El crowdfunding se ha convertido en una herramienta indispensable para muchas ONG que buscan financiar sus proyectos y causas sociales. Se podría definir como un enfoque de financiamiento en el que un grupo de personas contribuye con pequeñas cantidades de dinero para respaldar un proyecto específico.
Es una forma de micromecenazgo donde la financiación proviene de una comunidad amplia en lugar de una fuente única, permitiendo que los individuos actúen como mecenas para llevar a cabo diversas iniciativas. En el ámbito de las ONG, esta técnica de captación de fondos se ha adaptado muy bien a las necesidades y capacidades de muchas entidades del tercer sector y ha llegado para quedarse.
¿Qué es el Crowdfunding?
El crowdfunding es una forma de financiación colectiva, colaborativa y participativa de proyectos a través de Internet. Podría definirse en base a tres características principales:
- El grupo de personas o comunidad que permite crear las ideas y recursos necesarios.
- El objetivo principal está enfocado a conseguir una vía de financiación para un proyecto en concreto.
- El uso de la tecnología como medio para permitir la interacción para encaminar las funciones atribuidas a cada funcionalidad de crowdfunding.
Beneficios de las Plataformas de Crowdfunding
El crowdfunding es una forma atractiva de recaudar fondos y lanzar diversos proyectos. Algunas de las principales ventajas que ofrecen las plataformas de crowdfunding son:
- Disminución de tiempo y dinero.
- Posibilidad de generar una comunidad de interesados en torno a una causa concreta.
- Existencia de un proceso totalmente transparente sin trámites demasiado largos o costosos.
Todo esto es posible gracias al propio funcionamiento del crowdfunding que se basa en la conexión entre intermediarios y emprendedores.
Lea también: Estrategias de crowdfunding exitosas
¿Cómo funciona?
El promotor de la idea publica su proyecto en una plataforma web. Entonces, quien esté interesado/a aportará una cantidad de dinero a cambio de acciones de la empresa, beneficios o activos no monetarios.
Ventajas Adicionales
- Creación de una comunidad: Uno de los rasgos principales del crowdfunding es la generación de una comunidad de interesados en un tema en concreto.
- Disminución de costes y tiempo: Cuando se usan plataformas de crowdfunding para automatizar determinadas acciones, se puede ahorrar tiempo y dinero para recaudar inversores y fondos.
- Proceso transparente y sin trámites: Generar seguridad y confianza al inversor al garantizar que su dinero irá destinado a la causa a la que él mismo ha decidido, es una de las claves de éxito de este tipo de plataformas de financiación.
Plataformas de Crowdfunding Exitosas para Proyectos Sociales
Elegir la plataforma adecuada es clave para alcanzar los objetivos de recaudación. A continuación, se presentan algunas plataformas destacadas:
- GoFundMe: Es una de las plataformas más populares y fáciles de usar para organizaciones sin fines de lucro. Su mayor ventaja es su enfoque en la simplicidad y accesibilidad para todo tipo de proyectos. Las organizaciones pueden crear campañas en cuestión de minutos, compartirlas fácilmente en redes sociales y empezar a recibir donaciones al instante.
- Donorbox: Es una plataforma diseñada específicamente para organizaciones sin fines de lucro. Permite recaudar fondos a través de campañas de donaciones recurrentes, lo que la hace ideal para ONG que desean fidelizar a sus donantes. Su integración con otros servicios como Stripe y PayPal facilita el procesamiento de pagos, y su diseño es intuitivo y personalizable.
- Kickstarter: Aunque es más conocida por financiar proyectos creativos, muchas ONG utilizan esta plataforma para apoyar iniciativas que requieren financiación para proyectos específicos. Kickstarter se centra en la creación de productos y soluciones innovadoras, por lo que si tu ONG está desarrollando algún producto o servicio para mejorar la vida de comunidades, puede ser la opción ideal.
- Indiegogo: Al igual que Kickstarter, es una plataforma que permite financiar proyectos innovadores, pero con la ventaja de ser más flexible en cuanto a los tipos de proyectos que acepta. No se limita solo a iniciativas creativas; las ONG también pueden utilizarla para causas sociales, medioambientales y de salud.
- JustGiving: Es una plataforma centrada en recaudar fondos para causas benéficas y organizaciones sin fines de lucro. Es especialmente popular en países como el Reino Unido y los Estados Unidos, y permite a las ONG crear páginas de recaudación de fondos para eventos específicos, campañas de recaudación o proyectos a largo plazo.
- Patreon: Es una plataforma que permite a las ONG recibir apoyo continuo a través de suscriptores. A diferencia de otras plataformas que se enfocan en campañas puntuales, Patreon está diseñado para crear una base de donantes leales que apoyen la causa a lo largo del tiempo mediante contribuciones mensuales.
- Chuffed: Es una plataforma de crowdfunding enfocada en proyectos sociales y sin fines de lucro. A diferencia de otras plataformas, Chuffed no cobra tarifas de plataforma, lo que permite a las ONG recibir más fondos. La plataforma se especializa en campañas de recaudación para causas que incluyen la lucha contra la pobreza, la justicia social, el medio ambiente, entre otros.
Otras Plataformas Destacadas
Además de las mencionadas, existen otras plataformas con características particulares:
- Ulule: Plataforma nº1 a nivel europeo, apostando por proyectos del sector emprendedor y creativo.
- Crowdcube: Plataforma de inversión online (Equity Crowdfunding) de referencia a nivel nacional que impulsa proyectos relacionados con las startups.
- Verkami: Considerada como una de la más relevante a nivel de volumen de negocio y nº de proyectos en el ámbito de la cultura.
Crowdfunding Social: Ejemplos Adicionales
El crowdfunding social está enfocado a la financiación de proyectos con un impacto social positivo que podríamos llamar también de proyectos solidarios. Aquí algunas plataformas enfocadas en este tipo de proyectos:
- El usuario realiza una donación para ayudar a un proyecto que le gusta y no recibe ningún beneficio económico en retorno.
- Se trata de aportar dinero a un proyecto y se recibe a cambio una recompensa.
- El usuario realiza una inversión en un proyecto o en una empresa de la plataforma y recibe un retorno económico en forma de intereses.
- El usuario invierte en una empresa y se convierte en accionista comprando una parte del capital de la empresa.
Cómo Crear una Campaña de Crowdfunding Exitosa
Crear una campaña no es cuestión de levantarse una mañana y publicarla rápidamente en internet. Lo primero, debes asegurar que esta herramienta es la más adecuada para cubrir tu estrategia de financiación privada y llegar a tu público objetivo.
Lea también: Todo sobre el Crowdfunding Inmobiliario Español
- Establece una Meta Clara: Una campaña de crowdfunding siempre debe tener una meta, y esta puede venir definida por varios factores, como el alcance que ya posea la entidad o las dimensiones del proyecto.
- Elige la Plataforma Adecuada: Hoy en día hay más de cincuenta plataformas, y es muy fácil dudar cuál es la mejor. Muchas de ellas se llevan pequeños porcentajes de la recaudación total.
- Reconoce el Centro de tu Campaña: ¿Por qué se está haciendo la campaña? ¿Para quién es? ¿Cuál es la historia de la "causa"?
- Ofrece Recompensas Atractivas: Las entidades podéis decidir si vais a dar “recompensas” a cambio de las donaciones y qué tipos de recompensas queréis dar.
- Promociona tu Campaña: La promoción y difusión de una campaña de crowdfunding son pasos cruciales para alcanzar las metas de recaudación de fondos.
Casos de Éxito de Crowdfunding
Aquí hay algunos casos de éxito que demuestran el potencial del crowdfunding:
- Pebble: El reloj inteligente recaudó 10 millones de dólares en Kickstarter.
- Robot Vector: Un robot con inteligencia artificial que recaudó 1,9 millones de dólares en Kickstarter.
- Tropicfeel: Las zapatillas viajeras recaudaron más de 1 millón de euros en Indiegogo y más de 2 millones en Kickstarter.
- Gravity: Manta antiestrés que recaudó casi 5 millones de dólares en Kickstarter.
Tabla Resumen de Plataformas de Crowdfunding
| Plataforma | Enfoque Principal | Características Destacadas |
|---|---|---|
| GoFundMe | Causas personales y ONG | Simplicidad, accesibilidad |
| Donorbox | ONG | Donaciones recurrentes, integración con pagos |
| Kickstarter | Proyectos creativos | Innovación, productos y soluciones |
| Indiegogo | Proyectos innovadores | Flexibilidad en tipos de proyectos |
| JustGiving | Causas benéficas | Eventos y campañas a largo plazo |
| Patreon | Apoyo continuo a creadores | Suscripciones mensuales |
| Chuffed | Proyectos sociales | Sin tarifas de plataforma |
| Ulule | Emprendimiento y creatividad | Líder en Europa |
| Crowdcube | Startups | Inversión online |
| Verkami | Cultura | Volumen de negocio cultural |
En resumen, elegir la plataforma de crowdfunding correcta para tu ONG es una decisión crucial que depende de tus necesidades, el tipo de proyecto que estás financiando y la audiencia que deseas alcanzar. Ya sea que busques apoyo puntual o una base de donantes leales, cada una de estas plataformas ofrece ventajas únicas. Evalúa cuidadosamente cada opción y selecciona la que mejor se adapte a tu misión y objetivos de recaudación de fondos.
Lea también: Cómo hacer crowdfunding
tags: #crowdfunding #proyectos #sociales