Ya no se puede negar que el marketing digital es tendencia. El término alude a todas las prácticas de comercialización que se aplican en internet. Como todo lo que tiene que ver con el mundo online, está en constante evolución y nos conviene estar al tanto de las últimas tendencias, con el fin de aplicarlas para aumentar nuestros beneficios, venta en ecommerce, etc. Cuanto más al día estés, mejor será para ti y tu negocio. En la actualidad, las tendencias en marketing digital te ayudarán a organizar tu estrategia para tener el mayor impacto y resultados.
La Evolución Vertiginosa del Marketing Digital
El marketing digital se ha convertido en una disciplina clave en cualquier estrategia de crecimiento empresarial. Lo que antes eran canales emergentes, hoy son ecosistemas completos en los que se construyen marcas, se fidelizan comunidades y se generan ventas en tiempo real. La evolución ha sido vertiginosa:
- Las redes sociales ya no solo conectan personas.
- Los anuncios ya no se programan únicamente por intuición, sino que se optimizan en tiempo real con modelos de inteligencia artificial.
- El consumidor ya no es un espectador pasivo; es parte activa del contenido, la conversación y la reputación de una marca.
Actualmente, las empresas que lideran su sector han invertido en adaptar sus estrategias digitales cada seis meses o menos. Esta capacidad de adaptación y análisis constante es, precisamente, la ventaja competitiva que marca la diferencia entre una marca que crece y una que desaparece en el ruido digital.
Hoy, el éxito en marketing no se mide únicamente en clics o seguidores. Se mide en:
- La relevancia que construyes con tu comunidad.
- La coherencia entre lo que comunicas y lo que haces.
- La capacidad de aprovechar las herramientas digitales con criterio estratégico.
Por eso, no vamos a hablar solo de “lo que está de moda”, sino de tendencias que, correctamente aplicadas, pueden convertirse en pilares para una estrategia de marketing efectiva, rentable y alineada con el consumidor actual.
Lea también: Marketing digital paso a paso
Tendencias Clave de Marketing Digital para 2025
Si lo que quieres es triunfar este año, debes conocer las metodologías que más éxito preveen para este 2025. Ya sea que trabajes en una agencia, lideres tu propio proyecto, o estés formándote en marketing y publicidad para dar tus primeros pasos profesionales, estas tendencias podrás aplicarlas en tu estrategia digital.
1. Inteligencia Artificial (IA) y Automatización
La inteligencia artificial (IA) sigue siendo una de las fuerzas más poderosas en el marketing digital. El uso de herramientas de inteligencia artificial se ha generalizado, no solo en grandes compañías, sino en agencias y negocios de cualquier tamaño, integrándose en procesos como la segmentación de audiencias, generación de contenido, optimización de campañas, automatización de workflows o análisis predictivo. Si la usamos para nuestra estrategia de marketing, nos aportará numerosos beneficios, como el ahorro de tiempo y recursos, la optimización constante y la adaptación de mensajes en distintos perfiles de clientes. Por lo tanto, incorporar IA no reemplaza al talento creativo, lo potencia con mayor agilidad y precisión.
Alejandro Martín, profesor de IEBS y experto en marketing digital, comenta que “cada vez más, los gestores tendremos que enfocarnos en la estrategia y en cómo aumentar la conversión del funnel. Y cada vez menos en las segmentaciones o elección de keywords”.
Herramientas basadas en IA como Google Analytics, que ofrece insights avanzados sobre el comportamiento de los usuarios, SEMRush, para la investigación de palabras clave y análisis de la competencia, y HubSpot, que utiliza la IA para la personalización de los correos electrónicos y la gestión de relaciones con clientes, serán esenciales.
2. Video Marketing y Contenido Visual
Más del 90% de los usuarios de entre 16 y 34 años consume vídeo a diario, y el 30% de los compradores ha descubierto un producto por este canal. Gracias a la explosión de Youtube, a los ya mencionados stories y a la aparición de Instagram TV, los vídeos han alcanzado un pico de popularidad. Estos formatos tienen mayor alcance orgánico, ya que el algoritmo les da prioridad. Además, apelan a las emociones con mensajes rápidos y virales, lo que se traduce en una gran capacidad de engagement. Facilitan el descubrir marcas, especialmente en nuevos lanzamientos, campañas de branding o testimoniales.
Lea también: Servicios de marketing digital en Tenerife
Incluir una estrategia de vídeo corto no es opcional, es una forma directa de ganar visibilidad y relevancia. Según un estudio de CISCO, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico online. Los vídeos tienen 53 veces más probabilidades de posicionarse en las primeras posiciones en las SERP que otras técnicas de SEO. Además, se espera que la industria del vídeo en vivo siga creciendo. Ya es increíblemente popular entre los consumidores, y los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo vídeos en vivo que vídeos pregrabados.
3. Social Commerce y "Commerce First Content"
El usuario descubre un producto, lo valora y lo compra sin salir de la red social. Este comportamiento impulsa el concepto de “commerce first content”, contenido diseñado desde el principio para convertir. Con este tipo de estrategias se consigue incrementar la tasa de conversión, existe un mayor impulso de compra y se puede analizar el rendimiento directamente desde la plataforma con una medición detallada.
Ideal para e-commerce, pero también para marcas que vendan experiencias o servicios visualmente atractivos. En 2025, se espera que el comercio social alcance un valor global de $1.2 billones, según McKinsey.
4. Marketing con Propósito y Sostenibilidad
Hoy en día, los consumidores valoran marcas con impacto social, ambiental o cultural. En 2024, las estrategias de marketing se enfocarán de lleno en el compromiso con la sostenibilidad. Ya no sólo se trata de vender productos o servicios, sino de cómo las marcas aportan a un futuro más limpio y verde. El marketing sostenible emergente asume un rol clave, mostrando prácticas ecoamigables y la búsqueda de una conexión con los consumidores que están igualmente comprometidos con el cuidado ambiental.
Pero más allá del “greenwashing”, buscan autenticidad. Las campañas con propósito crecen un 33% en efectividad, siempre que exista una conexión real entre lo que la marca comunica y lo que hace. Con ello se consigue transmitir confianza y fidelizar a medio y largo plazo siempre y cuando los valores estén bien alineados con los que se comunica. Además, generan una diferenciación en el mercado.
Lea también: Triunfa Online con Marketing Digital
Una estrategia de propósito debe integrarse en la cultura de marca, no solo en la comunicación externa.
5. SEO Local y Posicionamiento Geográfico
Las búsquedas locales han aumentado exponencialmente con la hipersegmentación. “Cerca de mí” o “abierto ahora” son algunas de las queries más buscadas. El nuevo SEO prioriza el contexto, la ubicación y la intención de búsqueda inmediata. El SEO local y el posicionamiento geográfico te aportan el aumento del tráfico cualificado, visibilidad en Google Maps y mejora del posicionamiento en búsquedas por voz y dispositivos móviles. Es fundamental para negocios físicos, servicios locales o marcas con puntos de venta distribuidos.
6. Microinfluencers y Comunidades Nicho
El marketing de influencers ha evolucionado hacia una estrategia más refinada y orientada a resultados, con un enfoque creciente en los microinfluencers. Las marcas ya no buscan únicamente “grandes números”, sino perfiles auténticos, especializados y con una relación sólida con su comunidad. Estos creadores de contenido, que cuentan con comunidades más pequeñas pero altamente comprometidas, ofrecen a las marcas una oportunidad única para conectar de manera auténtica con audiencias específicas.
La saturación del mercado de influencers ha llevado a las empresas a buscar perfiles más específicos y efectivos. Los microinfluencers, con entre 10.000 y 100.000 seguidores, están ganando terreno por su mayor credibilidad y especialización en nichos concretos, por su cercanía con la comunidad permite una mejor interacción y una mayor confianza en las recomendaciones que hacen. Una estrategia con influencers bien seleccionados genera un impacto mucho más medible y duradero.
7. Hiperautomatización del Marketing
La hiperautomatización, gracias a otra de las tendencias como es la inteligencia artificial generativa, está cambiando como enfocamos el marketing. Las herramientas para programar procesos automatizados para el profesional de marketing cada vez son más intuitivas y dan total independencia a los equipos de marketing con respecto a los equipos de programadores. En 2024 aumentará el grado de automatización y sofisticación de las automatizaciones gracias a estas herramientas no code. Además, ya no solo se usarán automatizaciones secuenciales, sino que se aplicará una automatización por usuario basada en eventos y el propio journey que sigue.
8. Marketing de Experiencia del Cliente
En 2024, la experiencia del cliente será más determinante que nunca en las estrategias de marketing digital. Los consumidores no sólo esperan recibir un producto o servicio de calidad, sino que también exigen experiencias de compra memorables y personalizadas. Como resultado, una experiencia del cliente bien diseñada puede aumentar el número de embajadores de la marca, creando al mismo tiempo una comunicación más empática y humana que forja una conexión emocional duradera.
9. Búsqueda Visual
Otra de las tendencias de marketing digital que viene pisando fuerte para este 2025 es la Búsqueda Visual. Este fenómeno está marcando una gran diferencia en la forma en la que los consumidores buscan productos en línea. Según un informe de Pinterest, la búsqueda visual con Pinterest Lens ha aumentado en un 140% desde su lanzamiento.
10. Anuncios Contextuales
Quizás, nunca has oído hablar de lo que es un anuncio contextual. Pues bien, los anuncios contextuales (a diferencia de los genéricos), usan el contexto de los usuarios para mostrarles publicidad que sea interesante para ellos además de personalizada. Toda esta personalización es posible gracias a la Inteligencia Artificial y al análisis de datos en tiempo real.
El Futuro del Marketing Digital
El futuro está repleto de posibilidades gracias a los últimos avances tecnológicos. Cuesta pensar que hayan pasado 25 años desde que se lanzó la Búsqueda de Google para que los usuarios pudieran escribir sus preguntas y recibir respuestas en cuestión de segundos.
Hoy en día puedes hacer búsquedas de muchas formas; por ejemplo, con imágenes, la voz e incluso haciendo una foto de lo que quieres comprar. La IA está siendo un motor para que la Búsqueda pueda aprovechar todo su potencial con nuevas funciones, como Resúmenes creados con IA y Rodea para Buscar.
tags: #marketing #digital #hoy #tendencias