En la era digital actual, el marketing se ha convertido en un campo cada vez más competitivo y complejo, donde la inteligencia artificial (IA) tiene cada vez más peso. Hoy en día, la eficiencia, la personalización y el éxito de las campañas tienen mucho que ver con el uso de herramientas de IA para marketing digital.
La IA se puede integrar dentro del marketing digital y permite analizar y procesar un gran volumen de datos en tiempo real para poder facilitar la toma de decisiones en cualquier empresa o negocio y lograr sus objetivos de una forma más competitiva. A través de la Inteligencia Artificial es posible personalizar contenidos, evaluar el ROI o modificar la relación de la marca con su audiencia.
Desde la automatización de tareas hasta la optimización de la experiencia del cliente, la IA cuenta con herramientas para marketing que se han convertido en elementos imprescindibles para los profesionales del sector a la hora de generar contenido atractivo y original, crear imágenes y vídeos impactantes, optimizar las campañas publicitarias o personalizar la experiencia de los clientes. Por eso, se han incorporado a los estudios específicos del sector, como el Máster en Marketing Digital Online (Oficial) de UNIR.
Beneficios de la IA para el Marketing Digital
- Automatización de procesos: La IA permite la automatización de procesos, algo que puede ser muy útil para la programación de publicaciones en redes sociales o enviar correos electrónicos segmentados. Es decir, con la IA es posible realizar tareas que pueden resultar repetitivas y que son necesarias para el marketing digital, pero de una forma más eficiente y rápida.
- Mejora de la personalización: Gracias a la inteligencia artificial es posible analizar los datos del usuario de manera más sencilla para poder establecer sus preferencias, comportamientos o historial de navegación para ofrecer recomendaciones de contenidos y productos que puedan ser interesantes para él. A esto hay que sumarle que el cliente tiene una mejor experiencia que puede traducirse en una buena tasa de conversión al mejorar la relación y la fidelización del usuario.
- Aumento del rendimiento: En cualquier campaña de marketing es necesario poder medir los resultados que ha generado, un procedimiento en el que pueden ayudarte las herramientas que usan la inteligencia artificial como base. Estas pueden ofrecerte datos en tiempo real e informes muy detallados del rendimiento que está teniendo cada una de las acciones llevadas a cabo en tu campaña. De este modo podrás adaptar y ajustar tus estrategias de manera rápida para facilitar el retorno de la inversión, es decir, te permite tomar decisiones más adecuadas en tiempo real para que puedas optimizar cada euro invertido en la campaña.
- Innovación y diferenciación: El uso de análisis predictivo en el marketing digital es posible adelantarse a las acciones de los consumidores, es decir, qué productos van a comprar o qué servicios querrán contratar. De esta forma es posible segmentar a la audiencia y ofrecerles a cada uno de ellos campañas más específicas para aumentar su impacto.
- Generación de contenidos: La inteligencia artificial también puede ayudarte en cuanto a la generación de contenidos ya que te permitirá escribir para páginas web, publicaciones en redes sociales o correos electrónicos y newsletters en pocos minutos. También puede aplicarse en las descripciones de productos para un ecommerce de manera que te asegures de que están optimizados en todo momento para SEO y te permitan crear descripciones adecuadas para que los clientes encuentren lo que necesitan. De esta forma la producción de contenidos es más rápida y se reducen los costes asociados.
Herramientas de IA para Marketing Digital
Conocer y dominar las herramientas de IA es indispensable para los profesionales del sector. Si buscas herramientas de IA aplicada al marketing pero no sabes por dónde empezar, a continuación, te mostramos algunas de las mejores herramientas de IA para el marketing digital:
IA para generar imágenes
Las herramientas de IA para marketing digital que generan imágenes son una de las tecnologías más innovadoras del momento y su potencial creativo las ha convertido en unas de las más populares, permitiendo crear imágenes originales y de alta calidad a partir de una simple descripción textual. Es uno de los usos más extendido de la inteligencia artificial en el marketing.
Lea también: Construyendo Lazos con Clientes
- Midjourney: permite crear imágenes surrealistas y creativas a partir de descripciones textuales. Con el tiempo Midjourney se ha convertido en una de las opciones más populares entre artistas y diseñadores. Puede usarse de forma gratuita, pero con limitaciones.
- Dall-E: ha sido desarrollada por OpenAI para crear imágenes realistas a partir de descripciones textuales. Aunque está en constante desarrollo, Dall·E 3 ha conseguido generar imágenes impresionantes.
- NightCafe Creator: crea de imágenes a partir de una combinación de texto, imágenes y estilos con un toque artístico. NightCafe Creator es de uso gratuito.
- Artbreeder: ofrece retratos realistas a partir de dos o más imágenes, una buena opción para crear imágenes de personas que no existen en la realidad. Artbreeder puede probarse de forma gratuita.
- Dream by WOMBO: Dream es una aplicación gratuita que crea imágenes a partir de emojis, convirtiéndola en una herramienta divertida y fácil de usar para crear imágenes originales.
- Disco Diffusion: elabora imágenes a partir de una combinación de texto, imágenes y estilos. Además, Disco Diffusion es gratuita y de código abierto.
- Craiyon: Craiyon es otra herramienta gratuita para crear imágenes a partir de descripciones textuales, una buena alternativa a Dall·E.
IA para crear vídeos
Las herramientas de IA para crear vídeos están revolucionando la forma en que se crea contenido multimedia. Estas herramientas permiten crear vídeos a partir de una simple descripción textual, sin necesidad de grabar imágenes o editar manualmente.
- Pictory: permite convertir artículos en vídeos con IA, sin necesidad de experiencia en edición. Pictory ofrece una variedad de plantillas y estilos para personalizar tus vídeos. Puedes probarlo de forma gratuita.
- Synthesia: ideal para crear vídeos con avatares de IA realistas. Una buena opción para crear vídeos de marketing, formación y e-learning. Synthesia es de uso gratuito pero con limitaciones.
- Lumen5: posibilita convertir artículos en vídeos animados a partir de una IA. Lumen5 es una alternativa para realizar vídeos explicativos y tutoriales.
- Biteable: entre las opciones de Biteable está la de crear vídeos con plantillas prediseñadas y animaciones. Perfecta para elaborar vídeos cortos para redes sociales. Es de uso gratuito.
- Animoto: está enfocada en vídeos con animaciones y efectos de alta calidad. Animoto es una buena opción para crear vídeos promocionales y presentaciones. Disponible para probar de forma gratuita.
- Runway ML: la herramienta Runaway permite crear imágenes, vídeos y otros contenidos multimedia con IA mediante una amplia variedad de herramientas para diferentes necesidades. Puede probarse gratis.
- InVideo: es una opción para vídeos con una variedad de herramientas de edición, incluyendo IA con herramientas pensadas para crear vídeos de marketing y publicidad. InVideo es de uso gratuito.
IA para hacer presentaciones
Las herramientas de IA para hacer presentaciones están revolucionando la forma en que se crea contenido multimedia y la forma en la que se vuelca la inteligencia artificial para marketing. Estas herramientas posibilitan crear presentaciones a partir de una simple descripción textual, sin necesidad de diseñar diapositivas o editar manualmente.
- Beatiful.ai: Beautiful.ai diseña automáticamente presentaciones visualmente atractivas con plantillas inteligentes y recomendaciones en tiempo real para mejorar la estructura y el diseño de tus diapositivas.
- SlidesAI: crea presentaciones a partir de un texto escrito de forma rápida y sencilla. SlidesAI dispone de múltiples plantillas de uso gratuito.
- Gamma: genera presentaciones sin necesidad de experiencia en diseño, lo que la hace muy útil para conseguir resultados profesionales para empresas. Es posible probar Gamma de forma gratuita.
- Canva: aunque es conocida principalmente por su capacidad para diseñar gráficos y material de marketing, Canva también ofrece herramientas gratuitas para crear presentaciones visualmente atractivas. Si bien no utiliza IA de manera explícita, su interfaz intuitiva y sus plantillas pueden facilitar la creación de presentaciones llamativas.
- Visme: Visme cuenta con una gran variedad de plantillas y herramientas de edición para elaborar presentaciones informativas y educativas.
- Emaze: Emaze genera automáticamente presentaciones con animaciones 3D y efectos especiales con un diseño atractivo y una amplia variedad de plantillas para resultados impactantes.
- Slidebean: ayuda a crear presentaciones de aspecto profesional en cuestión de minutos. Slidebean analiza el contenido y sugiere diseños y estilos adecuados para cada diapositiva.
IA para escribir textos
Las herramientas de IA para escribir textos están revolucionando la forma en que se crea contenido escrito. Estas herramientas te permiten generar textos originales y de alta calidad a partir de una simple descripción textual, liberando tiempo para tareas más creativas y estratégicas.
- ChatGPT: modelo de lenguaje de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI. Google Gemini destaca por su capacidad de comprender el contexto y la intención del usuario.
- Ryte: ayuda a escribir textos SEO optimizados para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Ryte ofrece una variedad de herramientas para analizar y mejorar tu contenido escrito.
- Hemingway Editor: escribe textos más claros y concisos al resaltar las oraciones complejas y difíciles de leer. Hemingway Editor es una buena opción para escritores que buscan mejorar la fluidez de su escritura.
- Grammarly: Grammarly ayuda a corregir errores gramaticales, ortográficos y de estilo en la escritura y ofrece sugerencias para mejorar la claridad y la concisión de los textos.
- Scrivener: Scrivener organiza y escribe textos largos, como libros, artículos o guiones permitiendo dividir el proyecto en capítulos, escenas o secciones y con herramientas para organizar ideas y notas.
- AI Dungeon: aunque está más orientado a la generación de historias interactivas, AI Dungeon utiliza la IA para generar narrativas coherentes y creativas en respuesta a las acciones del usuario.
IA para diseño UX/UI
Las herramientas de IA para diseño UX/UI son muy valiosas a la hora de diseñar interfaces y experiencias de usuario más efectivas utilizando tecnologías de inteligencia artificial para mejorar la calidad del diseño. También demuestran una gran utilidad como uso de la IA en diseño de producto.
- Uizard: convierte bocetos en mano alzada en prototipos de alta fidelidad. Uizard también puede generar código a partir de diseños, lo que puede ayudar a los diseñadores a trabajar más eficientemente con los desarrolladores.
- Adobe Sensei: utiliza IA para proporcionar funciones inteligentes en herramientas como Adobe XD, Photoshop y Illustrator, y ayudar en la creación de diseños UX/UI más eficientes y personalizados. Adobe Sensei es una herramienta que forma parte del paquete de Adobe.
- Sketch2Code: Sketch2Code es una herramienta para el diseño de UI/UX y cuenta con plugins que aprovechan la inteligencia artificial para funciones como la generación automática de diseños y la detección de patrones.
- FigJam AI: similar a Sketch, es una herramienta de diseño de interfaz colaborativa basada en la nube que permite a los equipos trabajar juntos en tiempo real. FigJam AI ofrece un enfoque colaborativo y con facilidad de uso para mejorar la eficiencia en el diseño UX/UI.
- Pixelic: genera diseños de interfaces de usuario a partir de una descripción textual. Pixelic es una buena opción para diseñadores que buscan ideas de diseño o que quieren crear prototipos rápidamente.
- UXPin: es una plataforma de diseño UX/UI que ofrece herramientas para prototipado, diseño colaborativo y pruebas de usabilidad. Aunque UXPin no utiliza IA directamente, su enfoque en la iteración rápida y la colaboración puede mejorar el proceso de diseño y permite crear prototipos de alta fidelidad y colaborar con otros diseñadores en tiempo real.
Otras herramientas de IA
- Gamma: crea presentaciones, documentos y sitios web en pocos segundos y con un nivel de experto. Gamma puede ayudar a los equipos a crear diapositivas de ventas de forma mucho más ágil, así como documentos de marketing tanto internos como externos. Con Gamma no necesitas conocimientos de diseño ni de código para obtener resultados atractivos y bien estructurados.
- Synthesia: Con Synthesia pueden quedar más liberados, ya que un avatar virtual puede hacer ese trabajo por ellos. Synthesia no solo está equipada con una amplia biblioteca de avatares virtuales de diferente género, etnia y tono de voz, sino que con ella también puedes crear avatares virtuales de los profesionales de tus equipos.
- Asana: es una herramienta de gestión de proyectos que ayuda a los equipos a planificar y a organizar mejor el trabajo. Ahora, la IA de Asana ayuda a los equipos a que sepan qué trabajo es prioritario, a organizar flujos de trabajo de manera automática y a ajustar los objetivos y necesidades de la empresa.
- Breeze Copilot: una especie de asistente personal integrado en HubSpot con el que puedes chatear.
- ElevenLabs: es uno de los mejores ejemplos de Inteligencia Artificial diseñada para el formato audio.
- Grammarly: te ayuda a eliminar palabras del texto que sobran y que lo hacen más largo de lo necesario, a terminar el texto que has empezado si no sabes cómo continuarlo y a corregir errores gramaticales.
- Pi: Se diferencia de otros chats en que, primero de todo, te pregunta cuál es tu nombre para poder dirigirse a ti de una forma más cercana. Luego, debes elegir entre diferentes voces. La seleccionada será la voz que utilice la IA para dirigirse a ti. Una vez dentro, puedes preguntarle sobre una gran variedad de cosas, desde consejos para mantener una buena relación con un amigo hasta ayuda para planear unas vacaciones. A diferencia de otros chats conversacionales, Pi.ai te hace más preguntas durante la conversación para poder generar el contenido lo más ajustado posible a tus necesidades.
Data-Driven Marketing
Para que los datos puedan ser útiles es necesario obtener de ellos la información que sea más relevante, algo más que necesario en el ámbito del marketing digital. Por ello es imprescindible poder unificar la información, segmentar a la audiencia y poder optimizar las distintas campañas de publicidad. El data-Driven Marketing permite diseñar estrategias efectivas y personalizadas, además de medibles, por ello, es fundamental para aplicarse en cualquier negocio online.
Lea también: Estrategias de marketing
El Impacto en el SEO
En la actualidad, obtener información en Internet es muy sencillo, basta con introducir la pregunta para lograr resultados, algo que se ha visto reforzado por la integración de la IA dentro de la experiencia de búsqueda, lo que afecta a esta y en consecuencia al SEO.
Lea también: Comparativa: Marketing Digital y Clásico