Seguramente no consideres combinar colores en la comunicación de tu negocio. Incluso puede que «combinar colores» sólo te haga pensar en el momento de vestirte, si lo hace. Si es así, te equivocas. La forma en la que combinas los colores en toda la comunicación de tu negocio puede hacerte parecer más profesional, conseguir más ventas, mejorar tu imagen de marca o lo contrario.
La creación de combinaciones bonitas es algo más que elegir dos colores y tirar millas. De hecho, hay un poco de ciencia detrás de proceso. ¿Recuerdas la rueda de colores del colegio? Es una herramienta fantástica para niños y adultos. Puede ayudarte a pensar sobre el color y las diferentes tonalidades del mismo. Cómo mezclar colores en la rueda es importante y contribuye a qué tan bien los matices trabajan juntos.
El Círculo Cromático: Una Herramienta Fundamental
El círculo cromático o rueda de colores es un gráfico que muestra las relaciones entre los colores. El concepto se remonta a 1666, cuando Sir Issac Newton identificó el espectro de seis colores que vio cuando pasó la luz blanca a través de un prisma.
La herramienta básica para la construcción de paletas de color armónicas es el círculo cromático. Su invención data de 1666, cuando Sir Isaac Newton estableció el primer modelo de círculo cromático conocido (o «rueda de color»). El círculo cromático de Newton no tenía colores.
La rueda de colores puede referirse a dos modelos diferentes: al modelo aditivo RGB o al sustractivo CMY (aquí los colores primarios son rojo, verde y azul y las combinaciones con los complementarios son rojo y cian, verde y magenta, azul y amarillo); o al modelo tradicional RYB.
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En cualquier caso el círculo representa los colores visibles por el ojo humano: del rojo al violeta pasando por los tonos intermedios. Fuera de los límites de lo visible estarían los infrarrojos y los ultravioletas, que no podemos percibir. En el círculo cromático substractivo podemos distinguir:
- Los colores primarios: los que llamaríamos (no con una precisión científica, pero suficiente de momento) azul, rojo y amarillo.
- Los colores secundarios, resultantes de mezclar los anteriores, esto es, naranja, verde y violeta.
- Los terciarios, es decir los tonos intermedios (amarillo anaranjado o verde azulado, por ejemplo).
Evidentemente entre dos colores cercanos hay siempre tonos intermedios, así que podríamos seguir virtualmente hasta el infinito con los colores cuaternarios, quinarios, senarios, septenarios…
Colores Complementarios
Para aquellos familiarizados con el círculo cromático o la rueda de colores: los colores complementarios son los pares de colores que están en el lado opuesto del círculo. Al hacer una búsqueda rápida en Google, te darás cuenta de que existen varios círculos cromáticos, más o menos grandes, que incluyen distintas tonalidades de colores.
Cualquiera que trabaje con imágenes, desde el diseño hasta el arte y el marketing, debe conocer los colores complementarios y saber cómo interactúan. Al combinar dos colores complementarios, como ya hemos adelantado, se consigue el mayor contraste cromático posible, lo que se denomina contraste simultáneo. Para entendernos mejor, veamos un ejemplo: supongamos que tienes que diseñar un logo o un póster y el color del que partes es un rojo ligeramente apagado, no demasiado vivo. Si quieres realzarlo y hacerlo más intenso, puedes combinarlo con verde. Verás cómo cambia la percepción del color.
En resumen, los colores son elementos que interactúan entre sí como partículas. Para tratarlos con eficacia, tendrás que transformarte en un químico aficionado y comprender las reglas que rigen sus relaciones.
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Armonías de Color: Creando Acordes Visuales
Las gamas de color las crearemos siguiendo ciertas reglas basándonos en la posición de los colores en el círculo. Las fórmulas básicas son las que siguen:
1- Armonía Monocromática
La fórmula más sencilla, elegante y fácil de usar. Se trata de combinar sólo matices de un solo color, eligiendo uno como principal o dominante y el resto añadiendo negro o blanco. Transmite serenidad y fiabilidad.
2- Armonía de complementarios
Para construir esta armonía de color elegimos dos colores opuestos en el círculo cromático, es decir, a 180º de distancia. Esto crea un alto contraste muy impactante sobre todo con colores muy saturados, aunque a veces produce ilegibilidad en textos. Se puede disminuir su agresividad añadiendo matices más claros y oscuros, o blancos y negros.
3- Armonía de análogos o adyacentes (gamas múltiples)
Son colores análogos los que se encuentran muy cerca en el círculo cromático, con unos grados de distancia. Resulta una gama muy natural, tranquila y armoniosa. Es de utilidad usar un color principal y dos o tres adyacentes para complementarlo.
4- Armonía de complementarios cercanos
Usamos un color principal y, en lugar de su complementario, elegimos los adyacentes al mismo. El contraste es menor que en el caso de los complementarios y la combinación más versátil.
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5- Armonía de triada de complementarios
Seleccionamos colores equidistantes 120º en la rueda de color, aunque podríamos con esta misma fórmula crear gamas de cuatro (ver más abajo), cinco o más colores, eligiendo equidistancias de 90º o 60º por ejemplo. La combinación es vibrante pero menos agresiva que la de complementarios puros. Podemos jugar con matices o con colores saturados.
6- Armonía de dobles complementarios o cuatriada
Si elegimos cuatro tonos de forma que sean complementarios dos a dos, ya sean equidistantes (armonía tetrádica cuadrada) o no (rectangular). La paleta es muy llamativa y es recomendable equilibrar colores cálidos y fríos, usando uno como predominante y el resto en menor densidad. Es quizás la armonía más complicada.
Teoría del Color y su Impacto en el Marketing
La teoría del color es el conjunto de directrices que los artistas y diseñadores utilizan para hacer elecciones de color que logren objetivos específicos y que, al mismo tiempo, sean estéticamente agradables para los espectadores. En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia.
A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios. Es un campo de estudio importante a tener en cuenta al crear activos de marketing, construir un nuevo negocio o cambiar el nombre de uno existente.
Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos. Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes. Saben que ciertos colores, tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción. Piensa en tus marcas favoritas y en cómo predominan ciertos colores. ¿Sus logotipos lucen rojo brillante como Target o Netflix? ¿O eres una persona a la que le gustan los colores blanco y negro como Nike?
Nuestros cerebros prefieren marcas inmediatamente reconocibles, lo que hace que el color sea un elemento importante a la hora de crear una identidad de marca. Elegir el color correcto puede ayudar a que tu marca destaque. ¿Por qué es importante? Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a través del uso de los colores en elementos como los CTA´s.
En esencia, el color refleja la personalidad de la marca. La elección de los colores y las emociones que provocan debe ser la primera preocupación a la hora de crear una marca. Al elegir el color de la marca, te recomendamos que te quedes con dos colores principales (sin incluir el negro o el gris oscuro, que puedes usar para el texto). ¿La razón? Esta idea es particularmente importante al diseñar un logotipo.
Ejemplos de Uso del Color en Marcas Reconocidas
Aquí tienes algunos ejemplos de cómo marcas reconocidas utilizan el color para influir en la percepción del consumidor:
- Rojo (Target, Netflix): Crea una sensación de urgencia, estimula el apetito y está asociado con la emoción y la pasión.
- Verde (Starbucks): Asociado con la salud, la tranquilidad, el poder y la naturaleza.
- Púrpura (Hallmark, Yahoo!): Se asocia con la realeza, la sabiduría y el respeto.
- Azul (American Express, Redes Sociales): Ofrece una sensación de seguridad, frena el apetito y estimula la productividad.
- Amarillo (Snapchat): Promueven el optimismo, la felicidad y la alegría.
- Naranja (Harley Davidson): Comunica aventura, emoción y vitalidad.
- Negro (Nike, Chanel): Está asociado con autoridad, poder, estabilidad, confianza y fuerza.
- Gris (Lexus, Apple): Sugiere lujo de alta gama y elegancia equilibrada con estabilidad.
- Blanco (Lego): Se asocia con sentimientos de limpieza, pureza y seguridad.
Paletas de Colores Inspiradoras
Hay muchos tipos diferentes de combinaciones de colores que puedes utilizar al crear tus diseños. Aquí tienes algunas ideas:
- Monocromáticas: Utilizando el mismo color en diferentes tonos y matices.
- Análogas: Eligiendo un grupo de 3 a 5 colores que estén próximos entre sí en la rueda cromática.
- Complementarias: Eligiendo colores de lados opuestos de la rueda cromática.
- Triádicas: Eligiendo tres colores equidistantes entre sí en la rueda cromática.
- Pastel y Apagados: Tonos de baja saturación que se mezclan con el blanco para crear versiones más suaves.
- Metálicos: Utiliza variaciones de tonos metálicos para trabajar con una paleta de degradados metálicos en tu diseño.
- Neón: Infunde energía a tus diseños o ilumina una paleta de colores apagada con un pequeño toque de neón o con un arco iris de neón.
Herramientas para la Creación de Logotipos y Paletas de Colores
Si no tienes dinero de sobra en tu presupuesto para un logotipo, no desesperes. En nuestra era digital, el software de diseño no se trata tanto de la habilidad técnica de tus manos como sí de tus ideas creativas. No es necesario dominar las pinceladas o el sombreado con lápiz, ni siquiera es necesario tener las manos firmes.
Logogenio y otras herramientas de diseño en línea utilizan plantillas para que el diseño sea rápido y fácil, incluso para los principiantes. Hemos clasificado nuestras plantillas según las necesidades y demandas de las principales industrias, así que encontrar la tuya es el primer paso. Simplemente elige la que te guste y empieza a editar. Puedes elegir de nuestra biblioteca interna de más de 200 iconos.
Usando un fabricante de logotipos tipo DIY (hazlo tú mismo, por sus siglas en inglés) como Logogenio, puedes crear un logotipo de nivel profesional en sólo unos minutos.
Tabla Resumen de Armonías de Color
| Armonía de Color | Descripción | Efecto |
|---|---|---|
| Monocromática | Matices de un solo color | Serenidad y fiabilidad |
| Complementaria | Colores opuestos en el círculo cromático | Alto contraste e impacto |
| Análoga | Colores cercanos en el círculo cromático | Natural, tranquila y armoniosa |
| Complementarios Cercanos | Color principal y adyacentes al complementario | Contraste menor y versatilidad |
| Triada de Complementarios | Colores equidistantes 120º | Vibrante pero menos agresiva |
| Dobles Complementarios | Cuatro tonos complementarios dos a dos | Llamativa y equilibrada |