El marketing se ha convertido rápidamente en uno de los sectores con menor porcentaje de desempleo de toda España. Esta realidad hace que muchos jóvenes se pregunten si muchas de sus futuras oportunidades se encuentran en este camino y, concretamente, en el marketing digital, una variante en auge debido a la incipiente necesidad de posicionar los productos y actividad de las empresas en la red.
El Auge del Marketing Digital
El marketing digital se encuentra en un momento de auge debido a que la transformación digital ocupa cada vez más espacio en el plan de marketing de las empresas, que ven Internet como la vía principal para atraer clientes.
Roles y Responsabilidades en Marketing
La respuesta a cuánto gana un profesional de marketing depende de la clase de empleo dentro de este ámbito y de la responsabilidad que tenga el puesto de trabajo. Dentro del ámbito del marketing y la comunicación, existen muchas salidas laborales: trabajar en el departamento de marketing de una gran empresa, en un grupo de comunicación, dar formación o incluso crear tu propio negocio.
Community Manager (CM)
El Community Manager (CM) es uno de los profesionales del marketing más conocidos y comunes. Un buen CM debe ser creativo para traducir la imagen de las empresas a la red de forma original e ingeniosa.
Content Manager
La planificación de una estrategia global de contenidos es una tarea que recae en la figura del Content Manager. Este profesional se encarga de establecer una imagen de marca para la empresa, jugando con su relato y el concepto de storytelling en cada una de las diferentes plataformas y redes sociales.
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Especialista en SEO/SEM
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) y el concepto de SEM (Search Engine Marketing) se han convertido en elementos clave en el éxito de una compañía. Se trata de un perfil más técnico dedicado a la realización de informes y análisis al respecto del estado de la empresa en el ámbito digital a partir del estudio de grandes cantidades de datos. Una de sus herramientas de trabajo principales es un software CRM (Customer Relationship Management).
Creativo Publicitario
El creativo publicitario cumple con algunas de las tareas más creativas del proceso de marketing, además de tener una de las posiciones más clásicas dentro del sector de la publicidad. Es el encargado de pensar y supervisar campañas publicitarias innovadoras para diferentes formatos y plataformas (desde prensa o televisión a plataformas digitales).
Director de Marketing (CMO)
El director de marketing, también llamado Chief Marketing Officer (CMO) es una de las figuras mejor valoradas y demandadas del mundo empresarial. Esta figura debe ser capaz de estudiar e interpretar información sobre los mercados y la competencia para diseñar una estrategia de marketing eficaz. Un buen CDO debe tener aptitudes para el liderazgo de grandes equipos, así como un gran sentido creativo y la capacidad de comunicar sus ideas con certeza. Trabaja en el equipo directivo de una compañía y rinde cuentas al CEO.
Salarios en el Sector de Marketing
Antes de sumergirnos en los detalles, es importante tener una visión general de la horquilla de salario en el sector para este año. No existe un único sueldo de técnico de marketing, sino que hay diferentes cifras según numerosos factores.
Salario Promedio de un Especialista en Marketing
Un especialista en marketing puede definirse como un profesional altamente capacitado en el análisis, diseño, implementación y evaluación de estrategias de mercado con el objetivo de optimizar la comercialización de productos, servicios o marcas. Asimismo, debe poseer habilidades analíticas, creatividad e innovación para adaptarse a entornos cambiantes y altamente competitivos. La objetivo principal del especialista en marketing es comprender el comportamiento del consumidor.
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En esta aproximación, tenemos que hacer mención al rango salarial de un director de marketing, el cual suele situarse entre 60.000 y 70.000 euros anuales. Su sueldo suele rondar entre los 30.000 y 96.000 euros al año, llegando a los 100.000 euros en algunos casos y siendo el sueldo medio unos 70.750 euros anuales.
El suelo medio nacional mas alto para el puesto de Consultor de Marketing es de 49.500€ de media al año (sueldo base promedio), y el sueldo nacional más bajo para el mismo puesto es de 25.500€ al año (sueldo base promedio).
Como posición inicial, los asistentes de Marketing en España pueden percibir un salario anual que oscila entre los 18.000 y los 24.000 euros brutos al año, aproximadamente. Los gerentes de marketing con experiencia suelen tener un salario superior.
Experiencia: un profesional con entre 2 y 5 años de experiencia puede ganar entre 2.000 y 3.000 euros al mes, mientras que aquellos con más de 5 años en el sector pueden llegar a cifras de 3.500 a 5.000 euros mensuales, según datos de Indeed.
Factores que Influyen en el Salario
Cuando hablamos de salario, tenemos que tener en cuenta que existe una gran amplitud el el rango de salarios para un mismo puesto como hemos podido ver anteriormente. Como acabamos de ver, el salario puede variar dependiendo de varios factores.
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- Experiencia Profesional: La experiencia sigue siendo uno de los factores más determinantes. Un perfil junior puede comenzar con un sueldo más ajustado, pero tras varios años de experiencia o la especialización en un área concreta (por ejemplo, SEO o Paid Media), las cifras pueden aumentar considerablemente.
- Ubicación Geográfica: No se gana lo mismo en Madrid o Barcelona que en ciudades más pequeñas. Ubicación: las ciudades con mayor actividad económica presentan mejores ofertas laborales. El lugar donde trabajas también puede influir en tu salario. Las ciudades o regiones con un alto coste de vida suelen pagar más para compensar ese factor.
- Nivel Educativo: El nivel educativo también puede ser determinante a la hora de definir un salario.
- Tamaño y Tipo de Empresa: El tamaño y la industria de la empresa en la que trabajas pueden afectar tu salario. Las empresas más grandes y reconocidas tienden a tener más recursos y, por lo tanto, pueden ofrecer sueldos más altos.
- Nivel de Responsabilidad: El nivel de responsabilidad y el cargo que ocupes en la empresa pueden ser un factor determinante de tu salario.
- Además de los anteriores, influyen otros factores como el convenio colectivo del sector. Por ejemplo, el convenio de sectores como industria, finanzas y publicidad está por encima de la media salarial nacional.
Cómo Mejorar tu Salario en Marketing
Si, una vez habiéndote adentrado en el sector, tienes claro que lo tuyo es ir siempre a por lo máximo, te animamos a seguir los siguientes consejos para mejorar tu salario todavía más.
- Formación Continua: Mantente actualizado con las últimas tendencias y herramientas de marketing.
- Certificaciones: Obtener certificaciones en áreas clave como Google Analytics, SEO, SEM, analítica web o marketing de contenidos puede hacerte más atractivo para los empleadores.
- Networking: Construir una red sólida en la industria puede abrirte puertas a nuevas oportunidades y aumentar tus posibilidades de ganar un mejor sueldo.
- Negociación: No tengas miedo de negociar tu salario actual, especialmente si has adquirido nuevas habilidades o responsabilidades.
- Pensar en digital: el sector del marketing digital está en plena expansión, y la demanda de expertos en estrategias digitales no deja de crecer.
Tabla Resumen de Salarios Anuales Estimados
| Puesto | Salario Anual Estimado (Euros) |
|---|---|
| Asistente de Marketing | 18.000 - 24.000 |
| Consultor de Marketing (Nivel Bajo) | 25.500 |
| Director de Marketing | 60.000 - 70.000 |
| Consultor de Marketing (Nivel Alto) | 49.500 |
| Director de Marketing (CMO) | 30.000 - 100.000 |