Elegir un nombre para una empresa puede parecer sencillo, pero a menudo genera angustia y preocupación. Un nombre puede impulsar el éxito de un negocio o condenarlo al fracaso. En este artículo, te facilitamos el proceso y te enseñamos cómo elegir el nombre ideal para tu empresa.
La Importancia del Nombre en Empresas B2B
A la hora de elegir el nombre adecuado para una empresa, es esencial tener en cuenta la orientación del negocio y el sector en el que opera. En el caso de las empresas B2B (business-to-business), es crucial que el nombre refleje claramente su enfoque y atraiga a su audiencia objetivo. A diferencia de las empresas B2C (business-to-consumer), que se dirigen directamente a los consumidores, las empresas B2B necesitan nombres que transmitan profesionalismo, confianza y una propuesta de valor clara para otras empresas.
Antes de Elegir un Nombre: Define tu Propuesta de Valor
Antes de elegir un nombre, es fundamental tener claro qué ofrece tu empresa a otras empresas. ¿Cuál es tu propuesta de valor única? La propuesta de valor es el corazón de tu empresa B2B. Es como el ingrediente secreto que hace que tu negocio sea único y valioso para otras empresas.
Analiza a tu Competencia
Analiza a fondo a tus competidores en el mercado B2B. Examina los nombres de empresas exitosas en tu sector y busca oportunidades para destacarte. Investigar a tus competidores en el mercado B2B te permite aprender de sus éxitos y fracasos.
Considera a tu Público Objetivo
Piensa en las empresas a las que te diriges y qué tipo de nombre resonaría con ellas. ¿Son empresas corporativas grandes o pequeñas empresas en crecimiento?
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Recomendaciones para el Brainstorming
Elegir el nombre para tu empresa es un tema que necesita de varios procesos creativos. Por eso, es necesario que mientras estés en este proceso abras tu mente, sal a caminar un poco, mira algunas películas, haz un viaje corto o cualquier otra cosa que te inspire. Para que un nombre de una empresa logre ser reconocido en el mercado debe ser simple, fácil de deletrear y pronunciar y además, debe ser significativo para tu audiencia.
Disponibilidad Web
Una empresa que no pueda tener presencia en la web está destinada al fracaso. Existen herramientas que pueden ayudarte como por ejemplo Bust a Name. Este portal te permite verificar la disponibilidad de un dominio e incluso tener algunas ideas para el nombre de tu empresa.
Visualiza tu Marca
Tu empresa es mucho más que un nombre. Visualiza tu marca al momento de elegir uno, toma en cuenta tus valores, cultura empresarial, entorno interno y externo.
Factores Clave al Elegir un Nombre
Elegir el nombre de una empresa / negocio es una decisión estratégica que influye en su identidad, su percepción ante el público y su posicionamiento en el mercado. Primero, define la esencia de tu marca y la industria en la que operes: ¿Qué valores y emociones quieres transmitir? ¿Cuál es la propuesta de valor que ofreces a tus clientes? Después, ten en cuenta a tu público objetivo. Piensa en cómo ellos podrían interpretar el nombre y en si se identifica con sus necesidades, gustos o aspiraciones. Además, considera la originalidad. Un nombre que sea “bueno” para un negocio generalmente tiene que ser fácil de recordar, sonoro, y representativo de la esencia de la marca.
La disponibilidad de dominio y redes sociales es otro factor crucial. Antes de decidir, asegúrate de que el nombre esté libre para registrar tanto en internet como en las plataformas donde planeas promover tu negocio.
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Consejos Adicionales para PYMES
- Conecta con tu comunidad local: Para PYMES que atienden a un entorno geográfico concreto, incluir el nombre de la zona o un elemento cultural puede ayudar a generar cercanía y reconocimiento inmediato.
- Facilita el recuerdo: Elige un nombre corto y fácil de pronunciar, algo clave si no cuentas con grandes presupuestos de publicidad. Un nombre sencillo y directo será más fácil de difundir de boca en boca.
- Apuesta por la diferenciación: Como PYME, te conviene destacar frente a competidores establecidos. Evita nombres muy similares a otros negocios para no generar confusión y poder posicionarte de forma única.
- Apóyate en tu propuesta de valor: Si ofreces soluciones personalizadas o productos artesanales, refleja ese atributo en el nombre.
- Ten en cuenta la escalabilidad: Aunque hoy tu PYME sea local, en el futuro podría expandirse.
Herramientas de Inteligencia Artificial para la Generación de Nombres
La inteligencia artificial ha transformado la forma en que creamos y desarrollamos ideas, y la generación de nombres de empresas no es la excepción. Con herramientas como ChatGPT, ahora es más fácil que nunca crear nombres originales, creativos y alineados con tu visión empresarial. Aprovecha el potencial de la IA y aprende a crear el nombre perfecto para tu negocio, dándole la identidad única que necesita para triunfar.
Cómo Utilizar ChatGPT para Generar Nombres
- Define tu Marca: Antes de pedirle a ChatGPT que genere nombres, es fundamental tener una comprensión clara de tu marca. Misión, visión, valores y público objetivo.
- Proporciona Palabras Clave Relevantes: Palabras clave del sector, descriptivas, relacionadas con tus productos o servicios y que transmitan tus valores.
- Prompting Efectivo: Da instrucciones claras y concisas a la IA para obtener los resultados deseados.
Otras Herramientas de IA para Nombres
- Shopify Business Name Generator: Ideal para negocios de comercio electrónico.
- Namelix: Introduce palabras clave y genera opciones.
- Brandmark.io: Genera nombres y logotipos básicos.
- Hostinger Business Name Generator: Utiliza IA y verifica la disponibilidad del dominio.
Consejos Adicionales al Usar IA
- Considera tu público objetivo: El nombre debe resonar con tu público ideal.
- Busca un nombre corto y memorable: Los nombres cortos son más fáciles de recordar, pronunciar y compartir.
- Pide opinión a otros: Obtener feedback externo es muy valioso.
- Piensa en el significado a largo plazo: El nombre debe ser relevante no solo en el presente, sino también a medida que tu empresa crece y evoluciona.
La IA está transformando la forma en que se crean los nombres de empresas, ofreciendo una alternativa eficiente, creativa y accesible.
Verificación de Disponibilidad del Nombre
Puedes comprobarlo de forma telemática. También puedes obtener una certificación negativa de denominación social en esta plataforma, es decir, un certificado / documento que confirma que el nombre de empresa consultado no está ya cogido.
Búsqueda en Google
- Introduce el nombre que quieres darle a tu negocio en el buscador de Google entre comillas, por ejemplo: “nombre negocio”.
- Introduce en el buscador de Google el siguiente comando: inurl:nombre negocio.
- Introduce en el buscador de Google el siguiente comando: intitle:nombre negocio.
Disponibilidad del Dominio
Esto no quiere decir que el nombre de dominio vaya a estar libre. O bien contactar al propietario actual del dominio e intentar comprarlo (usualmente grandes fondos de inversión o pequeñas empresas que se dedican a la compra-venta de dominios).O bien utilizar un nombre de dominio que incluya guiones, números u otros caracteres permitidos que no afecten al significado del nombre ni lo descompongan.
Otra opción es elegir una extensión diferente al tradicional .com, como .net, .org, .tech, .abogado, o extensiones locales como .es o .mx, dependiendo de tu mercado objetivo.
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El Naming en el Marketing Digital
El nombre de una agencia de marketing digital no solo es su carta de presentación, sino que también influye en la confianza de los clientes y en su posicionamiento en internet. Antes de tomar una decisión final, revisa la disponibilidad del dominio web y de las redes sociales, ya que una identidad digital sólida es fundamental para cualquier agencia en este sector.
Técnicas de Naming
El desarrollo del naming es un proceso creativo y estratégico que busca nombrar de manera adecuada, coherente y llamativa a una empresa, producto o servicio. Es la oportunidad de construir una conexión sólida y duradera con tu audiencia.
Técnica de los Seis Sombreros para Pensar
Esta técnica creativa puede utilizarse en diversos procesos, la creación de un naming es uno de ellos. Este proceso implica el uso de seis modos de pensamiento representados por seis sombreros con diferentes colores.
- Sombrero Blanco: Pensamiento objetivo.
- Sombrero Rojo: Expresar sentimientos y emociones.
- Sombrero Verde: Crecimiento y creatividad.
- Sombrero Negro: Hallar futuros problemas.
- Sombrero Amarillo: Visualizar la parte positiva.
- Sombrero Azul: Control y cautela.
Lluvia de Ideas
En una lluvia de ideas, la cantidad supera a la calidad. Al generar un listado ideas en forma de palabras aumentamos las posibilidades de conseguir algo original, combinando y filtrando palabras.
Fusión de Palabras Clave
Esta técnica implica combinar o fusionar dos o más palabras clave para crear un nombre único o diferenciador para tu empresa. Esta estrategia quiere generar una nueva palabra no inventada previamente que sea evocadora, fácil de recordar y recoja las características principales de lo que vaya a representar.
29 Ideas para Inspirarte en el Naming
- Crea mash-ups: Combina dos palabras para crear un nombre único que sea memorable y fácil de recordar. Ejemplo: Microsoft.
- Utiliza palabras extranjeras: Utiliza una palabra extranjera para crear un nombre de empresa único y exótico. Ejemplo: Toyota.
- Habla de creencias o sentimientos: Utiliza tus valores y creencias para inspirar el nombre de tu empresa. Ejemplo: LG (Life's Good).
- Mira un mapa: La inspiración puede encontrarse en lugares geográficos. Utiliza nombres de regiones, ciudades o calles para el nombre de tu empresa. Ejemplo: Patagonia.
- Usa el latín: Las palabras o frases en latín pueden ayudar a crear un nombre de empresa sofisticado y exótico. Ejemplo: Novartis.
- Utiliza una aliteración: Usa la aliteración para crear un nombre pegadizo y memorable. Ejemplo: Coca-Cola.
- Encuentra un espíritu animal: Aprovecha los nombres de animales para transmitir las cualidades de tu producto. Ejemplo: Red Bull.
- Con sabor a frutas: Aprovecha el poder de objetos simbólicos como las frutas para un título pegadizo y visual. Ejemplo: Apple.
- Inspírate en la naturaleza: Encuentra inspiración en el mundo natural y elige un nombre que evoque una sensación de asombro y tranquilidad. Ejemplos: The Nature's Co, Earth's Best.
- Perspectiva diferente: Considera la posibilidad de utilizar una perspectiva o ángulo diferente para dar a tu negocio una sensación de grandeza, incluso cuando no esté directamente relacionado con su naturaleza. Ejemplo: Amazon.
- Utilizar un sonido: Elige un nombre de empresa que incluya un sonido fácil de pronunciar y que se quede grabado en la memoria.
- Juegos de palabras: Utiliza juegos de palabras, rimas y juegos de palabras para crear un nombre que suene agradable y que tus clientes no olviden.
- Utiliza un generador de nombres: Prueba una herramienta generadora de nombres para que se te ocurran rápidamente algunas ideas interesantes. Ejemplo: Pegatinas y Piedras.
- Utilizar una cita: Incorpora una cita o frase célebre al nombre de tu empresa para evocar emociones y conectar con tu público objetivo. Ejemplos: Just Do It (Nike), The Quick Brown Fox (agencia de marketing digital).
- Usa tu pasión: Refleja tus intereses o pasiones personales en el nombre de tu empresa. Ejemplos: The Yoga Room, The Artful Peddler.
- Asóciate con otra empresa: Considere la posibilidad de asociarse con otra empresa para crear un nuevo nombre que represente a ambas marcas. Ejemplos: Adidas Porsche Design Sport (ropa deportiva y accesorios).
- Mitología y literatura: Utiliza personajes o temas de la mitología o la literatura para crear un nombre de empresa único. Ejemplo: Mercurio (comunicaciones).
- Retocar la ortografía: Alterar ligeramente la ortografía de una palabra es una buena forma de llamar la atención. Ejemplos: Flickr, Fiverr.
- Usa números: Incorpora números al nombre de tu negocio para hacerlo único y memorable. Ejemplos: 7-Eleven, 101 Domain.
- Abrevia: Utiliza una abreviatura o acrónimo para el nombre de tu empresa. Ejemplos: Intel (tecnología).
- Utiliza tu propio nombre: Si tu propio nombre es único, puede ayudar a crear una marca personal reconocible al instante. Ejemplo: Oprah Winfrey (medios de comunicación).
- Inspírate en la cultura popular: Inspírate en películas, programas de televisión, música y famosos populares para crear un nombre de empresa memorable y relacionable. Ejemplo: Nike (nombre de la diosa griega de la victoria).
- Utiliza acrónimos: Los acrónimos fáciles de pronunciar pueden ser perfectos para nombres de marcas Ejemplo: IBM (tecnología).
- Mezcla las cosas: Crea un nombre único combinando dos palabras o frases que no suelen asociarse entre sí. Ejemplos: AirBnB (hostelería).
- Cuenta tu historia: Utiliza tu historia o relato personal para inspirar el nombre de tu negocio. Ejemplos: Ben & Jerry's (helados).
- Hazlo descriptivo: Utiliza un nombre que se relacione claramente con lo que hace tu negocio. Ejemplo: Dropbox (almacenamiento en la nube).
- Escoge una palabra del diccionario: Elige una palabra poco usada del diccionario que transmita una cualidad (como sabiduría o poder) relacionada con tu marca. Ejemplo: Oracle (tecnología).
- Nombres de minerales y rocas: Utiliza nombres de minerales y rocas para proyectar estabilidad y autoridad. Ejemplos: Diamond Bank (finanzas).
- Usa un símbolo: Un símbolo puede ayudar a que el nombre de una empresa sea más memorable y visualmente atractivo. Ejemplo: Starbucks (cafetería).
Registro de Marca y Nombre Comercial
Para registrar un nombre de empresa, es preciso realizar el llamado “Registro de marca y nombre comercial”. Para realizar este registro a nivel nacional en España, deberás acudir a la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y seguir los pasos previstos. En este caso, tendrás que consultar dos entidades: el Registro Mercantil y la Oficina Española de Patentes y Marcas.
Elegir un nombre es uno de los primeros pasos a la hora de abrir un negocio, pero no el único. Una vez hayas terminado todos los procedimientos legales y trámites de constitución del negocio, los cuales explicamos en nuestro artículo sobre cómo abrir una empresa en España, tendrás que elegir el mobiliario y tecnologías que utilizarás.