El marketing digital es un pilar fundamental en la estrategia de crecimiento de cualquier empresa en la era digital actual. El analista de marketing es una posición clave en cualquier empresa que busque desarrollar y mejorar sus estrategias de marketing. La capacidad de recopilar y analizar datos para identificar oportunidades de negocio y mejorar el rendimiento de las campañas de marketing es esencial para el éxito empresarial. Si estás buscando contratar a un analista de marketing o te estás planteando ser uno, este artículo es para ti.
¿Qué es un Analista Web?
Un analista web es el profesional que se encarga de recopilar, cuantificar y analizar los efectos de cualquier acción realizada por el usuario de una web u otro canal digital (como una app). La analítica web permite conocer el efecto de la estructura, jerarquía y demás elementos de una web en base a la navegación de los usuarios que acceden a la misma. El analista web puede conocer las búsquedas en Internet que llevan a un determinado dominio, cómo es la interacción con el contenido, cuál despierta más interés, el tiempo de permanencia, etc.
Por medio de estos datos puede identificar pautas de comportamiento y proponer acciones más satisfactorias para el usuario lo que, a su vez, repercutirá en la rentabilidad de las empresas.
Diferencia entre Analista Web y Analista de Big Data
Es cierto que en este punto pueden surgir confusiones en torno a las funciones del analista web y el analista de big data. La principal diferenciación radica en que el analista big data trabaja con volúmenes de datos muy superiores, mientras que el analista web se dedica a recolectar datos para comprender el comportamiento de los usuarios web, detectar errores o hacer cambios en la plataforma.
Funciones Clave del Analista Web
Las funciones de un analista web se pueden resumir fundamentalmente en nueve pasos:
Lea también: ¿Qué hace un analista de marketing?
- Elegir las mejores herramientas de análisis web en base a las necesidades del proyecto, por ejemplo:
- Mint
- Google Analytics
- Clicky
- Church Analytics
- Kissmetrics
- Open Web Analytics
- Participar en la definición de la estrategia de marketing.
- Definir los KPIs.
- Monitorizar el tráfico web (procedencia, dispositivo, perfil del usuario…) para recabar datos.
- Controlar y definir qué campaña de marketing o acciones ejecutar para obtener resultados óptimos, en base a los datos recabados de las plataformas online.
- Monitorizar las conversiones y generar estrategias. Esto requiere entender el comportamiento del usuario y tomar medidas para que el potencial usuario/cliente realice las acciones que desea la empresa.
- Analizar los datos para poder sacar conclusiones, identificando limitaciones, cumplimientos -o no- de indicadores y objetivos, y oportunidades de optimización UX.
- Determinar acciones de mejora en la optimización de la web. El analista debe comprender los objetivos del proyecto, usar las mejores herramientas para ello y, posteriormente, interpretar esa información para redactar reportes que arrojen luz sobre el desempeño actual y futuras medidas de optimización.
El analista debe comprender los objetivos del proyecto, usar las mejores herramientas para ello y, posteriormente, interpretar esa información para redactar reportes que arrojen luz sobre el desempeño actual y futuras medidas de optimización.
Habilidades Necesarias para un Analista Web
Por esto, los profesionales de esta área deben ser profesionales multidisciplinares que dominen ámbitos como:
- Estadística
- SEO y posicionamiento web
- UX (Experiencia de Usuario)
- Arquitectura web
- Programación web
- Marketing online
- Hojas de cálculo (Excel)
Soft Skills Esenciales
Además de los requisitos técnicos, el analista web debe poseer determinadas soft skills, entre las que destacan:
- Creatividad
- Trabajo en equipo
- Adaptabilidad
- Capacidad de comunicación
- Atención al detalle
- Pensamiento estratégico y analítico
- Habilidades de resolución de problemas
Formación Académica para ser Analista Web
Si bien actualmente no existe un grado específico que estudiar para trabajar como analista web, sí hay carreras técnicas más afines a esta profesión, como el Grado en Matemática Computacional, el Grado en Estadística, el Grado en Informática, el Grado en Comunicación y el Grado en Diseño Digital, entre otros.
Sin embargo, los estudios de grado no son suficientes y es recomendable obtener una formación posuniversitaria para destacar entre la competencia y multiplicar las opciones de empleabilidad. Un Máster en Marketing Digital online como el de UNIR prepara al alumno para adaptarse a los desafíos y necesidades de cualquier tipo de sector, le permite conocer y certificarse en las principales herramientas que utilizará en su profesión y, además, le ofrece la posibilidad de realizar el Trabajo de Fin de Estudios (TFE) sobre casos reales en la plataforma RED Proyectum.
Lea también: Habilidades Esenciales de Marketing Remoto
Ejemplos de Másteres en Marketing Digital
- Máster en Marketing Digital de IM Digital Business
- Máster de Formación Permanente en Digital Media Business y Technology de la Universidad Complutense
- Máster Universitario en Marketing Digital de UNIE Universidad
- Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela
- Máster en Marketing Digital y Comunicación de IMF Business School
- Máster en Marketing Digital y Social Media Strategy de European Quality Business School
- Máster en Marketing Digital y Social Media de INSA-Business, Marketing, & Communication School
- Máster en Marketing Digital 2.0 y Social Media de Esneca Business School
- Máster en Marketing Digital & E-commerce Full Time de EAE Business School Madrid
Salario de un Analista Web en España
Gracias a una formación especializada no solo se potencia la empleabilidad y prestar un servicio de calidad, sino que se fortalece el currículum y se puede optar a percibir un salario promedio anual de 34.000 euros, tal como recoge la web de empleo Talent. Los perfiles con menos experiencia comenzarían en España con un ingreso de 26.625 euros al año, mientras que para profesionales con más experiencia puede llegar hasta los € 42.500 anuales.
¿Qué Hace un Analista de Marketing Digital?
El analista de marketing es responsable de analizar las tendencias del mercado y del comportamiento de los consumidores, para identificar oportunidades de negocio y mejorar la eficacia de las campañas de marketing. El sueldo medio de un analista de marketing en España es de 30.000€ - 45.000€ anuales.
Un analista de marketing puede progresar a puestos de mayor responsabilidad, como gerente de marketing o director de marketing.
Funciones Clave del Marketing Manager
Un Marketing Manager exitoso debe poseer las siguientes habilidades:
- Pensamiento Estratégico: Capacidad de analizar el panorama general, identificar tendencias y oportunidades, y desarrollar planes de acción efectivos para alcanzar los objetivos de marketing de la empresa.
- Conocimiento del Mercado: Un profundo conocimiento del mercado en el que opera la empresa, incluyendo a los clientes, sus necesidades y deseos, y las tendencias y competidores.
- Pensamiento Analítico: Habilidad esencial para evaluar el desempeño de las estrategias de marketing y tomar decisiones basadas en datos, interpretando métricas y estadísticas, identificando patrones y tendencias.
- Habilidades de Comunicación: Ser capaz de transmitir mensajes claros y persuasivos a diferentes audiencias, tanto dentro de la empresa como hacia el público externo.
- Adaptabilidad y Resiliencia: Capacidad de enfrentar desafíos y cambios inesperados, adaptarse rápidamente a nuevas circunstancias y aprender de los fracasos.
El Marketing Manager es el responsable encargado de cumplir con todas estas tareas de manera óptima, permitiendo que la empresa logre alcanzar los objetivos organizacionales en determinado tiempo. Sus funciones son muy variadas y por lo tanto se necesita un perfil multidisciplinar capaz de diseñar, desarrollar y gestionar la comunicación y marketing de una empresa u organización.
Lea también: Salario de un Analista de Marketing
Tabla Resumen: Salarios en Marketing Digital en España
| Puesto | Salario Anual (aproximado) |
|---|---|
| Especialista en Marketing Digital (con poca experiencia) | €20,000 - €30,000 |
| Especialista en Marketing Digital (con experiencia) | €40,000 - €50,000 |
| Marketing Manager | +€60,000 |
| Social Media Strategist | €36,500 |
¿Cómo Llegar a Ser Especialista en Marketing?
Para no cansarte del trabajo o el curso, se necesita como requisito indispensable amor por la comunicación digital. Piénsalo bien porque es la mejor forma de gozar con la realidad del sector. Un analista web se enfoca en la medición y análisis de datos para optimizar estrategias de marketing.
Habilidades Clave
- Análisis de datos: interpretar datos y métricas es crucial para ajustar estrategias y mejorar resultados.
- Conocimiento de SEO: entender los principios del posicionamiento en motores de búsqueda es vital para mejorar el rendimiento orgánico de las páginas web.
- Conocimiento de la psicología del consumidor.
¿Qué Necesito para Trabajar en Marketing Digital?
Además de la formación mencionada, para trabajar en marketing digital se necesitan habilidades técnicas para dominar herramientas como Google Analytics, SEMrush, Adobe Photoshop, y conocimientos en programación (HTML, CSS). También se requiere creatividad y capacidad de idear campañas originales y atractivas; orientación a resultados con capacidad de medir y optimizar las campañas; así como adaptabilidad para estar dispuesto a aprender nuevas herramientas y tecnologías.
tags: #analista #marketing #digital #funciones #requisitos