¿Qué es una Consultoría SEO y Cómo Puede Impulsar tu Posicionamiento Web?

En el entorno digital actual, el Search Engine Optimization (SEO), u optimización para motores de búsqueda, es un conjunto de prácticas que mejoran la posición de una página web en los resultados orgánicos de Google y otros buscadores. El posicionamiento orgánico es crucial para el éxito de cualquier ecommerce o página de leads. Contratar una consultoría en posicionamiento orgánico permite a las marcas consolidar su visibilidad en los buscadores sin depender exclusivamente de la publicidad pagada.

Si te preocupa el posicionamiento de tu sitio, no estás solo. Quizá has notado que tu web ha perdido visibilidad tras la última actualización de Google, o sospechas que tu estrategia SEO se ha quedado obsoleta. En este artículo te explicamos para qué sirve una consultoría SEO, en qué consiste este servicio y los beneficios reales que puede aportar a tu proyecto online.

¿Qué es una Consultoría SEO?

Una consultoría SEO es un servicio profesional enfocado a mejorar el posicionamiento de un sitio web, ya seas particular, autónomo, PYME o gran empresa. Nuestro trabajo es ayudarte a mejorar la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, haciendo que tu web destaque frente a la de tu competencia.

Básicamente, esto quiere decir que se trata del conjunto de técnicas enfocadas a mejorar las páginas web para que sean posicionadas lo mejor posible por los motores de búsqueda como Google. Trabajando el SEO de nuestras páginas web conseguimos un mejor posicionamiento en los buscadores, es decir, aparecemos más arriba en los resultados de búsqueda, y por tanto obtenemos visibilidad, fundamental para que nuestros clientes potenciales puedan encontrarnos en Internet.

Dentro de esta definición, también consideramos consultoría SEO un asesoramiento puntual sobre la página web y su visibilidad. Un consultor SEO es el profesional encargado de llevar a cabo la consultoría SEO.

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El Rol del Consultor SEO

El consultor SEO será la persona encargada de planificar e implementar toda la estrategia SEO de un negocio online. Por tanto, es una figura clave para mejorar la visibilidad y el posicionamiento online de una empresa. Deberá contar con los conocimientos técnicos y analíticos suficientes como para determinar cuáles son las acciones más adecuadas para desarrollar en cada caso, incluyendo el SEO on Page y el SEO of Page.

El consultor SEO es el responsable de planificar, implementar y gestionar la estrategia de posicionamiento SEO de una empresa. Se trata de expertos en optimización para buscadores que cuentan con conocimientos en marketing digital, analítica web, estrategias de contenidos y palabras clave.

Para diseñar la estrategia, el consultor SEO deberá, primero, realizar una auditoría completa de la página web. Un análisis detallado del SEO on Page permitirá conocer el punto de partida exacto, las fortalezas y los aspectos a mejorar. En este inicio del proceso, también es importante comparar nuestra situación con la de nuestros competidores directos, cuestión que podremos efectuar mediante varias herramientas SEO imprescindibles.

¿Qué Hace un Consultor SEO?

Una forma práctica de entender la labor de un consultor SEO es verlo en acción:

• Investigación de palabras clave: Descubrir qué términos de búsqueda emplea tu audiencia objetivo.
• Optimización de contenidos y arquitectura: Mejorar las páginas existentes (títulos, textos, metaetiquetas) y la estructura del sitio. Esto implica acciones SEO on-page como optimizar la densidad de keywords, la calidad y formato del contenido, y también ajustes en la arquitectura web para garantizar una navegación intuitiva y una jerarquía lógica de URLs.
• Estrategias off-page y linkbuilding: Planificar la obtención de enlaces entrantes de calidad (backlinks) que apunten a tu sitio, así como gestionar la presencia en directorios, reseñas u otras plataformas. Consiste en conseguir enlaces de calidad desde otras páginas web hasta la tuya.
• Monitorización y reporting: Hacer un seguimiento continuo de la evolución en rankings, tráfico orgánico y conversiones tras las mejoras implementadas.
• Trazar la estrategia SEO a seguir: La parte más importante de un consultor SEO y la que suele diferenciar a un profesional senior o specialist de un junior: tratar el roadmap y las acciones SEO y jerarquizarlas en el tiempo de mayor a menor importancia.

¿Por Qué Necesitas una Consultoría SEO?

El posicionamiento orgánico o SEO, es uno de los grandes generadores de tráfico de una página web. Una consultoría de posicionamiento SEO, como se mencionaba anteriormente, está destinada a negocios online que quieren reorientar su estrategia SEO o a empresas que tienen una necesidad puntual en la página web. Por tanto ¿Cuáles son los motivos principales para solicitar una consultoría SEO? Esta es una situación muy frecuente incluso en empresas que cuentan con su propio departamento SEO.

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Beneficios Clave

• Incrementar la visibilidad a largo plazo: El SEO se basa en el uso de palabras clave que tus clientes potenciales están buscando activamente. Esto asegura que el tráfico que llega a tu web es altamente relevante, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios se conviertan en clientes.
• Rentabilidad a medio-largo plazo: El SEO es una inversión que perdura en el tiempo. Aunque tarda unos meses en dar resultado, una vez posicionada la página web entre los primeros resultados, será suficiente realizar un mantenimiento para conservar esa posición. Se trata de resultados duraderos, a diferencia de lo que ocurre con los que proporciona el SEM, que deja de funcionar cuando finaliza la campaña pagada.

Tipos de Consultoría SEO

No todas las consultorías SEO son iguales. A continuación, se describen algunos de los tipos más comunes:

• Auditoría SEO: Es un análisis integral del sitio para descubrir problemas que estén afectando su rendimiento en buscadores e identificar oportunidades de mejora.
• Consultoría SEO técnica: Enfocada específicamente en los aspectos técnicos del SEO. El consultor evalúa elementos como la optimización del código, arquitectura web, estado de sitemaps, mejoras de velocidad de página, corrección de errores 404 o redirecciones, implementación de datos estructurados, entre otros. Optimizamos los aspectos técnicos que afectan tu visibilidad en buscadores, como etiquetas, encabezados, velocidad de carga, estructura, indexación y optimización móvil.
• Consultoría SEO Internacional: Se refiere a servicios orientados a posicionar un sitio a nivel de país o en búsquedas no localizadas geográficamente. El consultor SEO se centra en mejorar la visibilidad para palabras clave genéricas relacionadas con la actividad del negocio, abarcando todo el territorio objetivo (por ejemplo, todo el mercado hispanohablante).
• SEO local: Aquí la consultoría se especializa en mejorar la presencia en búsquedas locales y geolocalizadas. Es ideal para negocios físicos o servicios que operan en áreas específicas. El consultor optimiza factores locales como Google My Business (Google Business Profile), citas en directorios locales, y contenidos orientados a palabras clave con ciudad o región (ej: “abogado en Valencia”).
• Análisis de la competencia: Algunos consultores SEO ofrecen servicios centrados en estudiar lo que están haciendo tus competidores en materia de posicionamiento. Analizan qué palabras clave están atacando, cómo es su contenido, qué enlaces obtienen, etc. Conocer cómo está tu competencia es fundamental para poder saber las tendencias del mercado en el que tu empresa se encuentra. Por ello, en la consultoría SEO de Idital, nos ocupamos de analizar qué están haciendo tus competidores, ya que así tendremos aprendidas las necesidades de tu compañía para poder posicionarse. Buscamos, también, comparar a tu empresa con las empresas que mejor están posicionadas en tu mercado.
• Consultoría de enlaces: Te ayudamos a crear una estrategia de enlaces efectiva, identificando oportunidades externas y creando una red de enlazado interno para mejorar tu autoridad y posicionamiento.
• Consultoría de contenidos: Identificamos tendencias clave de tu sector y generamos contenido optimizado mediante investigación de palabras clave. Creamos enlaces internos para mejorar el rastreo y estrategias de SEO local para conectar con tus clientes cercanos. El contenido es clave para cualquier estrategia de SEO. Para atraer a tu público objetivo, es fundamental crear contenido que responda a sus necesidades e intereses.
• Consultaría de migración web: Te guiamos en la migración web para evitar errores técnicos, como redirecciones incorrectas o errores 404, minimizando el impacto en tu tráfico y visibilidad.
• Consultoría estratégica continua: En este caso, el consultor actúa casi como un partner de marketing a largo plazo. Suele incluir actualizaciones periódicas del plan de acción, formación al equipo interno si es necesario, y un acompañamiento cercano para alcanzar objetivos de posicionamiento ambiciosos.

El Proceso de una Consultoría SEO

Para entender mejor cómo funciona una consultoría SEO, es útil desglosar el proceso en sus etapas principales:

1. Auditoría Inicial: Antes de comenzar con nuestra consultoría, es fundamental realizar un análisis del estado actual de tu sitio web. Para ello, llevamos a cabo una auditoría SEO donde podamos identificar los puntos fuertes y débiles de tu web, las áreas que requieren mejoras y las oportunidades que podemos aprovechar. Durante la auditoría SEO, examinamos la estructura, la arquitectura de enlaces, la calidad y relevancia del contenido, la indexación en los motores de búsqueda y tu rendimiento web. Al realizar esta auditoría, obtenemos una imagen clara de la situación actual de tu web y establecemos un punto de partida desde el que podemos comenzar a trabajar. Lo primero que debemos hacer es saber el estado en el cual se encuentra tu sitio web, para lo cual hacemos una auditoría SEO. Esto es como hacerte unos análisis de sangre.
2. Estudio de palabras clave o Keyword research: Una parte fundamental del proceso es la investigación de palabras clave. El consultor determinará las keywords que mejor representan a tu negocio y las que pueden generar más tráfico relevante. Este análisis incluye tanto palabras clave genéricas como long tail, que son frases más específicas y con menor competencia. Consiste en determinar cuáles son las palabras más relevantes para el posicionamiento de tu negocio. Dentro de las palabras clave encontramos distintos tipos, como las genéricas, las semi-genéricas o las long tail. Como es bien sabido, la importancia de la correcta selección de palabras clave es fundamental para una correcta estrategia SEO que te lleve al éxito. Y es que estas palabras clave serán las que servirán para que aparezcas cuando sean buscadas por tus clientes. Por ello, nos ocupamos de realizar un estudio de palabras clave. Tanto las que está empleando tu empresa, como aquellas que son aconsejable emplear.
3. Estrategia SEO on-page y off-page: Después del análisis inicial, el consultor SEO desarrolla una estrategia completa que abarca tanto el SEO on-page (optimización del contenido, estructura interna, mejora de velocidad) como el SEO off-page, que incluye acciones como la construcción de enlaces o el fortalecimiento de la autoridad de tu dominio.
4. Recopilación y análisis de métricas: El primer paso en cualquier consultoría SEO es el análisis de datos. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console permiten al consultor revisar cómo se comporta tu página en términos de tráfico, tasas de conversión y posicionamiento de palabras clave. Un consultor analiza las métricas, investiga palabras clave, y diseña estrategias SEO on-page y off-page.
5. Implementación y Seguimiento: El SEO es una estrategia a largo plazo, por lo que proporcionamos seguimiento constante, ajustes estratégicos y recomendaciones actualizadas para mantener tu posicionamiento frente a los cambios en el panorama digital.

¿Cómo Elegir un Consultor SEO Adecuado?

A la hora de elegir un buen consultor tienes dos opciones: recurrir a un consultor de SEO, o buscar una agencia de marketing digital que ofrezca este servicio.

• Casos de éxito previos: Es fundamental que el consultor o agencia que contrates tenga experiencia demostrable en el sector. Pide ejemplos de proyectos anteriores y los resultados que han conseguido. Las experiencias anteriores son ejemplos perfectos para valorar la forma de trabajar del consultor o de la agencia. Nada da más confianza que ver casos de éxito reales. Al evaluar diferentes consultorías SEO, solicita (o busca en su web) ejemplos de proyectos en los que hayan trabajado y logrado mejoras significativas. ¿Tienen estudios de caso con cifras de aumento de tráfico o ranking? ¿Referencias de clientes satisfechos? Un historial de éxito comprobado indica que el consultor sabe aplicar sus conocimientos en la práctica y obtener resultados.
• Formación específica en SEO: El SEO es una disciplina en constante evolución. Asegúrate de que el consultor esté al día con las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de Google, y que utilice herramientas avanzadas como SEMrush, Ahrefs o Screaming Frog. Parece obvio, pero es muy importante que los consultores de SEO tengan una experiencia sólida y formación demostrable en SEO. El SEO es algo que va variando constantemente con lo que el experto en SEO deberá estar al día de todas las nuevas actualizaciones en SEO, las nuevas plataformas que te pueden ayudar a la optimización…
• No centres todo el peso de tu elección en el presupuesto: Un presupuesto demasiado bajo puede terminar siendo contraproducente a la larga, mientras que uno más elevado, si te trae los resultados deseados, resultará rentable en poco tiempo. No elijas únicamente por el precio.
• Confianza, buena comunicación y trato cercano: A la hora de realizar cualquier proyecto con otra empresa es fundamental entenderse bien.

Costos de una Consultoría SEO

El precio de una consultoría SEO puede variar enormemente según el profesional o agencia, el alcance del trabajo y la duración del servicio. Si contratas a un consultor SEO freelance, es común que cobre por horas. En España, muchos consultores ofrecen tarifas desde alrededor de 30-50€ por hora en adelante, pudiendo llegar a 60 € o más por hora en el caso de expertos muy experimentados.

Las agencias SEO suelen trabajar con cuotas mensuales fijas, a modo de retainer. Por ejemplo, hay planes básicos de consultoría/gestión SEO por 100 € a 400 € al mes, pensados para pequeñas empresas o proyectos con necesidades limitadas. En proyectos más amplios, las tarifas mensuales pueden oscilar entre 000 € y 3.000 € al mes (o incluso más) para una estrategia SEO avanzada y plenamente gestionada por la agencia.

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También existe la opción de acordar un precio cerrado por proyecto. En ese caso, la consultoría SEO (o auditoría específica) tendría un coste total definido, independientemente del tiempo empleado. Un proyecto SEO puntual puede presupuestarse desde unos 700 € - 1.000 € en adelante para sitios web pequeños o medianos.

Ten en cuenta que estas cifras son aproximadas. Lo más recomendable es solicitar un presupuesto personalizado, ya que cada web es un mundo. No obstante, para más información puedes consultar nuestro artículo ¿Cuánto cobra un consultor SEO?

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