En el mundo del marketing, la psicología del color juega un papel fundamental. A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios. Es un campo de estudio importante a tener en cuenta al crear activos de marketing, construir un nuevo negocio o cambiar el nombre de uno existente. Elegir el color correcto puede ayudar a que tu marca destaque. En esencia, el color refleja la personalidad de la marca.
En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia.
La Importancia del Color en la Identidad de Marca
Nuestros cerebros prefieren marcas inmediatamente reconocibles, lo que hace que el color sea un elemento importante a la hora de crear una identidad de marca. Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos. Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes. Saben que ciertos colores, tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción.
Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a través del uso de los colores en elementos como los CTA´s. Imagina una landing page que ha cambiado el color de su cta del blanco al rojo y que esto impulsó las conversiones en un 21 por ciento.
El Color Morado: Realeza, Sabiduría y Creatividad
Este color se asocia comúnmente con la realeza, la sabiduría y el respeto en la psicología del color. Estimula la resolución de problemas y la creatividad. Como el color está asociado con la realeza y la sabiduría, no debería sorprender que el logotipo de Hallmark esté representado con una corona. Algunas otras marcas extravagantes también están asociadas con este esquema de color. Tenemos los ejemplos de Yahoo!
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¿Qué Transmite el Color Morado?
El color morado es una combinación de rojo y azul, y simboliza el lujo, la elegancia y la sofisticación. También puede representar creatividad, intelecto y espiritualidad. Además, se asocia con la realeza y el poder, y es considerado un color regio y enigmático. En la cultura popular, el morado también se asocia con la sensibilidad y la emoción.
En una marca, el color morado puede transmitir diferentes mensajes y emociones, dependiendo del uso y el contexto. En general, el morado puede ayudar a crear una imagen elegante, sofisticada y exclusiva para la marca, sugiriendo un nivel elevado de calidad y lujo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el significado del color morado puede variar dependiendo de la cultura y el mercado objetivo, tal y como te hemos comentado anteriormente.
En la psicología del color morado, este enigmático color se asocia con diversas emociones y conceptos. Bien utilizado, puede transmitir una imagen de sofisticación y calma.
Ventajas y Desventajas de Usar el Color Morado
Utilizar el color morado en nuestra marca puede ser ventajoso o desventajoso, dependiendo de la imagen que deseemos proyectar y del tipo de público al que nos dirigimos.
- Puede generar alienación en ciertas culturas: En algunos países o culturas, el morado puede tener connotaciones negativas o estar vinculado a conceptos indeseables.
Antes de decidir incorporar el morado en nuestra marca, es crucial evaluar si este color está alineado con nuestros valores y objetivos, así como con las expectativas de nuestro público objetivo. Si bien el morado puede ser la opción perfecta para algunas marcas, no debe tomarse a la ligera y es fundamental tomar en cuenta las ventajas y desventajas mencionadas anteriormente.
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El Significado del Púrpura
¿En dónde podemos encontrar el significado del púrpura? ¿Se ve en las regias de túnicas de los líderes de antaño? ¿Es el púrpura la resplandeciente gloria del verano revelada en las iris en su esplendor? ¿Será el color de la fantasía, los unicornios y hadas? El púrpura es parte de la realeza. Es elaborado, repleto de adornos majestuosos y ceremoniosos. Es el color de la fantasía y la magia.
Un estudio en psicología determinó que el color púrpura puede transmitir sensibilidad, delicadeza y elegancia, aunque también está relacionado con la espiritualidad. Este color puede tanto calmar como estimular nuestros cuerpos, y nos pone en el mejor lugar para la introspección y enfocarnos en nosotros mismos. Fomenta la creatividad despertando nuestros sentidos, volviéndonos intuitivos y logrando observaciones internas.
Siendo una combinación de la estabilidad y la calma del azul, con la energía y la pasión del rojo, el color violeta representa a la realeza y los lujos. A su vez, es el color de la imaginación y la espiritualidad. El púrpura es alegre y juguetón. Está asociado con el escape de la realidad y las imágenes mágicas.
Muchas veces se lo identifica como un símbolo de independencia, y no es un color básico; es una señal de lo mundano fusionado con la innovación. También se asocia al púrpura con la valentía. A pesar de todo, el púrpura es un color inestable y para nada tradicional. A su vez, es un color que puede llegar a transmitir sentimientos de arrogancia y condescendencia.
El color púrpura es una tonalidad rica y compleja que a lo largo de la historia ha estado asociada con diversas connotaciones. Tradicionalmente, el púrpura ha sido vinculado a la realeza y la nobleza debido a su rareza y dificultad para obtenerlo en la antigüedad.
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Marcas que Utilizan el Color Morado
Hay muchas marcas conocidas que utilizan el morado en su identidad corporativa. Desde grandes corporaciones hasta pequeñas empresas, el color morado ha sido utilizado con éxito para transmitir diferentes mensajes y emociones. Vamos a explorar las marcas que han elegido el color morado como parte de su imagen corporativa.
Una de las más famosas es Yahoo!, que utiliza un tono brillante de morado en su logotipo. Otra marca conocida que utiliza el morado es Cadbury, cuyo distintivo envoltorio de chocolate púrpura se ha convertido en un icono reconocido en todo el mundo. Otras marcas que utilizan el morado en su identidad corporativa incluyen Twitch, Hallmark, FedEx, T-Mobile, Asics, Milka, entre otras.
El logo de Taco Bell es de color morado. La compañía de comida rápida ha utilizado este color en su identidad visual desde su creación, y se ha convertido en un elemento reconocido y distintivo de su marca. El logo de Milka también es de color morado. Milka es una marca de chocolates conocida por su producto de leche con chocolate suave y cremoso. El color morado es un elemento distintivo de la marca, y se utiliza en su envoltorio, publicidad y promociones.
El logo de Yahoo consiste en una Y en morado con un fondo blanco, y ha sido modificado y actualizado a lo largo de los años, pero el color morado ha sido un elemento constante de su identidad visual. El logo de Twitch es morado porque este color se asocia con la creatividad, la innovación y la tecnología. El logo de Yoigo es morado porque este color se asocia con la innovación, la tecnología y la confianza. Yoigo es una compañía de telefonía móvil en España que se centra en ofrecer servicios de alta calidad a precios asequibles.
El logotipo de Cabify utiliza principalmente el color morado como elemento principal de su diseño, lo que lo hace fácilmente reconocible y distintivo. El color morado utilizado en el logotipo de Syfy se asocia comúnmente con la creatividad, la imaginación y la originalidad.
Combinaciones de Color con el Morado
El morado es un color versátil que combina bien con muchos otros colores.
- Verde: El verde y el morado son colores complementarios que se ven bien juntos.
- Naranja: El morado y el naranja son una combinación de colores atractiva.
Como te hemos comentado anteriormente, puedes utilizar el color morado como principal y otros colores para destacar y dar énfasis a ciertos elementos de tu logotipo. Cadbury utiliza el color morado en algunas de sus aplicaciones de marca, como envoltorios de productos, publicidad o promociones. Muchas marcas utilizan diferentes colores en diferentes elementos de su identidad visual para crear una presencia más variada y atractiva para los consumidores.
Consideraciones Finales al Elegir el Color Morado
El uso del color morado en la identidad corporativa de una marca no es apropiado para todas las marcas. La elección de un color debe ser estratégica y basada en la investigación del mercado objetivo, la industria y la personalidad de la marca. Es importante investigar previamente y comprender cómo el color morado es percibido en el mercado objetivo antes de empezar a utilizarlo en la identidad corporativa de una marca.
Para saber si un color es adecuado para tu marca, considera lo siguiente:
- Mercado objetivo: Investigar cómo el color es percibido en el mercado objetivo es crucial.
- Industria: El color que funciona bien para una marca en una industria puede no ser apropiado para otra.
- Personalidad de la marca: El color debe reflejar la personalidad de la marca.
El color morado se puede utilizar en diferentes contextos para transmitir diferentes mensajes y emociones. En general, el color morado es versátil y puede utilizarse en una variedad de situaciones y contextos para transmitir diferentes mensajes y emociones.