En los últimos años, la revolución de Internet ha propiciado la creación de millones de sitios web, haciendo que Google sea cada vez más exigente al decidir qué webs posicionar en sus primeros lugares. Aparecer en los primeros resultados de los rankings de búsqueda es fundamental, ya que, si no apareces en el top ten de los resultados de búsqueda, prácticamente no existes.
Entendiendo que el SEO es una materia en constante cambio, hemos creado una guía con pasos fundamentales que debes tener en cuenta para llamar la atención de tus usuarios y hacer de tu página un sitio relevante. ¿Quieres saber cuáles son?
Guía básica para aprender SEO
- Realiza un diagnóstico inicial
- Keyword Research: la clave de la estrategia de posicionamiento
- Optimización SEO On Page
1. Realiza un diagnóstico inicial
¿Ya tienes tu página web y no sabes cuál es su estado? Realiza un diagnóstico inicial que te permita evaluar qué aspectos están optimizados, cuáles no lo están y cómo puedes mejorarlos.
- Analiza el estado de tu dominio: Es importante revisar factores como la antigüedad del dominio y la autoridad del mismo.
- Estado de la web: Verifica si tu sitio web ha sido penalizado por el algoritmo de Google, entiende las razones e intenta mejorarlas.
- Link Profile: Detecta los enlaces externos que puedan estar haciendo daño a tu web y retíralos para evitar penalizaciones.
- Realiza un diagnóstico on page en donde tengas en cuenta factores como los Core Web Vitals, la arquitectura de tu web, la estructura de enlaces internos, contenido canibalizado, y posibles errores como los enlaces rotos.
- No dejes de lado las redes sociales: Recuerda que estas también hacen parte de tu marca y por ende deben estar optimizadas.
Después de conocer el estado de tu web, puedes empezar a plantear la estrategia con la que conseguirás ascender en las posiciones de Google. Recuerda que el SEO es un trabajo a largo plazo, pero si lo realizas de forma correcta, podrás ver los resultados.
2. Keyword Research: la clave de la estrategia de posicionamiento
El primer paso de la estrategia debe consistir en la búsqueda de palabras clave. La intención de esto es seleccionar aquellas keywords que sean útiles para nuestro tipo de negocio y que interesen a nuestro buyer persona. De esta forma, podrás usarlas en los diferentes canales y así conseguir atraer a público de calidad.
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Te interesarán aquellas palabras clave que tengan el máximo volumen de búsquedas para el menor nivel de competencia. Cuando ya tengamos nuestra base de datos creada, podremos averiguar el nivel de búsquedas para cada palabra clave. En este sentido, herramientas como Ubersuggest, SEMrush o el planificador de palabras clave de Google puede serte útil.
3. Optimización SEO On Page
La optimización del contenido es esencial a la hora de posicionar nuestra entrada.
Muchos profesionales se debaten entre escribir el contenido pensando en el usuario o, por el contrario, en los motores de búsqueda. Sin embargo, la clave consiste en redactar contenido atractivo y que aporte valor a la vez que optimizado para los motores de búsqueda.
Utilizar las palabras clave que queremos posicionar. Pero, tal y como vimos en este artículo, no hay que limitarse a usar únicamente las keywords que deseas posicionar: sinónimos, conjugaciones, pequeñas variaciones… nos permitirán atacar un mayor volumen de palabras clave y de una forma mucho más natural.
La redacción es esencial. Redacta correctamente, sin ninguna falta de ortografía y sin errores gramaticales.
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Respecto a la longitud del contenido, dependerá lógicamente de la clase de contenido. Por ejemplo, en fichas de productos deberíamos proponernos escribir descripciones con extensiones de 300 palabras como mínimo. Sin embargo, en la redacción de artículos no deberíamos conformarnos con menos de 500 palabras.
Recuerda que estás escribiendo para los usuarios.
Elementos clave de la optimización On Page:
- Etiqueta title: Este atributo es lo primero que indexan las arañas de los motores de búsqueda al llegar a un sitio web.
- Meta descripción: Nos permite proporcionar aún más información a los motores de búsqueda y a los usuarios que nos encuentran a través de los buscadores.
- URLs amigables.
- Etiquetas de encabezado: Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) además de jerarquizar el contenido, proporcionan información de utilidad a las arañas de búsqueda.
- Sitemap: El sitemap ayudará a Google a entender cómo está organizado tu contenido. Por eso es importante enviarlo a los principales motores de búsqueda de tal manera que puedan detectar el contenido indexado.
Link Building
Se cuestiona mucho la efectividad actual de las estrategias de link building, dado que las técnicas que se usaban antaño ya no funcionan. Por ello, hay que apostar por una estrategia de link building natural en la que prevalezca la calidad sobre la cantidad de enlaces.
El contenido de calidad genera contenido por sí solo. El buen contenido es referenciado en otras páginas web del sector y, además, es más compartido en los enlaces sociales. En este sentido, las páginas que contengan infografías y vídeos atractivos tendrán más oportunidades de ser compartidas que las de solo texto.
El Guest Blogging es otra fuente de construcción de enlaces. Pero hay que seleccionar cuidadosamente las plataformas en las que vamos a publicar nuestro contenido: tienen que ser plataformas con autoridad en nuestro sector, en las que se escriba en el mismo idioma, que no hayan sido penalizadas por alguna de las últimas actualizaciones algorítmicas.
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El social link building gana importancia día a día. Los motores de búsqueda dan cada vez más importancia a las señales sociales, por lo que es importante utilizar nuestra estrategia SEO en nuestras plataformas digitales.
Optimización SEO para imágenes
Normalmente, solemos optimizar solo el texto descuidando el resto de contenidos. Sin embargo, optimizar el SEO para imágenes nos ayudará a posicionar nuestro SEO global.
- Utiliza las keywords en el nombre del archivo de las imágenes.
- Utiliza las palabras clave también en el título de las mismas.
- Los buscadores no son capaces de ver las imágenes como nosotros. Por ello, la etiqueta alt les proporciona valiosa información a los motores de búsqueda.
- El peso de la imagen condicionará la velocidad de carga de la página. Por ello, hay que aligerarlas todo lo que se puede sin renunciar a la calidad de las mismas.
- También influye el formato de las imágenes.
Optimización SEO para vídeos
Los últimos años ha crecido la importancia que Google otorgaba a este formato de contenido. Como habrás podido comprobar, Google ya comienza a mostrar resultados de vídeo en sus rankings de búsqueda, por lo que tenemos que incorporar la optimización de este contenido en nuestra estrategia de posicionamiento SEO.
- El título deberá igualmente contener las palabras claves, ser atractivo y tener una extensión no superior a los 60 caracteres (dado que no solo querremos posicionarlo en YouTube sino también en el propio Google).
- La descripción también es muy importante a la hora de posicionar el vídeo, por lo que deberás optimizarla. Las primeras dos o tres líneas serán las que se muestren en los resultados de búsqueda, así que intenta que sean atractivas y descriptivas del vídeo.
- Etiqueta el vídeo pensando siempre cómo te va a buscar el usuario.
- La actividad social es fundamental para posicionar los vídeos.
Optimización para móviles
El crecimiento de la penetración móvil en España y en el mundo es innegable y por ello es muy importante que tu contenido no solo esté optimizado para ordenadores sino también para móviles. Como podrás imaginar, adaptar tu página web a estos dispositivos ya no es una necesidad sino una obligación.
La velocidad de carga es fundamental en el posicionamiento SEO. Por ejemplo, un e-commerce perderá, por cada segundo de más que tarde en cargarse, cientos de clientes que realmente quieren comprar sus productos.
Herramientas de análisis SEO
Cualquier acción en marketing digital tiene que perseguir la consecución de un determinado objetivo.
- Google Search Console te proporcionará información de fallos en la web, problemas de rastreo, indexación, entre otros.
- Google Analytics proporcionará información valiosa sobre la duración media de las visitas, el porcentaje de rebote, el tipo de dispositivo a través del cual llega el tráfico y el medio.
- SEMrush, Ranck Checker, Ranck Tracker, entre otras, te proporcionan información sobre la posición que ocupas para cada keyword.
Tabla resumen de herramientas SEO
| Herramienta | Función Principal |
|---|---|
| Google Search Console | Información sobre fallos en la web, problemas de rastreo e indexación |
| Google Analytics | Datos sobre duración de visitas, porcentaje de rebote y tipo de dispositivo |
| SEMrush | Información sobre la posición para cada keyword |
| Ranck Checker | Seguimiento de la posición en los rankings |
| Ranck Tracker | Seguimiento de la posición en los rankings |
Recuerda que de nada te sirve tener un contenido interesante si nadie consigue verte.
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