¿Te espanta pensar en enfrentarte a tu proyecto final del Grado Superior en Marketing y Publicidad? ¿No se te ocurren ideas, o crees que las que se te ocurren están ya muy trilladas? O tal vez se te venga el mundo encima cuando piensas en la cantidad de horas que tendrás que meter… Pues arriba ese ánimo: hay una serie de “armas secretas” que te ayudarán a afrontar esta tarea con todas las ganas.
¿Qué es un PFG?
En primer lugar, veamos qué es exactamente un PFG o proyecto de fin de grado. Se trata de un escrito detallado, completo y profundo, destinado a que el alumno o alumna demuestre que sabe poner en práctica lo aprendido a lo largo de la formación. Suelen ser trabajos de gran extensión (entre 50 y 60 páginas o incluso más), con una estructura definida.
Estructura Común de un PFG
- RESUMEN Y PALABRAS CLAVE
- ABSTRACT Y KEYWORD
- INTRODUCCIÓN
- JUSTIFICACIÓN DEL TEMA
- HIPÓTESIS
- METODOLOGÍA
- MARCO TEÓRICO
- INVESTIGACIÓN
- LIMITACIONES Y PROSPECTIVAS DE INVESTIGACIÓN
- CONCLUSIONES
- ANEXO 1
- ANEXO 2
- BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA
Por supuesto, aunque estas secciones suelen articular la mayoría de los proyectos, merece la pena apostar por la originalidad. ¿Quieres añadir un canal propio de YouTube? ¿Tal vez un blog?
Consejos para Afrontar tu Proyecto Final
Antes de empezar a investigar, hay algo que debes tener muy claro. Si afrontas tu proyecto final como una tarea aburrida y te dedicas a procrastinar, dejándolo siempre para mañana, tendrás que cambiar el chip. Por tanto, el primer consejo es pensar en tu proyecto final en Marketing y Publicidad como tu primer empleo en el sector. Imagínate que has empezado a trabajar y te encargan hacer un proyecto sobre lo que más te interese. Elige un tema que te guste. Dentro del ámbito del marketing y la publicidad hay sectores tan interesantes como la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), la organización de eventos, la búsqueda de patrocinios, el uso de las redes sociales, la sostenibilidad, el universo influencer… Piensa qué te gustaría investigar. Cuanto más te guste el tema, menos te costará trabajar en él. Establece un plan de acción. Un proyecto final en Marketing y Publicidad es algo serio. Necesitarás dedicarle tiempo, y lo mejor es crearse una planilla de horarios.
Con esta pequeña guía, por lo menos ya te puedes hacer una idea de cómo es un proyecto de estas características y cómo afrontarlo. Pero que se te ocurran ideas buenas, diferentes e interesantes para el tuyo… Puede parecer otro cantar. No es así: hay muchísimos temas por investigar, analizar y proponer soluciones. Y aunque elijas un tema ya planteado, siempre puedes buscar nuevas perspectivas para afrontarlo.
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Ejemplos de Temas para tu PFG
- Investiga a una empresa y crea un plan de marketing y/o relaciones públicas para mejorar sus resultados. Te contaré un secreto: conozco a una persona que hizo su PFG sobre determinada multinacional. En un momento dado, la empresa puso en marcha un proceso de contratación y el puesto fue para ella. A la hora de seleccionar su CV para la entrevista, el proyecto de fin de grado fue clave. El resto, como es lógico, ya dependió de su valía personal, experiencia y conocimientos.
- Desarrolla una acción para mejorar la imagen de una marca. Puede ser real o imaginada. ¿Cuál es la opinión de los consumidores sobre ella? ¿Por qué piensan así? ¿Cómo se puede cambiar o mejorar la imagen? ¿Qué eventos organizarías?
- Diseña un plan para aumentar el seguimiento de una empresa en las redes sociales. Son muchas las empresas que se han quedado atrás frente al auge de las redes. Uno de los motivos es que sus directivos suelen tener ya unos años, y ese no es su mundo. ¡Aprovecha la oportunidad!
El Neuromarketing en el PFG
El neuromarketing es una disciplina que aplica los conocimientos de la neurociencia al marketing, centrándose en la parte psicológica o emocional de la persona. Se basa en el estudio del cerebro para emplear estos conocimientos en el marketing.
¿Qué es el Neuromarketing?
Estamos expuestos a una gran cantidad de estímulos de forma diaria. El neuromarketing busca comprender cómo estos estímulos afectan al cerebro y cómo influyen en las decisiones de compra de los consumidores. El objetivo es que desarrollen un comportamiento determinado para adquirir ese producto o servicio.
Medición de la Objetividad del Cerebro
Para medir la objetividad del cerebro, se utilizan diversas técnicas, entre ellas:
- Eye-tracking: Permite evaluar la atención visual y el procesamiento cognitivo.
- Análisis de pupila: Permite tener en cuenta su estado emocional gracias a la reactividad de la pupila.
- Medición de ondas cerebrales: Permite hacer análisis de pupila y medir las ondas cerebrales de los usuarios.
Investigación Cuantitativa y Cualitativa
Una vez completada la revisión bibliográfica para el marco teórico, se puede agregar una sección de investigación que se basa en datos numéricos. Este enfoque se conoce como investigación cuantitativa, y es comúnmente utilizado en ciencias sociales. La investigación cuantitativa puede ser inductiva o deductiva y utiliza modelos matemáticos para analizar los datos, lo que permite predecir eventos futuros, medir el impacto de los cambios de una variable en otra y comprender las relaciones entre las variables.
La investigación cualitativa también se basa en un marco teórico, que se elabora a partir de la revisión bibliográfica. Sin embargo, en este enfoque, la muestra que se estudia no se puede medir matemáticamente. Este método se utiliza comúnmente cuando el investigador desea explorar los sentimientos y actitudes de las personas sobre algo en particular.
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Ejemplo de Plan de Marketing para un TFG
Un plan de marketing es un documento que describe las estrategias de marketing que una empresa planea utilizar para lograr sus objetivos de marketing.
Estructura de un Plan de Marketing
- Resumen ejecutivo
- Análisis del mercado
- Tamaño y tendencias del mercado
- Análisis de la competencia
- Análisis del entorno
- Análisis del consumidor
- Identificación del público objetivo
- Segmentación del mercado
- Comportamiento del consumidor
- Objetivos de marketing
- Objetivos generales
- Objetivos específicos
- Estrategias de marketing
- Posicionamiento de marca
- Mix de marketing (producto, precio, distribución y promoción)
- Estrategias de comunicación
- Plan de acción
- Calendario de actividades
- Presupuesto
- Recursos necesarios
- Evaluación y control
- Indicadores de seguimiento
- Evaluación de resultados
- Acciones correctivas
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