El marketing digital es un mundo fascinante, lleno de mitos, estadísticas sorprendentes y estrategias que pocos conocen. Si eres un apasionado del marketing, seguramente te sorprenderás con algunos datos curiosos.
La Evolución Constante del Marketing Digital
Aunque parece que el marketing digital ya lleva años entre nosotros, la realidad es que está en una constante transformación. Solo el 20% de las empresas considera que tienen una estrategia de marketing digital “totalmente adaptada”. Esto quiere decir que el 80% de las empresas todavía se están actualizando.
El Algoritmo de Google: Un Cambio Constante
Google cambia su algoritmo aproximadamente 500-600 veces al año. ¡Eso es más de una vez al día!
El Poder del Video en el Marketing
Si pensabas que el video era solo una moda pasajera, piénsalo de nuevo. De hecho, el 54% de los consumidores quieren ver más videos de marcas y empresas. Un video de 1 minuto tiene el mismo valor que 1.8 millones de palabras. Imagínate todo lo que puedes comunicar en solo 60 segundos.
Microinfluencers: El Nuevo Poder en las Redes Sociales
Todo el mundo está hablando de los influencers, pero ¿sabías que los microinfluencers están tomando el control? Las pequeñas marcas que colaboran con microinfluencers tienen un retorno sobre la inversión 11 veces mayor que las marcas que apuestan por influencers famosos.
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SEO Local: Clave para Negocios Cercanos
El SEO no es solo para empresas globales. El SEO local es clave para cualquier negocio que dependa de clientes cercanos. El 78% de las búsquedas móviles conducen a una compra offline, especialmente cuando la búsqueda está relacionada con algo cercano.
El Impacto del Correo Electrónico
Y lo mejor es que el 99% de los usuarios revisa su correo electrónico todos los días.
Chatbots: Transformando la Interacción con el Cliente
Los chatbots no son solo una moda, son una tendencia que está cambiando la forma en que las empresas interactúan con los clientes. El 70% de las empresas ya están utilizando chatbots en algún nivel. Y, lo mejor, es que las interacciones a través de chatbots pueden reducir los costos de servicio al cliente en un 30%. ¿Todavía no has integrado uno en tu estrategia digital?
El Impacto Visual de las Imágenes
Las imágenes no solo son útiles para embellecer tus posts o correos electrónicos, también tienen un impacto real en el rendimiento de tu marketing. Los anuncios con imágenes generan un 650% más de interacción que aquellos sin imágenes.
La Importancia de la Comunicación Privada
Más del 84% de las recomendaciones sobre productos se comparten a través de estos canales privados, y el 75% de los usuarios prefieren compartir contenido de manera privada.
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Velocidad de Carga: Un Factor Crucial
La velocidad de carga de tu página web es más crucial que nunca. El 47% de los usuarios esperan que una página web cargue en 2 segundos o menos.
El Ascenso del Tráfico Móvil en África
Es en el continente africano donde encontramos una mayor relevancia de estos dispositivos, más que en ninguna otra área geográfica. Tráfico desde dispositivos móviles sobre el total del tráfico web en 2023, por área geográfica.
El Crecimiento del Contenido de Marca
Mientras que en el año 2022 los contenidos publicados por los perfiles de las marcas solo representaban el 25% del Media Value del total del contenido de marca, en 2023 representaron el 35%. Un aumento muy significativo en solo un año. Sin embargo, no todos los sectores tienen canales propios igual de potentes.
El Auge del Video en Redes Sociales
En cuanto al mundo social media, se estima que los adultos estadounidenses dedicarán más de la mitad del tiempo que emplean en redes sociales en ver vídeos en estas plataformas.
Incentivar las Recomendaciones
Aunque no podemos controlar directamente lo que nuestros clientes dicen, algo que sí podemos hacer como compañía es animar a que recomienden nuestra marca ofreciéndoles algún incentivo.
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La Inteligencia Artificial en Marketing
La IA es una de las tendencias en marketing digital de este año.
Instagram: La Red Social Más Interesante para las Marcas
La red social más interesante para las marcas es Instagram.
Los Videos Más Vistos en YouTube
YouTube es una de las redes sociales más utilizadas, pero los vídeos con más visualizaciones en la plataforma desgraciadamente nada tiene que ver con vídeos de marcas y tampoco de creadores de contenido.
La Frecuencia de Publicación y el SEO
Según el “Informe sobre el estado del marketing de contenidos global” realizado por Semrush en 2023, el 55% de los expertos en marketing afirma que lo que más le ha ayudado a posicionar sus contenidos de forma orgánica ha sido publicar con una mayor frecuencia.
La Importancia de los Backlinks
Los backlinks son enlaces de un sitio web que redirigen a otro. También se conocen como enlaces externos y Google, al igual que otros motores de búsqueda, le da mucha importancia a la hora de clasificar un contenido, ya que denota relevancia, confianza y autoridad.
El Origen de la Palabra "Marketing"
El primero en utilizar la palabra “marketing” fue el profesor, E.D. Jones, de la Universidad de Michigan, en el señalado 1902. En concreto, el término estaba incluido en el folleto de un curso que impartía en aquel entonces. Tal fue el éxito del concepto que, poco más de una década después, en 1914, ya existía la primera investigación científica sobre el marketing. Hace más de 100 años que el marketing moderno comenzó a dar sus primeros pasos.
Coca Cola: Un Icono del Marketing Mundial
Si por algo podemos afirmar sin miedo a equivocarnos que Coca Cola es la gran referencia histórica del marketing es porque es raro, muy raro, que alguien, en cualquier parte del mundo, no sepa de lo que estamos hablando cuando la nombramos. No en vano, según un estudio de Superbrands, la principal consultora del mundo en el campo del branding, Coca Cola es la segunda palabra más conocida del mundo.
Anuncios en la Super Bowl
En los últimos años se han llegado a pagar 5,6 millones de dólares por 30 segundos de un anuncio publicitario en el descanso de la Super Bowl. La repercusión de uno y otro, por supuesto, también es muy diferente.
El Problema de los Banners
Son uno de los elementos más polémicos en la navegación web, sobre todo para los usuarios. Por este mismo motivo, se trata también de un elemento de marketing que despiertas ciertas suspicacias. Un estudio de la empresa publicitaria Solve Media identificó que más de un 50% de los clics en banners se hacen por error.
La Historia de las Mascotas Piedra
Justo esto es lo que ocurrió en los años 70 con Gary Dahl, un ejecutivo publicitario de EEUU. Gary se había encontrado con un grupo de amigos y charlaba animadamente sobre las mascotas. Todos los que tenían una se quejaban sobre los gastos, el trabajo y los problemas emocionales que suponía cuidarlas. Gary bromeó: la mejor mascota sería una piedra. De regreso a casa, se le encendió la bombilla. Iba a crear una mascota piedra. Así que, ni corto ni perezoso, compró distintos tipos de piedras en un almacén de construcción y pegó sobre ellas unos simpáticos ojos saltones. Después, diseñó unas sencillas cajas de cartón que serían su “hogar”. Por supuesto, con agujeros en dichas caja para que las mascotas pudieran respirar. La creatividad y el sentido del humor son unas de las mejores herramientas de marketing.
El Despido de Walt Disney
Tuvo uno de sus primeros trabajos en una agencia de publicidad. No debieron de acabar de entender su creatividad y apenas una semana después de empezar a trabajar, Walt Disney fue despedido.
La Hora en los Anuncios de Relojes
Es posible que no te hayas fijado, pero, la próxima vez que veas el anuncio de un reloj analógico o con manecillas, echa un vistazo a la hora que marca. Muy probablemente será, minuto arriba, minuto abajo, las 10:10 horas. La razón es muy sencilla, también muy efectiva. La otra razón es que, con las manecillas abiertas, el reloj estará dibujando una sonrisa. Si las manecillas estuvieran en la parte inferior, en un primer vistazo daría la sensación de estar triste.
El Logo de Chupa Chups Creado por Dalí
Todo partió de la ambición del creador del innovador caramelo, Enric Bernat. Tras un estudio de mercado en los años 50, que demostraba que la mayor parte de los consumidores de caramelos eran niños y que un porcentaje muy grande se manchaba las manos al consumirlos, Bernat inventó el emblemático Chupa Chups. El éxito, con la innegable ayuda de una magnífica promoción publicitaria, fue inmediato y en los años 60 los Chupa Chups se consumían por millones en toda España. Pero Bernat era ambicioso y deseaba que su idea se expandiera internacionalmente. Y una de las personalidades españolas con mayor reconocimiento internacional era Salvador Dalí. Así que, a por él que fue. Bernat se entrevistó con Dalí en Figueres, localidad natal del artista, y le planteó la idea: quería que de sus manos saliera el logo de Chupa Chups. Dalí pidió una cantidad considerable de dinero. Bernat aceptó. El talentoso artista dibujó una margarita de color amarillo anaranjado a la que superpuso el nombre de Chupa Chups en rojo. Igualmente, recomendó poner el logo en la parte superior del caramelo para que se viese más claramente. Parece ser que no le llevó más de una hora diseñar el logo. Más que suficiente. En los años setenta, Chupa Chups vivió un exitoso proceso de internacionalización que convirtió la marca en una de las empresas españolas más reconocidas fuera de nuestro país.
La Importancia de la Estrategia en el Marketing Digital
Cuando hablamos de marketing digital, aunque si bien es cierto que acompañamos su definición con la palabra estrategia, en muy pocas ocasiones se le concede la importancia suficiente y mucho menos se le concede la importancia necesaria, ya que es clave para garantizar el éxito en cualquier acción de marketing.
El Marketing Digital y la Investigación de Datos
Lo importante es la investigación y el análisis de los datos, que poseemos o que te debemos recopilar en la mayoría de los casos. Una buena estrategia comienza con la observación y el análisis, que nos dará el conocimiento necesario para una perfecta toma de decisiones, no basada en la intuición como se hace habitualmente.
La Definición del Marketing Digital
Es una ciencia que recopila todas aquellas acciones encaminadas a comercializar, lanzar o reactivar un producto o servicio a través de medios digitales. Y en su definición, no debemos concentrarnos en los canales, en los objetivos o la audiencia. Marketing digital es buscar la mejor manera de cumplir unos objetivos, que en muchos casos son de venta, para una organización, sea de la naturaleza que sea, con o sin ánimo de lucro, o una institución pública, por ejemplo.
Estrategia vs Campaña de Marketing Digital
Una estrategia digital es fundamentalmente saber el dónde, tiene que ver con el posicionamiento de la marca, teniendo en cuenta el cliente, la localización, la necesidad que solventamos y por supuesto el producto o servicio. Estos factores se agrupan y se denominan técnicamente nicho de mercado. Una vez que tenemos clara la estrategia, debemos aterrizarla dándole la forma de campaña de marketing, que no es más que establecer un objetivo, como por ejemplo el lanzamiento de un producto o una marca nueva en una determinado país, una promoción….
Características de una Campaña de Marketing Digital
Frente a una campaña de marketing offline, las características propias de una campaña de marketing digital sobre todo es la capacidad de poder medir la eficiencia de la campaña y por supuesto la utilización de canales digitales, que tal y como creemos desde Walterman es muy conveniente integrar medios de comunicación como la TV, que siguen siendo fundamentales en según qué tipo de productos.
Objetivos del Marketing Digital
Captación de nuevos clientes: objetivo más buscado cuando lanzamos una campaña de marketing.
Marketing y Relaciones Públicas
Aunque el Marketing y las Relaciones Públicas vayan de la mano, son dos conceptos diferentes; que se complementan. Conforman una relación de amor que nos ayuda a llegar nuestros objetivos profesionales.
El Poder de las Búsquedas en Google
Cada día llegamos a récords, no hace tanto que Google entró en nuestras y vidas y actualmente, ¡recibe más de 3,5 millones de búsquedas! Es un dato curioso y muy importante pues, entendemos hasta dónde puede llegar el uso de búsquedas y, como profesionales o futuros profesionales del Marketing y RRPP, sabemos que es un arma muy potente que potenciar.
La Inversión Farmacéutica en Marketing
¿Sabías que las farmacéuticas invierten el doble en Marketing que en Desarrollo? Este dato es un aspecto muy importante para valoración.
La Importancia de la Comunicación Empresarial
Es tal la importancia de la comunicación empresarial y la aplicación de estrategias online que, las empresas invierten cada vez más en nuevos recursos que aborden estos aspectos, creando nuevas áreas internas con nuevas contrataciones.
El Blog y su Influencia
Los blogs son mucho más importantes de lo que muchas personas piensan en el ámbito del marketing digital. Según muchos los estudios que destacan que los blogs tienen un 63% más de influencia sobre las decisiones de compra que la orientación que ofrecen en el mismo sentido, los periódicos.
El Correo Electrónico en Dispositivos Móviles
Los correos electrónicos en el marketing digital deben adaptarse a las nuevas terminales. Y es que según muchos sondeos, la mayor parte de los correos electrónicos se leen en los teléfonos móviles, no en las pantallas de los ordenadores. De ahí que haya que realizar esfuerzos de adaptación en este sentido.
El Formato Video en las Comunicaciones
Hay que potenciar las comunicaciones en línea que se apoyen en el formato vídeo, especialmente en el marketing digital. Cada vez son más los usuarios y usuarias que prefieren sus comunicaciones en formato audiovisual, que en texto. De ahí que sea importante hacer un esfuerzo por adaptar nuestros mensajes a este formato.
El Tiempo de Atención en Medios Digitales
El tiempo medio que tenemos para captar la atención de un receptor en los medios digitales es de ocho segundos. Pasado este tiempo habremos conseguido nuestro objetivo o lo perderemos para siempre.
La Importancia de Contenidos Originales
Los consumidores de marketing digital quieren que las empresas o marcas generen contenidos nuevos, originales, que les sorprendan. En especial ponen en valor los contenidos que integran textos, vídeos, imágenes, materiales complementarios y que se distribuyen a través de las redes sociales.
Datos Curiosos Adicionales
- En promedio, las personas pasan alrededor de 6 horas al día en línea.
- El primer banner publicitario de Internet apareció en 1994 en la revista Wired.
- El marketing de contenidos es una de las estrategias más efectivas en el marketing online.
- El 81% de las personas realizan investigaciones en línea antes de realizar una compra.
Grandes Empresas de Internet que Dominan el Mundo
Google planea un nuevo sistema de reconocimiento facial y de voz. Cada día estoy más convencida de que la realidad cada vez se acerca más a la serie Black Mirror y esto me pone los pelos de punta. Hoy leo en Planets Biometrics la noticia de que Google planea unir caras y voces para tenernos absolutamente fichados. Está claro, no tenemos escapatoria al futuro.
Algunas Búsquedas de Google que te Van a Sorprender
Google es un gigante que no deja de sorprendernos, y no solo por todas las herramientas y utilidades que pone a disposición de los internautas. Estas búsquedas de Google seguro que te dejan con la boca abierta, o al menos, te harán sonreír.
¿Qué está Pasando con las Nuevas Profesiones Digitales?
Llevo un rato investigando cuáles son los perfiles profesionales más demandados para este año, con el objetivo de averiguar cuál es la tendencia de mercado que tenemos ahora mismo. Y es curioso, porque el mercado digital está cambiando, sigue paulatinamente con su transformación.
¿Qué es Pokemon GO?
Primero fue ” Pokemon: ¡hazte con todos! “ Corría 1996 cuando el mundo conoció a los Pokemon, graciosos bichos de distintos colores y formas que llegaron a nuestras vidas como un juego para la videoconsola Game Boy y no mucho después también como una serie de dibujos animados con varias temporadas y películas.
A Vueltas con la Ley en Nuestras Webs: LOPD, LSSI, “Cookies”… ¡SOS!
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