San Valentín es una fecha clave para las marcas, una oportunidad perfecta para generar conexiones emocionales con su audiencia. Cada año surgen nuevas campañas de San Valentín que conquistan la publicidad y nuestros corazones. ¿Quieres saber cómo aprovechar el poder del marketing para aumentas tus ventas y la presencia de tu marca? Te traemos algunos ejemplos de campañas publicitarias para San Valentín que te brindarán la inspiración que necesitas.
¿Cómo Hacer Publicidad para el 14 de Febrero?
Fechas tan señaladas como San Valentín son perfectas para intentar hacer algo especial y acercarnos a nuestro público, pero, ¿cómo hacer publicidad para el 14 de febrero? Si no nos dedicamos a vender romanticismo, puede que encontremos algunas dificultades. Sin embargo, hay una gran cantidad de oportunidades por aprovechar.
Cuando vamos a promocionar para el día de San Valentín debemos hacernos las siguientes preguntas:
- ¿Qué ofrecemos a nuestro público? Debemos saber exactamente qué es lo que vendemos. Una experiencia, seguros, libretas, servicios de abogacía… No todo está directamente relacionado con el amor y es importante saberlo antes de ponernos a diseñar a lo loco nuestra publicidad.
- ¿Cómo se relaciona nuestro público con nosotros? Puede que seamos un restaurante familiar poco romántico o, por el contrario, que ofrezcamos un entorno perfecto para la cita del año. A lo mejor nuestros clientes contratan nuestro seguro porque es el más barato, o porque es el más caro y les ofrece mayor cobertura. Debemos entender por qué nos escogen.
- ¿Qué relación podemos establecer con el amor y el romanticismo? Si somos una marca de chocolate, la campaña está hecha. Pero si somos un gabinete de abogados, a lo mejor tendremos que buscar otra carta: la del divorcio. ¿Qué tipo de pareja iba a recurrir, si no, a un abogado? A través del humor y con un poco de ingenio, siempre se puede encontrar la conexión perfecta. Eso sí: valora y acota bien los límites para que no te salga el tiro por la culata.
¡Lluvia de ideas! Este es el último paso antes de diseñar la publicidad final. Cuando tenemos claro cómo interactúa nuestro público con nosotros y cómo podemos aprovecharlo en nuestro beneficio, pasaremos a la acción con un bombardeo de ideas hasta dar con la que más encaje con lo que buscamos.
Si ahora te parece un poco confuso imaginar cómo puedes adaptar este plan a tu marca, seguro que lo verás mejor con los siguientes ejemplos de publicidad de San Valentín.
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Las Mejores Campañas de San Valentín: Ejemplos Inspiradores
La publicidad de San Valentín tiene mucho que enseñarnos sobre el marketing. La forma en la que las marcas encuentran cómo aprovechar esta fecha siempre es de lo más creativa. Te traemos algunos ejemplos de campañas de San Valentín para que puedas inspirarte:
La Cuna de IKEA
En 2013 IKEA lanzó el anuncio de una cuna para San Valentín “gratis para todos los bebés nacidos dentro de 9 meses”. Es un ejemplo de cómo apostar por un copy divertido y ofrecer una oferta que encaja con lo que necesita nuestro público puede ayudar a transmitir el mensaje y llegar a más personas.
El Hard Chorus de PUMA
San Valentín no es una fecha que guste a todo el mundo, y no hay nada de malo en ello. De hecho, el anuncio ‘Amor = fútbol’ de PUMA en 2010 es un ejemplo clarísimo de cómo se puede jugar con el humor para darle la vuelta a esta fecha y aprovecharla para promocionarnos sin renunciar a la conexión con nuestro público.
Cornetto Cupidity Love Stories
Cornetto lanzó ‘La cafetería del destino’ en 2013, una historia de amor tierna y especial para celebrar San Valentín. Para integrar su marca crearon un eslogan de campaña que tenía un doble significado: “Disfruta el viaje. Ama el final”. El lema podía aplicarse a la historia de amor que contaban pero también, por supuesto, a la punta de chocolate que albergan todos sus helados.
Rompa el Vidrio en Caso de Amor a Primera Vista
¿Y si nuestro producto está directamente vinculado con los valores del romanticismo? No tengamos miedo a ser un poco cursis si eso encaja con nuestra visión de marca. Es lo que hicieron desde l’Office Hollandais des Fleurs en 2014. Situaron varias cajas de vidrio por la calle con una flor dentro y la inscripción ‘romper en caso de amor a primera vista’, lo que consiguió llamar la atención de su público específico.
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Oreo Red Velvet
No son precisamente pocas las marcas y productos de alimentación que deciden sacar ediciones limitadas coincidiendo con grandes fechas como Halloween, Navidad… y San Valentín. Este fue el caso de la Oreo Red velvet en 2015. Desde la famosa marca de galletas sacaron un anuncio con historia propia y todo en el que presentaban este nuevo producto, que estaría disponible especialmente para el día del amor.
Citas en el Supermercado
¿Quién no ha soñado con encontrar al amor de su vida en el pasillo de los congelados? En 2016 la cadena de supermercados Tesco lanzó un anuncio en el que organizaron primeras citas basadas en las preferencias de consumo de sus clientes. Este es un ejemplo muy claro de cómo apelar a la curiosidad de la audiencia y ofrecerles una experiencia creíble y divertida.
Escapar de las Tonterías con Ryanair
A través del hashtag #ScapeTheNonsense esta aerolínea animaba a los solteros a huir de San Valentín a través de un mensaje ácido. A veces, esta puede ser una buena forma de llamar la atención, desvincularse de la competencia y ganarnos la complicidad del público. Este anuncio de 2019 lo demuestra.
Amor al Estilo Netflix
En 2019 Netflix utilizó una de sus series más populares, Stranger Things, para contar una historia romántica y alimentar la pasión de su público por los contenidos que ofrecía. En este caso, nos enseñan una cosa: si creamos una historia, es fundamental que los personajes estén relacionados directamente con los intereses y la personalidad de nuestros consumidores.
El Caso de Telepizza
Un ejemplo de cómo usar las redes en San Valentín lo encontramos en Telepizza. Esta marca ha sido objeto de admiración en múltiples ocasiones por la forma que encuentra de dar la vuelta a una situación y sacarle el máximo partido. Y el 14 de febrero no iba a ser para menos. Después de varios tweets e interacciones, ambas compañías sacaron una pizza de chocolate. ¿Te has planteado establecer alguna colaboración con otra marca?
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El Amor No Tiene Reglas
Esto es lo que quiso transmitir Falabella con su campaña de San Valentín de 2021. No nos sorprende saber que las marcas que representan diversidad tienen el 63% más de probabilidades de ser elegidas por los consumidores. Estas cifras son dignas de tener en cuenta, y es lo que hizo Falabella en su campaña en la que aparecían diferentes parejas demostrándose amor de la manera que más disfrutan, incluyendo parejas del mismo género, de la tercera edad y con síndrome de Down. Eso sí: que tu mensaje sea sincero.
San Dunkintín
Dunkin’ Donuts adaptó el nombre de esta celebración para hacérsela suya de una forma atrevida y dinámica. Aprovechó este lema para sus propios productos, que adaptó en forma de corazones para acercarse a los valores y la visión del 14 de febrero.
Ser Real con Gente Real
Pandora puso el foco en el cliente en esta campaña tan conocida, en la que preguntaban a parejas reales qué era San Valentín para ellos. Consiguieron crear un anuncio ingenioso que transmitía los valores de intimidad, naturalidad y amor real, lo que lo convertía en fácil de ver y entender.
El ‘Perrijo’ Cupido de Lenovo
Incluir animales puede ser una apuesta arriesgada, pero el nivel de ternura está 100% asegurado. Así lo demostró esta campaña de Lenovo, en la que podíamos ver una pareja discutiendo y reconciliándose, al final, gracias a su perro, que hizo de cupido. Si quieres apostar por el humor y la ternura al mismo tiempo, esta es una opción asegurada.
Qué es el Amor
Desde el Hotel Phoenicia se preguntaron en un anuncio qué era el amor. ¿Cuidarse a uno mismo? ¿A los demás? ¿Enamorarse a primera vista? Relacionaron todas las posibles definiciones con sus servicios y sus marcas y consiguieron crear una campaña abierta y adaptada a todos sus clientes.
Conseguir transmitir estos mensajes al público de manera original, divertida y directa es una ardua tarea que sólo las mentes más creativas son capaces de hacer con éxito.
Otras Campañas de San Valentín Destacadas
- Coca Cola: Su campaña «Love is in the Air» utilizó una estrategia visual impactante y un concepto simple pero efectivo. Coca Cola ha sido maestra en el arte de contar historias emotivas, y en San Valentín no podía ser la excepción.
- Ford: Ford apostó por una estrategia disruptiva y entretenida con su campaña de San Valentín «Speed Dating». El video de esta campaña se convirtió en un fenómeno viral, acumulando más de 13,5 millones de visitas. Ford logró una combinación perfecta de humor, sorpresa y empoderamiento, elementos clave para captar la atención del público y fortalecer su imagen de marca.
- Agencia Tapsa | Y&R Madrid: Campaña titulada “Sillas para el día de San Valentín”. Las pintadas de amor, los chistes malos y los bombones en cajas rojas.
- Vodafone: “Las cosas buenas deberían durar para siempre” es la única frase que dice la campaña de Vodafone. Emocionante campaña para el día de los enamorados donde muestra cómo el amor puede durar para siempre.
Consejos Adicionales para tu Campaña de San Valentín
Aquí hay algunos consejos adicionales para ayudarte a crear una campaña de San Valentín exitosa:
- ¡Conecta con tus usuarios! ¿A quién te vas a dirigir? Dependiendo de tu sector y el tipo de producto que quieras potenciar, te convendrá dirigirte a un target u otro: ¿parejas? ¿hombres? ¿mujeres? En los últimos años han crecido las campañas de marketing inverso para solteros, o parejas que no les gusta el día de San Valentín pero sí que son detallistas.
- Posiciona palabras clave. Muchos usuarios realizarán búsquedas para obtener ideas de regalos. Puedes actualizar contenido en tu blog o crear una landing. Una gran idea para los indecisos es crear un cuestionario para elegir el regalo perfecto.
- ¡Aún no es tarde! Aunque lo ideal es preparar tu estrategia con tiempo, las campañas de pago siempre dan una última oportunidad. El 80% de los usuarios declaran comprar la última semana el regalo de San Valentin, y el 60% de los españoles se apoyarán en las campañas de publicidad. Según el estudio de 400.000 conversiones en redes sociales realizado por Brandwatch, España es uno de los dos países más románticos en San Valentín.
- ¡Fideliza! Segmenta tus datos y dirígete a tus clientes de forma personal, añadiendo ideas de regalos. Una gran idea es una campaña que genere urgencia y premie la fidelidad.
- Haz contenido visualmente atractivo.