La elección de los colores resulta un paso muy importante al momento de diseñar el logo de una compañía. Así como los logos hacen referencia a la identidad de cada empresa, los colores también juegan un papel fundamental. Se dice que cada tono representa un sentimiento. En diseño, hay quienes eligen siempre el color gris por las diferentes ventajas que ofrece.
¿Qué representa el color gris?
El color gris es considerado como acromático. Lo que se refiere al proceso en que dos colores son llevados al mismo tono, como el negro y el blanco, en este caso. En el marketing, se dice que el color gris en los logos es sinónimo de profesionalismo, compromiso y pulcritud. De hecho, este tono es el más usado al momento de acudir a eventos corporativos ya que suele transmitir un mensaje positivo.
El gris también se asocia con la madurez, la estabilidad y la confianza. Sí, si quieres transmitir una imagen de elegancia, neutralidad, profesionalismo y seriedad. Depende de tus objetivos y de tu público objetivo.
En psicología del color, el gris representa: Neutralidad y equilibrio. Su significado de color probablemente proviene de ser la sombra entre blanco y negro. Aun así, el gris tiene algunas connotaciones negativas, especialmente cuando se trata de depresión y pérdida.
En ocasiones, el color gris transmite tristeza, duda o melancolía. Por una parte tiene un aspecto frío, aunque por otra puede relacionarse con conceptos de lujo o elegancia. Por la parte negativa, podemos decir que el color gris simboliza indecisión y marca aspectos de bipolaridad. El gris puede ser percibido como la zona fronteriza o la tierra de nadie, lo que puede transmitir abstracción. Habrá que tenerlo en cuenta si vamos a usarlo como color único en alguna comunicación.
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En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia. A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios.
Variantes del color gris
El gris claro es más suave y elegante, mientras que el gris oscuro es más sólido y robusto. El gris plateado o metálico puede ser adecuado para empresas relacionadas con la alta tecnología o la ingeniería.
Combinaciones del Color Gris
El gris es un color neutro que combina bien con casi cualquier otro color. Para un aspecto elegante y sobrio, combina el gris con tonos oscuros como el negro o el azul marino. Para un aspecto más vibrante y llamativo, combina el gris con tonos brillantes como el amarillo, el naranja o el rojo. Para un aspecto más fresco y relajado, combina el gris con tonos claros como el blanco, el azul claro o el verde menta.
El color gris en diferentes industrias
Ciertas industrias y sectores pueden beneficiarse especialmente del uso del gris en su imagen corporativa:
- Tecnología: Puede funcionar muy bien en este ámbito, ya que evoca una sensación de modernidad, autoridad y sofisticación.
- Moda: Es especialmente popular en este campo, pues simboliza la elegancia y el estilo atemporal.
- Arquitectura e interiorismo: En estos sectores, el gris es un color versátil y neutral que se adapta a diferentes estilos y tendencias.
Herramientas para elegir paletas de colores
Entre las herramientas más populares se encuentran generadores de paletas de colores en línea, como Adobe Color Wheel, Coolors y Paletton. Además de las herramientas, existen estrategias prácticas para experimentar con colores en campañas de marketing digital. Por ejemplo, se pueden realizar encuestas a la audiencia para obtener retroalimentación sobre las preferencias de color.
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La importancia de la coherencia del color
La coherencia en el uso de colores es un pilar fundamental para construir una identidad de marca sólida y reconocible. Cuando se habla de branding, a menudo se piensa en el logotipo de una empresa, pero la influencia del color va más allá. Los colores utilizados en la web, en las redes sociales, en el packaging de productos y en la publicidad deben estar en armonía. La elección de una paleta de colores en una estrategia de branding no debe ser superficial. Los colores seleccionados deben estar alineados con la personalidad y los valores de la marca.
El color gris en el diseño web y la experiencia del usuario (UX)
En el diseño web y la experiencia del usuario (UX), el color desempeña un papel crítico en la retención de usuarios y en la usabilidad de una página web o aplicación. No es simplemente una cuestión de estética, sino de función. Por ejemplo, el uso de un color llamativo en un botón de «Comprar ahora» puede destacarlo y alentar a los usuarios a tomar una acción específica. Del mismo modo, el contraste adecuado entre el texto y el fondo es esencial para la legibilidad, especialmente para las personas con discapacidades visuales.
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