La comunicación humana es mayormente visual (85%) que verbal (15%). La imagen puede potenciar tu imagen de marca, por ejemplo, mediante el logo. En un artículo, las imágenes refuerzan el texto y facilitan la comprensión para el lector.
Importancia de la Fotografía en el Marketing Digital
La fotografía de producto es crucial para cualquier negocio online, influyendo directamente en las decisiones de compra de los clientes. En una tienda física, los clientes pueden examinar el producto en detalle, algo que debe ser suplido por fotografías de alta calidad que muestren todas las características del producto de manera atractiva y fiel a la realidad.
Además de impulsar las ventas, la fotografía de producto se ha convertido en un valioso recurso de comunicación para transmitir los distintos aspectos de una marca más allá del propio producto. Es tan importante para el crecimiento de un negocio online, que existen cursos dedicados exclusivamente a aprender a preparar una sesión de fotografía de producto desde cero.
Tipos de Fotografía de Producto
Dentro de la fotografía de producto, existen diferentes tipos que se utilizan para distintos usos y con diferentes objetivos. A continuación, exploraremos algunos de los tipos más comunes:
Fotografía sobre Fondo Blanco
En este tipo de fotografía, el producto es el protagonista absoluto, mostrado de manera clara y realista. Se pueden capturar tomas desde diferentes ángulos para dar a conocer el producto desde todas sus perspectivas. Este tipo de fotografía es fundamental para catálogos online y tiendas virtuales.
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Fotografía a Escala
La fotografía a escala ayuda a mostrar el tamaño real del producto, poniéndolo en contexto. Un truco común es usar las manos o objetos comunes como referencia. Imagina cómo enseñarías el producto a un cliente en persona e intenta replicarlo en la imagen.
Fotografía de Detalle
Este tipo de fotografía se centra en resaltar las texturas y detalles del producto, mostrando la calidad de los materiales. Es crucial en sectores donde la calidad es un factor determinante, como la alimentación. Las fotos de detalle suelen complementar la galería de imágenes en la ficha de producto.
Fotografía de Bodegón (Still Life)
La fotografía de bodegón incluye el producto en un contexto, a menudo jugando con la creatividad para atraer la atención. El objetivo es hacer que el producto resalte entre otros elementos y parezca aún más atractivo. Se suelen utilizar fondos de colores, texturas combinadas, flores y otros elementos que ayuden a comunicar las características del producto.
Fotografía Lifestyle
En este tipo de fotografía, se representa una escena que transmite un estilo de vida o contexto relacionado con el producto. Son fotografías aspiracionales que buscan enamorar al cliente con un estilo de vida y animar a la compra. Se utiliza mucho en moda y complementos, pero se está extendiendo a otros sectores.
Foto del Proceso o Detrás de la Escena
Estas fotografías capturan parte del proceso de creación o fabricación del producto, mostrando el producto terminado con packaging o papel de regalo. De esta manera, se acerca la marca a los clientes y se transmiten otros valores.
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Estos tipos de fotografía no son excluyentes, sino complementarios. La combinación de varios tipos de fotografía puede enriquecer la presentación de un producto y generar mayor interés en el cliente.
Encuadres en la Fotografía de Producto
La forma en que nos aproximaremos al encuadre variará según el tipo de producto que vayamos a fotografiar. Evidentemente no es lo mismo fotografiar por ejemplo un funko de Darth Vader o una bicicleta. En una entrada anterior ya hablamos de cuales son los tipos de encuadrare en la fotografía y como hacerlos de manera adecuada.
Para fotografía de producto, dos encuadres clave son el plano general y el primer plano:
Plano General
Muestra el producto en su totalidad, ideal para dar una idea general de cómo es. Se recomienda un fondo blanco o monocolor para evitar distracciones. Captura varios planos generales desde diferentes ángulos para simular la experiencia de tener el producto en las manos.
Un plano general debe ser lo suficientemente abierto como para que se vea la totalidad del producto, dejando también un poco de aire arriba y abajo y a los lados para que la fotografía respire, pero asegurándote de que la mayoría de la imagen la ocupa tu producto.
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Primer Plano
Especialmente importante para productos de mayor tamaño, destaca detalles específicos que pueden interesar al cliente. Muestra aspectos como el cuadro de mandos, los piñones o las cadenas. El objetivo es que el posible comprador tenga la sensación de tener el producto en sus manos y trastear con él.
Errores Comunes en la Fotografía Publicitaria
Hay dos errores comunes que debes evitar en la fotografías para publicidad:
- Iluminación inadecuada: Una iluminación deficiente puede crear sombras duras y no deseadas, que distraen y desmerecen la imagen. Además, puede alterar los colores de los objetos, haciendo que se vean apagados o irreales. Para evitarlo, es importante que ajustes bien el ángulo y elegir difusores de luz que suavicen la luz. También puedes utilizar reflectores y siempre que sea posible utiliza la luz natural.
- Composición sobresaturada y desordenada: Incluir demasiados elementos en el mismo plano distrae al espectador del objeto principal. También es un error muy común que la composición esté desordenada ya que crea confusión visual y falta de enfoque.
Diseño Web para Fotógrafos
La forma en que presentas tus fotos en tu sitio web es casi tan importante como las propias fotos. Al elegir el diseño adecuado para tu sitio de fotografía, considera qué tamaño y diseño se adapta mejor a tu estilo. Luego, asegúrate de que tu sitio tenga espacio para incluir otros aspectos importantes, como información de las reservas.
Ejemplos de Plantillas para Sitios Web de Fotografía
A continuación, se presentan algunos ejemplos de plantillas que puedes utilizar para crear tu sitio web de fotografía:
- Plantilla Spotted: Destaca una de tus mejores fotos en la página de inicio. Su diseño minimalista obliga a editar y mantener una selección pequeña de imágenes destacadas.
- Plantilla Ortiz: Ideal para atraer nuevos clientes y reservas, funciona como un portafolio y currículum. Utiliza el espaciado y la ubicación de fotos para crear espacios distintos para imágenes de portafolio, información sobre tu experiencia y enlaces para reservar tus servicios.
- Plantilla Talva: Permite mostrar diferentes categorías o temas de tu trabajo de manera complementaria. Presenta imágenes que compartan paletas de colores o estilos y enlaces para ver más del proyecto.
- Plantilla Palmera: Si quieres mantener un blog de fotografía o compartir con más detalles tus proyectos fotográficos, este es un buen ejemplo de cómo puedes compartir una vista previa de tu redacción y tus fotos en un solo lugar. El diseño facilita navegar y leer rápidamente, y las vistas previas dan a los visitantes una idea de cada publicación antes de ahondar.
- Diseño Sencillo y Elegante: No importa tu nicho (ya sean de bodas o de otro tipo): este diseño pone una imagen característica en el centro de tu página de inicio para encapsular tu estilo.
Cómo Construir un Sitio Web de Fotografía
Si estás listo para crear tu propio sitio de fotografía, sigue estos pasos:
- Elige tu creador de sitios web y considera lo que quieres incluir en tu sitio.
- Elige un diseño de sitio web que muestre bien tus fotos. Si es necesario, cambia el tamaño de tus fotos para que se ajusten a tu diseño.
- Decide cuál es el objetivo de tu sitio web, por ejemplo: reservar clientes o sesiones fotográficas, vender impresiones, simplemente poner tu portafolio en línea.
- Elige un nombre para tu sitio web y tu dominio. Muchos fotógrafos eligen su nombre.
- Elige colores y fuentes que se ajusten a tu personalidad o estética.
Recursos Visuales Gratuitos
Existen varias herramientas y recursos que ofrecen recursos visuales gratuitos:
- Pixabay: Banco de imágenes de alta calidad, vectores, ilustraciones y vídeos gratuitos.
- Pexels: Fotografías gratuitas para fines comerciales sin necesidad de atribución.
- Freepik: Recursos gráficos como imágenes en formato EPS, PSD editables e iconos.
- Lifeofpix: Variedad de imágenes en alta definición para proyectos personales, páginas web y artículos.
- Mockupworld: Muestra cómo quedarían tus diseños en diferentes dispositivos, útil para presentaciones de diseño web.
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