En la era del consumo consciente y la búsqueda de experiencias únicas, el alquiler de objetos de lujo se ha consolidado como una tendencia al alza. Desde bolsos de Christian Dior hasta iPads para turistas, la oferta es cada vez más amplia y las empresas que se dedican a este sector son más usuales y conocidas.
Rental Mode: Un Modelo de Franquicia Exitoso
La marca sevillana Rental Mode se ha posicionado en el negocio del alquiler por internet. Su fundadora, Mawi Alcalá, explica que la idea nació para satisfacer la necesidad de alquilar vestimenta para mujeres, algo que no era común, a diferencia del alquiler de esmóquines o chaqués para hombres.
Las consecuencias de la crisis económica fueron un aliciente para esta joven publicista, quien en tan solo tres años ha logrado construir una franquicia en torno a su proyecto. Con un total de diez establecimientos franquiciados y más de 80 solicitudes recibidas de toda España, Mawi Alcalá se ha reinventado para responder a las necesidades de sus clientas.
¿Qué ofrece Rental Mode?
Ella misma diseña las prendas que, junto con los complementos, conforman un look completo que se puede alquilar por 60 euros. Este servicio se dirige a un perfil muy específico: el 90% son mujeres de entre 18 y 40 años. Además, el precio incluye los servicios de tintorería y arreglos necesarios, y se ofrece la posibilidad de comprar la prenda posteriormente.
Por la sede de Rental Mode, situada en el centro de Sevilla, cada vez pasan más mujeres convencidas de que se trata de una buena oportunidad para "estrenar modelito en cada ocasión". Se contratan alrededor de 30 pedidos a la semana, según su directora.
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El Alquiler de Lujo y Tecnología: Otras Opciones en el Mercado
Las marcas de lujo también representan un nicho de mercado importante para sitios como "Steal the time", donde se puede alquilar un Rolex, un Piaget o un Cartier por un precio asequible. Asimismo, empresas como "Pad In the City" han aprovechado este auge ofreciendo el alquiler de iPads a turistas en Madrid, una idea original que ahora cuenta con una gran demanda entre hoteles y empresas organizadoras de eventos en toda Europa.
Expansión a través de Franquicias
Las ideas de negocio exitosas se expanden en todo el mundo gracias al sistema de franquicias, negocios que comparten una marca, una dinámica de funcionamiento o las existencias, pero que tienen un propietario local. En Balears, este tipo de empresas son una solución muy rentable para muchos comercios.
La moda es uno de los sectores que más utiliza la fórmula del franquiciado. Rental Mode es una franquicia que abrió Carmen Pérez de Burgos a principios de año en Palma, ofreciendo el alquiler de ropa exclusiva a una tarifa plana de 70 euros. Para poner en marcha su tienda, Carmen necesitó una inversión inicial de unos 20.000 euros y cada año el canon es del 5% de los beneficios.
El Proceso de Franquiciado: Desafíos y Oportunidades
Pascal García señaló las dificultades y las exigencias que la multinacional McDonalds le impuso para abrir una franquicia en Balears, un proceso tan dificultoso que le recordaba a “hacer la mili”. El proceso de selección de empresarios de McDonalds empieza con un curso de un año en Barcelona, que hay que costear sin ninguna remuneración. Deben superarse entrevistas, pruebas y hasta exámenes de escritura, y todo esto aparte de los requisitos económicos. Finalmente, García abrió su primer restaurante en Eivissa.
Franquiciadores: La Boutique del Gelatto y Skalop
El caso contrario es el de los franquiciadores, empresarios que tienen una idea y deciden que en lugar de expandirse por su cuenta, prefieren dar licencias para que otros la exploten. Un ejemplo es La Boutique del Gelatto, que actualmente tiene diez negocios en toda Mallorca, tres de ellos franquiciados. Su filosofía es utilizar productos de primera calidad y no venderlo como un artículo de lujo.
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Otro caso es el de Skalop, un fast food de rebozados que, tras cosechar un gran éxito, ha empezado a franquiciar locales. En noviembre del año pasado tenían seis restaurantes, cinco en propiedad y uno franquiciado en Inca, además de más de 200 solicitudes para nuevas franquicias.
El Origen y Evolución de Rental Mode
El germen de Rental Mode (entonces se llamaba Rental Vogue) nació en 2012 con la sevillana Mawi Alcalá que compraba vestidos de diferentes marcas para alquilarlos, pero se dio cuenta de que no satisfacía al 100% a sus clientas con ese tipo de servicio (limitación de tallas, colores, posibilidad de repetir con otra invitada a la boda o evento) y entonces comenzó a evolucionar su negocio hasta llegar a lo que es hoy: «Un showroom-tienda donde se pueden alquilar por un día vestidos, monos, pantalón y blusa, falda y cuerpo… Pudiendo incluir también los complementos para tu look (cinturón, bolso, pendientes, complementos de abrigos) por 60 euros.
Rental Mode ya no compra vestidos para alquilarlos, ahora los fabrican y producen ellos mismos. Recuerda Mawi que cuando ideó el negocio no fue algo totalmente nuevo, «ya existía para hombres, pero la necesidad la tenían las mujeres también». El precio fijo del alquiler lo puso ella por intuición, porque es lo que ella pagaría: 60 euros por todo. Lo que ahora es Rental Mode sí que es algo único: una colección original y única que puedes alquilar con sus complementos o comprar en tienda o a medida.
El estilo de Rental Mode es minimalista y práctico, pero pensado en gustar a las clientas, pegado a las tendencias y necesidades de una mujer en un evento especial como una boda, una graduación, una fiesta importante… Por eso el volumen de trabajo se mantiene estable casi todo el año, el único mes flojo sería enero. Ahora pueden comprarse diseños de Rental Mode también en su página web, pero el alquiler es solo en sus tiendas.
Expansión y Presencia en España
Ya cuenta con 12 franquiciados por toda España. En Andalucía tiene puntos de venta y alquiler en Almería, Jaén, Granada, Jerez, Córdoba y Marbella. Ana Belén Olid abrió la franquicia de Rental Mode en Jaén el pasado mes de diciembre de 2014 porque considera que es «un negocio muy práctico». «Tenemos tantos eventos que la gente está harta de gastarse un dineral y aquí por 60 euros lo tienes todo».
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También nos comenta sus miedos al principio porque el alquiler de ropa femenina que no se había visto antes en su ciudad, pero la han sorprendido. «Vienen muchas mujeres de todo tipo, desde chicas de 15 años hasta de 65». Creemos en una forma de hacer y consumir moda más consciente y auténtica. Cuidamos cada paso del proceso de producción, asegurando que todas nuestras prendas sean de la más alta calidad y perdurabilidad.
Diseños únicos, confeccionados de manera artesanal en nuestros talleres de Sevilla y completamente personalizables: elige las medidas, el color y los acabados que harán que la prenda sea completamente tuya.Descubre la exclusividad y la calidad de una prenda hecha a medida, diseñada para acompañarte en tus momentos más especiales.
La Ropateca: Un Armario Compartido
Tener 1.000 prendas en el armario ha dejado de ser coto privado de las Kardashian. Ahora hay tiendas en las que puedes comportarte como si el mundo se fuera a acabar justo después de ir de compras. De aquí puedes salir lapidada en bolsas a lo 'Pretty woman' sin dejar la Visa temblando. No pagarás más de 50 € al mes. Deja de obsesionarte con comprarte el modelito clonado de alguna famosa en el 'Cuore'. ¿Comprar, dices? Lo que se lleva ahora es vestir de alquiler.
Nueva palabra que aprenderse de memoria: ro-pa-te-ca. «Es un armario grande compartido», resume Tine. Christine y Maria Schorn -dos hermanas de Friburgo- importaron la idea de Alemania. «Fashion library», las llaman allí. Bibliotecas de moda. «En vez de libros, prestamos ropa», apunta Tine. El objetivo tiene ecoconciencia: «Enseñar a consumir». La alemana recita de carrerilla estadísticas de Greenpeace. «Consumimos un 60% más que hace 30 años y solo lo guardamos la mitad del tiempo». Moraleja: «No es tanto comprar ropa sostenible, sino reducir el consumo sin renunciar a un armario variado».
Hace año y medio que estrenaron su Ropateca en el Raval -«como proyecto»- en la tienda de una amiga. Hace un mes que tienen tienda propia en Gràcia (C/ Sant Pere Màrtir, 10). Por 43 €, te alquilan durante 30 días cuatro prendas que puedes ir a cambiar las veces que quieras. La limpieza va incluida.
Tienen un millar de prendas a elegir. Puedes encontrar camisetas de algodón y 'tops' de lentejuelas, abrigos de la abuela y chupas de cuero. Hasta tienen un «vestido mágico» que -asegura Tine- se llevan mujeres de todas las tallas. «¡Todas caben!».
«Toda la ropa es sostenible», promete la alemana. Las hermanas comprueban que las marcas que cuelgan en sus perchas sean transparentes. También alquilan ropa de segunda mano. Otra forma de sostenibilidad, apuntan. «Le damos una segunda vida». En un mes se han apuntado 10 socios. A la gente, dice Tine, aún le cuesta alquilar ropa. «Es muy personal. Pero también es muy divertido -incita-. Puedes experimentar».
Otras Tiendas de Alquiler en Barcelona
No es la única tienda de Barcelona que presta ropa. Hace 3 años que Rental Mode (Consell de Cent, 329) alquila 'looks' de gala. Para «BBC», que dice Laura García tras el mostrador de la franquicia de Barcelona (hay 17 en España). «BBC: Bodas, Bautizos y Comuniones», se ríe. Es lo más parecido a contratar al hada madrina de Cenicienta. Por 60 €, te dejan lista para conocer a cualquier príncipe: vestido, pendientes, bolso, brazalete. Se puede elegir entre un centenar de prendas de la marca Rental Mode. «También puedes venir con tu vestido y le ponemos complementos» (desde 20 euros). Recoges el conjunto el jueves y el lunes lo devuelves sin pasar por la tintorería. «Más que el precio -dice Laura-, lo que las clientas valoran es no tener que quedarse con la prenda en casa».
En junio abrió otra franquicia donde elegir modelazo con el que hacer 'patakys' por encima de tus posibilidades: La Más Mona (Balmes 156). Alquilan vestidos de fiesta -más de 1.500- y complementos de marca: de Amaya Arzuaga a Valentino. Te puedes llevar unos pendientes desde 12 € y un vestido básico por 69-90 (los precios dependen del coste original). El alquiler también incluye tintorería, se recoge el jueves y se entrega el lunes. «Es un consumo sostenible -dice la encargada, Julieta Davila- y sientes que estrenas cada vez».
Impacto de la Pandemia y Recuperación del Sector
Si algo ha robado la covid-19 aparte de lo valioso que es el tiempo, es la oportunidad de volver a lucir vestidos o trajes de corbata impolutos. El encierro en las casas de los almerienses -y españoles- mantuvo las celebraciones como graduaciones, bodas, bautizos y comuniones a la espera de que llegaran tiempos mejores para volver a celebrar. Esto desencadenó en el sufrimiento de un amplio sector que dan forma a que días tan especiales salgan perfectos para los anfitriones.
Por ejemplo, una de las alternativas aclamadas en Almería, y que tenía mucho éxito hasta la llegada del virus, ha sido el sector de alquiler de chaqués. La industria del alquiler de este tipo de prendas ha sufrido pérdidas de más del 90% en Almería a raíz del SARS-CoV-2 y el panorama es cada vez más incierto, por lo que propietarios de diferentes cadenas conocidas en la capital alzan la voz para evitar la desaparición de esta alternativa. Esta opción de alquiler no significa usar «trajes desgastados», sino que se trata de un acto sostenible y que se puede encontrar en negocios como Modas J. González.
El hecho de que las ceremonias estén pausadas ha provocado «un golpe muy duro para el sector porque no se ha alquilado nada». Esta preferencia por el alquiler de chaqués supone para los que se decantan por ella como «un respiro, ya que hay personas que no se pueden permitir comprarse un traje nuevo y les brindamos la opción de optar por llevar una prenda de calidad». Los clientes que eligen un traje de chaqué para alquilar en Modas J. González pueden «disponer de él durante un fin de semana».
Pese a todo, este negocio no ha sido el único que ha sufrido las consecuencias del virus y Rental Mode también se está reponiendo de las pérdidas económicas que le llevó la pandemia. Hace siete años que Mar Martínez Roldán, gerente del showroom ubicado en el Paseo de Almería, se encarga de sacar adelante la franquicia de alquiler y compras de prendas de ceremonia mientras lo combina con su empleo como farmacéutica.
Mar Martínez manifiesta a este periódico que la pandemia «ha sido muy dura», porque ha sido un 99% de pérdidas. Aunque, afortunadamente ahora, el sector de los eventos está «levantándose y parece que tras las vacunas vamos a recuperar nuestra vida de antes». Un año sin covid-19, para Rental Mode suponía una media de «10 a 40 alquileres semanales en la época fuerte de los eventos que sucede desde marzo hasta finales de octubre», indica.
Este método de alquilar las prendas se trata de una opción muy factible para personas que quieren ahorrarse dinero y Mar expresa que desde que está la situación del virus «se ha hecho algún evento aislado y han venido chicas por motivos de trabajo, pero no es cómo antes». Aun así, Mar es positiva ya que tras los meses duros de encierro «no ha cerrado gracias a sus ahorros, su trabajo en la farmacia y el buen comportamiento de mi casera donde está Rental, he podido sobrevivir», algo que, «otras compañeras de trabajo del sector no puede decir porque no han tenido ingresos».
Para lo que queda de año, lo afronta con mayor ilusión ya que, «los eventos que quedaron pendientes, se van a celebrar».
Tabla Resumen de Franquicias Mencionadas
| Franquicia | Sector | Inversión Inicial Aproximada | Características |
|---|---|---|---|
| Rental Mode | Alquiler de ropa femenina | 20.000€ | Tarifa plana de alquiler, diseño propio, servicios de tintorería y arreglos incluidos. |
| La Más Mona | Alquiler de vestidos de fiesta y complementos de marca | N/A | Alquiler de vestidos de fiesta y complementos de marca. |
| McDonalds | Alimentación | N/A (Proceso de selección exigente) | Multinacional con un riguroso proceso de selección y formación para franquiciados. |
| La Boutique del Gelatto | Alimentación (Heladería) | N/A | Filosofía de productos de primera calidad a precios accesibles. |
| Skalop | Alimentación (Fast Food) | N/A | Fast food de rebozados con un modelo de franquicia en expansión. |
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