Cervezas Alhambra, la marca de origen granadino, ha implementado diversas estrategias de marketing para consolidar su posicionamiento en el mercado, tanto a nivel nacional como internacional. Estas estrategias se centran en la artesanía, la experiencia del consumidor y la celebración de su centenario.
Un Homenaje a la Artesanía y al Tiempo
Cervezas Alhambra lleva tiempo haciendo hincapié en la importancia de tomarse su tiempo en los procesos creativos. La marca del grupo Mahou San Miguel apuesta por hacer las cosas sin prisas. Esta filosofía, que empezó a estar presente en sus campañas publicitarias, pasa ahora al estadio de documental a través de una serie de cuatro capítulos que está disponible en exclusiva en Movistar Plus+.
El productor musical Raül Refree, el chef Jesús Sánchez, la guionista y directora Isa Campo y la joyera artesana Susana Cruz son los protagonistas de ‘Maestros del tiempo’, un documental que busca acercarse a la forma de trabajar de expertos de distintas profesiones y su respeto por el tiempo.
“Se trata de un homenaje a profesionales de diferentes disciplinas que comparten un denominador común en su manera de ser y hacer las cosas.
Con el concepto del tiempo por bandera, Cervezas Alhambra trabaja su leitmotiv crear/sin/prisa ofreciendo talleres, catas y encuentros sobre artesanía. ¿Hay algo más dedicado y paciente que la artesanía? Cervezas Alhambra invita a sus consumidores a parar, a sentir con los cinco sentidos, a detenerse y descubrir sensaciones.
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De manera paralela la marca deja entrever que su cerveza es artesanal, intensa, que sigue un proceso de elaboración cuidado.
Campaña "Inevitable": Un Homenaje a la Artesanía Andaluza
Con motivo de su centenario, Cervezas Alhambra presenta en Andalucía su nueva campaña, «Inevitable», un homenaje a la artesanía tradicional del sur de España. 🙌 La campaña refleja el universo de la artesanía andaluza, una tradición que transforma lo cotidiano en algo especial gracias al cuidado y la paciencia con la que se realiza.
El spot muestra escenas de talleres donde se moldean jarrones de cerámica de Fajalauza, se tejen jarapas alpujarreñas, se esculpen yeserías nazaríes y se afinan las notas de una guitarra flamenca.
La Experiencia del Consumidor como Eje Central
“Hay cervezas que no se pueden explicar, hay que sentirlas”. Este es el mensaje central de varias piezas que compondrán la comunicación que Cervezas Alhambra acaba de lanzar con el objetivo de trasladar su posicionamiento de marca. En torno a esta frase gira la campaña, que por primera vez presenta en TV toda la gama de Cervezas Alhambra y que busca comunicar de manera singular la filosofía de la marca.
La marca invita a detenerse y a vivir prestando atención a los pequeños detalles de la vida con los cinco sentidos, para así incrementar el disfrute. El claim es “Parar Más. Sentir Más”.
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Según César Hernández, Director General de Marketing de Mahou San Miguel, “con esta campaña pretendemos trasladar la filosofía de Cervezas Alhambra de PARAR MÁS. SENTIR MÁS. Sólo cuando te detienes en los pequeños detalles del día a día y pones tus cinco sentidos a funcionar, dedicando algo más de atención, puedes apreciar o descubrir todos los matices, desde los más evidentes, hasta los más ocultos”.
Las piezas audiovisuales se han rodado en Lisboa con Nuno Correia y la productora Slow Studio y van acompañadas de una campaña 360º que incluye también exterior, prensa y digital.
Estos son algunos de los resultados que obtiene Cervezas Alhambra cuando hace tests a los consumidores.
Creando Experiencias Únicas
Está claro que al mejorar la experiencia del cliente en una compra online, o del comensal en un restaurante, ofreciendo productos exclusivos o mejorando el servicio, ya estamos formando parte de estas estrategias experienciales, pero al final simplemente estamos mejorando, no creando.
El video marketing también es una forma de vender experiencias, vender emociones. Es un tipo de producto que funciona muy bien. Al fin y al cabo, ¿a quién no le gusta ver un bonito video, con imágenes espectaculares, en el que nos dicen que esas personas en playas paradisíacas o realizando surf podríamos ser nosotros?
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Todo esto está muy bien, pero creemos que es el momento de dar un paso más y no sólo vender experiencias o mejorar experiencias, sino crear experiencias. En este sentido, Cervezas Alhambra lo ha sabido hacer muy bien. Realmente ha traspasado esta barrera.
Expansión y Consolidación de la Marca
Tras más de 3 años trabajando como agencia corporativa para la marca del grupo Mahou San Miguel, la agencia madrileña CHINA ha sido responsable del diseño de su nueva identidad gráfica y el nuevo posicionamiento que se traduce en el claim “Parar Más. Sentir Más”. Además, ha creado junto con la marca la plataforma crear/sin/prisa.
En plena expansión para lograr estar presente en toda España, la marca de origen granadino hizo una parada en Madrid durante dos meses para dar cobijo a una iniciativa que consiguió trasladar su filosofía a un espacio enigmático y sorprendente: jardín Cervezas Alhambra, ubicado en el Palacio Gans.
Desde que esta marca local nacida en Granada hace 100 años se incorporara a la compañía, ha registrado un crecimiento sostenido que se ha acelerado gracias a su decidida estrategia de nacionalización.
“100 años no se cumplen por casualidad y la de Alhambra es una historia de éxito, escrita sin prisa que la ha llevado a consolidarse como una gama de cervezas de alta calidad y valor que sigue acelerando su crecimiento”, -afirma Emmanuel Pouey, director de Marketing de Mahou San Miguel-.
Todo esto la ha llevado a ser la marca premium nacional de mayor crecimiento en Alimentación, canal donde ha incrementado su volumen de ventas un 5,5% en el último año gracias al éxito de nuevos formatos como Alhambra Reserva 1925 MINI o la lata.
En los últimos años, Alhambra no ha parado de diversificarse, pasando de contar con 13 marcas y 112 referencias en 2009 a 20 marcas y 164 referencias en 2024, lo que ha dotado a la gama cervecera de mayor solidez y reforzado su idea de calidad.
Un camino que la ha llevado a consolidarse como la marca premium nacional favorita del mercado por octavo año consecutivo, siendo también la cerveza con mayor percepción de calidad.
Celebración del Centenario
En un acto celebrado esta mañana en la fábrica de Alhambra en Granada, donde nació la marca hace 100 años y donde se siguen elaborando sus cervezas, la compañía ha querido anticipar algunas de las iniciativas que pondrá en marcha en el año del centenario.
En el marco de su centenario, Cervezas Alhambra lanza “100 años. 100 historias”, un homenaje emocional y colectivo a todas las personas que han formado parte -directa o indirectamente- de su historia.
Desde antiguos trabajadores de la fábrica granadina hasta figuras reconocidas del panorama cultural y gastronómico, estas historias reflejan ese pulso íntimo que define a Alhambra: una marca que siempre ha hecho las cosas sin prisa, dedicando el tiempo necesario para lograr algo auténtico.
Entre los perfiles que se han sumado a estas primeras grabaciones se encuentran nombres como los chefs Paco Morales, referente de la alta cocina andalusí contemporánea, y Nacho Manzano, embajador de la gastronomía asturiana; ambos con tres estrellas Michelin.
El fotógrafo Chema Madoz, Premio Nacional de Fotografía y creador de un universo visual único; o el músico y productor Javier Limón, figura clave en la renovación del flamenco y director musical de Sosegá, el palo flamenco creado por Cervezas Alhambra con motivo de su centenario.
Todos ellos han compartido anteriormente camino con la marca en diferentes iniciativas culturales, gastronómicas y de creación artesanal.
Además, Cervezas Alhambra ha abierto un buzón de participación en la propia web, invitando a cualquier persona a compartir su historia vinculada con la marca. Las más significativas serán seleccionadas para formar parte del proyecto oficial.
Con este proyecto no solo se busca conmemorar una trayectoria centenaria, sino también destacar la dimensión humana y emocional que ha acompañado a Cervezas Alhambra desde su fundación en 1925 en el corazón de Granada. Porque una historia de 100 años no se cuenta con cifras, se cuenta a través de las personas que la han vivido.
Expansión Internacional
VCCP Spain desarrolla el plan global de activación de Cervezas Alhambra en Italia, Reino Unido y EEUU. La idea es consolidar el posicionamiento de la marca en el mercado internacional como una cerveza Premium.
Cervezas Alhambra, perteneciente al grupo Mahou-San Miguel, ha elegido a VCCP Spain, después de un concurso entre varias agencias, para desarrollar un plan de activación a nivel internacional en los tres países en los que tiene presencia fuera de nuestras fronteras: Italia, Reino Unido y Estados Unidos.
VCCP Spain ha desarrollado un plan de activaciones online y offline que se llevará a cabo a lo largo del 2017 en los tres países mencionados y que tiene por objetivo ayudar al crecimiento de la marca y consolidar su posicionamiento en el entorno internacional como una cerveza premium y de calidad.
VCCP Spain lleva trabajando con Cervezas Alhambra desde febrero de 2016 gestionando los perfiles sociales de la marca a nivel internacional, al igual que hace también con San Miguel.
| Año | Número de Marcas | Número de Referencias |
|---|---|---|
| 2009 | 13 | 112 |
| 2024 | 20 | 164 |