Descubre el panorama actual de la consultoría en España con nuestro análisis de las empresas más destacadas. Estas firmas están a la vanguardia de la innovación y el desarrollo empresarial, ofreciendo soluciones estratégicas que impulsan el crecimiento y la transformación digital.
Panorama General de la Consultoría en España
El panorama de las consultorías en España es vasto y variado, ofreciendo desde firmas globales hasta especializadas que abarcan sectores como la estrategia empresarial, tecnología, sostenibilidad, y más. Esta diversidad garantiza que empresas de cualquier tamaño y sector puedan encontrar soluciones a medida para sus necesidades específicas.
A menudo se dice que la única constante en la vida -y en los negocios- es el cambio. Y aunque esto puede ser inquietante para las empresas, el cambio ha conducido sistemáticamente al crecimiento del sector de la consultoría de gestión. Tanto si las empresas quieren reducir su tamaño, expandirse, cambiar de marca o mejorar sus capacidades de inteligencia artificial, a menudo necesitan la ayuda de asesores externos, sobre todo de aquellos con conocimientos muy técnicos o especializados.
Alicia Pittman, directora general, socia sénior y presidenta global de Recursos Humanos de Boston Consulting Group (BCG), afirma que muchas empresas que salen de tiempos turbulentos tras la pandemia buscan cambios a gran escala. Según Pittman, la respuesta es unir fuerzas con el equipo de consultoría adecuado. En el caso de BCG, cuando sus consultores se encargan de un proyecto, no se limitan a llegar, hacer algunos arreglos y marcharse. Más bien, los consultores dedican tiempo a escuchar las necesidades de sus clientes, personalizar juntos las estrategias y orientar a los ejecutivos y al personal sobre cómo aplicarlas.
Metodología del Ranking
La metodología de este ranking se basa en una evaluación rigurosa y multidimensional, que considera cuatro criterios clave para ofrecer una perspectiva completa y holística:
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- Servicios y Especialización: Se evalúa la profundidad de la oferta y la capacidad para abordar nichos de mercado o tecnologías de vanguardia.
- Cartera de Clientes y Casos de Éxito: Se examina la experiencia demostrada con marcas de diferentes tamaños y sectores.
- Reputación Online: Se mide a través de las valoraciones y reseñas en plataformas como Google Business Profile.
- Reconocimientos y Certificaciones: Se tienen en cuenta los reconocimientos en otros estudios y las certificaciones profesionales.
Liderazgo en el Sector de la Consultoría
Por tercer año consecutivo, BCG figura como una de las empresas más recomendadas en la lista de Las mejores consultoras de gestión del mundo. Se preguntó a los encuestados qué consultoras recomendarían dentro de trece sectores (como la construcción y la sanidad) y catorce áreas funcionales (como la transformación digital y la gestión de organizaciones), para un total de 27 categorías; las que recibieron más recomendaciones se incluyeron en la lista y se les otorgó una clasificación por estrellas.
Además de las empresas de consultoría, los encuestados también pudieron recomendar redes de consultoría, que agrupan a un gran número de consultores independientes y facilitan su conexión con clientes potenciales. Finalmente, un total de 224 consultoras de gestión y nueve redes de consultoría han entrado en esta tercera lista anual. Ocho empresas de la lista han obtenido estrellas en las 27 categorías, y son las mismas que el año pasado.
Pero este año, Accenture lideró el grupo, desplazando a McKinsey & Company de la primera posición de la lista: Accenture recibió 26 calificaciones de cinco estrellas y una de cuatro estrellas, mientras que McKinsey recibió 24 calificaciones de cinco estrellas y tres de cuatro estrellas. Por segundo año consecutivo, Deloitte obtuvo 25 calificaciones de cinco estrellas y dos de cuatro estrellas.
Una de las principales prioridades de los clientes de todos los sectores este año, afirma Muqsit Ashraf, director ejecutivo del grupo Accenture Strategy, es reinventar la IA generativa de su organización, «impactando a todos, desde la C-suite hasta los trabajadores de primera línea». Según Tamzen Isacsson, consejero delegado de la Asociación de Consultoras de Gestión, una organización profesional del Reino Unido, la sostenibilidad es otro de los grandes objetivos de las empresas de todo el mundo. Por eso, las consultoras no sólo orientan a sus clientes sobre estrategias sostenibles para sus negocios, sino que los propios consultores también están siguiendo el camino (sin emisiones de carbono).
«Antes, el sector de la consultoría dejaba una gran huella de carbono en los viajes», dice Isacsson. Las nuevas normas para el trabajo a distancia y digital también han facilitado que las empresas trabajen con consultores expertos en cualquier país, y cada vez hay más redes de consultoría que facilitan estas conexiones. Una de estas redes, Malt -que recibió una alta puntuación en la clasificación- ha creado una comunidad en línea de más de 500.000 consultores autónomos y más de 70.000 clientes. Malt, que opera en ocho países de Europa y Emiratos Árabes Unidos, examina a los autónomos, se asegura de que cumplen la normativa fiscal y están certificados para trabajar donde se encuentra el cliente, y proporciona herramientas que ayudan tanto a consultores como a clientes a encontrar coincidencias.
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Pascal Schäfer, responsable de la Comunidad de Autónomos y de la Asociación de Proyectos de Malt, afirma que los clientes suelen acudir a la plataforma sabiendo exactamente lo que buscan, y a menudo se trata de un consultor con conocimientos muy específicos que la mayoría de las empresas no emplearía en plantilla. «La plataforma sugiere posibles candidatos en función de su experiencia y aptitudes, pero nosotros añadimos el toque humano», explica Schäfer, señalando que Malt propone al cliente entre tres y cinco candidatos -también tiene en cuenta las aptitudes interpersonales y el precio- y el cliente puede elegir con qué candidatos desea reunirse. La plataforma organiza una llamada para que ambas partes hablen por su cuenta o con un asesor de Malt.
Ranking de Integradores y Consultoras TI en España (2025)
Según datos de CHANNEL PARTNER en su Ranking del Canal TIC 2025, los 15 primeros integradores facturaron conjuntamente más de 15.500 millones de euros, un 10% más que el año anterior. El ranking, elaborado con datos de Computing España, situó a Indra en primera posición con 4.843 millones de euros, seguida por Accenture y NTT Data.
La catalana Seidor, controlada por el fondo de inversión Carlyle, ascendió a la cuarta posición con un crecimiento del 30%, cerrando el año 2024 con ingresos de 1.121 millones de euros. Inetum, proveniente de la antigua Iecisa, se situó en quinta posición, rozando los 1.000 millones de euros.
Las siguientes posiciones fueron ocupadas por Ayesa, Kyndryl, Capgemini, DXC y Grupo Econocom. Destacó la evolución del Grupo Econocom, con un avance de la facturación del 10,6%. Las cinco posiciones finales del top 15 fueron ocupadas por GMV, Evolutio, Atos, Vass y T-Systems.
Nacionalidades de los Integradores
Entre los 15 primeros integradores, las compañías de capital total o parcialmente nacional son minoría (6), incluyendo Indra, Seidor, Ayesa, GMV, VASS y Evolutio. Francia destaca con cuatro nombres (Inetum, Capgemini, Grupo Econocom y Atos). El resto se reparte entre Estados Unidos (Accenture, Kyndryl y DXC), Japón (NTT Data) y Alemania (T-Systems).
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Consultoría de Marketing Digital: Clave en 2025
En un mercado saturado, es crucial comprender la distinción entre una agencia y una consultora de marketing. Un consultor de marketing es un socio estratégico que se centra en el análisis, el diagnóstico y la creación de estrategias personalizadas desde la base. A diferencia de una agencia, que se enfoca en la ejecución de campañas, una consultora ofrece una visión global basada en el contexto empresarial y los datos.
Esta distinción es fundamental para generar un mayor retorno sobre la inversión (ROI). Un consultor de marketing actúa como el arquitecto de la estrategia digital, realizando un análisis profundo del mercado y de la competencia, identificando tendencias y oportunidades, y estudiando el comportamiento del consumidor.
Funciones Principales de una Consultora de Marketing
Las funciones principales van más allá de las tareas superficiales. Comienzan con una investigación y análisis exhaustivo del mercado, que incluye la identificación de tendencias y el estudio de los competidores. En el contexto español, esto implica comprender las peculiaridades lingüísticas, culturales y de consumo de cada comunidad autónoma para desarrollar estrategias de posicionamiento web (SEO) y marketing de contenidos que realmente resuenen con la audiencia local.
Una vez completado este análisis, el consultor procede con el desarrollo de estrategias personalizadas, que pueden abarcar desde el posicionamiento de marca y planes de contenido hasta campañas de publicidad y marketing de influencia.
El Rol de la Inteligencia Artificial
La Inteligencia Artificial (IA) no es simplemente otra herramienta, sino un cambio de paradigma. En un mundo donde la IA puede automatizar tareas repetitivas, analizar big data y predecir el comportamiento del consumidor, el valor del consultor humano evoluciona. Los estudios indican que hasta el 90% de los profesionales del sector ya utilizan la IA para la toma de decisiones rápidas. Sin embargo, la máquina por sí sola no puede reemplazar el pensamiento crítico, la creatividad y la ética.
El consultor de marketing de 2025 se convierte en un traductor entre los datos crudos y una estrategia con una visión humana. Su principal tarea es asegurar la calidad, seguridad y el uso estratégico de los datos para que los insights generados por la IA se conviertan en narrativas y campañas con impacto real.
La IA permite optimizar campañas, segmentar audiencias y personalizar las comunicaciones a una escala que antes era impensable. Sin embargo, el consultor es quien debe validar y refinar este contenido, asegurando que se ajuste a los valores de la marca y conecte emocionalmente con la audiencia. Las habilidades del consultor del futuro se centran en esta sinergia entre el ser humano y la máquina.
El dominio de la IA y la automatización es un requisito esencial para cualquier profesional de marketing que quiera destacar, ya que la capacidad de configurar y optimizar campañas basadas en el aprendizaje automático será fundamental.
Beneficios de la Consultoría de Marketing
En el entorno competitivo de 2025, la consultoría de marketing ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad estratégica. Los algoritmos de búsqueda de Google cambian constantemente y las tendencias en las redes sociales evolucionan a un ritmo vertiginoso. Para las empresas, y en especial para las pequeñas y medianas, navegar por este panorama digital sin una guía experta puede ser una receta para el estancamiento o, incluso, el fracaso.
La consultoría proporciona una perspectiva externa y especializada que es difícil de replicar internamente, especialmente para equipos pequeños o sin la experiencia necesaria. Este conocimiento externo permite a las empresas desarrollar estrategias personalizadas y efectivas que no solo generan resultados medibles, sino que también las posicionan como líderes en su sector a largo plazo.
Uno de los beneficios más significativos de la consultoría es la optimización de recursos y la maximización del ROI. Al externalizar esta función, las empresas ahorran tiempo valioso y recursos internos que pueden ser redirigidos a otras áreas operativas. El consultor utiliza herramientas avanzadas y análisis de datos en tiempo real para optimizar el uso del presupuesto publicitario y asegurar que cada euro invertido genere el máximo retorno.
Sectores Beneficiados
Si bien la consultoría de marketing es beneficiosa para cualquier empresa, ciertos sectores se benefician de manera más significativa debido a las complejidades de sus mercados y la naturaleza de sus operaciones.
- E-commerce y Retail: Implementación de estrategias de marketing automation, analítica avanzada y experiencia de cliente omnicanal.
- Servicios y B2B: Necesidad crítica de consultoría.
- Industria y Tecnología: Posicionamiento en nichos complejos e integración de soluciones de IA y Big Data.
Empresas Destacadas en Consultoría de Marketing Digital
A continuación, se presenta un resumen de algunas agencias consultoras de marketing digital más destacadas en España:
- Ignite Visibility: Reconocida por publicaciones en Forbes y Marketing Land.
- Elogia: Primera agencia española especializada en Digital Commerce Marketing.
- BeBrand: Agencia de publicidad y marketing especializada en estrategias digitales.
- Markacy: Creadores de marcas y campañas creativas con visión financiera.
- Trazada: Agencia de marketing de resultados con innovación tecnológica.
- Thrive Internet Marketing Agency: Con las mejores valoraciones en internet.
- Silvarback Strategies: Especializada en alto rendimiento de resultados.
- Big Leap: Ayuda a empresas a crecer de forma orgánica con más de 13 años de experiencia.
- Seo Brand: Especializada en SEO y redes sociales.
- Titan Growth: Referente en marketing digital.
- MaxAudiencie: Agencia de marketing con sede en Nueva York, galardonada con premios.
- Siege Media: Ubicada en Nueva York, trabaja con compañías como Airbnb y Trip Advisor.
- Tangent: Especializados en marketing digital, crean experiencias mediante el diseño y la optimización de conversiones.
- Evoluted: Ha conseguido numerosos premios a lo largo de su historia, destacando en diseño digital, desarrollo web y marketing digital.
- Mando Agency: Con sede en Liverpool, combina diseño de experiencia digital y tecnología empresarial.
- Walterman: Consultora madrileña con clientes importantes como Marco Aldany y Lacer.
- NeoAttack: Considerada una de las agencias de marketing online más importantes del mundo desde su creación en 2014.
Tabla de Empresas de Consultoría
| Posición | Empresa | Facturación (Euros) | Provincia |
|---|---|---|---|
| 1 | NTT DATA SPAIN SL | 1.296.725.000 | Madrid |
| 2 | ACCENTURE SLU | 1.266.940.791 | Madrid |
| 3 | TELEFONICA CYBERSECURITY & CLOUD TECH SL | 846.568.000 | Madrid |
| 4 | INETUM ESPAÑA SA | 676.010.000 | Madrid |
| 5 | SAP ESPAÑA SISTEMAS APLICACIONES Y PRODUCTOS EN LA INFORMATICA SA | 640.969.017 | Madrid |
| 6 | EDP RENEWABLES EUROPE SL | 505.800.000 | Asturias |
| 7 | DELOITTE CONSULTING SLU | 443.545.000 | Madrid |
| 8 | DELOITTE ADVISORY SL. | 429.679.000 | Madrid |
| 9 | AMAZON SPAIN SERVICES SL. | 368.930.000 | Madrid |
| 10 | VIEWNEXT SA | 342.443.000 | Madrid |
| 11 | MCKINSEY & COMPANY S.L. | 312.373.000 | Madrid |
| 12 | KPMG ASESORES SL | 300.979.000 | Madrid |
| 13 | EY TRANSFORMA SERVICIOS DE CONSULTORIA SL. | 261.119.887 | Madrid |
| 14 | SOPRA STERIA ESPAÑA SA. | 243.819.000 | Madrid |
| 15 | PRICEWATERHOUSECOOPERS ASESORES DE NEGOCIOS SL | 238.798.347 | Madrid |