En un mundo donde estamos rodeados de anuncios digitales, el street marketing aparece como una bocanada de aire fresco. Este enfoque creativo, llevado directamente al entorno urbano, tiene el poder de captar la atención de las personas de una manera distinta a los banners y anuncios en redes sociales.
El street marketing es una forma de publicidad no convencional que utiliza espacios públicos para conectar con las personas de manera creativa e impactante. A diferencia de los anuncios tradicionales, las acciones de street marketing buscan sorprender, emocionar o incluso hacer reír a quienes interactúan con ellas. Nos referimos a graffitis y pegatinas, también a eventos inmersivos en plazas concurridas.
Este tipo de marketing es relevante porque rompe la monotonía. Mientras que muchos de nosotros tendemos a ignorar los anuncios en la prensa o en la televisión, un mensaje disruptivo en la calle puede detenernos en seco y dejarnos pensando en la marca durante días. ¿Por qué funciona?
El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.
En un mundo saturado de publicidad digital, el street marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa. Pero ¿qué es el street marketing? El street marketing es una forma de publicidad que se desarrolla en la vía pública, combinando creatividad, sorpresa e interacción con el público. Las herramientas más comunes para este tipo de acciones incluyen vinilos impresos, lonas personalizadas, carteles, instalaciones 3D, performances o intervenciones urbanas.
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El Street Marketing, tal y como su nombre indica, es un tipo de marketing que se practica en la calle. Este marketing se diferencia del resto por su interacción con la gente, normalmente acompañada de un alto grado de creatividad y con el objetivo de conseguir un mayor impacto y recuerdo en los consumidores.
La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc.
El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos. Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”. Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir.
Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement.
Es una receta algo complicada de cocinar que tiene como ingredientes principales mucha CREATIVIDAD, bastante INNOVACIÓN, una pizca de INGENIO, y todo ello aliñado con SORPRESA al gusto, pero cuanta más, mejor.
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Como has visto en estos ejemplos de street marketing, lo esencial es destacar, emocionar y generar conversación. Cada vez estamos más acostumbradas a recibir información, ingentes cantidades de información. ¿Qué nos está pasando?
Ejemplos de Acciones de Street Marketing
A continuación, exploraremos algunos ejemplos notables de campañas de street marketing que han dejado una huella significativa:
Volkswagen: La Diversión como Poder Social
¿Qué se puede hacer para bien en este mundo asfixiado por la globalización, donde se vive a un ritmo intenso y la gente piensa que es más feliz cuando más posesiones tiene? ¿Qué se puede hacer para bien en un mundo donde se trabaja nueve, diez, doce horas y queda poco tiempo para disfrutar en familia? Con este planteamiento, Volkswagen se puso manos a la obra y lanzó un sencillo experimento social con tremendo impacto. Apostó por la diversión como poder social del cambio.
Esta iniciativa de Volkswagen invita a la gente a usar las escaleras con un divertido piano. ¿La diversión puede cambiarlo todo?
Coca Cola: La Felicidad por Bandera
Coca Cola lleva la felicidad por bandera. ¿Tiene Coca Cola la fórmula de la felicidad? No lo sabemos. Si quieres conseguir llamar la atención habla con Coca-Cola. Ellos son expertos en captar miradas, y nos lo demuestran con esta genial acción de Street Marketing.
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eDreams: Una Experiencia Inolvidable en el Metro
En octubre de 2011, una tripulación de eDreams recibió a bordo a los pasajeros de la Línea 6 del metro de Madrid. Tu trayecto más ameno y con un recuerdo agradable de la compañía. eDreams sale al metro para promover sus vuelos a través de esta atrevida campaña de marketing.
Sprite: Refrescando Río de Janeiro
En el año 2012 en la ciudad de Río de Janeiro, la marca Sprite creó unas duchas gigantes donde las personas podían refrescarse. El street marketing consistió en implementar unas duchas en forma de máquina dispensadores de bebida, en la playa de Río. La instalación de una ducha en una tarde calurosa de playa es un éxito asegurado. Si, además, se evoca al frescor asociado al refresco Sprite, las colas para probarla están aseguradas.
Lipton: Un Refresco Según tu Temperatura Corporal
Una de las características de la definición de Street Marketing incluye que el público debe interactuar con la acción. Con este ejemplo de la marca Lipton, lo consiguen a la perfección: la máquina capta la temperatura corporal a través de la palma de la mano. Si considera que tienes calor, te has ganado un refresco. ¿Si no? Pues la gente se ponía a hacer algún tipo de ejercicio para entrar en calor y conseguir el ansiado refresco.
Nike: Sencillez y Reconocimiento de Marca
Algunas veces la sencillez es la clave y por ella apostaron en esta campaña de Street marketing de Nike. Con ella instalaron bancos en diferentes ubicaciones que incluían en el respaldo el reconocible logo de la marca y la palabra ‘run’.
Nike: Posters Interactivos en Moscú
De nuevo hablamos de Nike y es que la reconocida marca de productos de deporte desarrolló una campaña en Moscú captando todas las miradas con posters que habían traspasado la red social de Instagram.
Ejemplos Adicionales de Campañas Creativas
- Lego en Londres (2022): Lego llevó su creatividad a otro nivel colocando gigantescas piezas de Lego en plena ciudad de Londres. Estas instalaciones simulaban escenarios cotidianos, como bancos o pasos peatonales, pero hechos completamente de piezas Lego.
- Burger King en Madrid: Burger King sorprendió a los usuarios en Madrid con unas patatas gigantes instaladas en plena entrada del metro.
- Spotify Wrapped en Nueva York (2022): Spotify llevó su famosa campaña “Wrapped” a las calles de Nueva York en 2022. Instalaron pantallas interactivas que mostraban los hábitos de escucha más curiosos de usuarios reales.
- Netflix y Stranger Things: Para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things, Netflix transformó lugares emblemáticos de varias ciudades en escenarios que parecían sacados del “Upside Down”.
Otras Ideas Creativas
- La marca instaló máquinas expendedoras que ofrecían más que bebidas: regalaban flores, pizzas o incluso abrazos.
- Esta campaña instaló una bombilla gigante en la calle que se encendía mágicamente cuando alguien pasaba debajo.
- Una acción simple pero brillante: pintaron un paso de cebra como si fueran patatas fritas saliendo de una caja.
Tabla Resumen de Campañas Destacadas
| Marca | Campaña | Descripción |
|---|---|---|
| Volkswagen | Piano Escaleras | Transformación de escaleras en un piano gigante para fomentar el uso activo. |
| Coca Cola | Máquinas de la felicidad | Instalación de máquinas expendedoras que ofrecían más que bebidas, regalando experiencias. |
| eDreams | eDreams en el Metro | Transformación de vagones de metro en experiencias de vuelo. |
| Sprite | Duchas en la Playa | Instalación de duchas con forma de dispensadores de Sprite en playas concurridas. |
| Lipton | Máquina de Temperatura | Máquina que detecta la temperatura corporal para ofrecer un refresco. |
| Nike | Bancos con Logo | Instalación de bancos con el logo de Nike en ubicaciones estratégicas. |
| Lego | Lego en Londres | Instalaciones de objetos cotidianos hechos con piezas gigantes de Lego. |
| Burger King | Patatas Gigantes | Instalación de patatas fritas gigantes en la entrada del metro de Madrid. |
| Spotify | Spotify Wrapped | Pantallas interactivas mostrando los hábitos de escucha de usuarios reales en Nueva York. |
| Netflix | Stranger Things | Transformación de lugares emblemáticos en escenarios de la serie. |
Estudia la mejor estrategia para tu campaña. Cambia el tamaño de objetos comunes para provocar interés y curiosidad.
Aunque las grandes marcas tienen presupuestos elevados, también es posible crear campañas de street marketing efectivas con una inversión reducida.
El street marketing es una herramienta poderosa para conectar con las personas de forma memorable. El street marketing es una herramienta poderosa porque conecta de manera auténtica con las personas, dejando una impresión duradera.
En fin, el street marketing sigue siendo una estrategia poderosa. En el anterior artículo sobre publicidad de nuestro blog, “La mejor publicidad creativa en carteles del mundo” podíamos observar como a través de un simple anuncio exterior como podía ser un cartel se transmitían muchos valores y ofrece una gran variedad de formas y conceptos publicitarios.
Espero que te haya gustado nuestro post y que estos ejemplos te sirvan como inspiración para saber como hacer un buen Street Marketing. Compártelo si te ha gustado y que más gente pueda inspirarse.