El Máster Universitario en Dirección Comercial y Marketing Digital ofrece una formación única y diferenciadora gracias a la cual los estudiantes adquieren las competencias profesionales más demandadas en el sector. El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital.
Con este máster aprenderás a hacer un plan de marketing digital, de social media o a desarrollar un e-commerce, entre otras muchas cosas. Adwords, SEO, SEM, publicidad display… el entorno digital ofrece posibilidades infinitas para las empresas.
Gracias a la metodología Generative Learning situamos al alumno en el centro de su formación, siguiendo dinámicas empresariales que son habituales en las compañías más importantes. "Nuestro objetivo es proporcionar a los profesionales en formación que estudian con nosotros el impulso laboral que están buscando.
La formación aplicada que te ofrece este máster se ve completada con las prácticas profesionales que realizarás en compañías y departamentos de tu interés. El alumno tiene la opción de realizar prácticas profesionales obligatorias para obtener el título. También es posible convalidar las prácticas profesionales por experiencia profesional.
Con este máster te prepararás para obtener certificaciones profesionales en Power BI y Salesforce, dos de las herramientas más demandadas en el entorno empresarial actual.
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Metodología 100 % práctica basada en el estudio de casos reales y en la convicción de que aquello que se practica se acaba aprendiendo. En Nebrija, aprender de los mejores es parte esencial de nuestro modelo educativo. El equipo docente de la Facultad de Comunicación y Artes está formado por profesionales de cada ámbito de especialización, que desarrollan un método de enseñanza basado en la convicción de que lo que aprendemos, lo aprendemos haciéndolo.
La integración con la profesión se basa en la incorporación de profesionales como profesores asociados avales de cada programa, en una metodología de enseñanza inspirada en la proposición learning by doing que índice en el aspecto experiencial en las aulas y en las actividades de extensión académica.
Este programa, en modalidad 100% online, permite a sus alumnos compaginar la actividad profesional con la académica sin necesidad de trasladarse a la universidad. Así el alumno adquiere competencias en áreas imprescindibles como analítica web, posicionamiento en buscadores (SEO/SEM), social media management, customer relationship management, mobile marketing, creatividad y diseño web, arquitectura web o e-commerce.
Especializaciones del Máster
El máster ofrece especializaciones diseñadas para proporcionar conocimientos teóricos y prácticos en áreas clave del marketing digital:
Inteligencia Artificial Aplicada a la Empresa
Especialización diseñada para proporcionar conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo desarrollar, implementar y gestionar soluciones basadas en inteligencia artificial y aprendizaje automático en contextos reales.
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- Gestión de bases de datos (6 ECTS): En un entorno empresarial impulsado por los datos, esta asignatura proporciona una visión estratégica sobre cómo estructurar, gestionar y aprovechar bases de datos como activo clave para la toma de decisiones.
- IA aplicada a la empresa (6 ECTS): Con un enfoque orientado a resultados, esta asignatura explora cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la eficiencia operativa, la experiencia del cliente y la generación de valor.
- Deep learning y redes neuronales (6 ECTS): Esta materia permite comprender las aplicaciones avanzadas del deep learning en el contexto corporativo para liderar proceso de innovación y transformación digital.
Inteligencia Artificial en E-commerce y Retail
Especialización diseñada para enseñar cómo utilizar técnicas de inteligencia artificial y machine learning para optimizar estrategias comerciales, mejorar la experiencia del cliente y aumentar la rentabilidad en el sector del comercio electrónico y el retail.
- El escenario actual del e-commerce (6 ECTS): Esta asignatura ofrece una visión estratégica del comercio digital en su estado más reciente, analizando la evolución de los modelos de negocio, los nuevos hábitos del consumidor digital y el impacto de los marketplaces globales.
- IA en e-commerce (6 ECTS): Explora cómo la inteligencia artificial está transformando la cadena de valor del comercio electrónico.
- Retail Media e IA (6 ECTS): En un entorno donde las plataformas de e-commerce se convierten en parte esencial de la estrategia multicanal, esta materia aborda el creciente impacto del Retail Media como fuente de ingresos y ventaja competitiva.
Habilidades y Competencias Desarrolladas
El máster desarrolla una serie de habilidades y competencias esenciales para los profesionales del marketing digital:
- CE1. Capacidad para comprender y utilizar el comportamiento del consumidor en el diseño de la estrategia comercial.
- CE2. Habilidad para interpretar la comunicación verbal, no verbal y digital, en procesos de negociación y venta.
- CE3. Capacidad para establecer objetivos, plazos, definir prioridades y controlar la calidad del trabajo de ventas y marketing.
- CE4. Capacidad para dirigir y motivar equipos de personas que realizan tareas comerciales y de marketing.
- CE5. Capacidad de utilizar herramientas para el desarrollo y crecimiento profesional de los colaboradores y definir acciones para el desarrollo de sus competencias profesionales.
- CE6. Habilidad para identificar pautas de comportamiento en el interlocutor de una negociación de ventas, usando las redes sociales y el marketing digital.
- CE7. Capacidad para trasladar a los clientes, a través de herramientas de marketing digital, los elementos diferenciales y ventajas competitivas que justifican la adecuación del bien o servicio ofrecido, a la necesidad del consumidor.
- CE8. Capacidad de ejercer el liderazgo, la toma de decisiones fundamentadas en la ética y la responsabilidad social, y procurar motivación al equipo en la labor de dirección de ventas y en su trabajo en el área del Marketing.
- CE9. Capacidad de dominar y aplicar las nuevas tendencias, oportunidades y prácticas empresariales en el ámbito de la Economía Digital y Comercio Electrónico.
- CE10. Capacidad para analizar, diseñar e integrar tecnologías y modelos de negocio en contextos multidisciplinares como el comercio electrónico, la publicidad digital, las aplicaciones móviles o las redes sociales.
- CE11. Capacidad para diseñar y poner en marcha el Plan Comercial en la empresa/ institución.
- CG10.- El alumno debe ser capaz de aportar valor a la empresa mediante su creatividad y participación.
Salidas Profesionales
El programa forma a los alumnos para ejercer profesiones como:
- Director de comunicación digital de una empresa u organización.
- Responsable del área de comunicación digital y líder en la dirección e implementación del plan de comunicación online.
- Gestor de comunicación digital, experto en la gestión estratégica de la imagen y la comunicación digital.
- Director de e-Marketing, responsable de la planificación y del desarrollo estratégico de las campañas de marketing online en la empresa u organización.
- Profesionales formados en los nuevos perfiles creados tras el crecimiento de Internet y el entorno digital, caso del Digital Project Management o responsable de proyectos web, Community Manager o experto en la optimización, gestión y posicionamiento de marca en medios sociales, Planner digital y Consultor SEO.
- Profesionales capaces de definir y fijar estrategias de Marketing, crear una web corporativa o de ventas, implementar campañas (de comunicación, de fidelización, de promoción) y dominar los medios analíticos necesarios para realizar su seguimiento y medir su eficacia, pasando por el control de todos los recursos que ofrece la Red para el conocimiento y segmentación del consumidor.
Proceso de Admisión
Las vías y requisitos de ingreso en las enseñanzas de nivel de Máster son las que marca el Real Decreto 1393/2007 de 29 de octubre, con posterior modificación en el Real Decreto 861/2010, de 2 de julio.
Requisitos generales:
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- Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior.
- Los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior podrán acceder sin necesidad de la homologación de sus títulos.
Documentación requerida:
- Envío de la documentación requerida por correo postal o mensajería a la Sección de Admisiones de Postgrado.
- Dos fotografías tamaño pasaporte y en color.
- Fotocopia compulsada del Título oficial de Diplomatura, Grado o Licenciatura.
- Fotocopia compulsada del Expediente académico.
- Curriculum Vitae actualizado.
- Dos cartas de recomendación.
- Un cuestionario de datos personales.
- Una pregunta referente a las expectativas del candidato sobre el Máster.
- Un test de nivel de lengua inglesa.
Modalidad Online
Modalidad 100% online: La modalidad a distancia elimina cualquier barrera en la educación, compatibilizando la vida personal y profesional con los estudios. Total Créditos: 60 créditos.