Estos apuntes proporcionan una visión general de la asignatura Introducción al Marketing en la UNED, abarcando desde los temas clave hasta la estructura del examen.
Objetivos de la Asignatura
Con la introducción a la Economía de la Empresa, el estudiante obtendrá los conocimientos básicos sobre el funcionamiento de la unidad económica de producción, que es la empresa. Es fundamental que el estudiante se familiarice con los términos habituales en la disciplina de Administración de Empresas, que manejará en su vida profesional, incluso si no trabaja directamente en una empresa. Estos términos son necesarios para comprender las noticias económicas e información general.
El capitalismo se basa en la economía de mercado y en el intercambio. ¿Qué otra consecuencia sería esperable que el empeño en conocer y gestionar con criterios económicos lo primordial del mercado: la demanda y el comportamiento del consumidor? Y, por extensión, aplicar técnicas e instrumentos de marketing a cualquier intercambio en la sociedad.
Materiales Necesarios
Es necesario utilizar el libro de texto que recomienda el equipo educativo en la guía de estudio. El examen se basará en los 11 temas que componen el libro.
Estructura del Examen
El examen presencial será tipo test y constará de 25 preguntas. La duración del examen es de 60 minutos. Los errores penalizarán en una proporción equivalente a la mitad de lo que puntúan positivamente los aciertos. Las preguntas en blanco no puntúan. El porcentaje del examen sobre la nota final es del 80%.
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Para aprobar sin la PEC, se necesita una nota de 6,2 en el examen. La nota máxima que aporta el examen a la calificación final sin PEC es 8. La nota mínima en el examen para sumar la PEC es 5.
Los exámenes de reserva y el extraordinario de Diciembre NO serán tipo test.
PEC (Prueba de Evaluación Continua)
La PEC consistirá en ejercicios interactivos similares a los del material básico de la asignatura (manual online) a realizar en dicho manual virtual (plataforma Alf) de la asignatura. El resultado de la PEC se tendrá en cuenta para la calificación final de la asignatura siempre y cuando se alcance una nota mínima de 5 en la prueba presencial, tanto en la convocatoria ordinaria como en la extraordinaria. La ponderación de la PEC en la nota final es del 20%.
Temario
A continuación, se presenta un calendario con los temas a tratar en la asignatura:
- 14 Octubre 2019: Presentación de la Asignatura y Tema 1. ¿Qué es el Marketing?
- 21 Octubre 2019: Tema 2: La demanda, expresión del consumo.
- 04 Noviembre 2019: Tema 4: El comportamiento del consumidor.
- 11 Noviembre 2019: Tema 5: Segmentación de mercados.
Esta tabla resume la información clave sobre la evaluación:
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| Tipo de Prueba | Formato | Número de Preguntas | Duración | Penalización por Error | Ponderación del Examen | Nota Mínima para Aprobar (sin PEC) | Nota Mínima para Sumar PEC | Ponderación de la PEC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Presencial | Tipo Test | 25 | 60 minutos | Sí (mitad del acierto) | 80% | 6.2 | 5 | 20% |
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