El marketing es una de las disciplinas más dinámicas y demandadas del mundo profesional actual. Si alguna vez te has preguntado qué se estudia en marketing, este artículo es para ti. Ya sea que estés considerando esta carrera o simplemente quieras comprender mejor su alcance, aquí te explicamos todo lo que necesitas saber sobre los estudios de marketing y las oportunidades que ofrecen.
¿Por qué estudiar marketing hoy?
En plena era digital, las empresas necesitan expertos capaces de conectar con los consumidores, posicionar marcas y aumentar ventas. Por eso, estudiar marketing se ha convertido en una opción estratégica para quienes buscan una carrera con proyección, creatividad y variedad.
Los estudios de marketing combinan conocimientos de psicología, comunicación, tecnología y negocios. Además, te preparan para entender cómo piensan los consumidores, cómo operan los mercados y cómo utilizar herramientas digitales para diseñar campañas efectivas. Esta formación integral permite a los futuros profesionales adaptarse con agilidad a un entorno empresarial en constante evolución, donde la capacidad de innovar y tomar decisiones basadas en datos es clave para destacar.
¿Qué se estudia en marketing? Asignaturas clave
Los planes de estudio pueden variar según la universidad, pero en general, esto es lo que se estudia en marketing:
- Fundamentos del marketing: Se abordan los principios básicos que sostienen toda estrategia de marketing, como la segmentación de mercados, para identificar y clasificar distintos tipos de público o las estrategias del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación, esenciales para diseñar una oferta atractiva y eficaz.
- Investigación de mercados: Aprenderás a recopilar y analizar datos de forma rigurosa para tomar decisiones informadas. Esta asignatura incluye el diseño de encuestas, entrevistas y focus groups, así como el uso de herramientas digitales y software estadístico para interpretar los resultados.
- Marketing digital: En un entorno cada vez más online, esta asignatura es fundamental. Además, aprenderás a manejar plataformas como Google Ads, Meta Business Suite y herramientas de automatización para optimizar resultados.
- Branding y comunicación: Aprenderás cómo construir una marca sólida que conecte emocionalmente con el público. Se trabaja en la creación de una identidad visual coherente, la definición del tono de voz y la narrativa de marca. También se exploran los distintos canales de comunicación (medios tradicionales y digitales) y cómo adaptar los mensajes según el público objetivo.
- Comportamiento del consumidor: Esta materia profundiza en las motivaciones psicológicas y sociales que influyen en la decisión de compra. Analizarás modelos de comportamiento, el proceso de toma de decisiones del consumidor, y el impacto de factores culturales, personales y situacionales.
- Plan de marketing: Uno de los pilares de la carrera. Diseñarás un plan de acción integral para alcanzar objetivos comerciales. Esta asignatura incluye el análisis del entorno, la definición de objetivos SMART, la segmentación y el posicionamiento, el desarrollo del marketing mix y la planificación de la ejecución. Finalmente, se estudian los indicadores clave (KPI) y las métricas para evaluar y ajustar las estrategias en función de los resultados obtenidos.
Formaciones complementarias en marketing
Si ya tienes una carrera o quieres dar un salto cualitativo, existen másteres como el Máster en Liderazgo, ideal para ocupar puestos directivos en el área comercial, o especializaciones como neuromarketing, publicidad digital o storytelling.
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Gracias a las carreras universitarias online, es posible compaginar los estudios de marketing con el trabajo o la vida familiar, sin renunciar a una formación de calidad. hoy es posible formarse desde cualquier lugar del mundo.
Habilidades que desarrollarás en los estudios de marketing
- Pensamiento estratégico: Analizar datos, interpretar tendencias y planificar acciones efectivas.
- Creatividad: Diseñar campañas innovadoras que conecten con el público.
- Análisis de datos: Uso de herramientas digitales para medir el impacto de las acciones.
- Trabajo en equipo: La mayoría de los proyectos son colaborativos.
La versatilidad del marketing permite aplicarlas tanto en grandes multinacionales como en pequeñas startups, así como en proyectos sociales y culturales. Además, cada vez más organizaciones valoran perfiles capaces de unir estrategia, creatividad y análisis de datos para generar un impacto real en sus audiencias.
Salidas profesionales del marketing
Además, si te interesa cómo se trabaja en el día a día, puedes conocer en detalle las funciones del departamento de marketing, que incluyen desde la investigación de mercado hasta el diseño de campañas y la gestión de la comunicación corporativa.
Estudiar marketing abre puertas a una gran variedad de profesiones:
- Especialista en marketing digital
- Analista de datos de mercado
- Responsable de branding
- Director de comunicación
- Consultor de marketing estratégico
- Product manager
Y si te interesa ampliar horizontes, puedes combinar tu formación con un Grado en Economía, lo que te permitirá comprender mejor los fundamentos macroeconómicos y microeconómicos que influyen en el comportamiento del mercado. También puedes cursar un Máster en Inteligencia Artificial, ideal para especializarte en marketing predictivo, automatización de procesos, y análisis avanzado de datos, competencias cada vez más demandadas en el entorno empresarial digital.
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¿Qué bachillerato hay que hacer para estudiar marketing?
Una duda frecuente entre quienes se plantean esta carrera es qué bachillerato hay que hacer para estudiar marketing. Aunque no hay una única respuesta, suelen recomendarse itinerarios vinculados a ciencias sociales, economía o humanidades, que te permitirán desarrollar una buena base analítica y comunicativa. Estas áreas fomentan el pensamiento crítico, la comprensión del entorno económico y social, así como habilidades en redacción y expresión oral, competencias fundamentales para un futuro profesional del marketing.
También es recomendable tener interés por la tecnología, los medios digitales y las tendencias de consumo, ya que forman parte esencial del contexto en el que se desarrolla esta disciplina.
Saber qué se estudia en marketing es el primer paso para decidir si esta carrera es para ti. Desde asignaturas como investigación de mercados y branding hasta habilidades como el análisis de datos o la creatividad, el marketing ofrece un campo diverso, actual y lleno de oportunidades.
Ejemplo de plan de estudios de Máster en Marketing Digital
El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital puede orientarse a dos enfoques: ámbito profesional, y el otro hacia el ámbito académico. Las clases son en su totalidad presenciales, y se imparten los días lunes, martes, miércoles y jueves de 16,30 a 21,00 horas. Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas (sugiriéndose una combinación de estas en función de la orientación preferida por el alumnado).
Asignaturas Obligatorias
- Diseño y Desarrollo Web con WordPress: (4,5 ECTs) En esta asignatura aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado. Descubrirás cómo funcionan otras plataformas similares y entenderás cómo elegir la mejor opción según las necesidades del proyecto. Además, trabajarás con conceptos básicos de HTML para realizar ajustes esenciales.
- Estrategias Digitales para Empresas: (4,5 ECTs) En esta asignatura aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas. Trabajarás con casos reales, donde aprenderás a utilizar métricas clave (KPIs) y herramientas para medir resultados en tiempo real.
- Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): (4,5 ECTs) En la asignatura de Marketing para motores de búsqueda aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google. Aprenderás a realizar auditorías SEO, optimizar contenido y estructuras web, y usar herramientas clave como Google Search Console y SE Ranking. Además, trabajarás en estrategias de Link Building ético y SEO local, a través de la creación de una ficha en Google My Business.
- Creación de Contenido Atractivo (Content Marketing): (4,5 ECTs) Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales, usando herramientas como Filmora y gestores de publicaciones. También analizarás casos de éxito de storytelling y estrategias de inbound marketing, aprendiendo a fidelizar a los usuarios a través de contenido relevante y de valor.
- Gestión de la Reputación Online: (4,5 ECTs) Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia. Descubrirás cómo monitorizar la reputación online utilizando herramientas de social listening como Mention y FanPage Karma, que te permitirán analizar comentarios y menciones en redes sociales y otros canales.
- Creación de Tiendas Online con WooCommerce: (4,5 ECTs) Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress. Aprenderás a configurar un catálogo de productos, implementar medios de pago seguros y gestionar pedidos de forma automatizada. Además, trabajarás en aspectos clave como la usabilidad, la experiencia de usuario (UX) y estrategias de conversión para optimizar la navegación y ventas.
- Análisis Web con Google Analytics: (3 ECTs) En la asignatura de Análisis Web aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario. Además, aprenderás a configurar eventos, crear informes personalizados y realizar pruebas A/B para optimizar conversiones. Trabajarás en proyectos prácticos aplicados, como el diseño de estrategias de medición y la visualización de métricas clave, adquiriendo habilidades que te permitirán tomar decisiones informadas en el ámbito digital.
- Gestión de Relaciones con Clientes (CRM): (3 ECTs) Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones. A través de casos prácticos, implementarás estrategias de fidelización, automatización de procesos y análisis del comportamiento del cliente.
- Estrategia de Redes Sociales: (4,5 ECTs) En la asignatura de Estrategia de redes sociales aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos. Utilizarás herramientas como Hootsuite para gestionar múltiples plataformas sociales, programar publicaciones y analizar métricas clave. Además, desarrollarás campañas de contenido creativo adaptadas a distintos públicos y plataformas. Mediante casos prácticos, descubrirás cómo optimizar el engagement, identificar tendencias y construir comunidades digitales sólidas.
- Publicidad Digital (SEM/PPC): (4,5 ECTs) Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos. Así como a crear estrategias para banners, remarketing y publicidad programática, adaptados a los objetivos de negocio.
- Marketing Interactivo y Conversacional: (3 ECTs) En la asignatura de Marketing Interactivo y conversacional podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
Asignaturas Optativas
- Diseño de Experiencia de Usuario (UX) para Móviles: (3 ECTs) En esta asignatura aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles. Utilizando herramientas de diseño y metodologías como el Design Thinking, trabajarás en crear interfaces accesibles, intuitivas y visualmente atractivas.
- Legislación para Entornos Digitales: (3 ECTs) En la asignatura de Legislación para entornos digitales conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online. Estudiarás normativas como el Reglamento de Servicios Digitales, la Ley de Comunicación Audiovisual y el Reglamento de Inteligencia Artificial. Así como se tratarán temas como el derecho al olvido y la protección de datos personales.
- Liderazgo de Equipos en Entornos Digitales: (3 ECTs) Tras cursar esta asignatura adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales. Aprenderás técnicas de comunicación efectiva, negociación y resolución de conflictos, esenciales en el ámbito profesional. A través de ejercicios prácticos, mejorarás tu capacidad para motivar y coordinar equipos, planificar tareas y tomar decisiones estratégicas.
- Inteligencia de Negocio (Business Intelligence): (3 ECTs) Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial. Trabajarás con herramientas avanzadas de análisis de datos y Business Intelligence, comprendiendo cómo interpretar grandes volúmenes de información. A través de proyectos prácticos, realizarás dashboards dinámicos y estudiarás casos reales para identificar patrones y tendencias clave.
- Seguridad en Marketing Digital: (3 ECTs) Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing. Tratarás conceptos como protección de datos, certificación digital y ciberseguridad en comunicaciones, utilizando herramientas como VPNs, cifrado y sistemas de prevención. Trabajarás en casos prácticos para aplicar políticas de seguridad, cumplir normativas (como GDPR) y proteger la reputación online de las marcas.
- Investigación Científica en Marketing Digital: (3 ECTs) En esta asignatura aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital. Descubrirás cómo identificar problemas de investigación, revisar literatura relevante y diseñar trabajos académicos. Trabajarás con fuentes bibliográficas nacionales e internacionales, analizando datos y presentando resultados de manera profesional. Además, realizarás un proyecto práctico que incluye el análisis crítico de artículos científicos y el desarrollo de un trabajo de investigación completo.
- Decisiones Eficientes en Marketing Digital: (3 ECTs) En la asignatura de Decisiones eficientes en Marketing Digital aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado. Así conseguirás conocer cómo evaluar datos relevantes del mercado, identificar oportunidades de negocio y priorizar acciones para maximizar el impacto de las estrategias de marketing. Mediante casos prácticos, adquirirás habilidades para interpretar métricas clave, gestionar recursos eficientemente y optimizar campañas digitales.
- Herramientas Tecnológicas para la Investigación en Marketing Digital: (3 ECTs) Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital. Conocerás cómo utilizar bases de datos nacionales e internacionales, y cómo aplicar software de análisis para extraer insights valiosos. A través de proyectos prácticos, desarrollarás habilidades para recopilar, organizar y analizar información de manera eficiente, aplicándola al diseño de estrategias en entornos digitales.
- Análisis Estadístico Aplicado al Marketing Digital: (3 ECTs) Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital. Trabajarás con conceptos como regresión, análisis de varianza y minería de datos, aplicados directamente a estudios de mercado y comportamiento del consumidor. A través de casos prácticos, interpretarás datos reales para respaldar decisiones estratégicas, utilizando software especializado.
El Grado en Marketing de la UFV
En la Universidad Francisco de Vitoria, ofrecemos un Grado en Marketing que te proporcionará las herramientas necesarias para destacar en el mundo del marketing. Nuestro plan de estudios se enfoca en áreas clave como el análisis de mercado, la investigación de consumidores, la estrategia digital, la gestión de marcas y la comunicación. En la UFV, no solo te enseñaremos las últimas tendencias y herramientas del marketing digital, sino que también fomentaremos tu capacidad de liderazgo, trabajo en equipo y pensamiento crítico. Además, contarás con el apoyo de nuestro cuerpo docente altamente cualificado, compuesto por profesionales con experiencia en el campo del marketing digital.
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Para acceder al Grado en Marketing de la UFV, debes cumplir con los requisitos de admisión establecidos por la universidad. Si estás interesado/a en convertirte en un profesional del marketing digital, no dudes en consultar nuestra página del Grado en Marketing de la UFV para obtener más información sobre el programa de estudios y el proceso de admisión.