Cada vez estamos más acostumbradas a recibir información, ingentes cantidades de información, pero en un mundo saturado de publicidad digital, el street marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa.
El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos. El Street Marketing o Marketing de Guerrilla son acciones publicitarias realizadas por las marcas para promocionar, publicitar y despertar la curiosidad y la atención de los usuarios.
Todas estas estrategias de marketing utilizan los espacios públicos para atraer al máximo de personas posibles. Por tanto, tenemos claro que, si la acción se realiza en la vía pública, ya podrá entrar en esta categoría. Esto ha provocado que, con el paso de los años, haya una reinvención constante.
¿Qué es el Street Marketing?
Pero ¿qué es el street marketing? El street marketing es una forma de publicidad que se desarrolla en la vía pública, combinando creatividad, sorpresa e interacción con el público. El street marketing es una forma de publicidad no convencional que utiliza espacios públicos para conectar con las personas de manera creativa e impactante.
A diferencia de los anuncios tradicionales, las acciones de street marketing buscan sorprender, emocionar o incluso hacer reír a quienes interactúan con ellas. Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”.
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Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir. Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement.
Este tipo de marketing es relevante porque rompe la monotonía. Mientras que muchos de nosotros tendemos a ignorar los anuncios en la prensa o en la televisión, un mensaje disruptivo en la calle puede detenernos en seco y dejarnos pensando en la marca durante días.
Herramientas Comunes en el Street Marketing
Las herramientas más comunes para este tipo de acciones incluyen vinilos impresos, lonas personalizadas, carteles, instalaciones 3D, performances o intervenciones urbanas. Nos referimos a graffitis y pegatinas, también a eventos inmersivos en plazas concurridas.
¿Por qué Funciona el Street Marketing?
El street marketing es una herramienta poderosa porque conecta de manera auténtica con las personas, dejando una impresión duradera. No se trata de vender, sino de desarrollar estrategias de cercanía e interacción para establecer conexiones y vínculos emocionales hacia la marca. Se podría decir que son obras de arte de acceso gratuito.
Ejemplos Destacados de Street Marketing
A continuación, se presentan algunos ejemplos de campañas exitosas de street marketing:
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- Coca-Cola: Conocida por sus campañas centradas en compartir felicidad, instaló “máquinas de la felicidad” en universidades. Estas no eran las típicas máquinas expendedoras. La campaña se volvió viral, mostrando la reacción genuina de sorpresa y alegría de los estudiantes.
- Ikea: Para promocionar la apertura de una de sus tiendas en París, transformó la estación de metro de Madeleine en un showroom. En Ikea son unos expertos en cuanto a marketing callejero.
- Ben & Jerry’s: Como una tradición anual, Ben & Jerry’s celebra el “Free Cone Day” ofreciendo helados gratuitos a sus clientes.
- Nike: Para promocionar su línea de zapatillas de running, Nike organizó carreras urbanas no convencionales en varias ciudades del mundo. Estos eventos atrajeron a miles de participantes y espectadores, creando un impacto mediático significativo. El marketing de Nike siempre va dirigido hacia el público deportista. Por tanto, las acciones callejeras siempre servirán para fomentar el ejercicio. De nuevo hablamos de Nike y es que la reconocida marca de productos de deporte desarrolló una campaña en Moscú captando todas las miradas con posters que habían traspasado la red social de Instagram. Algunas veces la sencillez es la clave y por ella apostaron en esta campaña de Street marketing de Nike. Con ella instalaron bancos en diferentes ubicaciones que incluían en el respaldo el reconocible logo de la marca y la palabra ‘run’.
- Lego: En 2022, Lego llevó su creatividad a otro nivel colocando gigantescas piezas de Lego en plena ciudad de Londres. Estas instalaciones simulaban escenarios cotidianos, como bancos o pasos peatonales, pero hechos completamente de piezas Lego. Cambia el tamaño de objetos comunes para provocar interés y curiosidad.
- Burger King: Burger King sorprendió a los usuarios en Madrid con unas patatas gigantes instaladas en plena entrada del metro.
- Spotify: Spotify llevó su famosa campaña “Wrapped” a las calles de Nueva York en 2022. Instalaron pantallas interactivas que mostraban los hábitos de escucha más curiosos de usuarios reales.
- Netflix: Para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things, Netflix transformó lugares emblemáticos de varias ciudades en escenarios que parecían sacados del “Upside Down”.
- Mcdonald’s: Mcdonald’s es otra de esas marcas que no deja pasar ciertas oportunidades. En este caso, puedes ver como un elemento urbano de una obra ha sido reconvertido como un café gigante.
- Coca-Cola: Se ha usado parcialmente una estación de tren para promocionar una película de James Bond a través de Coca-Cola, introduciendo diversos obstáculos y viendo implicadas a varias personas.
- Nivea: En este caso, es el propio mar el protagonista de una campaña de Nivea. La reconocida marca no solo quiere hacer publicidad sino, también, recordar a los clientes que deben cuidar la salud de su piel.
- Sprite: Uno de los reclamos publicitarios de Sprite es el hecho de que ayuda a refrescarse en verano. ¿Qué mejor manera de representarlo que montar unas duchas en la playa? Exacto.
- Burn: Se trata de la campaña de Burn, una marca de productos para adelgazar que ha diseñado estas mochilas tan apropiadas para su tipo de negocio.
- SNCF: La empresa de ferrocarril francesa SNCF sorprendió colocando misteriosas puertas en diferentes lugares de las calles de París. Cuando la gente las abría, al otro lado veían otra ciudad de Europa con personas que interactuaban con ellos. "Europa está en la puerta de al lado" por SNCF.
- Cheesestorming: Su objetivo es concienciar de los valores del queso artesano. La acción consistió en repartir por las calles de Medina del Campo (Valladolid) trozos de madera en forma de queso. #Cheesestorming.
- Deliveroo: Unos canguros invaden las calles de Madrid para anunciar la llegada de la marca londinense de reparto de comida a domicilio Deliveroo.
Street Marketing en Verano
Sol, calor, días más largos… En verano apetece salir a la calle y disfrutar del buen tiempo. Las marcas lo saben y lo aprovechan. Cada vez son más las empresas que apuestan por realizar acciones diferentes y llamativas a pie de calle, cerca de su público y con un tono divertido y relajado. Ante todo, se debe tener en cuenta que el principal objetivo del street marketing es sorprender y captar la atención de los viandantes.
El Impacto de los Regalos Publicitarios en el Street Marketing
Igualmente, los regalos publicitarios también pueden formar parte de ello. Según un estudio de mercado del “Advertising Speciality institute«, el 29% de los consumidores en Europa tienen una bolsa o mochila personalizada. Un 89% de estos consumidores recuerdan la empresa que se la ha regalado y la han usado durante una media de 7 meses.
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Como has visto en estos ejemplos de street marketing, lo esencial es destacar, emocionar y generar conversación. Estudia la mejor estrategia para tu campaña.
En fin, el street marketing sigue siendo una estrategia poderosa, y a pesar de que se pueda asociar con la llegada del buen tiempo, el street marketing puede realizarse durante todo el año. Sin embargo, estas están al alcance de cualquier marca y, para ello, solo hace falta un poco de creatividad.
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