El Máster en Marketing Digital está diseñado para especializarte y reorientar tu carrera, convirtiéndote en un experto profesional capaz de planificar y crear campañas publicitarias, dominando los conocimientos y herramientas más avanzadas.
Estructura del Plan de Estudios
Los créditos del programa se distribuyen de la siguiente manera:
- Obligatorias: 42 ECTS
- Prácticas: 6 ECTS
- Trabajo de Fin de Estudio: 12 ECTS
- Créditos totales: 60 ECTS
Las asignaturas del Máster en Marketing Digital están agrupadas en trimestres, de manera que en el primero se encuentran las asignaturas más estratégicas, en el segundo, las más tácticas y, en el tercero, las más analíticas. Los conocimientos asociados a cada asignatura se van asentando unos sobre otros a medida que avanza el curso y también van incrementando su nivel de complejidad.
Asignaturas Clave del Plan de Estudios
Primer Cuatrimestre
En el primer cuatrimestre, las asignaturas se centran en las bases del marketing digital y la estrategia:
- Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado.
- Estrategias Digitales para Empresas: Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas.
- Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google. Aprenderás a realizar auditorías SEO, optimizar contenido y estructuras web, y usar herramientas clave como Google Search Console y SE Ranking.
- Marketing de Contenidos y Storytelling: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales, usando herramientas como Filmora y gestores de publicaciones.
- Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia. Descubrirás cómo monitorizar la reputación online utilizando herramientas de social listening como Mention y FanPage Karma.
Segundo Cuatrimestre
El segundo cuatrimestre se enfoca en la implementación y gestión de campañas:
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- E-commerce: Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress. Aprenderás a configurar un catálogo de productos, implementar medios de pago seguros y gestionar pedidos de forma automatizada.
- Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario.
- CRM y Marketing de Fidelización: Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones.
- Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos. Utilizarás herramientas como Hootsuite para gestionar múltiples plataformas sociales, programar publicaciones y analizar métricas clave.
- Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos.
- Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
- Diseño UX/UI para Apps: Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles. Utilizando herramientas de diseño y metodologías como el Design Thinking, trabajarás en crear interfaces accesibles, intuitivas y visualmente atractivas.
Asignaturas Optativas
Además de las asignaturas obligatorias, el plan de estudios ofrece una variedad de asignaturas optativas que permiten a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing digital:
- Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
- Habilidades Directivas: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
- Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
- Ciberseguridad en Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
- Metodología de la Investigación en Marketing Digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
- Decisiones eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
- Software de Análisis de Datos en Marketing Digital: Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
- Estadística Aplicada al Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.
Trabajo Fin de Máster (TFM)
El Trabajo Fin de Máster es una parte fundamental del programa, culminando el máster con la realización de un plan de marketing digital para una organización real o ficticia. Este proyecto permite a los estudiantes aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del curso y demostrar su capacidad para resolver problemas empresariales reales.
RED Proyectum es una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu Trabajo de Fin de Estudios (TFE) sobre problemas empresariales reales, lo que te permitirá fortalecer tu empleabilidad y potenciar tu currículum.
Máster de Formación Permanente en Marketing, Publicidad y Comunicación (M:COM)
El Máster de Formación Permanente en Marketing, Publicidad y Comunicación (M:COM) proporciona los conocimientos suficientes para desarrollar una labor profesional en los departamentos de marketing o comunicación de empresas e instituciones, y en agencias de publicidad o de comunicación.
El objetivo principal del M:COM es ofrecer una formación integral en las diferentes áreas del marketing, la publicidad y la comunicación, aportando sólidos conocimientos y el aprendizaje en el uso de herramientas que permiten adaptarse a los procesos de cambio y los nuevos escenarios que se están produciendo.
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Este programa es innovador, con una combinación única de contenidos diseñado teniendo en cuenta las últimas tendencias del sector y las demandas tanto de anunciantes, como agencias de publicidad y medios de comunicación. Además, cuenta con un plantel de expertos y la garantía de calidad académica de la Facultad de Comunicación de la Universidad del Atlántico Medio.
El M:COM está dirigido a graduados y licenciados de distintos sectores centrados en el desarrollo de la comunicación, la publicidad y el marketing en general, ofreciendo la posibilidad de realizar prácticas en empresas gracias a los Convenios de Cooperación Educativa e Inserción Laboral que la Universidad del Atlántico Medio tiene firmados con más de 250 empresas.
Tabla Resumen de Créditos ECTS
| Tipo | ECTS |
|---|---|
| Obligatorias | 42 |
| Prácticas | 6 |
| Trabajo de Fin de Estudio | 12 |
| Créditos Totales | 60 |
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