El Grado en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivo central formar profesionales capacitados para investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de empresas e instituciones, tanto públicas como privadas. Esto se logra mediante el manejo adecuado de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
El plan de estudios está diseñado para proporcionar una formación integral en las distintas áreas del marketing, incluyendo la dirección y gestión de marketing, la investigación de mercados, la comunicación de marketing y el marketing digital. Los estudiantes adquieren un profundo conocimiento de las decisiones relacionadas con las 4 P’s del marketing: producto, precio, promoción (comunicación) y plaza (distribución). En definitiva, el Grado en Marketing forma al estudiante como profesional capaz de analizar la información que se genera en el entorno de la empresa y de tomar decisiones comerciales óptimas que garanticen un crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.
Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia
El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS según el tipo de materia, asegurando una formación completa y especializada.
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
La estructura de las enseñanzas se organiza en módulos y materias, cubriendo desde la formación básica hasta las optativas especializadas.
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los fundamentos necesarios para comprender el mundo del marketing y la empresa.
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- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los conocimientos esenciales para el desarrollo profesional en marketing.
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing según sus intereses y objetivos profesionales. Se ofrecen menciones en Comercio y Distribución, Inteligencia y Analítica de Negocios, y Comunicación en Marketing.
- Mención Comercio y Distribución:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Mención Comunicación en Marketing:
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Otras Optativas:
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Este módulo culmina con la realización de un trabajo individual donde el estudiante aplica y desarrolla los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado.
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, distribuidos en semestres.
Primer Curso
- Semestre 1:
- Fundamentos del Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
Segundo Curso
- Semestre 1:
- Estadística II (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Análisis Económico II (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
Tercer Curso
- Semestre 1:
- Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Cuarto Curso
- Semestre 1:
- Optativa I (6 ECTS)
- Optativa II (6 ECTS)
- Optativa III (6 ECTS)
- Optativa IV (6 ECTS)
- Optativa V (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Optativa VI (6 ECTS)
- Optativa VII (6 ECTS)
- Optativa VIII (6 ECTS)
- Optativa IX (6 ECTS)
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Competencias del Grado en Marketing
El Grado en Marketing busca desarrollar una serie de competencias clave en sus estudiantes, tanto generales como específicas.
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Competencias Básicas
- CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
- CB2: Saber aplicar los conocimientos a su trabajo de forma profesional.
- CB3: Capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios.
- CB4: Capacidad de transmitir información a un público especializado y no especializado.
- CB5: Habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con autonomía.
Competencias Generales
- CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y específicos del área de Marketing e Investigación de Mercados.
- CG4: Ser capaz de usar el tiempo de forma efectiva.
- CG5: Derivar información relevante de los datos.
- CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos para emitir juicios éticos y sociales.
- CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas.
- CG8: Usar la tecnología de la información y las comunicaciones.
- CG9: Ser capaz de redactar informes.
- CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional en más de un idioma, especialmente en inglés.
- CG11: Ser capaz de tomar decisiones.
- CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
- CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
- CG15: Ser capaz de liderar equipos.
- CG16: Ser capaz de negociar de forma eficaz.
- CG17: Ser capaz de transmitir información a un público especializado y no especializado.
- CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
- CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
- CG20: Fomentar el respeto a los Derechos Fundamentales, la igualdad de oportunidades y los valores democráticos.
- CG21: Aplicar conocimientos básicos generales y propios del área a la práctica.
- CG26: Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
- CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.
Competencias Específicas
- CE1: Gestionar y administrar la función comercial de una empresa.
- CE3: Valorar la situación y evolución de una empresa a partir de la información disponible.
- CE6: Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa.
- CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de diversas disciplinas (Historia Económica, Derecho, Dirección de Empresas, Matemáticas, Estadística, Economía, Contabilidad, Finanzas, Marketing).
- CE8: Conocer y ser capaz de aplicar herramientas cuantitativas para el análisis empresarial.
- CE9: Ser capaz de seleccionar y utilizar aplicaciones informáticas para el diagnóstico y análisis empresarial.
- CE10: Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
- CE12: Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
- CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
- CE15: Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores.
- CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
- CE18: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
- CE19: Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
- CE20: Comprender el papel y la importancia de la comunicación integrada de marketing.
- CE23: Ser capaz de diseñar, poner en marcha y gestionar los canales de distribución.
- CE25: Ser capaz de gestionar la función de ventas.
- CE26: Comprender los procesos de innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor.
- CE27: Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos y metodológicos de forma conjunta.
- CE28: Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado.
- CE32: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las políticas de fijación de precios.
- CE33: Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna.
- CE35: Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Es indispensable acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano, en el nivel B1 o B2 del Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas (MCERL) antes de solicitar la expedición del título. La globalización exige el acceso a un mayor número de consumidores, quienes están más informados y son más exigentes.
Salidas Profesionales
Los graduados en Marketing e Investigación de Mercados pueden desempeñar una amplia variedad de roles profesionales, incluyendo:
- Consultoría de marketing
- Investigación de mercados
- Dirección comercial
- Marketing digital
- Gestión de productos y marcas
- Comunicación y publicidad
- Docencia e investigación
Además, pueden optar por orientar su carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición, o en organismos internacionales. Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión, ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.
Movilidad Internacional
El Grado en Marketing se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional. La Universidad ofrece programas de movilidad nacional e internacional para complementar la formación con estancias en otras universidades.
Apoyo y Orientación al Estudiante
La Universidad articula un sistema de apoyo, orientación y tutoría para sus estudiantes, ofreciendo servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante. El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil ofrece información y orientación para facilitar la toma de decisiones sobre el futuro académico y profesional.
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Actividades Complementarias
La Universidad impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado. Estas actividades complementan la formación académica y contribuyen al desarrollo personal y profesional de los estudiantes.
Información Adicional
Para más información sobre el Grado en Marketing e Investigación de Mercados, se recomienda visitar los siguientes enlaces:
- Normativa propia del centro sobre Trabajos Fin de Estudios
- Programas de movilidad nacional
- Servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante
Este plan de estudios está diseñado para formar profesionales competentes y adaptados a las necesidades del mercado laboral actual, capacitados para tomar decisiones estratégicas y liderar proyectos de marketing con éxito.
| Tipo de Materia | Créditos ECTS |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |
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