Cuando ves el logotipo de una empresa o visitas su sitio web, ¿alguna vez te has preguntado por qué eligieron esos colores en particular? La psicología del color es un campo de estudio que se centra en cómo los colores afectan nuestras emociones, comportamientos y percepciones. A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios.
Es un campo de estudio importante a tener en cuenta al crear activos de marketing, construir un nuevo negocio o cambiar el nombre de uno existente. Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos. Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes. Saben que ciertos colores, tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción.
Piensa en tus marcas favoritas y en cómo predominan ciertos colores. ¿Sus logotipos lucen rojo brillante como Target o Netflix? ¿O eres una persona a la que le gustan los colores blanco y negro como Nike? No existen pautas claras para elegir los colores correctos para tu marca.
En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia.
El Significado de los Colores en el Marketing
Como has podido comprobar con los dos ejemplos que hemos puesto, cada color evoca emociones específicas. En esencia, el color refleja la personalidad de la marca.
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- Rojo: El rojo se asocia con la pasión, la urgencia y la emoción. El rojo crea una sensación de urgencia y es perfecto para ventas en liquidación. También estimula el apetito. Por tanto, es utilizado con frecuencia por cadenas de comida rápida. El rojo estimula físicamente el cuerpo, elevando la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Está asociado con el movimiento, la emoción y la pasión.
- Azul: El azul transmite confianza, seriedad y profesionalismo. También calma y tranquilidad. Su significado está asociado con la paz, el agua, la tranquilidad y la confiabilidad. Ofrece una sensación de seguridad, frena el apetito y estimula la productividad. El azul se usa para los logotipos de redes sociales más que cualquier otro color. Este color se ha probado como el color de la inteligencia, la comunicación y la confianza.
- Amarillo: El amarillo es alegre y optimista. Promueve optimismo, felicidad, entusiasmo y creatividad. Es muy utilizado por las marcas para dirigirse al público infantil y así llamar su atención. Es un color que aporta calidez y brillo.
- Negro: El negro es elegante y sofisticado. Está asociado con autoridad, poder, estabilidad, confianza y fuerza. A menudo, un símbolo de inteligencia, que puede resultar abrumador si se usa con demasiada frecuencia.
- Verde: Como mencionamos anteriormente, el verde se asocia con la naturaleza y la sostenibilidad. Está asociado con la salud, la tranquilidad, el poder y la naturaleza. Se utiliza en las tiendas para relajar a los clientes y promover los problemas ambientales.
- Naranja: Con un uso similar al amarillo, el naranja es alegre y creativo. Es energía. Este color representa la diversión, alegría, entretenimiento, energía. Está dirigido a personas extrovertidas y arriesgadas.
- Morado: Este color se asocia comúnmente con la realeza, la sabiduría y el respeto en la psicología del color. Estimula la resolución de problemas y la creatividad. Este color transmite poder, nobleza, lujo, sabiduría, creatividad, independencia y dignidad. Es extravagante, cercano a la riqueza y exótico.
- Blanco: El blanco se asocia con sentimientos de limpieza, pureza y seguridad. Se puede utilizar para proyectar la ausencia de color o neutralidad. El espacio en blanco ayuda a despertar la creatividad, ya que puede percibirse como una pizarra limpia e inalterada.
- Gris: El gris simboliza sentimientos de vejez y solidaridad. Sin embargo, demasiado gris puede provocar sentimientos de vacío y depresión. El gris es un color práctico, atemporal y vinculado a la solidaridad.
- Rosa: El rosa es ideal para llegar al grupo demográfico femenino, pero por lo general no es ideal si quieres ser neutral en cuanto al género. Se considera un color suave, que evoca inocencia, ternura, sensibilidad... por ello, se emplea mucho en productos infantiles.
- Marrón: En psicología del marketing, el color marrón se asocia con la naturaleza, con la calidez y con lo acogedor. Es el color de muchos materiales, como la madera y la tierra, y también representa al otoño. Aunque no es uno de los colores más populares, nos evoca una sensación de estabilidad y solidez que puede tener usos muy interesantes.
Ejemplos de Marcas y el Uso del Color
Pongamos un ejemplo. Imagina una marca de productos ecológicos que elige el verde como color predominante en su branding. El verde está asociado comúnmente con la naturaleza, la frescura y la sostenibilidad. Esto ocurre también, por ejemplo, en casos de marcas que trabajan con lencería íntima.
- Target: Su logotipo, uno de los símbolos más reconocidos en América del Norte, llama la atención de los clientes.
- Starbucks: Es una marca mundial importante que utiliza el color verde.
- Hallmark: Como el color morado está asociado con la realeza y la sabiduría, no debería sorprender que el logotipo de Hallmark esté representado con una corona.
- Yahoo!: Algunas otras marcas extravagantes también están asociadas con el morado.
- Honda: La marca Honda tiene que ver con la confiabilidad, que se asocia al color azul.
- American Express: Usa el color azul para transmitir sentimientos de seguridad y estabilidad.
- Harley Davidson: Usa el naranja para comunicar aventura, emoción y vitalidad.
- Snapchat: El logo de Snapchat es amarillo, una ruptura con el tema azul habitual de las redes sociales.
- Nike: El logo de Nike, una combinación de blanco y negro, evoca poder, fuerza y estabilidad.
- Chanel: Usa el negro para transmitir lujo, elegancia, sofisticación, atemporalidad y tal vez un toque de misterio.
- Lexus: El uso de Lexus del gris claro sugiere lujo de alta gama y elegancia equilibrada con estabilidad. También representa la madurez de quienes lo han logrado en la vida.
- Apple: Aunque el logotipo de Apple es un arcoíris de colores literal, también usa una manzana totalmente gris en su marca. Entonces, aunque es innovador y emocionante, Apple también invita a la reflexión. Tiene un enfoque limpio para hacer avanzar los productos del futuro y de hoy.
- Lego: La marca de Lego literalmente deletrea el nombre de la empresa en blanco sobre un fondo rojo.
Estrategias de Color en Marketing y Publicidad
La psicología del color en el marketing es una herramienta poderosa para influir en la percepción de tu marca y en las decisiones de los consumidores. Al elegir colores estratégicamente y mantener la consistencia en tu identidad visual, puedes crear una conexión emocional con tu audiencia y establecer una presencia sólida en el mercado.
Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a través del uso de los colores en elementos como los CTA´s. Imagina una landing page que ha cambiado el color de su cta del blanco al rojo y que esto impulsó las conversiones en un 21 por ciento.
En la teoría del color, el rojo es el color del poder. El verde es cálido, acogedor y denota salud, respeto al medio ambiente y buena voluntad. (También es el color del dinero, por lo que crea pensamientos de riqueza). El púrpura es el color de la realeza y agrega un toque de elegancia y prestigio. El naranja es energía.
La elección de los colores y las emociones que provocan debe ser la primera preocupación a la hora de crear una marca. Al elegir el color de la marca, te recomendamos que te quedes con dos colores principales (sin incluir el negro o el gris oscuro, que puedes usar para el texto). ¿La razón? Esta idea es particularmente importante al diseñar un logotipo.
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Combinaciones de Colores
- Gamas Monocromáticas: Se emplea un único color en diferentes tonalidades e intensidades. Resulta muy agradable a la vista y no cansa, por lo que se suele usar mucho online.
- Colores Complementarios: Esta técnica consiste en escoger dos colores que estén en extremos opuestos del espectro, por ejemplo, magenta y amarillo. Esta combinación nos resulta agradable, pero es mucho más estridente y llamativa que la anterior. Se usa a menudo en medios impresos.
- Gama Triple: Se emplean tres colores equidistantes en el espectro, por ejemplo, morado, azul y rosa. Esto crea un efecto armonioso y es bastante popular en páginas web.
- Colores Análogos: Se utilizan tres colores equidistantes, por ejemplo, rojo, naranja y amarillo. Se crea un efecto de armonía.
La Importancia de la Coherencia del Color en el Branding
La utilización de la psicología del color en el marketing no se limita únicamente al logotipo, sino que se extiende a todos los elementos visuales de la marca, como el sitio web, los envases de productos, las publicaciones en redes sociales y más.
La coherencia en el uso de colores es un pilar fundamental para construir una identidad de marca sólida y reconocible. Cuando se habla de branding, a menudo se piensa en el logotipo de una empresa, pero la influencia del color va más allá. Los colores utilizados en la web, en las redes sociales, en el packaging de productos y en la publicidad deben estar en armonía.
El Color en Diferentes Culturas
Es importante recordar que la percepción de los colores puede variar según la cultura. Por ejemplo, mientras que en Occidente el blanco se asocia a la pureza y la simplicidad, en algunas culturas orientales puede relacionarse con la muerte.
Por ejemplo, en algunas culturas asiáticas, el color rojo se asocia comúnmente con la buena suerte y la prosperidad, mientras que en la cultura occidental puede simbolizar la pasión o el peligro. Esta variabilidad cultural debe ser tenida en cuenta al desarrollar estrategias de marketing global.
Herramientas y Tendencias Actuales
En el marketing digital, la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están abriendo nuevas puertas en la forma en que los colores pueden utilizarse en campañas digitales. La AR permite a los consumidores interactuar con productos y servicios de manera virtual, lo que significa que pueden experimentar los colores en un entorno virtual antes de tomar decisiones de compra.
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La sostenibilidad y la responsabilidad social también están influyendo en las tendencias de color en el marketing digital. Las marcas están adoptando colores que transmiten un compromiso con el medio ambiente y la ética empresarial.
Entre las herramientas más populares se encuentran generadores de paletas de colores en línea, como Adobe Color Wheel, Coolors y Paletton. Además de las herramientas, existen estrategias prácticas para experimentar con colores en campañas de marketing digital. Por ejemplo, se pueden realizar encuestas a la audiencia para obtener retroalimentación sobre las preferencias de color.
Mantenerse actualizado sobre las tendencias de color es esencial en el marketing digital en constante cambio. Las herramientas pueden ayudar en este proceso, al proporcionar acceso a paletas de colores populares y combinaciones en tendencia.
Tabla de Emociones y Asociaciones de Colores
| Color | Emociones y Asociaciones |
|---|---|
| Rojo | Pasión, urgencia, energía, amor, peligro |
| Azul | Confianza, seriedad, profesionalismo, calma, tranquilidad |
| Amarillo | Alegría, optimismo, felicidad, entusiasmo, creatividad |
| Verde | Naturaleza, sostenibilidad, salud, tranquilidad, dinero |
| Naranja | Alegría, creatividad, diversión, energía, vitalidad |
| Morado | Realeza, sabiduría, lujo, creatividad, independencia |
| Negro | Elegancia, sofisticación, poder, estabilidad, fuerza |
| Blanco | Pureza, limpieza, armonía, apertura, neutralidad |
| Gris | Solidaridad, atemporalidad, practicidad, elegancia |
| Rosa | Inocencia, ternura, sensibilidad, feminidad |
| Marrón | Naturaleza, calidez, acogedor, estabilidad |
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