El color es una pieza clave en el diseño de tu marca, y forma parte de tu identidad. Cada color va asociado a una serie de emociones y puede afectar en cómo perciben los consumidores tu marca. La psicología del color está muy presente en diseño gráfico. Es de vital importancia conocerla para transmitir los valores adecuados de tu marca.
Las sensaciones que se perciben a través de los sentidos pueden provocar un efecto emocional en cada persona. Son estímulos que te pueden ayudar a sentirse de una determinada forma. Los colores no son una excepción y la psicología del color es un campo de estudio cuyo objetivo es analizar el efecto del color en las sensaciones y la conducta humana. ¿Cómo percibimos y nos comportamos ante la presencia de distintos colores?
Los colores pueden irritar o calmar, encender o enfriar. Aunque no se puede expresar en términos absolutos, ya que el factor cultural es importante, es frecuente hablar de colores cálidos (rojo, naranja) en términos de reacciones positivas, como calidez o ternura y también negativas, como enfado, ira, hostilidad. Por el contrario, los tonos más fríos (verdes, azules), provocan una sensación de tranquilidad y también de tristeza. Los colores que ves, utilizas para vestirte o para decorar tu casa pueden influir en las emociones y en el estado mental.
Aunque queda mucho por investigar en este campo, los colores que ves, utilizas para vestirte o para decorar tu casa pueden influir en las emociones y en el estado mental, porque pueden empujarnos a sentir algo. Son también importantes en el lugar de trabajo, donde las personas pasan muchas horas, en los comercios, en las consultas médicas...
El Color Naranja: Excitación, Creatividad y Más
El naranja tiene un significado tan amplio como lo son sus tonalidades, que van de más suaves a más intensas. Pero es, por excelencia, el color de la excitación. Es un color secundario, mezcla de rojo y amarillo y uno de los protagonistas de la gama de colores cálidos y se extiende desde los tonos más amarillentos hasta las tonalidades más rojizas.
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El naranja aporta espíritu de independencia y confianza en uno mismo, es el color de la energía constructiva y de la creatividad. Dicen de él que provoca ganas de comer y diversos estudios han demostrado que se asocia con el sabor dulce. Aporta seguridad y fuerza y estimula el deseo. Es un color llamativo, alejado de toda discreción y les gusta a las personas amigables, activas, atrevidas, rebeldes y originales. Pero, como todos los colores tienen cara y cruz, también provoca sensación de rechazo, se le tinta de frívolo y superficial, es un color caprichoso y poco convencional.
El naranja es fácil de ver en la oscuridad. Por eso se utiliza para fabricar objetos como conos de seguridad vial, chalecos reflectantes y botes salvavidas. También la ‘caja negra’ de los aviones es de color naranja, porque es necesario un color chillón para que pueda ser detectada entre el fuselaje. En otras culturas, el color naranja está asociado a la espiritualidad.
Los hábitos de los monjes budistas, por ejemplo, son de color azafrán, es decir anaranjado, porque para ellos este es el color de la iluminación. También en la religión hindú es una tonalidad sagrada, que representa el camino hacia la perfección. En el antiguo Egipto las tumbas se pintaban de color anaranjado y aún hoy continía siendo el color que representa el luto.
La Psicología del Color en el Marketing
El color tiene un papel fundamental en el campo del marketing y la publicidad. A la hora de usar el poder que tienen los colores en marketing y publicidad, hay que tener en mente el público objetivo. En una estrategia de marketing, la psicología del color es una estrategia que hay que tener muy en cuenta. Hay que evitar a toda costa hacer la elección, por ejemplo de un cartel publicitario, al azar.
El color no es un concepto objetivo, sino una creación subjetiva. El color ha sido siempre un vehículo de comunicación emocional. Un color puede provocar un estado emocional concreto en un momento específico, por ejemplo, en nuestro comportamiento y decisión de compra. Muchas marcas utilizan esta herramienta para comunicarse más allá de lo específico. La idea es crear vínculos con su público objetivo gracias al color, que genera un vínculo intenso, perdurable y favorece la identificación de la marca o del producto en un contexto concreto.
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Como puedes comprobar, el significado de los colores existe y se utiliza constantemente en el mundo del Marketing y la Publicidad para evocar sentimientos y sensaciones. Y tú, ¿conoces algún significado más? Os presento al protagonista de hoy en psicología del color en el marketing: naranja. En el cole nos enseñaron que fusionando dos colores de los que ya hemos hablado en este blog, amarillo y rojo, obteníamos el color naranja. Todos conocemos la famosa fruta del mismo nombre, tan mediterránea como ninguna, que identifica perfectamente al color.
El naranja compite ferozmente con el rojo y en muchas ocasiones le damos menos protagonismo del que tiene, sobre todo en aquellas tonalidades que podemos percibir como anaranjadas pero que muchas veces catalogamos o identificamos como rojizas. Es una curiosidad interesante. A nivel de marcas, quizás te venga una de inmediato a la cabeza: Orange. La identificación en este caso con el color es perfecta y le ayuda mucho en el plano de comunicación.
Significado de Otros Colores en Marketing
- Amarillo: Significa alegría, felicidad, energía y optimismo. Es un color que tiene un carácter fresco por lo que, por ejemplo en campañas publicitarias de productos de lujo, no es recomendable usar este color.
- Naranja: Quiere decir entusiasmo, confianza, éxito, generosidad y creatividad. Es un color con un carácter cálido, y no llega a ser tan agresivo como el color rojo. Incita a la creatividad y tiene un efecto extrovertido y vibrante. Es un color para comunicarse con gente joven ya que transmite optimismo, aventura y sociabilidad.
- Blanco: Significa inocencia, pureza, igualdad y tranquilidad. En la publicidad el blanco se asocia a higiene y limpieza. Este color está vinculado a la libertad, paz, lealtad y paciencia. También está vinculado a la inteligencia. A nivel de publicidad se emplea en servicios y/o productos relacionados con limpieza o con el aire y el agua. Al igual que a productos que tenga que ver con la tecnología.
- Verde: Es el color que relación directamente con la naturaleza. En un ámbito corporativo se asocia a marcar naturales y/o sostenibles.
- Negro: Este color representa misterio y miedo. En marketing y publicidad se asocia con el mundo del lujo y la elegancia. Por lo que se emplea en campañas de productos y/o servicios de lujo. Es un color que se relaciona con calidad, sofisticación y conocimiento. En general se usa en marcas relacionadas con la tecnología.
- Rosa: Es un color que se relaciona con la feminidad. Se suele emplear en productos dirigidos para un público femenino.
- Rojo: Es un color muy intenso, por lo que emplea en señales de advertencia y peligros. En el marketing y publicidad, es un color que se suele emplear en productos económicos ya que este color capta la atención.
Aplicaciones y Estrategias con el Color Naranja
El naranja representa poder, pasión, energía, peligro, amor. Este color promueve optimismo, felicidad, entusiasmo y creatividad. Es muy utilizado por las marcas para dirigirse al público infantil y así llamar su atención. Es un color que aporta calidez y brillo. Este color representa la diversión, alegría, entretenimiento, energía. Está dirigido a personas extrovertidas y arriesgadas.
El color naranja en la psicología del color representa energía, entusiasmo, vitalidad y creatividad. El color juega un papel importante en nuestras vidas cotidianas, y mucho más de lo que pueda parecer a simple vista. Los colores pueden influir en nuestras emociones, pensamientos y decisiones de manera significativa.
En la psicología del color naranja, este tono vibrante se asocia con el entusiasmo, la energía, la vitalidad y la creatividad. Es un color que invita a la acción, estimula la comunicación y aporta un toque de calidez en su presencia. El color naranja también puede representar la aventura y el riesgo, puesto que su intensidad y luminosidad pueden transmitir esa sensación de empujar los límites y explorar lo desconocido.
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El color naranja tiene tanto beneficios como desventajas a la hora de utilizarlo en la identidad de una marca. Es posible que sea interpretado de manera negativa en algunas culturas. En resumen, el uso del color naranja en la identidad de marca de una empresa puede ser altamente ventajoso, siempre y cuando se utilice de forma adecuada y considerando su contexto.
- Experimentar con diversas tonalidades y saturaciones de naranja puede permitirte encontrar el tono ideal que refleje la personalidad y los valores de tu marca.
- Entender cómo el color naranja afecta a las emociones y percepciones de tu público objetivo es fundamental para utilizarlo de forma efectiva en la identidad de tu marca.
- En lugar de utilizar el color naranja de manera dominante en todo el diseño, puedes optar por aplicarlo en elementos específicos como botones, enlaces o llamadas a la acción.
El Naranja en Diferentes Culturas
Lo que has leído en líneas anteriores corresponde al significado del color naranja en la mayoría de culturas occidentales.
- Budismo: el color naranja es el color de la iluminación, de ahí que los trajes de los monjes budistas sean de ese color.
- Hinduismo: también es un color asociado al camino hacia la perfección.
Datos Clave Sobre el Color en las Decisiones de Compra
Según un estudio de Color Marketing Group, el 93% de las compras que se realizan están basadas en el color del producto o de la marca. En 90 segundos nuestro cerebro ya ha realizado un análisis de dicho producto y ha decidido si se merece, o no, una oportunidad de compra.
| Estadística | Descripción |
|---|---|
| 85% de los consumidores | Elige un producto solo por su color (Estudio de Kissmetrics). |
| 80% | El color aumenta el reconocimiento de una marca hasta en un 80%. |
| 39% | Usar el color correcto en tu logo puede mejorar que las personas lo recuerden hasta en un 39% (Según Forbes). |
| 24% | Los platos servidos en platos rojos aumentan el apetito un 24% (datos de Journal of Hospitality). |
Estrategias de Color
- Colores complementarios: consiste en utilizar dos colores opuestos. Es agradable y llama bastante la atención.
- Gamas monocromáticas: se utiliza un único color con distintos tonos e intensidades.
- Colores análogos: se utilizan tres colores equidistantes, por ejemplo, rojo, naranja y amarillo. Se crea un efecto de armonía.