El Máster en Marketing Digital se enfoca en el uso de herramientas digitales para llegar a una audiencia más amplia y aumentar el alcance de su negocio. Este programa está diseñado para graduados que buscan especializarse en el ámbito del marketing digital en contextos internacionales.
El plan de estudios del máster está diseñado para proporcionar una formación teórica sólida con un enfoque práctico que capacitará a los estudiantes para el mundo profesional del marketing digital, la comunicación y las redes sociales. Tendrás un profesorado formado por profesionales en activo.
Estructura del Plan de Estudios
Las asignaturas del Máster en Marketing Digital están agrupadas en trimestres, de manera que en el primero se encuentran las asignaturas más estratégicas, en el segundo, las más tácticas y, en el tercero, las más analíticas. Los conocimientos asociados a cada asignatura se van asentando unos sobre otros a medida que avanza el curso y también van incrementando su nivel de complejidad.
Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas (sugiriéndose una combinación de estas en función de la orientación preferida por el alumnado).
Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:
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- Obligatorias: 42 ECTS
- Prácticas: 6 ECTS
- Trabajo de fin de estudio: 12 ECTS
- Créditos totales: 60 ECTS
Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.
Asignaturas Obligatorias
A continuación, se detallan algunas de las asignaturas obligatorias que componen el plan de estudios:
- Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress y trabajarás con conceptos básicos de HTML.
- Estrategias Digitales para Empresas: Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, utilizando métricas clave (KPIs) y herramientas para medir resultados en tiempo real.
- Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
- Creación de Contenidos Digitales: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.
- Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
- E-commerce: Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
- Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio, utilizando herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager.
- CRM y Marketing Automation: Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
- Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
- Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión mediante herramientas como Google Ads.
- Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes, utilizando herramientas como chatbots.
- Diseño UX/UI para Apps: Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.
Asignaturas Optativas
El programa también ofrece una variedad de asignaturas optativas que permiten a los estudiantes personalizar su formación:
- Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
- Habilidades Directivas: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
- Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
- Ciberseguridad en Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
- Metodología de la Investigación en Marketing Digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
- Decisiones Eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
- Software de Análisis de Datos en Marketing Digital: Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
- Técnicas Estadísticas Avanzadas en Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.
Prácticas Profesionales
Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas, ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN. Tendrás la oportunidad de aplicar lo aprendido desde la base, ver cómo es el trabajo real de los profesionales del marketing y ampliar tu red profesional.
Tendrás la opción de convalidar las prácticas de tu postgrado en Marketing Digital si cuentas con una experiencia de al menos cuatro meses y medio a tiempo completo en una empresa de marketing realizando tareas inherentes al puesto. Estas deberán ser acreditadas por la compañía para que pueda probarse que el trabajo se ha realizado y se han adquirido las competencias relativas al cargo.
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Trabajo Fin de Máster
Participa en un programa exclusivo junto a RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing proporcionado por una compañía.
Perfil del Nuevo Ingreso y del Egresado
Los alumnos que cursen el Máster en Marketing Digital deberán cumplir con una serie de requisitos para acceder. Se podrán en contacto contigo para coordinar una entrevista personal o virtual. El equipo de admisiones te proporcionará los detalles sobre los documentos requeridos para postularte en el programa. En caso de ser admitido, recibirás las instrucciones necesarias para formalizar tu inscripción.
Salidas Profesionales
El máster prepara a los estudiantes para diversas salidas profesionales en el campo del marketing digital. Algunas de las salidas profesionales más demandadas son:
- Gestor de comunicación digital: Te encargarás de planificar y coordinar la estrategia de comunicación online de una empresa.
- Director de Marketing Online: Liderarás equipos y estrategias para implementar campañas digitales que generen resultados medibles.
- Consultor SEO/SEM: Optimizarás el posicionamiento de empresas en buscadores como Google.
- Community Manager: Serás la voz y cara de la empresa en las redes sociales.
- Gestor de contenidos multimedia: Diseñarás y coordinarás la creación de contenido visual y audiovisual para redes sociales.
- Responsable de marketing de contenidos: Crearás estrategias basadas en contenido de valor para atraer, captar y fidelizar clientes.
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