El término “orgánico” en relación con la estrategia de marketing se refiere a la publicación de contenido genuino, original e interesante. En ocasiones, debido a las múltiples herramientas, opciones y formas de comunicarnos e interactuar a través de las redes sociales, nos olvidamos de un punto especial muy importante: mantener el concepto inicial de diseñar y mantener nuestros sitios web con contenido propio y actualizado.
Esto es muy importante para ser utilizado tanto en blogs como en las mismas plataformas de social media, ya que mientras más interesante sea un artículo, más posibilidades tiene de ser compartido, volverse viral y, por ende, que muchas personas generen tráfico en tu página.
El crecimiento de la marca es directamente proporcional a lo que dejan que el público vea de ella. Si el contenido es interesante, está acorde a lo que ofrecen y posee una alta calidad que satisfaga a sus lectores y potenciales clientes, probablemente el posicionamiento y visibilidad de esta, no solo en el mundo digital, sino también en su versión física (de existir), ya que alienta a las personas y les brinda la seguridad de que las personas que trabajan para ellos están altamente calificadas.
Así como son expertos en ofrecer calidad en lo que escriben, también lo serán para atenderlos y brindarles los productos y servicios que necesitan. Pese a todo esto, aún podemos ver casos donde el contenido orgánico como herramienta del marketing digital no es bien aprovechado, sino que los estrategas se valen de muchos otros recursos para capturar al target (público objetivo), olvidándose un poco de la calidad de imágenes, videos y textos que ofrecen.
Características del Contenido Orgánico de Calidad
Ningún artículo escrito se desarrolla sin tener una idea previamente concebida. Este es el inicio de lo que debería ser un tema de calidad, más que compartible, contagioso, en la que los usuarios que lo lean no solo queden satisfechos, sino que tengan la necesidad de compartirlos con los demás para que también lo disfruten. Existen muchos temas en la web que puedes tomar y transformar en algo mejor, solo tienes que aprovechar la oportunidad y transformar lo que ya existe en algo novedoso, es decir, contarlo a tu manera.
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El hecho de que consigas la idea de tu tema en la web, no significa que vas a copiar todos los artículos referentes a lo que escribes, para dar como resultado una mixtura entre muchas cosas que no dicen nada, y aparte que ya existe en la web. La idea es transformar, no copiar y pegar. La originalidad debe ser tu mejor amiga; ¿recuerdas esas largas y aburridas clases de comprensión lectora y análisis en la primaria? Son primordiales para desarrollar esto de lo que estamos hablando. Lee, analiza, transforma, escribe.
Si escribes un artículo con título inteligente, tienes la posibilidad de llegar a muchas más personas que buscan nutrirse y a la vez demostrarle a sus amigos cuan inteligentes son (vamos, así funcionan las redes sociales). También el grado de actualidad o tendencia es vital ya que permite que quienes lo compartan demuestren que están al tanto de lo último que ocurre en el universo (estamos exagerando). Finalmente, también que posee algún tipo de utilidad, es importante, ya que con esto, el que lo comparte siente que está ayudando a alguien específico; él se siente bien, etiqueta a quién quiere que lo lea, nosotros ganamos tráfico, y ellos son felices. ¿Genial, no?
Las fotos, videos, gifs, infografías, le dan un aire más fresco a tus artículos; está demostrado que las personas nos sentimos menos aburridas si leemos contenido que va acompañado de alguna imagen interactiva, o mejor aún, un gif, que tan de moda están, contrario a leer 1000 palabras de texto íntegro y aburrido. Lo mejor es combinar texto con contenido visual bien sean gráficos para respaldar tus datos; capturas de pantalla para explicar los ejemplos; diseños visuales de tu marca que sean una constante en tus artículos y sirvan para posicionar y dar a conocer la identidad visual de tu marca; y fotos que es la más común para refrescar brindar referencias visuales del tema que se esté hablando.
Queremos que seamos los favoritos de Google, por ello, tenemos que hacer lo que a sus arañas les gusta a la hora de reclutar contenido preciado para posicionar en los primeros lugares del buscador. Debes brindar a tu contenido el SEO adecuado… ¿cómo? Utilizando palabras clave, editando tus URL’s de tal forma que incluyan las palabras, usando enlaces internos, optimizado las imágenes subidas con nombres alusivas a lo que muestran y al título y palabras clave del artículo, y sobre todo, utilizando en ellas la etiqueta “alt” ya que es con esta que Google “lee” las imágenes.
Tráfico Orgánico vs. Tráfico Pagado
En el mundo on-line, el tráfico es uno de los principales objetivos, puesto que a mayor número de visitas, mayor probabilidad de generar una venta. Este tráfico puede lograrse por diferentes vías. Por ejemplo, a través de los motores de búsqueda (para lo que se aplican criterios SEO), de redes sociales, mediante anuncios… Las visitas que se consiguen desde los buscadores sin haber pagado por ello es lo que se conoce como tráfico orgánico.
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El tráfico orgánico se contrapone y complementa al tráfico pagado: aquel que acude a nuestra web por enlaces patrocinados y anuncios en los buscadores (aplicando técnicas SEM). Básicamente, pues, el tráfico orgánico suele requerir más tiempo y ser a más largo plazo, mientras que el tráfico pagado suele ser más inmediato y a corto plazo (siempre y cuando tengamos una buena estrategia SEM).
Contenido Viral vs. Contenido Orgánico
Los especialistas de marketing digital apuestan por estrategias de content marketing que dirijan el mayor tráfico posible a sus sitios web. Las redes sociales evolucionan, cambian sus algoritmos y aparecen nuevas plataformas. Los usuarios, por su parte, con el tiempo tienen otros gustos, esperan cosas diferentes en cada momento. Pero lo que nunca cambia es la importancia del tráfico, que es fundamental para obtener conversiones.
Lo que cambia es el tipo de tráfico que se obtiene que depende de la disyuntiva contenido viral vs. contenido orgánico. No es lo mismo el contenido orgánico que el viral o el promocional. Cada contenido atrae un tipo de tráfico concreto y para unos objetivos determinados. La calidad y el tipo del contenido juegan un papel importante en la creación de tráfico.
El tráfico orgánico se genera de forma natural y suele obtenerse de los propios seguidores de la marca. Este tipo de contenido suele crearse como parte de las estrategias SEO de una marca. Por eso, un buen contenido es clave para mejorar tanto el posicionamiento como el engagement. De ahí la importancia de crear contenido de calidad de verdad. 100% autentico, 100% real.
Viral, sin embargo, es un término que se utiliza cuando la publicación aparece en la línea de tiempo de un usuario porque un amigo o una página que no sea la fuente original lo ha compartido. Cuando el contenido se comparte por los usuarios el alcance puede mejorar significativamente. ¿Por qué? Este tipo de contenido, en términos populares, se conoce como contenido viral.
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Por lo tanto, el contenido que se muestra en tu feed de las redes sociales, por ejemplo, es orgánico pero puede convertirse en viral. ¿Qué significa esto para tu marca? Las publicaciones que se comparten más llegan a más personas. Tales publicaciones no solo traen muchos visitantes nuevos a tu sitio web, sino que también se convierten en conversiones.
Para las marcas es muy importante el número de visitas recibidas para mantenerse en los primeros puestos de los buscadores y en el top del ranking frente a la competencia. El contenido orgánico, en este sentido, es uno de los indicadores clave para medir el éxito de tus esfuerzos por conseguir tráfico. Muestra que una página web es importante e interesante para los usuarios.
Pero es importante tener en cuenta que no todos los buscadores tienen en cuenta solamente el número de visitas que recibe una página web. Es cada vez más común tener en cuenta la calidad del contenido. Y es que en el marketing digital actual la calidad prima frente a la cantidad. De una forma y otra siempre hay que cuidar el tráfico venga de donde venga.
¿Qué Tipo de Contenido es Mejor?
Dentro del contexto del contenido viral vs. contenido orgánico, muchos se preguntan qué tipo de contenido es el ideal. El contenido orgánico es un tipo de contenido clave para mantener una línea editorial. El contenido orgánico es la base de una estrategia de content marketing de éxito. Es necesaria para mantener una coherencia en tus publicaciones. Este tipo de contenido será clave para crear tu identidad de marca y mantener tu esencia siempre viva. Es un contenido que lleva tráfico a la web y mantiene un crecimiento de redes sociales orgánico.
El contenido viral, sin embargo, está creado con el objetivo de que se viralice. Este contenido es un tipo de publicación que busca ser compartida. Normalmente tiene un tono más divertido y amigable. Por tanto, en este debate entre contenido viral vs. contenido orgánico no existe un ganador como tal. Son tipos de contenidos necesarios que se complementan entre sí. Es decir, necesitas crear tanto contenido orgánico como contenido viral.
No existe respuesta para la pregunta de contenido viral vs. contenido orgánico. Busca el equilibrio entre ambos tipos de publicaciones para conseguir un buen número de seguidores y un aumento en el número de visitas hacia tu sitio web. Dentro del contexto de contenido viral vs. contenido orgánico, es el contenido viral el que da mayores problemas.
El contenido viral es perfecto para darle un aire fresco a tus publicaciones. Sin embargo, conseguir que tu contenido se convierta en viral requiere de una experiencia que pocas personas tienen. Además del factor suerte. Es clave conocer a tu audiencia y saber conectar con ella. Y no siempre se consigue.
Consejos para Crear Contenido Viral
- Usa imágenes siempre.
- Los vídeos obtienen mejores resultados que las imágenes. Un vídeo, si es interesante, tiene muchas visualizaciones.
- Las emociones son clave en este tipo de contenido. Toda publicación viral debe generar emoción. Son las emociones lo que hacen que un usuario interactúe con tu contenido. Y las emociones clave son: miedo, tristeza, disgusto, enfado, sorpresa y risa.
- Las infografías tienen más probabilidades de ser compartidas. Si estás escribiendo un artículo largo, asegúrate de crear una infografía para publicarla en tus espacios digitales.
- Crea listas. Asegúrate de que tu artículo inspire confianza.
- Puedes hacer que el contenido se convierta en viral gracias a un influencer. Crea acuerdos de colaboración con ellos para que sean los que te ayuden a mover tu contenido en las redes sociales. Verás que tu alcance y tus seguidores aumentan de forma casi inmediata.
Publicidad Orgánica vs. Publicidad de Pago
La publicidad es una herramienta esencial para cualquier negocio que busca aumentar su visibilidad y atraer a más clientes. Sin embargo, no todas las formas de publicidad son iguales. La publicidad orgánica se refiere a las estrategias de marketing que no requieren un pago directo a una plataforma de medios. Por otro lado, la publicidad de pago implica pagar a una plataforma de medios para que muestre anuncios de su negocio.
Principales Diferencias
- Costo: La publicidad orgánica no requiere un pago directo, mientras que la publicidad de pago requiere un desembolso de dinero por adelantado.
- Alcance: La publicidad orgánica depende de la capacidad de su contenido para atraer y retener la atención de los usuarios. La publicidad de pago puede garantizar una visibilidad inmediata para su negocio.
- Longevidad: La publicidad orgánica puede tener una vida útil más larga que la publicidad de pago.
Ventajas y Desventajas
- Publicidad Orgánica:
- Ventajas: Más rentable a largo plazo, ayuda a construir una relación más sólida con su audiencia.
- Desventajas: Requiere más tiempo para ver resultados, alta competencia.
- Publicidad de Pago:
- Ventajas: Ofrece resultados más rápidos y predecibles, garantiza una visibilidad inmediata.
- Desventajas: Costo continuo, posible desconfianza del usuario.
La elección entre la publicidad orgánica y la de pago dependerá de sus objetivos de negocio, su presupuesto de publicidad y su capacidad para crear contenido de alta calidad.
Marketing Orgánico: Un Enfoque Integral
Marketing Orgánico es un concepto relativamente nuevo, desconocido o incluso inventado, pero sin duda es el paraguas que cubre lo que viene a ser las estrategias y perfiles de marketing online que están floreciendo paralelamente al crecimiento exponencial de Internet. Inbound Marketing, marketing de contenidos, social media marketing, SEO, Community Manager, marketing relacional o CRM, Web Marketing, hoy todo disciplinas de un concepto mayor, la generación de contenidos de utilidad y calidad para el usuario.
El crecimiento natural de nuestra web o empresa, el crecimiento orgánico, la no interrupción del usuario, sino facilitar lo que están buscando. El primer paso para crear lazos afectivos es mediante el texto, la verdadera moneda de Internet (convertida en tráfico web).
Querer controlar la situación va más allá de estar presente. Exige esfuerzo y el éxito requiere tiempo. El desorden conceptual es igual a una larga penitencia por las redes. Marketing Orgánico es una maratón, el sprint en Internet es una carrera perdida.
Hay que crear una comunidad, no solo una herramienta comunicativa, para ser social hay que generar valor y el valor depende de la calidad. Satisfacer la demanda cualitativa de nuestro público es un proceso lento y complejo pero se trata del primer paso para el crecimiento orgánico. No salimos a cazar, sembramos.
Contenido Orgánico: Un Cohete para tu Marca
El contenido orgánico es contenido creado y distribuido sin promoción o publicidad pagada, como por ejemplo la creación de noticias en un blog. Está diseñado para generar visibilidad, compromiso y conversiones a través de medios naturales no remunerados.
Por ejemplo, para atraer más tráfico a tu sitio web, realizas una investigación de palabras clave. Descubres que mucha gente busca «los mejores ejercicios para perder grasa abdominal». Basándote en esta información, creas una entrada de blog titulada «10 mejores ejercicios para perder grasa abdominal». Luego incluyes una serie de ejercicios que se ha demostrado que queman la grasa del vientre.
Después, optimizas tu artículo con palabras clave relevantes y lo compartes en tus cuentas de las redes sociales. Con el tiempo, tu artículo empieza a ganar terreno y a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda para la frase de palabras clave objetivo. Como resultado, atraes más tráfico a tu sitio web. Al mismo tiempo, estableces tu marca como un recurso fiable de información sobre fitness. Por si fuera poco, empiezas a generar clientes potenciales y ventas gracias a una mayor exposición. Así es como un contenido orgánico eficaz puede ser un cohete para tu marca.
¿Por Qué el Contenido Orgánico es Esencial?
El contenido orgánico optimizado puede mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto significa que es más probable que tu sitio web y tus contenidos aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes.
Las cifras lo demuestran: El primer resultado orgánico de una búsqueda en Google tiene una tasa de clics de 27.6% sólo los anuncios de pago tienen un porcentaje de clics del 3,17%.
Los consumidores valoran la autenticidad. Es más probable que interactúen con contenido de alto valor diseñado para abordar sus puntos débiles que con anuncios diseñados para que gasten dinero.
El contenido orgánico también suele ser escalable, lo que significa que sigue siendo relevante y útil a lo largo del tiempo. Aunque algunos contenidos pueden requerir actualizaciones periódicas, una cantidad significativa de tu contenido orgánico puede seguir atrayendo e interesando al público mucho después de su publicación inicial.
Un buen contenido orgánico está bien escrito, es informativo y atractivo. Aporta valor a tu público objetivo resolviendo problemas, abordando puntos de dolor y respondiendo a preguntas. También utiliza palabras clave relevantes, ya sea en el cuerpo del texto escrito o en la descripción de imágenes y vídeos. Y como la gente aprecia la originalidad, a menudo es mejor ser creativo con tus ideas de contenido.
Ejemplos de Contenido Orgánico Eficaz
- Guías prácticas: Crear guías prácticas informativas que aporten valor a tu audiencia puede ser una forma estupenda de atraer tráfico orgánico a tu sitio web.
- Infografías: Las infografías son una forma visualmente atractiva de presentar información compleja en un formato sencillo y fácil de entender.
- Contenido generado por el usuario: Animar a tus clientes a compartir sus experiencias e historias sobre tu marca puede ser una forma poderosa de generar contenido orgánico.
- Publicaciones en redes sociales: Compartir contenido atractivo y visualmente atractivo en las redes sociales puede ayudar a aumentar la participación y crear una comunidad de seguidores.
Contenido Orgánico vs. Contenido de Pago: Autenticidad, Compartibilidad y Rentabilidad
Aunque tanto el contenido orgánico como el de pago pueden atraer tráfico a tu sitio web, existen algunas diferencias clave. El contenido de pago implica pagar por un espacio publicitario o una promoción. El contenido orgánico está diseñado para atraer tráfico de forma natural. El contenido de pago puede aumentar rápidamente el tráfico. El contenido orgánico se centra en construir relaciones a largo plazo con tu audiencia.
En algunas situaciones, el contenido orgánico puede funcionar mejor que su equivalente de pago. Por ejemplo, el contenido orgánico puede superar al contenido de pago cuando se trata de:
- Autenticidad: El contenido orgánico suele ser más auténtico y real que el contenido de pago.
- Compartibilidad: El contenido orgánico tiene más probabilidades de ser compartido y amplificado por el público.
- Rentabilidad: El contenido orgánico suele ser menos caro que el contenido de pago.
Mejores Prácticas y Estrategias para el Contenido Orgánico
- Realiza una investigación de palabras clave: Antes de crear cualquier contenido, lleva a cabo una investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases clave que busca tu público objetivo.
- Crear contenidos de alta calidad: Tu contenido debe estar bien escrito, ser informativo y atractivo.
- Optimizar tu contenido: Utiliza palabras clave relevantes en tus títulos, subtítulos y el resto de tu contenido.
- Promocionar tu contenido: Comparte tu contenido en las redes sociales y otras plataformas relevantes para aumentar su visibilidad y atraer más tráfico. Evita el relleno de palabras clave.
Tabla comparativa: Marketing Orgánico vs. Marketing de Pago
| Característica | Marketing Orgánico | Marketing de Pago |
|---|---|---|
| Definición | Estrategias que generan tráfico y visibilidad de manera natural, sin invertir directamente en publicidad. | Inversión directa en publicidad para generar tráfico y visibilidad. |
| Estrategias Comunes | SEO, Marketing de Contenidos, Redes Sociales, Marketing por Correo Electrónico. | Anuncios en Redes Sociales, SEM (Google Ads), Publicidad Display. |
| Costo | Inversión en tiempo y recursos humanos, sin pagos directos por publicidad. | Pagos directos por publicidad. |
| Costo Efectivo | Costo efectivo a largo plazo. | Costo continuo. |
| Credibilidad y Confianza | Engagement auténtico. | Posible desconfianza del usuario. |
| Posicionamiento | Mejor posicionamiento a largo plazo. | Resultados rápidos. |
| Segmentación | Educación del cliente. | Segmentación precisa. |
| Tiempo para ver Resultados | Tiempo para ver resultados. | Resultados rápidos. |
| Competencia | Competencia alta. | Competencia en costos. |
| Experiencia | Requiere experiencia. | Requiere experiencia. |
| Algoritmos | Cambios en algoritmos. | A/B testing. |