Las herramientas de marketing digital son indispensables para aplicar estrategias online, ya sea en redes sociales, páginas web o cualquier otro canal. El marketing digital es complejo y cambiante, tanto que es imprescindible realizar un seguimiento cotidiano de las diferentes variables para gestionar adecuadamente la estrategia de la organización y tomar las mejores decisiones para adaptarse rápidamente a los cambios.
Escoger las mejores herramientas de marketing digital puede resultar un verdadero desafío, ya que en la actualidad hay muchísimas opciones diferentes en el mercado; desde aquellas aplicaciones que permiten diseñar imágenes para redes sociales, hasta aquellas que facilitan la búsqueda de palabras clave para posicionar una página web en buscadores. Ninguna plataforma hace absolutamente todo, aunque algunas suites todo en uno son bastante completas.
A continuación, exploraremos algunas de las herramientas más destacadas y cómo pueden beneficiar tu estrategia digital.
Herramientas de Analítica Web
Las herramientas que recopilan datos para analítica son importantes para la toma de decisiones sobre las estrategias y tácticas de las campañas. También ofrece datos clave sobre las conversiones, la tasa de rebote, todo presentado en informes visuales fáciles de interpretar.
Google Analytics
Google Analytics es una de las herramientas de marketing digital más famosas y utilizadas. La misma te permite medir el desempeño de tu sitio web de manera gratuita. Así, podrás saber cuánto tiempo pasan los usuarios en tu sitio, qué miran y qué es lo que capta su interés. Es una herramienta indispensable para cualquier profesional del marketing digital. Permite el seguimiento y análisis detallado del tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y mucho más.
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La capacidad de Google Analytics para integrarse con otras herramientas de Google lo convierte en una opción esencial para cualquier estrategia de marketing digital.
Google Search Console
Otra plataforma gratuita de Google. Entre los datos que da Google Search Console están la velocidad de carga, ranking y seguimiento de palabras clave, análisis de backlinks, impresiones y CTR.
Hotjar
Hotjar es una de las mejores herramientas para hacer seguimiento al usuario. Con ella sabrás cómo interactúan los prospectos con tu contenido en tiempo real. Con Hotjar puedes grabar las sesiones de los usuarios para conocer exactamente qué vieron en tu web. Los mapas de calor te dirán qué secciones atraen más la atención del público.
Herramientas SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)
En el mundo del marketing digital, contar con las mejores herramientas de marketing digital y SEO puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento. Cada día hay más competencia, y es crucial optimizar nuestras estrategias para destacar en los motores de búsqueda y alcanzar a nuestro público objetivo.
SE Ranking
SE Ranking es una plataforma muy completa con la que es posible trabajar casi todos los aspectos del SEO, desde lo técnico y On Page hasta lo Local. Con SE Ranking puedes hacer investigación de palabras clave, análisis de backlinks, optimizar el contenido, estudiar a la competencia y auditorías SEO.
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SE Ranking es una de las mejores herramientas de marketing digital para realizar auditorías SEO, rastrear posiciones en los motores de búsqueda y analizar a la competencia.
Principales características de SE Ranking:
- Auditoría SEO: analiza la salud de tu sitio web y sugiere mejoras específicas.
- Investigación de palabras clave: identifica términos relevantes para mejorar tu estrategia de contenido.
- Análisis de competidores: descubre qué están haciendo tus competidores y cómo superarlos.
Si estás buscando una herramienta SEO todo en uno, SE Ranking es una excelente elección.
Semrush
Una de las funcionalidades de Semrush es la optimización de motores de búsqueda. Semrush tiene muchas de sus herramientas gratis para usuarios registrados, algo útil para mini proyectos. Sin embargo, el mayor potencial es de pago.
¿Deseas analizar tu contenido y el de tu competencia, detectar tendencias y estudiar palabras claves? Semrush brinda todas estas funcionalidades. El plan gratuito permite el acceso a toda esta información de forma limitada. Esto significa que las consultas posibles tienen un límite diario al utilizar, por ejemplo, su completo buscador de palabras clave o su comparador con la competencia.
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DinoRANK
Si bien su foco principal es el marketing de contenidos, DinoRANK tiene buenas funciones para optimizar tu web. Por ejemplo, puedes investigar palabras clave y obtener datos cruciales tanto de las tuyas como de la competencia. DinoRANK te ayuda a mejorar tu contenido para SEO, de modo que las keywords se usen bien y estén acompañadas semánticamente.
Keyword Planner
Keyword Planner es una de las herramientas de marketing digital gratuitas de Google más utilizadas. Su uso es simple e intuitivo; solamente es necesario determinar el país o la región, el idioma y las palabras a analizar para obtener información sobre las más buscadas, el nivel de competencia de cada una y encontrar otras ideas de contenido basado en longtail keywords.
Herramientas para Redes Sociales
El marketing en redes sociales es una parte integral del mercadeo online hoy en día. En un mundo digital donde las redes sociales juegan un papel fundamental.
Metricool
Metricool es una herramienta completa para gestionar perfiles en redes sociales de manera eficiente. Te permite planificar y programar contenidos fácilmente gracias a su calendario editorial y las opciones de automatización, ayudándote a ahorrar tiempo. También proporciona métricas detalladas sobre el rendimiento de tus perfiles, como interacciones, comentarios, «me gusta», compartidos, nuevos seguidores e incluso conversiones, para que puedas evaluar los resultados de tus estrategias.
Metricool es una herramienta de marketing digital que tiene diversas funciones y utilidades. Una de ellas son los fantásticos informes mensuales que puedes obtener de tus redes sociales y de tu blog aún teniendo una versión gratuita.
Hootsuite
Esta es una de las herramientas de marketing digital más emblemáticas. La razón es que cuenta con muchas funciones de gestión para trabajar en equipo. Hootsuite permite crear un calendario de publicaciones y automatizar la publicación masiva de contenidos en diferentes redes. También sirve para hacer escucha social mediante menciones y hashtags. Permite automatizar procesos y asignar roles para trabajar de manera más eficiente en equipo. Uno de sus puntos más destacados es el seguimiento avanzado. Puedes monitorizar keywords, hashtags e incluso las cuentas de la competencia para mantenerte al tanto de lo que ocurre en tu sector.
Hootsuite es la solución ideal para gestionar tus perfiles y estrategias en diferentes plataformas.
Por qué elegir Hootsuite:
- Publicación programada: organiza tus publicaciones con antelación.
- Monitoreo de menciones: descubre lo que se dice de tu marca en tiempo real.
- Análisis detallado: mide el rendimiento de tus campañas sociales.
El plan gratuito permite gestionar dos cuentas de redes sociales y realizar hasta 5 programaciones de posteos, además de descargar e integrar aplicaciones desde su marketplace. Hootsuite es especialmente útil para empresas que buscan mejorar su presencia en redes sociales mientras ahorran tiempo y recursos a a través de herramientas de marketing digital.
Brandwatch
Si estás buscando una herramienta más avanzada, Brandwatch te gustará. Su enfoque está en la escucha social mediante las menciones de marca, los hashtags y las keywords importantes de tu web. Brandwatch también te ayuda a identificar oportunidades de negocio en las redes sociales y a analizar a la competencia.
Buffer
Buffer es otra herramienta popular de gestión de redes sociales que permite a las marcas programar publicaciones, realizar análisis de rendimiento y colaborar en equipo en la gestión de contenido.
Herramientas de Email Marketing
Sirve tanto para la difusión de contenidos como para generar leads e incrementar el engagement.
Brevo
Brevo tiene varios enfoques, como el SMS marketing y el CRM. Además, Brevo te deja automatizar mensajes para momentos puntuales del customer journey. Desde luego, ofrece muchos datos sobre las campañas para saber qué está funcionando y qué no.
GetResponse
Si tus objetivos son puramente de ventas, GetResponse te encantará. Por ejemplo, permite crear landing pages y definir funnels de venta y de conversión.
Herramientas de Inteligencia Artificial (IA)
La IA ya no es una tecnología alternativa, puesto que, se ha incorporado en muchísimas herramientas de marketing digital.
Frase.io
Frase.io funciona como un asistente virtual con IA. Por un lado, lo puedes usar para crear contenido de alta calidad. Otra virtud de esta IA es que la puedes usar para responder las preguntas de los usuarios de tu web gracias a su API.
Copy.ai
Copy.ai se programa con un tono de voz y estilo de escritura particular para representar tu marca en cada texto.
Midjourney
Midjourney es una herramienta impulsada por IA con la que se puede crear imágenes y otros contenidos visuales. Es muy buena para hacer infografías, memes y Gifs para redes sociales, de modo que mantengas una identidad visual única.
ChatGPT
ChatGPT es la IA más icónica, por lo que no podemos dejar de mencionarla como herramienta de marketing digital. Actualmente, cuenta con muchos complementos para hacer contenido de valor para tu estrategia. Aunque es limitada en su versión gratuita, esta IA te servirá para crear textos persuasivos, analizar algunas estrategias del plan de marketing y como herramienta de corrección de textos.
Herramientas de Colaboración y Gestión de Proyectos
El marketing digital no se puede llevar a cabo solo, se necesita de un buen equipo, de herramientas que faciliten esa colaboración y que hagan más fácil organizar las tareas.
Slack
Con Slack te mantienes en contacto en tiempo real con tu equipo y con otros departamentos, como ventas e inventario, por ejemplo.
Trello
Si eres más visual, Trello funciona como un tablero digital de tareas en el que se crean tarjetas para cada actividad. Trello se integra con una infinidad de otras herramientas de marketing digital, lo cual es muy bueno porque puedes dejar información en los tableros sin tener que brincar de app en app.
Asana
Asana combina un poco de lo mejor de las herramientas anteriores. Cuenta con funciones de comunicación entre equipos mediante los flujos de trabajo que se crean. Cada proyecto se individualiza con su propio tablero, cronograma, calendario y equipo con roles.
Jira
Jira es una herramienta de gestión de proyectos con la que obtener datos de tus conversaciones con los clientes.
Herramientas de Marketing Conversacional
El marketing conversacional aumenta el engagement y la participación de los clientes potenciales.
Simla
Simla se integra con otras herramientas de gestión, aunque incluye un CRM para mantener un control más efectivo de cada cliente.
Freshchat
Si tu presencia online es más amplia, Freshchat te conviene.
Herramientas de Investigación de Tendencias
Una parte clave del marketing digital es crear contenido actual.
Google Trends
No hay mejor fuente para saber qué está en tendencia que Google Trends, una herramienta gratis y muy fácil de usar.
BuzzSumo
BuzzSumo es más completa en cuanto a opciones de investigación. No solo toma en cuenta las tendencias en Google, sino también las de las redes sociales y otras plataformas populares. Con BuzzSumo puedes hacer seguimiento a keywords, temas y dominios, para que estés al tanto en tiempo real sobre su popularidad.
Mention
Si tu interés está sobre las redes sociales, Mention es la mejor opción.
“Pregunta al público”
“Pregunta al público” es una herramienta de investigación de palabras clave con la que dar con temas en tendencia. Sus informes son muy visuales y prácticos, por lo que se te hará muy fácil utilizar la información.
Otras Herramientas Mencionadas
- DataBox: Centraliza todas las métricas empresariales en un único lugar.
- Canva: Es posible realizar diseños de logotipos, así como también de publicaciones para redes sociales, gráficos para blogs o sitios web, presentaciones, etc.
- Evernote: Puedes tomar notas, anotar ideas, marcar sitios web (sin publicidad), capturar imágenes, grabar audios, etc. y ordenar todo para que siempre lo tengas a mano.
- Bitrix24: Contribuye a la automatización de las actividades rutinarias de marketing, además de incluir calendarios grupales, herramientas de gestión de tareas y proyectos, integración total con el CRM con información concreta sobre los embudos de ventas, formularios web de CRM, gestión de documentos y un centro de contacto.
Las herramientas de marketing digital no son un lujo, son equipamiento vital para crear un plan que funcione y optimizar cada estrategia. No las tienes que usar todas, obviamente, pero sí al menos una de cada categoría.
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