En el dinámico mundo de la comunicación y el marketing, las palabras tienen un gran poder. Una sola frase, pensada con cuidado y cargada de emociones, puede hacer que una marca quede grabada en la mente y el corazón del cliente para siempre. Los eslóganes publicitarios son una gran herramienta de marketing y un elemento clave de comunicación, tanto en e-commerce como en publicidad exterior.
Un eslogan es mucho más que un recurso publicitario. Se trata de una herramienta estratégica de branding que condensa en pocas palabras la esencia, la promesa o la actitud de una marca. Si tienes una marca o lideras un proyecto, estos ejemplos pueden inspirarte a crear tu propio mensaje que deje huella.
¿Por qué es tan importante tener un buen eslogan?
Un buen eslogan publicitario hace la diferencia porque:
- Deja el valor único que ofrece tu marca.
- Conecta fácilmente con el cliente ideal.
- Refuerza la forma en que la gente percibe tu marca.
- Deja una emoción duradera en quienes lo escuchan.
10 Eslóganes que Marcaron Historia
A continuación, una lista de 10 eslóganes que marcaron historia, y lo más importante, las estrategias de marketing que las hicieron triunfar.
- «Just Do It» - Nike
Estrategia: Motivación pura. La idea aquí no es vender zapatos, sino motivar a la gente a creer que puede lograr lo que se proponga. Esa frase se convirtió en mucho más que un eslogan deportivo, se convirtió en un estilo de vida.
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- «Think Different» - Apple
Estrategia: Branding disruptivo. En un mercado lleno de clichés, Apple optó por destacar a quienes rompen moldes, fortaleciendo su imagen como símbolo de creatividad e innovación.
- «Porque yo lo valgo» - L’Oréal
Estrategia: Empoderamiento. Un mensaje dirigido a las mujeres, elevando la compra personal a una declaración de autoestima.
- «Red Bull te da alas» - Red Bull
Estrategia: Posicionamiento simbólico. Con una metáfora sencilla consigue asociar su producto con energía y aventura, creando así un posicionamiento muy fuerte.
- «¿Te gusta conducir?» - BMW
Estrategia: Experiencia sensorial. El mensaje se enfoca en ofrecer una experiencia sensorial con mensajes, vendiendo sentimientos en lugar de solo autos.
- «Destapa la felicidad» - Coca-Cola
Estrategia: Asociación emocional. La marca logra que su bebida sea mucho más que un refresco: es una oportunidad para celebrar y conectar emocionalmente.
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- «A que no puedes comer solo una» - Lays
Estrategia: Reto al consumidor. Juega con el deseo y el placer culpable de una forma divertida y directa.
- «El algodón no engaña» - Tenn
Estrategia: Prueba tangible. Apela a la confianza mediante resultados visibles, usando pruebas tangibles para convencer.
- «I´m lovin´ it?» - Mc Donalds
Estrategia: Asociación emocional simple. Con un tono cercano y positivo, transmite disfrute y conexión con la experiencia de consumo. Así, la marca se aleja del enfoque funcional y compite desde lo afectivo, logrando una identificación masiva.
- «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard.»
Estrategia: Emociones por encima del producto. La marca centra su mensaje en momentos y experiencias humanas, más allá de las transacciones monetarias.
Ejemplos de Eslóganes Publicitarios en Packaging
Para crear una imagen coherente en el diseño corporativo, también puedes incluir eslóganes publicitarios en tu página web, regalos promocionales, tarjetas de agradecimiento o etiquetas de productos.
Lea también: Eslogan: Definición y Uso
Eslóganes sobre sostenibilidad
¿Tu marca se preocupa por el medioambiente? Si la respuesta es afirmativa, díselo al mundo (y a tus clientes).
- We are in business to save our home planet
No te dejes desanimar por los mayores costes de material del packaging ecológico. Una encuesta de Simon-Kucher & Partners arroja resultados sorprendentes: el 83 % de los consumidores encuestados se muestra dispuesto a pagar más por materiales de embalaje sostenibles. La sostenibilidad es realmente rentable.
Puedes incluir una frase sobre tu misión sostenible en una de nuestras pegatinas personalizadas
Eslóganes para cosméticos y joyas
En un mundo tan vertiginoso como el actual, mucha gente no tiene tiempo para sí misma. Anima a tus clientes a dedicarse tiempo a sí mismos a través de un embalaje de lujo a la altura de tu marca.
- Eat good, feel good, look good
Eslóganes para cintas de embalaje impresas
Anímate a añadir un tono cómico a tu estrategia de marketing imprimiendo un texto divertido e ingenioso en el embalaje. Recuerda que las emociones juegan un papel importante en el proceso de compra.
- Hola, soy yo.
- Esta caja está llena de mucho arte
Con nuestro editor online, puedes convertirte en el diseñador de tu marca. Elige la cantidad, el texto, el color y el tamaño o sube tu diseño final. Diseña tu propia cinta adhesiva.
Para las marcas que se preocupan por el medioambiente, están las cintas de embalaje kraft hechas de papel.
Eslóganes humorísticos
Las cintas adhesivas impresas son una herramienta de marketing barata y aportan la superficie necesaria para un eslogan llamativo.
Eslóganes para packaging de alimentos
Mucha gente asocia la pizza y el chocolate con un estilo alimentación poco saludable. Pero no siempre es así (con moderación). Calma la conciencia de tus clientes con un eslogan divertido en tu caja de pizza o en el envoltorio de una tableta de chocolate.
- Date el gusto.
- Choco-licioso.
Las cajas para pizza o los envoltorios de chocolate también pueden imprimirse en su interior. ¿Por qué no esconder una frase divertida que solo se hace visible al abrir la caja?
Eslóganes en cajas para e-commerce
Por fin, el tan esperado pedido ha llegado a tus clientes. El packaging es el primer punto de contacto físico con tu empresa. Aprovecha la oportunidad para optimizar tus cajas para e-commerce, tanto desde el punto de vista táctil como visual. ¿Qué te parece el toque natural de una caja de cartón kraft con textura rugosa y un eslogan minimalista en negro? ¿O un embalaje prémium con eslogan publicitario en efecto 3D gracias a un estampado en relieve?
A continuación, algunos ejemplos:
- Por fin contigo.
- Desembala tu felicidad.
Eslóganes pegadizos
Los eslóganes con gancho son especialmente adecuados para las marcas que quieren llegar a un grupo objetivo joven. Pero no exclusivamente. Nadie se quejará de un eslogan desenfadado en el packaging que le haga sonreír. Echa un vistazo a la siguiente selección y modificalos para adaptarlos a la imagen de tu marca.
- Si ser elegante es un delito, arréstame.
- La espera ha terminado.
- Hola, me alegro de verte.
En Packhelp puedes diseñar con el editor online cajas, bolsas de tela, tarjetas de agradecimiento y muchos otros complementos de packaging. Solo tienes que elegir el producto, el tamaño y la cantidad que quieres y ponerte a diseñar.
Cómo poner en práctica estas estrategias en tu marca
Aunque cada frase está diseñada para un público y contexto específico, todas comparten algo en común:
- Conocer muy bien a tu cliente ideal.
- Transmitir un mensaje simple y claro.
- Utilizar de forma estratégica la emoción, el humor o la prueba.
Estas frases publicitarias no solo venden productos, también transmiten ideas, estilos de vida y emociones.
¿Qué es un eslogan de ventas?
Un eslogan de ventas es una frase fácil de recordar que las empresas utilizan en sus anuncios. Los eslóganes publicitarios eficaces son cortos, pegadizos y se adaptan bien al producto o la campaña que la empresa quiere promocionar. La palabra eslogan deriva del gaélico escocés y significa "grito de guerra", por lo que tiene sentido que ahora la apliquemos a las campañas comerciales. En lugar de tropas, estamos reuniendo el entusiasmo de los clientes.
¿Cuál es la diferencia entre eslóganes y lemas de venta?
Mientras que un eslogan se utiliza para campañas publicitarias concretas, los lemas son más permanentes. Un eslogan es una descripción concisa e impactante que representa a tu empresa. Es lo que debería quedarse grabado en la memoria de los clientes cuando piensan en tu marca, servicio y productos. Mientras que los eslóganes van y vienen con los productos y las campañas, los lemas de ventas no cambian a menos que una empresa se someta a un cambio de marca importante.
Características clave de un eslogan de ventas excepcional
Por encima de todo, los grandes eslóganes son palabras que venden. Pero, ¿qué los hace memorables, incluso décadas después? Estas son las características que hacen destacar a los eslóganes estelares.
- Sencillo: Un eslogan sencillo se entiende fácilmente porque es relevante, significativo y claro.
- Definitivo: Un eslogan definitivo simboliza la intención de marca. El eslogan o lema define la experiencia de marca y los consumidores la asocian con sus propias experiencias.
- Pegadizo: Un eslogan pegadizo suele recurrir a recursos poéticos como las rimas o la aliteración. Es como un buen gancho musical: inolvidable después de escucharlo una o dos veces. Hoy en día, pegadizo es intercambiable con viral. Ambas palabras describen eslóganes que atraen a clientes potenciales y siguen difundiéndose.
- Creativo: Los eslóganes creativos evocan una forma novedosa de que los clientes piensen en un producto, servicio o experiencia. Este tipo de eslóganes enfatizan algo especial del producto o destacan elementos que los clientes podrían dar por sentados de forma divertida y entretenida.
- Distintivo: Tu eslogan debe transmitir un mensaje distintivo a tu público para que destaque entre la multitud. Apóyate en uno de tus puntos de venta únicos (USP) para inspirarte.
¿Cuáles son las ventajas de un eslogan de ventas?
Utilizar eslóganes de ventas es una forma hábil de captar la atención del cliente cuando anuncias tus últimos productos, eventos de ventas y servicios. También pueden mantener a los equipos de ventas centrados en los mensajes adecuados mientras nutren a los clientes potenciales. He aquí algunos beneficios concretos que puedes esperar de un eslogan de ventas sólido.
- Diferenciación: Se prevé que el gasto publicitario en redes sociales alcance los 226.000 millones de dólares en 2022. Capta la atención diferenciando tu empresa de la multitud.
- Marca: La identidad de marca se basa en un logotipo único, un eslogan impactante y, por supuesto, el propio nombre de la marca. Las campañas de marketing deben reflejar la marca global de la empresa en lugar de limitarse a promover frases de venta pegadizas. Cuando elabores el eslogan de tu campaña de ventas, utiliza un tono y un lenguaje que se ajuste a la identidad de tu marca, ya sea conversacional y desenfadado o formal y líder del sector.
- Coherencia: Las campañas de marketing y publicidad tienen muchas piezas móviles. Un eslogan claro y contundente puede unirlo todo. La cohesión entre la publicidad, el material promocional y los envases de los productos crea reconocimiento de marca entre los clientes.
5 consejos para escribir un eslogan o lema de ventas excelente
¿Es divertido? ¿Mejor que la competencia? ¿Es necesario? ¿Deseable? Mientras pones el lápiz sobre el papel o los dedos sobre el teclado, aquí tienes nuestros cinco mejores consejos para hacer una lluvia de ideas sobre frases de ventas.
- Encuentra la inspiración: Fíjate en las marcas líderes para ver cómo aterrizan sus eslóganes y lemas. Algunas de las más conocidas son:
- Disney: El lugar más feliz del mundo.
- Nike: Just do it.
- McDonald's: I’m lovin’ it.
- Volkswagen Beetle: Piensa en pequeño.
- M&Ms: Se deshacen en la boca, no en la mano.
- Atención: Ten en cuenta el estatus de tu marca y tu sector. Si tu marca es bastante nueva o menos reconocible, tendrás menos contexto en el que basarte que, por ejemplo, McDonald's. Tendrás que ser más específico con el lenguaje. Conócete a ti mismo, pero también conoce a tu comprador.
- Muestra lo que te hace diferente: Destaca lo que distingue a tu producto, servicio o empresa de la competencia.
- Elige un enfoque claro: Cuando pienses en tu producto o servicio, decide si quieres destacar lo que es, lo que hace o lo que significa. No mezcles y combines o lo liarás todo.
- Se breve y sencillo: Por encima de todo, los eslóganes y lemas deben ser memorables. Las frases cortas son más fáciles de recordar y repetir. No quieres que tu eslogan sea un TL;DR, así que mantenlo claro y conciso.
Aprovecha eslóganes fuertes en las ventas
Aunque un eslogan no sea lo que haga entrar a un posible cliente, será algo que se le quede grabado más adelante. Depende mucho de acertar con esas frases de venta pegadizas: son el trampolín que lanza a los clientes potenciales a la primera fase del embudo de ventas: la concienciación.
La competencia es feroz y las tendencias cambian constantemente, pero un buen eslogan te ayuda a empezar con buen pie con clientes potenciales y potenciales. Puede ser la primera presentación que una persona tenga de tu empresa y tienes que crear una impresión duradera. En publicidad un slogan vale más que 1000 palabras. Dar con el slogan perfecto es un proceso creativo que puede resultar largo y difícil, pero el resultado siempre merece la pena.
¿Cómo crear un eslogan efectivo y memorable?
Crear un eslogan impactante y memorable es fundamental para diferenciar tu marca en un mercado competitivo.
Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta al diseñar un eslogan:
- Enfocarse en los beneficios clave del producto o servicio: Un buen eslogan debería destacar las ventajas más importantes de tu producto o servicio para que los clientes entiendan de inmediato cómo tu marca puede mejorar sus vidas. Intenta resumir los beneficios más significativos en una frase breve y atractiva.
- Utilizar un lenguaje simple y conciso: Un eslogan efectivo es fácil de entender y recordar. Utiliza palabras claras y directas, evitando jergas, acrónimos y frases complicadas. La simplicidad es clave para asegurar que tu eslogan se quede en la mente de los consumidores.
- Ser original y distintivo: Un eslogan memorable se distingue de la competencia. Busca ser creativo y encontrar una frase única que capte la esencia de tu marca. Evita clichés y copiar eslóganes de otras marcas, ya que esto puede generar confusión y debilitar tu identidad de marca.
- Evocar emociones y conexiones positivas: Los eslóganes más memorables crean una conexión emocional con los consumidores. Intenta evocar sentimientos positivos como felicidad, confianza, seguridad o amor. Las emociones fuertes ayudan a que los consumidores asocien tu marca con experiencias y valores agradables.
- Asegurarse de que el eslogan sea fácil de recordar: Para que un eslogan sea verdaderamente efectivo, los consumidores deben ser capaces de recordarlo fácilmente. La rima, el ritmo y la repetición pueden ser herramientas útiles para hacer que un eslogan sea pegajoso y fácil de retener. También es importante mantener el eslogan corto, ya que las frases más breves tienden a ser más memorables.
Siguiendo estos consejos, podrás desarrollar un eslogan efectivo y memorable que refuerce la identidad de tu marca y la distinga en el mercado.
Errores comunes al crear un eslogan
A la hora de crear un eslogan, es importante evitar ciertos errores comunes que pueden reducir su efectividad y, en algunos casos, incluso dañar la imagen de la marca.
- Ser demasiado genérico o vago: Un eslogan genérico o vago no comunica claramente la propuesta de valor de tu marca y puede ser fácilmente olvidado. Asegúrate de que tu eslogan destaque los aspectos únicos de tu producto o servicio y se diferencie de los eslóganes de la competencia.
- No considerar el contexto cultural o regional: Es crucial tener en cuenta las diferencias culturales y regionales al crear un eslogan, especialmente si tu marca tiene presencia en varios países. Lo que funciona en un país o cultura puede no ser apropiado o efectivo en otro. Investiga y prueba tu eslogan en diferentes contextos culturales para asegurarte de que no cause ofensa o malentendidos.
- Utilizar un tono o estilo inapropiado para la marca: El tono y el estilo del eslogan deben estar alineados con la personalidad y los valores de la marca. Un eslogan humorístico podría no ser adecuado para una empresa que se centra en la seriedad y la profesionalidad, mientras que un eslogan demasiado formal podría no resonar con una marca más desenfadada y juvenil. Asegúrate de que el tono de tu eslogan refleje adecuadamente la identidad de tu marca.
- No tener en cuenta el público objetivo: Es esencial conocer a tu público objetivo y entender sus necesidades, preferencias y valores al crear un eslogan. Un eslogan que no resuene con el público al que te diriges puede resultar en una desconexión entre tu marca y tus clientes potenciales. Realiza investigaciones de mercado y crea perfiles de tu público objetivo para asegurarte de que tu eslogan se ajuste a sus intereses y expectativas.
Evitando estos errores comunes, podrás crear un eslogan efectivo y memorable que refuerce la identidad de tu marca y tenga un impacto positivo en tu estrategia de marketing.
Casos de estudio: Eslóganes que revitalizaron marcas
A continuación, se presentan algunos casos de estudio en los que un eslogan exitoso ha tenido un impacto significativo en el crecimiento y éxito de una marca:
- Apple: «Think Different» (Piensa diferente): A finales de los años 90, Apple lanzó su campaña «Think Different» en un momento en que la compañía estaba luchando por competir con Microsoft. Este eslogan, que invitaba a las personas a pensar de manera diferente y desafiar el statu quo, ayudó a posicionar a Apple como una marca innovadora y única en el mercado tecnológico. La campaña contribuyó a revitalizar la imagen de la marca y sentó las bases para el lanzamiento exitoso de productos icónicos como el iPod, el iPhone y el iPad.