La consultoría política se ha convertido en un servicio esencial tanto para quienes aspiran a cargos electos como para quienes ya están en el gobierno. Pero, ¿qué implica ser un consultor político y cuáles son los requisitos para acceder a este campo en España?
¿Qué es un Consultor Político?
Un consultor político es un profesional que asesora a partidos, grupos de gobierno, candidatos y otros cargos políticos en materia de comunicación. No se limita a definir la estrategia y el mensaje, sino que también se encarga de cómo se transmite este mensaje a la ciudadanía. Por lo tanto, un buen consultor político debe tener formación no solo en el ámbito político, sino también en periodismo, publicidad y marketing.
Funciones Clave de un Consultor Político
Entre las funciones de la consultoría política, destacan:
- Conocer en profundidad a la sociedad: Analizar datos estadísticos, informes, estudios de opinión y encuestas para comprender las necesidades y preocupaciones de la sociedad.
- Definir la estrategia básica y ofrecer soluciones: Colaborar con los cargos más importantes del partido para definir estrategias y comunicarlas eficazmente, teniendo en cuenta el público objetivo y la psicología colectiva.
- Definir las estrategias de campañas electorales: Utilizar datos objetivos y análisis de campañas anteriores, encuestas de intención de voto y análisis de los candidatos rivales para enfocar la estrategia de campaña.
- Asesorar en discursos políticos: Proporcionar asesoramiento sobre las líneas básicas del argumentario para asegurar la coherencia con la estrategia y comunicación general.
- Crear la personalidad pública del candidato y/o partido: Desarrollar la imagen del candidato o partido a través de elementos como la imagen corporativa, la gama cromática y el lenguaje corporal.
- Comunicación: Colaborar con otros profesionales, como el jefe de campaña electoral, de prensa o de gabinete, para asegurar una estrategia de comunicación coherente en todos los canales.
- Gestionar crisis: Asesorar sobre cómo afrontar situaciones de crisis y defenderse de ataques de adversarios sin generar un gran desgaste o desprestigio.
¿Qué Estudiar para Ser Consultor Político?
Para ejercer como consultor político, es fundamental contar con una formación base sólida. Las titulaciones más destacadas incluyen:
- Grado en Ciencias Políticas y Gestión Pública: Proporciona una formación integral en los elementos teóricos, económicos y organizativos vinculados a la ciencia política y la administración pública.
- Grado en Comunicación: Desarrolla un pensamiento crítico sobre el fenómeno comunicativo, permitiendo identificar la forma más eficiente de transmitir el mensaje.
- Grado en Marketing: Ofrece un conocimiento profundo del mercado para implementar estrategias que mejoren la imagen y desarrollo del partido político o candidato.
- Doble Grado en Derecho y Ciencias Políticas: Proporciona competencias y conocimientos sobre el funcionamiento jurídico y su aplicación en políticas públicas.
- Máster en Comunicación y Marketing Político: Especialización de alto nivel para desarrollar habilidades estratégicas en la conceptualización y ejecución de campañas electorales y de marketing.
Habilidades Necesarias para un Consultor
Además de la formación académica, un buen consultor debe reunir una serie de requisitos:
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- Buena comunicación
- Capacidad de asesoramiento y orientación
- Conocimientos técnicos
- Habilidades comunicativas
- Ser observador
- Actitud comercial
- Ser ordenado y metódico
- Ser efectivo
- Claridad y objetividad
- Tolerancia ante el estrés
Salario de un Consultor Político en España
El salario de un consultor político en España varía según la experiencia, reputación y el presupuesto del contratador. Según el portal Glassdoor, el salario base suele estar en un rango de 46.000 a 50.000 euros brutos anuales. En el Congreso de los Diputados y el Senado, los sueldos de los asesores políticos oscilan entre 31.778 y 63.557 euros brutos anuales, dependiendo de la categoría (asistente raso, asistente-técnico y asesor).
Analista Político: Un Rol Complementario
El analista político está especializado en el análisis social, económico y político para detectar tendencias, definir estrategias y orientar tanto a partidos como a organismos públicos o instituciones. Este perfil es fundamental para ganar elecciones, gobernar y mantenerse en el poder.
Funciones del Analista Político
Las funciones de un analista político incluyen:
- Realizar y analizar encuestas de opinión pública
- Hacer y evaluar sondeos electorales
- Predecir tendencias
- Analizar resultados electorales
- Diseño de estrategias
- Asesoramiento
- Investigación
- Divulgación
Ámbitos de Trabajo
El analista político puede ejercer su trabajo en diferentes ámbitos:
- Analistas políticos locales: Especializados en la política municipal o regional.
- Analistas nacionales: Expertos en las dinámicas de la política nacional.
- Analistas políticos internacionales: Interpretan la situación económica, social y política a nivel global.
Estudios y Aptitudes
La formación para ser analista político incluye grados en:
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- Ciencias Políticas
- Comunicación
- Filosofía, Política y Economía
- Doble Grado en Derecho y Ciencias Políticas
- Economía
- Máster en Comunicación Política y Marketing
Además, se requieren habilidades como pensamiento crítico, buenas dotes comunicativas, destreza en la investigación, conocimientos técnicos, adaptabilidad e integridad ética.
El analista político está especializado en el análisis social, económico y político para detectar tendencias, definir estrategias y orientar tanto a partidos como organismos públicos o instituciones.
El analista político desarrolla principalmente su trabajo en cuatro ámbitos -partidos políticos, medios de comunicación, organismos públicos e instituciones académicas e investigadoras u lobbies- que, a su vez, se interrelacionan entre sí ya que, por ejemplo, el asesor político de un partido puede colaborar como tertuliano en una televisión.
Cada área requiere de sus propias especificidades, aunque hay una serie de funciones comunes entre las que destacan:
- Realizar y analizar encuestas de opinión pública: No tienen por qué ceñirse únicamente al ámbito político, sino que también puede incluir datos económicos, sociales, empleo, educativos, salud… y todas aquellas cuestiones que afecten a la vida diaria de las personas.
- Hacer y evaluar sondeos electorales: Para predecir los resultados, posibles trasvases de votos, cómo enfocar los últimos días de campaña, etc.
- Predecir tendencias: En base a las encuestas mencionadas anteriormente, así como datos históricos y capacidad de análisis.
- Analizar resultados electorales: Más allá del dato puro, determinar las posibles causas de que un partido político consiga unos determinados resultados, dónde se obtienen los mejores y peores resultados, perfil del votante de cada formación, posibles pactos, etc.
- Diseño de estrategias: Esta función de estratega político, resultará fundamental en el caso de los analistas que trabajen para formaciones políticas, más aún, si se va a ejercer el puesto de jefe de campaña. El analista político se ocupará de idear y planificar la estrategia a seguir en función de los ideales del partido, pero también de las demandas sociales. Este cometido no se limita a la época de campañas electorales, sino que también debe realizarse tanto cuando se está gobernando como en la oposición.
- Asesoramiento: Tanto a políticos de ámbito local, autonómico o estatal como a sus equipos. El asesoramiento puede ceñirse a determinados temas, aunque lo recomendable es que sea de forma global para definir una estrategia unificada y consistente. Dentro de esta labor de consultor político también se debe incluir el análisis del discurso político, una tarea que puede marcar la diferencia.
- Investigación: Sobre cambios políticos que afecten a un país, ideologías emergentes, política exterior… Deberán realizarse con base científica y rigurosa para redactar informes o artículos para publicaciones especializadas o medios de comunicación convencionales.
- Divulgación: Una de las misiones de los analistas políticos es divulgar ante la opinión pública temas de ámbito político y social con tal de crear una mayor conciencia democrática.
Todas estas funciones pueden ser desarrolladas tanto en el ámbito local, como en el nacional o en el internacional:
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- Analistas políticos locales: Su terreno de actuación es una zona concreta, que puede ser un ayuntamiento, una comarca o una región. Por tanto, están especializados en la política municipal o regional, en cómo se conforman sus órganos de gobierno y cuáles son las especificidades de la zona de la que son expertos. Se involucran en la detección de tendencias políticas dentro de su ámbito de trabajo y analizan la participación de la ciudadanía en los procesos locales.
- Analista nacional: En este caso, el analista es experto en las dinámicas de la política nacional y se especializa en el funcionamiento de las instituciones y partidos políticos del ámbito estatal. Su trabajo abarca asuntos como el análisis de las elecciones generales, de las políticas gubernamentales, de los movimientos sociales o de las tendencias políticas de la nación. Sus aportaciones contribuyen a la comprensión de las dinámicas políticas de un país, así como a prever por dónde pueden ir en el futuro.
- Analistas políticos internacionales: Circunstancias como la globalización y la tecnificación de la información han hecho del analista político internacional un profesional cada vez más cotizado. Se trata de un profesional que debe saber interpretar la situación económica, social y política de todo el mundo para poder determinar cómo un suceso que ocurre en un determinado territorio, puede influir en el otro lado del planeta. Así, su tarea principal es la de generar conocimiento acerca de las acciones de gobiernos extranjeros, el papel que juegan las instituciones internacionales o la evolución de la geopolítica. Pueden explicar asuntos como el origen de los conflictos internacionales, el impacto de ciertos conflictos regionales en la estabilidad global o avanzar previsiones de posibles decisiones estratégicas.
El trabajo de un analista político requiere de una combinación específica de habilidades, conocimientos y experiencia. Por ello, resulta conveniente conocer los estudios y aptitudes fundamentales para desarrollar de forma exitosa una carrera en el campo del análisis político.
Desde una comprensión profunda de la teoría política hasta la capacidad de análisis crítico y la habilidad para comunicar ideas de manera efectiva, son requisitos que debe poseer cualquier persona que desee convertirse en un analista político competente y respetado.
El analista político es un profesional que ha de contar con una formación multidisciplinar que le permita desenvolverse con solvencia en todas las materias que va a precisar en su día a día.
La capacitación de base de un analista político está relacionada con las ciencias sociales y la comunicación. Es decir, con formaciones como:
- Grado en Ciencias Políticas: Es la opción obvia para quienes desean ejercer de analista político, ya que estos estudios proporcionan una especialización en muchas de las materias clave, como economía, gestión y administración pública, teoría política o derecho.
- Grado en Comunicación: Se trata también de una formación muy heterogénea en ámbitos diversos, focalizándose en perfeccionar las habilidades comunicativas del futuro analista político.
- Grado en Filosofía, Política y Economía: Estos estudios aportan los conocimientos necesarios para poder realizar los análisis más pormenorizados del mundo contemporáneo, estudiando los cambios de las sociedades y los efectos políticos y económicos que reportan.
- Doble Grado en Derecho y Ciencias Políticas: Supone ir un paso más allá y añadir todos los conocimientos que conforman el Grado de Derecho a la primera opción de Ciencias Políticas.
- Grado en Economía: La economía es uno de los conocimientos esenciales de un analista político, ya que necesita conocer el funcionamiento de los mercados y el comportamiento de los diferentes agentes económicos.
- Máster en Comunicación Política y Marketing: El trabajo en equipo, saber comunicar y conocer las herramientas digitales para gestionar la comunicación política online son otras de las habilidades básicas de un analista político, que pueden obtenerse a través de esta formación.
Estas son únicamente algunas de las titulaciones que pueden ser útiles para aquellos que aspiran a convertirse en analistas políticos. Es importante destacar que la experiencia práctica, la formación continua y el desarrollo de habilidades específicas, también son fundamentales para tener éxito en este campo altamente competitivo.
Además de la formación académica, ser un analista político competente requiere contar con una combinación de capacidades y aptitudes determinadas. Estas destrezas son determinantes para llevar a cabo análisis políticos rigurosos y perspicaces. Algunas de las habilidades y competencias más importantes para ser un buen analista político incluyen:
- Poseer pensamiento crítico: En esta profesión es indispensable analizar la información de forma totalmente objetiva, cuestionando cualquier tipo de suposiciones. Por ello, el analista político tendrá que estudiar las diferentes perspectivas de los datos que recibe y ser capaz de identificar posibles sesgos ideológicos.
- Contar con buenas dotes comunicativas: Poder contar los descubrimientos que realice de una forma clara y persuasiva, tanto escrita como verbalmente, es fundamental para cualquier analista político. También resultará crucial su capacidad de síntesis, que le permitirá extraer los datos más relevantes de una información compleja para acercarla al público general.
- Demostrar destreza en la investigación: Una de las claves de este perfil es tener una gran capacidad de análisis para detectar tendencias y cambios en la sociedad. Recopilar datos, identificar corrientes de pensamiento y evaluar el impacto de políticas gubernamentales forma parte del trabajo del analista.
- Acreditar conocimientos técnicos: Dominar herramientas y técnicas de análisis de datos, así como comprender metodologías de investigación, son aptitudes importantes para llevar a cabo análisis políticos efectivos. Esto puede incluir habilidades en estadísticas, software de análisis de datos y métodos de encuesta.
- Saber adaptarse: Dado que el panorama político está en constante cambio, los analistas políticos deben poder amoldarse rápidamente a nuevas situaciones y desarrollar soluciones creativas para problemas emergentes. Esto requiere flexibilidad mental y la capacidad de trabajar bajo presión.
- Mostrar integridad y ética profesional fuera de toda duda: Aunque estas dos cualidades son importantes en cualquier trabajo, para la credibilidad de un analista político resultan determinantes. Mantener altos estándares de conducta profesional, evitar sesgos partidistas y ser transparente sobre cualquier conflicto de intereses deben conformar el modo de trabajar del analista político. Para ello, es fundamental mantenerse informado de la actualidad por diferentes medios (a nivel local, nacional e internacional) para disponer de una visión más plural, así como de los cambios legislativos y acuerdos políticos de relevancia.
Para ejercer con éxito como analista político, además de una vasta formación académica, es preciso poseer toda una serie de habilidades y competencias que posibiliten la elaboración de análisis políticos completos, rigurosos y éticos.
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