El marketing es un departamento indispensable en cualquier organización, ya sea una gran empresa o una PYME. Cualquier empresa se beneficia de las ventajas del marketing, convirtiéndolo en uno de los sectores con mejores salidas profesionales. Cada vez más personas deciden formarse y especializarse en marketing, especialmente en el auge del marketing digital.
El Grado Superior de Marketing y Publicidad es una de las formaciones más completas y demandadas en el ámbito de la comunicación y el negocio. Este especialista se encarga de desarrollar estrategias para aumentar las ventas y la visibilidad de una empresa en el mercado. Son responsables de la analítica de datos y estrategias de contenido.
En ILERNA, puedes cursar el Grado Superior de Marketing y Publicidad, un título oficial que te abre las puertas a todas estas salidas profesionales.
¿Qué Puedes Hacer si Estudias Marketing?
El sector del marketing y del marketing digital es amplísimo y abarca numerosas temáticas. Un especialista en marketing debe cumplir con funciones relacionadas con la comunicación corporativa, el diseño web o el diseño y puesta a punto de productos y servicios. Por eso, carreras universitarias como marketing, comunicación audiovisual, periodismo o publicidad y relaciones públicas comparten muchos aspectos.
Salidas Profesionales Más Populares
- Director de Marketing / Director de Publicidad: Es el máximo responsable dentro de una empresa en lo que a estrategias y plan de marketing se refiere.
- Experto en Marketing Digital: Adapta cualquier estrategia y técnica del marketing tradicional a los medios digitales.
- Investigación de Mercados: Permite conocer, analizar y diagnosticar problemas o posibles problemas dentro del mercado en el que una empresa opera.
- Analista de Datos: Permite que una empresa conozca a su público y su público objetivo, además de obtener resultados de campañas o acciones de marketing concretas.
- Comercio Internacional: Especialización para conocer cómo funcionan los mercados internacionales, ideal para trabajar en multinacionales.
- Experto en SEO/SEM: SEO (posicionamiento en buscadores orgánico) y SEM (posicionamiento en buscadores pagado).
- Ecommerce Manager: Se encarga de gestionar, controlar y supervisar la tienda online de comercio electrónico de una empresa.
- Copywriter: Redacta textos de acuerdo a los objetivos del marketing y el marketing digital, como puede ser el posicionamiento en buscadores.
- Social Media Manager: Es el profesional del marketing responsable de trazar, crear y ejecutar la estrategia de marketing en las redes sociales de una empresa.
- Community Manager: Administra la comunidad online de una empresa o marca, creando contenido e interactuando con su comunidad.
Otras Salidas Profesionales
Debido a la versatilidad de su rol, este puesto puede derivar en otros como especialista SEO, especialista en SEM, community manager o Social Media Manager, entre otros.
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- Técnico de Publicidad: Se especializa en diseñar anuncios y mensajes que conectan a las marcas con su público objetivo. Por ejemplo, podría desarrollar una campaña para promocionar un evento en TV o colaborar con influencers para llevar a cabo acciones de marketing de moda para una marca de ropa.
- Responsable de mejorar la imagen de una empresa: Su función es muy importante, especialmente en la actualidad, que hay más canales de comunicación que nunca.
- Organizador de eventos: Se ocupa de planificar y ejecutar eventos para empresas o marcas, desde ferias hasta presentaciones de productos. Por ejemplo, gestionar proveedores de catering, tecnología y espacios. Además, debe resolver imprevistos para garantizar que el evento sea un éxito.
- Auxiliar de medios: Se encarga de apoyar en la compra y planificación de espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o medios digitales. Su trabajo es encontrar los mejores canales y horarios para que un anuncio llegue a su público. Es la persona que supervisa que los anuncios se emitan cuando y donde se ha contratado.
- Investigador de mercados: Recoge y analiza datos para entender qué quieren los consumidores y cómo se comporta el mercado. Utiliza encuestas, entrevistas o grupos de discusión para obtener información. Esto le permite proponer mejoras en productos o estrategias de venta. Su trabajo es crucial para ayudar a las empresas a ajustar sus ofertas y estrategias a las expectativas del público.
- Encuestador: Es la persona que realiza entrevistas o encuestas directamente con el público para recoger datos útiles para las empresas. Por ejemplo, en un evento, este profesional se encarga de preguntar a los asistentes sobre su experiencia para mejorar la organización de futuras ediciones. Supervisa a los equipos de encuestadores para asegurarse de que el trabajo se hace bien y sin errores.
- Técnico de apoyo al marketing: Apoya en todas las etapas de desarrollo de un producto, desde la idea inicial hasta su lanzamiento al mercado. Por ejemplo, podría participar en el rediseño de un producto para adaptarlo a las necesidades actuales.
- Técnico en análisis de mercados: Este profesional organiza y analiza la información recogida en encuestas y entrevistas. Por ejemplo, se encarga de analizar las respuestas de una encuesta para descubrir qué buscan los consumidores en un nuevo producto.
El Auge del Marketing Digital
El marketing digital engloba todas las estrategias y técnicas de promoción que utilizan canales digitales para conectar con audiencias específicas. Algunas de las salidas profesionales más demandadas en marketing digital incluyen roles como Especialista en SEO y SEM, Social Media Manager, Analista Web, Growth Hacker, Inteligencia Artificial y Especialista en UX/UI.
En Marketing Digital, algunas de las salidas profesionales más demandadas incluyen roles como Especialista en SEO y SEM, Social Media Manager o Analista Web.
Nuevos Perfiles Profesionales en Marketing Digital
- Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados. Aplica técnicas de IA para generar automáticamente textos, imágenes y vídeos, mejorando la eficiencia en la creación de contenido.
- Experto en desarrollo y soluciones NoCode: Capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos.
¿Dónde Trabajan los Profesionales del Marketing Digital?
Los profesionales de marketing digital tienen la ventaja de contar con una amplia gama de opciones laborales, ya que casi todas las empresas, sin importar su tamaño o industria, necesitan una presencia sólida en línea para competir en el mercado actual.
- Agencias de Marketing Digital: Permiten trabajar con diversas marcas y proyectos, brindando una experiencia variada y la oportunidad de aprender y adaptarse rápidamente a las últimas tendencias.
- Empresas y Corporaciones: Permiten formar parte de equipos multidisciplinarios y enfocarse en estrategias específicas para la marca, con la oportunidad de participar en la planificación y ejecución de campañas a largo plazo.
- Startups y Emprendimientos: Ofrecen oportunidades emocionantes para trabajar en proyectos innovadores y creativos, con un impacto directo en el crecimiento de la empresa.
- Trabajo Independiente: Brinda flexibilidad para elegir los proyectos y la posibilidad de trabajar con clientes de diferentes países, especializándose en áreas específicas del marketing digital.
Salarios en el Sector del Marketing Digital en España
El salario de un profesional de marketing digital en España puede variar significativamente dependiendo de varios factores, como la experiencia, las habilidades, el tipo de empresa y la ubicación geográfica. Sin embargo, en general, esta profesión ofrece una compensación bastante atractiva.
Según estadísticas y estudios de mercado, un especialista en marketing digital con poca experiencia puede ganar alrededor de 20,000 a 30,000 euros anuales. A medida que se adquiere más experiencia y se demuestra un historial exitoso en campañas y estrategias, los salarios pueden aumentar a 40,000 o incluso 50,000 euros anuales.
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Los profesionales que se encuentran en posiciones de liderazgo o gerenciales dentro del ámbito del marketing digital pueden alcanzar salarios aún más elevados, superando los 60,000 euros anuales.
Es importante destacar que el marketing digital sigue siendo un campo en constante evolución, y los profesionales que se mantienen actualizados con las últimas tendencias y técnicas tienen mayores oportunidades de conseguir salarios más competitivos.
El Crecimiento del Sector
Según la Encuesta de Población Activa, el número de profesionales en este sector ha aumentado de 99.900 a 112.600 durante el año. La rama del marketing mejor pagada en 2025 es la del análisis de datos e interpretación de métricas.
Estudios Necesarios
En cuanto al nivel de estudios requeridos para acceder a estos puestos de trabajo, una gran proporción de los profesionales cuenta con estudios de máster o carrera universitaria, aunque también hay oportunidades para aquellos con titulaciones de Formación Profesional (FP).
Para acceder a esta profesión, las compañías valoran que el candidato tenga experiencia en marketing digital y redes sociales. La mayoría de estos profesionales, es decir, 8 de cada 10, cuentan con estudios universitarios de grado o máster y 2 de cada 10 con alguna titulación de FP.
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Tabla de Perfiles Profesionales y Sectores de Empleo
| Perfil Profesional | Sectores de Empleo |
|---|---|
| Especialistas en Fabricación | Empresas de productos químicos, equipos de transporte, alimentos y bebidas. |
| Consultores | Empresas tecnológicas, consultoría. |
| Sector Alimenticio | Empresas del sector alimenticio, consultoría, hostelería y turismo. |
| Especialistas en Tecnología | Empresas tecnológicas, consultorías, servicios de publicidad. |
| Especialistas en Medios | Servicios de publicidad, tecnología, información e internet, consultoría y servicios a empresas. |
| Responsables de Ventas Internacionales | Fabricación de maquinaria, productos químicos, venta de alimentos y bebidas. |
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