Una de las claves del éxito en la era digital radica en la creación de contenidos evergreen dinámicos y duraderos. El contenido evergreen se caracteriza por su capacidad para mantener su relevancia mucho tiempo después de su publicación, generando tráfico continuo durante meses o incluso años. La denominación «evergreen» toma su nombre de los árboles de hoja perenne, que conservan sus hojas en todas las estaciones. En consonancia con esto, los contenidos evergreen carecen de una fecha de expiración y se centran en temas que seguirán siendo interesantes para las personas a lo largo del tiempo.
En el mundo del marketing digital, la estrategia de contenidos juega un papel fundamental para atraer, retener y convertir a usuarios en clientes. Uno de los elementos clave de esta estrategia son los contenidos evergreen, que son piezas de contenido que mantienen su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo. El «evergreen» hace referencia a contenido que sigue siendo útil, valioso y relevante para los usuarios, independientemente de la fecha en que se haya publicado.
¿Qué es el Contenido Evergreen?
Por definición, el contenido evergreen es contenido atemporal, sobre un tema que no pierde su interés a medida que pase el tiempo. Es decir, no responde a noticias, tendencias o modas. El contenido evergreen se caracteriza por ser atemporal, es decir, su relevancia y valor no disminuyen con el tiempo. El contenido evergreen es aquel que nunca queda obsoleto. De hecho, el contenido evergreen está pensado para que reciba consultas durante muchos años.
Funciona especialmente bien en contenidos de blog, ya que genera tráfico que se mantiene constante o crece a lo largo del tiempo, por su capacidad para despertar un interés continuado y, por lo tanto, volúmenes de búsqueda estables. Los artículos en estilo listicle, how-to, y tutoriales suelen ser buenos formatos para crear contenidos evergreen sostenibles y duraderos. Pero la clave del contenido evergreen está realmente en el tema y el ángulo (el enfoque particular desde el que se escribe sobre el tema en general).
¿Qué NO es el Contenido Evergreen?
Para entender mejor qué es el contenido evergreen, es útil saber qué no lo es:
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¿Qué tienen en común estos artículos? Que son sensibles al paso del tiempo, que es exactamente lo que los contenidos evergreen no son. Aunque estos temas puedan generar picos de tráfico durante algunos días o semanas, tienen una fecha de caducidad. Los contenidos relacionados con noticias, eventos meteorológicos, cultura pop, acontecimientos políticos, sociales o deportivos son solo algunos ejemplos de contenidos que solo se mantienen relevantes durante un corto periodo de tiempo antes de perder fuerza.
Ejemplo: mira cómo el volumen de búsqueda para “best Christmas gifts for her” comienza a crecer en septiembre y alcanza un pico en diciembre, para luego caer inmediatamente después de Navidad. Lógico. ¿Quién querría comprar un regalo navideño una vez pasada la Navidad?
Ventajas del Contenido Evergreen
Una estrategia de contenidos evergreen aporta beneficios tanto a corto como a largo plazo. El contenido evergreen es beneficioso para una estrategia de marketing digital porque genera tráfico constante a lo largo del tiempo. Algunas de las ventajas clave son:
- Durabilidad: A diferencia de las publicaciones de actualidad o las noticias de última hora, estos contenidos siguen atrayendo tráfico a tu sitio web durante meses e incluso años.
- Generación de tráfico constante: Los contenidos evergreen generan tráfico de forma constante a lo largo del tiempo. Y precisamente esta naturaleza atemporal es la que convierte al contenido evergreen en una mina de oro para generar tráfico orgánico, porque puede seguir siendo relevante para tu audiencia durante largos periodos de tiempo.
- Autoridad y confianza: Cuando proporcionas información valiosa y útil a tu audiencia de manera consistente a través de contenidos evergreen, construyes autoridad en tu nicho. Los usuarios perciben tu web como una fuente fiable de información, lo que refuerza la imagen de marca y favorece la fidelización.
- Rentabilidad a largo plazo: Aunque la creación de contenidos evergreen puede requerir tiempo y esfuerzo, su rentabilidad a largo plazo compensa con creces la inversión inicial.
- Estabilidad: En un mundo digital en constante cambio, los contenidos evergreen proporcionan estabilidad a tu estrategia de marketing.
El Papel del SEO en el Contenido Evergreen
El SEO es esencial para que tu contenido evergreen tenga visibilidad, y el contenido evergreen es esencial para mantener una estrategia SEO sostenible y consistente. Pero para conseguir todo eso, tus contenidos SEO evergreen deben estar muy bien trabajados a lo largo de todo el proceso, desde el análisis de palabras clave, hasta la redacción. El objetivo de los contenidos evergreen es atraer tráfico cualificado durante un largo periodo de tiempo posicionando en los resultados de búsqueda.
Cómo Incorporar el SEO en tu Estrategia de Contenidos Evergreen
- Escoge palabras clave con volúmenes de búsqueda constantes: Cuando busques palabras clave, no te limites a fijarte en el volumen de búsqueda y la dificultad. Analiza cuál es su tendencia a lo largo del tiempo: ¿se mantiene estable? ¿Está subiendo o cayendo? La clave es evitar las que están en declive y enfocarse en las que se mantienen estables o tienden al crecimiento. Usando las herramientas de análisis de palabras clave que tengas a tu disposición, escoge las palabras clave que tengan un futuro más optimista o que se hayan mantenido estables a lo largo del año pasado.
- Optimiza las palabras clave long-tail: Las palabras clave long tail son buenas aliadas de la optimización SEO de contenidos evergreen. Son combinaciones de palabras más largas (tres o más palabras) y específicas que te ayudan a reforzar la relevancia de tu contenido para una intención de búsqueda en particular. Eso aumenta tus probabilidades de ganar visibilidad. Normalmente, cuanto más larga sea la consulta, menos competencia tendrá en los rankings por su especificidad. Incorporar estas palabras clave no solo multiplica tus oportunidades de aparecer en los rankings de búsqueda, sino que además te ayuda a que tu contenido sea lo más completo y relevante posible.
- Produce el mejor contenido: Sí, cualquier artículo debería ser una pieza bien redactada, investigada a conciencia y optimizada para SEO. Pero los contenidos evergreen son los que van a atraer visitas a tu web durante mucho tiempo (al menos, si el trabajo está bien hecho). Y eso significa que la competencia para posicionarse en los rankings de búsqueda para este tipo de palabras clave es feroz. Lo normal es esforzarse por crear el mejor contenido posible y después ir haciendo retoques y optimizaciones de forma regular o cuando comienzas a perder posiciones. Mientras haces este trabajo, asegúrate de mantener tus contenidos evergreen siempre actualizados y en perfecto estado.
Ejemplos de Contenido Evergreen
El contenido evergreen debería orientarse a responder una pregunta o satisfacer una necesidad. Eso significa que debes centrarte en aquellos temas que, previsiblemente, seguirán rondando la cabeza de tus potenciales clientes en el futuro. Los temas ideales para contenido evergreen son aquellos que no dependen de tendencias o noticias actuales, como 'cómo empezar a meditar', 'beneficios de una dieta equilibrada', o 'consejos para mejorar la productividad'.
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El rango temático de contenidos evergreen es infinito, incluyendo dietas para adelgazar, consejos educativos, consejos para la vida sentimental o trucos para ahorrar más. Estos son ejemplos de temas muy populares sobre los que la gente buscará contenidos una y otra vez. Por supuesto, cada industria tiene sus propios tipos de contenido evergreen. Así que los temas más adecuados para tu estrategia de contenidos evergreen dependen del sector en el que estés.
Algunos ejemplos comunes de contenidos evergreen incluyen:
- Tutoriales paso a paso
- Guías informativas
- Listas y consejos
Para que te hagas una mejor idea, vamos a ver algunos ejemplos de contenidos evergreen en acción.
Ejemplo de contenido evergreen #1: Consejos para principiantes que quieren vender en Poshmark
¿Por qué es un contenido evergreen?
Work at Home Wife es un blog dirigido a mujeres que buscan maneras de conseguir ingresos extra trabajando desde casa. Aunque no es una pieza nueva (se publicó en 2019), su contenido continúa siendo relevante y probablemente no va a cambiar pronto. Y adivina: ¿qué otra cosa va a seguir siendo constante y relevante? Gente que busque maneras de conseguir dinero extra desde casa.
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¿Qué lo convierte en un buen ejemplo de contenido evergreen?
Trabajar desde casa y ganar dinero extra son dos temas que no van a perder popularidad en un futuro cercano. En esta pieza, la autora, Angie Nelson, aprovecha el deseo de su audiencia de conseguir estos dos objetivos dándoles consejos para principiantes que quieran ganar dinero desde casa. Los pequeños detalles podrían cambiar, y Poshmark podría modificar sus normas, lo que haría irrelevantes uno o dos puntos del artículo. Pero solo haría falta alguna pequeña actualización para mantener fresco el contenido y asegurar que sigue siendo evergreen.
Ejemplo de contenido evergreen #2: consejos para perder peso basados en la ciencia
¿Por qué es un contenido evergreen?
Perder peso. ¿Quién no lo ha intentado alguna vez? Hay literalmente millones de contenidos que prometen ofrecer los mejores consejos y trucos para ayudar a sus lectores a perder peso. Y además, en el mundo de las dietas, siempre hay modas o tendencias que vienen y van. Pero esta pieza sobresale por su ángulo evergreen, centrado en evidencias científicas.
¿Qué lo convierte en un buen contenido evergreen?
Cuando el número de competidores es ilimitado, necesitas hacer una buena investigación para encontrar un ángulo específico y bien diferenciado que separe tu contenido del de los demás. Este artículo es el resultado de una investigación muy sólida, y el resultado es una pieza evergreen muy profesional, basada en hechos comprobados y bien acabada. Otro punto positivo: los estudios científicos a los que se hace referencia en este artículo van a seguir siendo aplicables durante mucho tiempo, por lo que la necesidad de actualizaciones será mínima.
Ejemplo de contenidos evergreen #3: 50 trucos para padres
¿Por qué es un contenido evergreen?
Los artículos como este son absolutamente atemporales y nunca pierden popularidad. Al fin y al cabo, todos los padres andan buscando ese milagro. El que hará que sus hijos ordenen su habitación por voluntad propia, se coman las espinacas o duerman toda la noche de un tirón.
¿Qué lo hace un buen ejemplo de contenido evergreen?
Está dirigido a una audiencia inmensa (padres de recién nacidos, niños pequeños y mayores) y utiliza un lenguaje que no envejecerá prematuramente. La autora hizo una buena investigación para encontrar los problemas sobre los que los padres buscan más consejo y respondió a esa necesidad con trucos y consejos accionables que hagan su caótica vida un poquito más sencilla.
Otros Ejemplos de Contenido Evergreen Marketing
- Guías y Tutoriales Paso a Paso: Una de las formas más populares de contenido evergreen en marketing es crear guías y tutoriales completos sobre un tema específico. Este tipo de contenido tiene un gran potencial para seguir siendo útil durante mucho tiempo, especialmente si el tema es uno que tiene importancia continua en la industria. Las personas a menudo buscan información específica para aprender nuevas habilidades o resolver problemas. Las guías paso a paso son ideales porque ofrecen un recurso completo que las personas pueden seguir para alcanzar sus objetivos. Además, cuando estos artículos están optimizados para SEO, pueden seguir generando mercado de búsqueda durante años. Los tutoriales también permiten la incorporación de contenido multimedia, como videos y gráficos, lo que facilita el aprendizaje y aumenta el tiempo que los usuarios pasan interactuando con tu contenido.
- Estudios de Casos o Testimonios de Clientes: Los estudios de casos y testimonios de clientes son una forma efectiva de contenido evergreen porque demuestran cómo tu producto o servicio ha ayudado a resolver problemas o ha generado resultados positivos para tus clientes. Aunque los testimonios son específicos de un cliente o situación en particular, el enfoque general de estos estudios permanece relevante para cualquier persona que esté analizando tus productos o servicios. Cuando otros ven que tu producto o servicio ha tenido éxito con clientes reales, esto genera confianza en tu marca. A menudo, las personas buscan evidencia de que tu solución realmente funciona antes de tomar decisiones de compra. Los análisis y estudios de caso ofrecen esa prueba, haciendo que los posibles clientes se sientan más seguros y motivados para realizar una compra.
- Contenido Educativo o Informativo sobre la Industria: Otro ejemplo de contenido evergreen en marketing es la creación de artículos, publicaciones o videos educativos que informan sobre temas importantes de la empresa. Este tipo de contenido, al ser informativo y educativo, sigue siendo útil para los usuarios a lo largo del tiempo, incluso si los eventos o las tendencias del mercado cambian. El contenido educativo es inigualable porque siempre hay personas que desean aprender más sobre un tema. Además, a medida que los nuevos profesionales o empresas ingresan a un mercado o industria, buscan recursos que les ayuden a mejorar sus habilidades.
Mantenimiento del Contenido Evergreen
El contenido evergreen puede ser longevo como una sequoia, pero, como si realmente estuviera hecho de clorofila, necesita ciertos cuidados para mantenerse fresco, verde y con vida. Es decir, necesita actualizaciones de vez en cuando. Eso sí, la buena noticia es que estos retoques pueden ser mínimos, por lo que requieren mucho menos esfuerzo que redactar un contenido desde cero. Este proceso de renovación periódica es el que te asegura que el contenido se adapta a cualquier detalle que haya podido variar con el tiempo. Actualizar el contenido evergreen es crucial para mantener su relevancia y precisión. Aunque un contenido evergreen es atemporal, conviene revisarlo periódicamente para asegurarse de que los datos, capturas o ejemplos sigan siendo válidos. Desde el punto de vista del SEO, Google valora especialmente los contenidos que se mantienen actualizados.
El éxito de un contenido evergreen se mide a través de métricas como el tráfico web, el tiempo de permanencia en la página, y el número de comparticiones en redes sociales.
Conclusión
La estrategia de contenidos evergreen es un pilar fundamental para cualquier negocio que quiera consolidar su presencia online y obtener resultados duraderos. No se trata de renunciar a los contenidos de actualidad, sino de combinarlos con piezas atemporales que mantengan un flujo estable de visitas y oportunidades. Apostar por contenidos evergreen es apostar por la sostenibilidad digital y por la construcción de una marca con autoridad. Incorporar contenido evergreen en tu estrategia de marketing digital es una inversión a largo plazo que puede generar resultados sostenibles.