En el dinámico mundo empresarial actual, la integración de marketing y publicidad es crucial para alcanzar el éxito. Las empresas deben comprender cómo unir estas dos disciplinas para optimizar sus estrategias y lograr un mayor impacto en su audiencia.
¿Por qué Estudiar Marketing y Comunicación?
- Aprenderás las últimas técnicas y herramientas del sector.
- Podrás formar parte, de forma virtual o presencial, de las compañías más relevantes del sector.
- Participarás en eventos y masterclass en los que podrás interactuar con destacados expertos.
- Estudiarás un máster con contenidos que responden a la demanda laboral.
- Tendrás la opción de potenciar tu titulación con alguna de nuestras especialidades.
- Te acercarás a la realidad empresarial mediante simuladores y casos reales, y fortalecerás tu red de contactos.
Logra una formación completa y adquiere las competencias y habilidades de forma práctica, manejando las herramientas más destacadas del marketing y la comunicación.
Plan de Marketing: Una Hoja de Ruta Vital para las Empresas
El plan de marketing es un documento estratégico que recoge los objetivos de marketing, los estudios de mercado y, en general, las estrategias que una empresa quiere seguir para promocionar y vender sus productos o servicios. Se trata de un documento con información muy detallada y fundamental para guiar todas las acciones de marketing durante un período concreto, que suele ser anual y revisarse de forma periódica.
Hoy en día, el marketing es imprescindible para una empresa a la hora de medir todo lo que ocurre en su ecosistema y poder mejorar tanto la comunicación con sus clientes como todas las acciones que realiza para vender sus productos o servicios.
Contar con un plan de marketing bien elaborado y con una buena base es beneficioso para la empresa por múltiples razones:
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- Metas claras: A través del plan de marketing, la empresa sabe hacia dónde ir porque ha definido unos objetivos y metas claros que desea conseguir en un periodo determinado.
- Conocimiento del sector: El plan de marketing incluye estudios de mercado y métricas que ofrecen una buena panorámica para que las empresas conozcan las características del sector en el que se mueven.
- Coordinación: Una vez elaborado el plan de marketing, todo el departamento cuenta con un documento sobre el que basar las acciones que se planteen y eso contribuye a optimizar los recursos y que todas las propuestas se alineen en base a los mismos objetivos.
- Toma de decisiones: Un plan de marketing sólido ayuda a tomar decisiones de actuación ante los problemas.
- Evaluación: Un buen plan de marketing permite ir analizando el rendimiento a través de métricas y KPIs para que la empresa pueda evaluar los puntos fuertes y débiles de su estrategia.
Con todo, el plan de marketing debe ser flexible y adaptable a cambios si es necesario.
Pasos para Elaborar un Plan de Marketing
Elaborar un plan de marketing requiere seguir una serie de pasos para garantizar que el documento se elabora en base a las necesidades y objetivos de la empresa o negocio.
- Análisis de la situación: Realizar un estudio de mercado en el que se analice la situación del sector, la coyuntura económica del momento, el público objetivo al que se dirigen las acciones o los recursos con los que cuenta la empresa para llevarlo a cabo.
- Objetivos: Definir las metas del plan de marketing, que deben ser siempre objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales).
- Propuesta de valor: Identificar qué hace únicos a los productos o servicios de la empresa y destaca sus productos o servicios por encima de la competencia. Es este el momento de realizar un análisis DAFO que ponga sobre el mismo papel las fortalezas, amenazas, oportunidades y debilidades que tiene una empresa para definir sus puntos fuertes y potenciarlos, así como los más débiles para tratar de minimizarlos.
- Estrategias: Diseñar las estrategias para alcanzar las metas marcadas por la empresa, considerando las 4P del marketing: producto, precio, plaza y promoción.
- Presupuestos: Determinar el presupuesto con el que cuenta la empresa para destinar a la comunicación y promoción de sus productos.
- Acciones: Definir cada una de las acciones que se llevarán a cabo, en qué plazos se deben conseguir los objetivos y qué personas se encargarán de realizarlas.
- Evaluación: Analizar el rendimiento de las estrategias a través de las métricas y KPIs establecidos para saber cuáles están funcionando y cuáles necesitan una revisión.
Marketing Digital B2B
Es esencial el online marketing en B2B. La presencia digital es fundamental para las empresas hoy en día, ya sea en forma de anuncios pagados, optimización de motores de búsqueda, páginas web o cualquier otro espacio online activo.
Estrategias de Marketing B2B
- Inbound marketing B2B: Atraer a los clientes a través de contenido interesante, útil y de valor para esas empresas hacia las que nos dirigimos.
- Marketing de redes sociales B2B: Elegir bien cuáles redes sociales vas a utilizar para tu estrategia de comunicación.
- Alianzas con otras empresas: La colaboración entre empresas puede abrir nuevas oportunidades de negocio B2B.
- Networking, eventos y ferias: Participar en eventos y ferias comerciales permite conectar con clientes, a los que se les pueden mostrar nuestros productos o servicios.
- Marketing de influencers B2B: Expertos y líderes de opinión en una determinada industria ayudan a respaldar tus productos o servicios, reforzando la credibilidad de tu marca.
La Importancia de la IA en Marketing
Integramos la IA en el programa de estudios para que, desde el primer día, se convierta en una herramienta clave en tu formación. Al finalizar, obtendrás una microcredencial universitaria en IA que certificará tus habilidades en el uso estratégico de herramientas como ChatGPT, lo que te diferenciará en el mercado laboral y fortalecerá tu perfil profesional.
Herramientas de IA para Marketing
- IA para equipos de marketing: Libera tu tiempo de tareas repetitivas y aporta valor con tu creatividad y estrategia gracias a la IA.
- Conoce tu target y desarrolla acciones exitosas: Descubre cómo utilizar la inteligencia artificial para profundizar en tu audiencia y definir tu público objetivo.
- Mejora tu presencia online: Define la estructura y contenidos de una web optimizada para SEO y plantea las palabras clave ideales para tus campañas.
Programas Académicos en Marketing y Publicidad
UNIR ofrece una variedad de programas académicos diseñados para preparar a los estudiantes para los desafíos del sector:
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- Grado en Marketing
- Grado en Publicidad
- Máster Universitario en Marketing Digital
- Grado Superior en Marketing y Publicidad
Estos programas están diseñados para proporcionar a los estudiantes las habilidades y conocimientos necesarios para tener éxito en el campo del marketing y la publicidad. Los estudiantes aprenden sobre las últimas tendencias y herramientas del sector, y tienen la oportunidad de aplicar sus conocimientos en proyectos y casos reales.
Tabla: Programas Académicos en Marketing y Publicidad en UNIR
| Programa | Duración | Créditos | Modalidad |
|---|---|---|---|
| Grado en Marketing | 4 años | 240 ECTS | Online |
| Grado en Publicidad | 4 años | 240 ECTS | Online |
| Máster Universitario en Marketing Digital | 1 año | 60 ECTS | Online |
| Grado Superior en Marketing y Publicidad | 2 años | 120 ECTS | Online |
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