La gestión de redes sociales es fundamental para un buen plan de marketing, ya que genera resultados muy positivos. Es cierto que no existe una fórmula para determinar exactamente su precio, pero sí que es posible acercarse mucho con una serie de parámetros. Hoy te explicamos qué elementos se deben tener en cuenta para obtener un buen posicionamiento en redes sociales. Sigue leyendo para poder calcular el posible precio final de una buena gestión de redes sociales.
Factores Clave que Determinan el Precio de la Gestión de Redes Sociales
A continuación, exploramos los factores que influyen en el precio de la gestión de redes sociales para que puedas conocer cuál podría ser el coste en tu caso:
1. Diseño o Rediseño de la Imagen de Marca
Hay veces que para empezar a gestionar las redes sociales de una empresa se vuelve necesario realizar un rediseño de la imagen de marca de la misma. Del mismo modo, si la marca es nueva será necesario llevar a cabo el desarrollo de su imagen corporativa. Crear desde cero una imagen de marca puede conllevar una gran inversión al principio, pero a largo plazo es una acción que merece la pena y sale rentable. La creación de la identidad corporativa de una empresa requiere de un coste adicional, y su precio variará dependiendo de la complejidad, las adaptaciones del diseño y la agencia de marketing a la que se acuda. Una buena imagen de marca transmite seguridad y profesionalidad. No servirá de nada un contenido de calidad si los elementos visuales no están en línea.
2. Número de Redes Sociales
El número de redes sociales es uno de los principales factores que determina el precio de los servicios de gestión de plataformas. Cuántas más redes sociales se gestionen mayor será el precio.
3. Número de Publicaciones Semanales
Para llevar a cabo una publicación existe un proceso que va más allá de la simple edición del contenido. Es necesario llevar a cabo diferentes acciones que van desde el análisis de tendencias o el estudio de la competencia hasta el diseño de elementos visuales. Además, hay que tener en cuenta las herramientas utilizadas por las agencias de marketing para una mejor gestión de las redes sociales, ya que no suelen ser gratuitas.
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La diferencia de precios va a depender del medio para el que sea la publicación, ya que no es lo mismo una publicación en YouTube que una historia en Instagram. Para conocer mejor cuántas serían tus publicaciones idóneas, ¡Contacta con nosotros y te aconsejaremos de manera personalizada!
4. Extensión del Contenido
La creación y redacción de contenido abarca diferentes acciones que hacen que el proceso sea mucho más complejo y largo de lo que puede parecer:
- Estudio de palabras clave
- Análisis de la competencia
- Redacción de textos
- Elaboración de elementos gráficos
Para la creación de contenido de manera profesional y distintiva hacen falta herramientas de diseño. Algunos ejemplos son: Adobe Illustrator, Canva.
Para trabajar el marketing de contenido en la página web o tienda online, es importante una estrategia SEO adecuada y con ella una buena redacción de contenidos. El precio de estos contenidos dependerá de su extensión y de la cantidad que se haga cada mes.
5. Gestión de Anuncios en Redes Sociales
El servicio de gestión de anuncios puede incluirse en el servicio de gestión de redes sociales. Gracias a las redes sociales, las pequeñas y medianas empresas tienen la posibilidad de promocionar su negocio de manera sencilla y obtener buenos resultados. También existe la opción de pagar a personas de influencia para que promocionen los productos o servicios. Sin embargo, estos precios si la persona tiene muchos seguidores en redes sociales pueden llegar a ser muy elevados.
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No es ningún secreto que las redes sociales se han convertido en una de las principales herramientas en una estrategia de marketing digital. Hoy en día el contenido orgánico ya no tiene el poder que solía tener para conseguir difusión y en su lugar, la única manera de captar la atención de los usuarios en las redes sociales es a través de tráfico pago.
¿Cuáles son las tarifas de publicidad en redes sociales?
No existe un coste fijo para una campaña de publicidad en redes sociales, sino que este varía dependiendo de una gran cantidad de factores que finalmente influyen en el coste de la publicidad en redes sociales. Todo dependerá de la competencia que haya en tu sector, el presupuesto del que dispongas y de las herramientas que se emplean.
Para hacer publicidad en redes sociales sólo tienes que darte de alta en las plataformas de anuncios de las redes sociales que prefieras. Una vez listo esto, cada vez que realices una nueva publicación, podrás decidir si la promocionas. También podrás excluir ciertos segmentos para afinar mejor tu estrategia de contenidos. Una vez listo, tendrás que establecer un presupuesto según las tarifas de publicidad en redes sociales y la plataforma se encargará de hacer llegar tu anuncio a la audiencia.
¿Qué influye en las tarifas de publicidad en redes sociales?
La verdad es que hay una gran cantidad de variables a tener en cuenta a la hora de calcularlo. Lo más recomendable para poder crear una buena campaña de publicidad en social media es contar con los servicios de una buena agencia de profesionales que sepa hacer su trabajo y tenga experiencia en el área.
El tiempo es siempre un factor fundamental en cualquier parte del marketing digital y, por supuesto, será una variable muy importante para definir las tarifas de publicidad en redes sociales que tengas que invertir. Los profesionales cobran por hora, y aun si tú mismo te encargas de crear la campaña, el tiempo que inviertas en hacerlo determinará si la inversión vale la pena o no.
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Formatos de Anuncios y Costos
Otra parte importante del coste de la publicidad en redes sociales es el formato de anuncios que uses. Estos determinarán de qué manera vas a pagar por tus anuncios y, al mismo tiempo, el tipo de anuncios que puedes crear.
- CPC (coste por clic): esta es la modalidad más usada. Si tu objetivo es llevar tráfico a tu sitio web desde las redes sociales, esta es la mejor manera de invertir en anuncios para social media. Sólo pagas cuando el usuario hace clic en la publicidad, con lo que te aseguras de pagar por resultados a la vez que consigues mucho más tráfico para tu web corporativa.
- CPA (coste por acción): cuando tu objetivo es mucho más específico, es decir, si deseas que el usuario realice una acción en particular como llenar un formulario en tu web o comprar una oferta, entonces el CPA es tu mejor opción. Sólo pagas cuando el usuario completa la acción que deseas.
- CPM (coste por cada mil Impresiones): en este caso pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestre a un usuario.
Finalmente, tendrás que tener en cuenta también que un coste añadido en todas las tarifas de publicidad en redes sociales son las licencias para software de marketing digital.
Tarifas por Gestión de Redes Sociales: Servicios Incluidos
A fin de cuentas, la gestión de redes sociales para empresas se ha convertido en uno de los activos más importantes para una marca: no solo impulsan su reputación online, sino que también pueden tener un impacto directo en alcance y resultados de ventas. ¿Quieres saber más sobre las tarifas por gestión de redes sociales de referencia? Te ayudamos a entender la gestión de redes sociales: precio y servicios incluidos.
En primer lugar, es preciso entender que la gestión de redes sociales incorpora una multitud de operaciones o servicios en categorías específicas.
- Auditoría y análisis: servicio basado en evaluar la situación actual en redes sociales del negocio, para después proponer una estrategia que sirva como hoja de ruta.
- Gestión de los perfiles: uno de los servicios en los que más variación existe en las tarifas de gestión de redes. De forma resumida, el precio de este servicio incrementa según el número de posts publicados, el número de perfiles gestionados, y el grado en que el profesional o la agencia ofrece interacción con los usuarios (a través de mensajes, respuestas, comentarios…).
- Gestión de la comunidad: aunque la gestión de perfiles que acabamos de mencionar puede incluir este tipo de funciones, el servicio de Community Manager tiene su propia entidad y puede ser ofertado aparte.
Costos Aproximados de Servicios de Marketing Digital
Cada vez más autónomos y empresas deciden aprovechar las oportunidades que proporciona internet para ofrecer sus productos y servicios. Para conseguir buenos resultados es necesario disponer de ciertos recursos y experiencia, por lo que es habitual contratar a profesionales especializados. Como orientación, los planes básicos parten de 200 € - 500 €/mes, mientras que las estrategias integrales o de gran envergadura superan con frecuencia los 5000 €/mes. De hecho, para servicios básicos o parciales es posible encontrar tarifas desde 150 € hasta 2000 € al mes. Suele tener mínimos mensuales (p. IVA incluido.
Algunos de los servicios que suelen incluir los planes de marketing digital son: servicios de posicionamiento web y optimización, campañas SEM, gestión de redes sociales, diseño y envío de newsletters, diseño web, análisis de datos para comprobar la evolución, etc. Y es importante tener en cuenta que cada agencia de marketing digital puede tener su propia oferta de servicios.
- Muchos especialistas en SEO ofrecen packs de servicios desde 80 € o 100 € mensuales, aunque es habitual encontrarse con cifras cercanas a 400 €/mes. El plan básico suele cubrir pocas horas/mes y tareas esenciales (p. ej., mantenimiento SEO, reporting y publicaciones limitadas).
Agencia de Marketing o Freelance
Además de los servicios de las agencias de marketing digital, para servicios puntuales es posible contar con profesionales freelance. Para servicios puntuales y presupuestos ajustados, un freelance puede ser más económico.
La Importancia de la Personalización y la Comparación de Presupuestos
La conclusión que se extrae de todo esto es que los precios de marketing digital suelen estar bastante personalizados, ya que se adaptan a cada cliente y situación. Por lo tanto, la clave para obtener un buen precio suele estar en comparar varios presupuestos antes de elegir.
El Rol del Community Manager y el Social Media Manager
En general, el Social Media Manager (SMM) es el estratega que diseña la hoja de ruta digital de una marca, definiendo objetivos y analizando resultados. Por otro lado, el Community Manager (CM) es la persona que ejecuta esa estrategia, interactuando día a día con la audiencia, publicando contenido y construyendo la comunidad online.
La Necesidad de Inversión en Publicidad Pagada
En España, aunque una estrategia de redes sociales puramente orgánica puede generar engagement y construir comunidad a largo plazo, la inversión en publicidad pagada es cada vez más necesaria para lograr una estrategia efectiva y alcanzar objetivos ambiciosos.
El alcance orgánico de las publicaciones ha disminuido significativamente debido a los algoritmos de las plataformas, por lo que la publicidad pagada permite segmentar audiencias específicas, aumentar rápidamente la visibilidad, acelerar la consecución de leads y ventas, y obtener datos precisos para optimizar las campañas.
Frecuencia de Informes de Gestión de Redes Sociales
La frecuencia ideal para recibir informes de la gestión de redes sociales suele ser mensual, ya que permite evaluar tendencias, ajustar estrategias y ver el impacto de las campañas a medio plazo. No obstante, para campañas intensivas o situaciones de crisis, informes semanales pueden ser necesarios para un seguimiento más cercano.
El Kit Digital como Ayuda para la Digitalización
El Kit Digital es una iniciativa diseñada para impulsar la digitalización de las pequeñas y medianas empresas (pymes) y autónomos. Se trata de un programa de ayudas que subvenciona la adquisición de soluciones digitales para mejorar la competitividad y la eficiencia de los negocios. Si eres autónomo o tienes una pyme y te gustaría contratar los servicios de una agencia de marketing digital, no dudes en informarte en la web de Acelera Pyme con respecto a las ayudas que ofrece.