La publicidad sin música sería como una guitarra sin cuerdas, un banco sin dinero, o un anuncio que no llega a los espectadores. ¿Sabías que la música influye en nuestro estado de ánimo? Nos transmite sensaciones al activar nuestros centros neuronales del placer mediante las ondas sonoras que nos ayudan a segregar dopamina. Los spots de coches suelen utilizar canciones estimulantes, mientras que aquellas canciones relajantes transmiten seguridad en anuncios de bancos y compañías de seguros.
Está demostrado que aquellos anuncios con un uso correcto de música, son recordados más fácilmente y durante más tiempo por el consumidor. Además, la música favorece la imagen y el recuerdo de marca, contribuyendo al branding.
Beneficios del Uso de Canciones en Publicidad
- Mayor recordación de marca: Asociar una canción popular a un anuncio mejora la retención del mensaje en la mente del consumidor.
- Conexión emocional: La música evoca sentimientos y estados de ánimo que pueden reforzar la narrativa de una campaña.
- Atracción de diferentes generaciones: Las canciones clásicas apelan a públicos mayores, mientras que las versiones remixadas pueden captar la atención de audiencias más jóvenes.
- Refuerzo de identidad de marca: La elección de una canción específica puede comunicar los valores y personalidad de una empresa de manera instantánea.
Estrategias para la Incorporación de Canciones en Publicidad
- Reutilización de éxitos del pasado: Grandes marcas han traído de vuelta temas de décadas anteriores para revivir su impacto en nuevas campañas.
- Colaboraciones con artistas actuales: Algunas empresas han optado por reversiones modernas de canciones icónicas interpretadas por artistas contemporáneos.
- Adaptación de letras y arreglos: Modificar una canción para alinearla mejor con el mensaje de la marca puede hacer que el impacto sea aún más efectivo.
El uso de canciones icónicas en anuncios publicitarios despierta emociones y recuerdos en los consumidores, generando una conexión inmediata con la marca. Escuchar una melodía familiar transporta al público a momentos significativos de su vida, despertando sentimientos de alegría, nostalgia o incluso euforia. No es raro que un anuncio con una canción clásica logre una reacción emocional tan fuerte que impulse a los consumidores a compartirlo en redes sociales o incluso a buscar la canción para volver a escucharla. De este modo, la publicidad deja de ser solo un mensaje comercial y se convierte en una experiencia sensorial y emocional.
Música Anuncios: 5 Ejemplos Exitosos
‘Música anuncios’ podría ser perfectamente una playlist de Spotify. De hecho, son muchos los usuarios que buscan las canciones de los anuncios que se hacen virales. Por ello, te traemos 5 anuncios de lo más exitosos gracias a sus bandas sonoras.
- Samsung Galaxy: Para promocionar el lanzamiento del nuevo modelo de auriculares de Samsung, Samsung Galaxy Buds +, la compañía de móvil lanzó el spot con la canción Soy yo, de Bomba Stereo.
- Estrella Damm: Estrella Damm es una de las marcas con más éxito a la hora de elegir las canciones de sus anuncios. En una de sus últimas entregas, Estrella Damm apostó por la famosa cantante de moda Rigoberta Bandini. Además de favorecer al recuerdo del anuncio y de la marca, Rigoberta ha sido una gran elección gracias a su cercanía con el público objetivo de Estrella Damm.
- Mercedes Benz: Mercedes Benz, marca de automoción con un gran recorrido exitoso en publicidad, no dejó a nadie indiferente con su anuncio Enjoying Electric with the all new EQC. La música de este spot, Blinding Lights, de Weeknd, tiene 601 millones de visualizaciones solamente en Youtube.
- Orange: Orange va más allá. En vez de utilizar una canción famosa para un spot, lanza una campaña completa con la misma banda sonora. Sus tarifas Love, siempre son anunciadas con anuncios que suenan al ritmo de All you need is love. Este ejemplo muestra la importancia que tiene la música a la hora de favorecer el recuerdo de un producto, y más todavía, de crear un universo de branding emotivo y reconocible.
- ColaCao: No podemos terminar este artículo sin mencionar una de las canciones más cantadas de todos los tiempos. Mientras que Orange ha optado por una canción cuyo mensaje transmite los valores de la marca y conecta con sus usuarios, ColaCao tuvo que retirar este anuncio. Para limpiar la imagen arrastrada por esta controvertida elección, Cola Cao ha apostado por una nueva canción, Jóvenes, cuya letra apoya la equidad social, con un discurso diverso y multirracial.
Jingles Publicitarios Icónicos
Los jingles publicitarios son canciones creadas específicamente para ser utilizadas en campañas publicitarias. Los jingles son la música publicitaria por excelencia, porque la letra de la canción se convierte en el auténtico mensaje publicitario. Todos hemos crecido escuchando jingles que han acabado formando parte de nuestra memoria colectiva.
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- La famosa canción del Cola Cao se emitió por primera vez en 1955 como un anuncio radiofónico.
- “Bic Naranja, Bic Cristal, dos escrituras a elegir”. La canción fue la base de un spot que se emitió ininterrumpidamente durante varios años en la televisión española.
- “Las muñecas de Famosa se dirigen al portal”. Así empezaba un jingle que nos visitaba todas las navidades para promocionar las muñecas de la marca Famosa.
- En 2021, ONCE lanzó esta campaña con la canción “Estoy tremendo, estoy crocanti”.
- La marca de turrones El Almendro se propuso en 1980 llegar al corazón de los españoles y vaya si lo consiguió, creando un tema muy pegadizo que celebra el reencuentro con los seres queridos.
- El Corte Inglés lanzó esta memorable campaña en la Navidad de 2018, un homenaje a los padres y a todas esas personas que mantienen viva la ilusión de la Navidad.
- Esta inolvidable canción es un himno para todos los aficionados al fútbol desde 1991, cuando Canal Plus lanzó esta campaña para promocionar la emisión de sus partidos de fútbol.
El Fenómeno de Pagar por Aparecer en una Canción
Ahora bien, la principal diferencia entre la presencia de marca en canciones y en otros soportes, como cine, televisión o videojuegos, es que en el caso de las canciones esta presencia de marca es muy evidente, mientras que en otros soportes es más sutil. En este ejemplo, las marcas Casio y Twingo aparecen comparadas con las marcas que podrían considerarse líderes en sus respectivas categorías. En este caso, la marca patrocinadora paga por su presencia en la canción. Se trata de una estrategia muy similar al product placement de series o películas, donde el espectador ya está más acostumbrado a la presencia de marcas en la propia trama.
También puede darse el caso de que, teniendo en cuenta la libertad creativa, una marca aparezca de forma espontánea e involuntaria en el imaginario del propio autor de la canción o artista. En este caso, las menciones escapan al control de la marca y es vital la capacidad de respuesta y la gestión del asunto que realice posteriormente la marca.
En un estudio sobre el brand placement del top 30 de la lista de éxitos Billboard Hot 100 de 2016 se indicó que, de los 378 videoclips de esta lista, el 81 % mostró al menos el emplazamiento de una marca. En total fueron identificadas 650 marcas diferentes en esos 378 vídeos que alcanzaron cerca de los 40 mil millones de visionados. De hecho, de los 100 videoclips más vistos en la historia de YouTube, 90 se corresponden con videoclips oficiales de artistas y bandas reconocidas a escala internacional.
Campañas de Marketing Musical Innovadoras
Como cada año, Music Ally analiza las mejores campañas de marketing en la industria y lanza una selección de las 50 mejores elegidas por su nivel de originalidad, creatividad e impacto. El informe analiza campañas de grandes sellos, pequeñas discográficas y artistas independientes y se basa en campañas que incluyan datos y presupuesto (que van desde 0 hasta más de 50.000 dólares).
- Aitch, NQ Records: Crearon perfiles para Aitch en apps de citas. Además, se organizaron fotos tipo paparazzi con Aitch y una chica misteriosa que dio de qué hablar en redes. Instalaron carteles publicitarios en Londres y Manchester, con el perfil de Aitch y un número de teléfono que llevaba a un buzón de voz con un adelanto de la canción.
- Declan McKenna, Columbia Records UK: Se creó un juego en Discord, llamado Dec-tector, donde los fans usaban un detector de metales para descubrir pistas sobre el álbum como títulos de canciones ocultos.
- «Los Sueños de Nube» de Rojuu, The Orchard: Rojuu lanzó su álbum acompañado de un cómic autoeditado ambientado en el Reino de Aura, con personajes y narrativa propios. La campaña incluyó cartas digitales que profundizaban en la historia para incentivar más de 6,200 pre-saves y una tienda pop-up en Barcelona, donde los fans podían comprar productos exclusivos del cómic.
- Estopa, Sony Music: Estopa, en colaboración con Sony Music Spain, ha protagonizado una de las campañas más creativas y relevantes del año con «El Día de la Estopidad». Este evento, promovido por los populares creadores de memes El Mundo Today y Cabronazi, logró captar la atención del público al fusionar humor y música.
- Saiko, Saikoneta: El lanzamiento del último álbum de Saiko, Saikoneta, marcó un antes y un después en cómo conectar con los fans con una transmisión en directo desde el centro de la ciudad, logrando captar la atención de 165,000 espectadores únicos y una entrevista especial mientras caminaba por la Alhambra.
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