El salario es uno de los principales factores a tener en cuenta al decidir hacia dónde orientar una carrera profesional. En el mundo del marketing, este factor suele ser además el que más atrae a los aspirantes a trabajar en este, ya que suelen manejarse cifras más que atractivas. No obstante, esta cantidad puede variar según numerosos aspectos. En el artículo de hoy exploraremos cuánto cobra un especialista de marketing en la actualidad, de qué depende el sueldo y cómo puede aumentarse la cantidad final con algunos consejos útiles.
El marketing es, hoy en día, uno de los sectores profesionales con mayor proyección y mejores expectativas de crecimiento de cara a los próximos años. Este es uno de los motivos por los que muchas personas deciden especializarse en marketing, con un fuerte enfoque en lo digital, e iniciar una carrera profesional en este sector.
Salario Medio de un Especialista en Marketing
Aunque no podemos hablar de una única cifra para todos los profesionales del marketing, a la hora de establecer cuánto cobran, podemos afirmar que las cantidades que se manejan son atractivas. El sueldo medio de especialista en marketing en España se encuentra en torno a los 30.000 euros brutos anuales.
Un Técnico de Marketing en España gana unos 1.800 euros al mes, lo que equivale a 22.000 euros brutos al año, según el Convenio colectivo estatal para las empresas de publicidad de 2025. El salario de un Técnico de Marketing en España es de 1.828,85 euros brutos al mes en 12 pagas, lo que supone 21.946,19 euros brutos al año, según el Convenio colectivo estatal para las empresas de publicidad de 2025. Ahora bien, en el mercado laboral la media suele ser más alta.
Vale recalcar que en esta aproximación, tenemos que hacer mención al rango salarial de un director de marketing, el cual suele situarse entre 60.000 y 70.000 euros anuales.
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Factores que Influyen en el Salario
Si algo hemos deducido del apartado anterior es que la especialidad del marketing es uno de los factores más determinantes en el sueldo de los profesionales del marketing. Sin embargo, no es el único. Veamos, en el siguiente listado, cuáles son otros de los factores a tener en cuenta al examinar cuánto cobra un especialista de marketing:
- Experiencia: Como ocurre en casi todos los sectores, cuanta más experiencia, mayores son los salarios. Un profesional con entre 2 y 5 años de experiencia puede ganar entre 2.000 y 3.000 euros al mes, mientras que aquellos con más de 5 años en el sector pueden llegar a cifras de 3.500 a 5.000 euros mensuales, según datos de Indeed.
- Nivel formativo: La formación es otro aspecto clave a tener en cuenta al valorar el sueldo en el área de marketing.
- Ubicación del puesto: Las grandes ciudades suelen ofrecer salarios más elevados que las pequeñas urbes o las zonas rurales. Las ciudades con mayor actividad económica presentan mejores ofertas laborales. Por el contrario, las regiones con las retribuciones más bajas para este perfil son Castilla y León, Asturias y Extremadura, con salarios que van de los 1.416,66 € a 1.541,66 € al mes.
- Tamaño de la empresa y sector: Las empresas de gran tamaño y prestigio tienden a ofrecer los salarios más elevados, sobre todo si pertenecen a sectores muy avanzados como el tecnológico.
El salario de un Técnico de Marketing no depende únicamente de la experiencia o la ubicación geográfica. El marketing digital abarca numerosas disciplinas, y la especialización es un factor decisivo en el salario. Consulta la Guía salarial IT & Digital de Adecco completa. La jerarquía del puesto es otro de los factores determinantes.
Puestos Comunes Dentro del Marketing Digital y Sus Sueldos
Los profesionales de Marketing Digital no están tan bien pagados como los programadores pero no se quedan cortos. Cada vez hay más necesidad de especialistas SEO (Search Engine Optimization), de especialistas en PPC (Pay Per Click) o en Marketing de Automatización, por citar solo algunas. A medida que avance la inversión en Marketing Digital, más disciplinas y compartimentalización irá apareciendo.
- Director de Marketing Digital: Es la persona responsable del desarrollo, implementación y control de la estrategia de marketing digital. Entre otras funciones, desarrolla las siguientes: elaboración de campañas de marketing online, medición de tráfico, identificación de tendencias digitales, campañas de SEO/SEM y analítica web. Debe tener una visión periférica para actuar en todos los canales, es un perfil mayormente generalista.
- Especialista en PPC (Pago Por Clic): Al igual que en el caso anterior, el sueldo final que se pueda acordar dependerá de muchos factores. Las medias aquí expuestas sirven como un indicativo de lo que los profesionales en PPC pueden esperar recibir según su experiencia en el mercado. Esta persona diseña estrategias de publicidad, controla la eficacia de cada acción y mide los resultados siguiendo unos KPIs previamente acordados. Es un rol que en general es ejecutivo, pero que puede requerir relacionarse con agencias que toman las riendas de la ejecución así como la creatividad de las campañas. En resumen, el PPC se basa en publicidad de pago, mientras que el SEO es posicionamento que se consigue sin pagar.
- Especialista SEO (Optimización para Motores de Búsqueda): Es el profesional que se ocupa del posicionamiento de las empresas en los motores de búsqueda, conico por Search Engine Optimization. Esta persona debe dominar tanto el on-page SEO como el off-page SEO. Ciertas habilidades técnias se requieren a este profesional, como conocimientos de html, css o incluso python. El SEO técnico es una parte importante en este rol, ya que esta persona debe asegurar que la página pueda ser rastreable correctamente por los motores de búsqueda, especialmente en las páginas de alto volumen de tráfico en las que cualquier cambio en los algoritmos puede impactar la facturación.
- Social Media Manager: Es el gestor de redes sociales y la persona que crea, introduce y lidera la estrategia de las empresas en redes sociales. Tiene un gran componenete de creatividad. Estar al dia de todas las tendencias sociales es algo que debe gustarte para poder ejercer este rol que es clave para muchas empresas B2C, que se dirigen a un público masivo. El interés en redes sociales ha credio enormemente en los últimos 15 años y con éste, la necesiadad de Social Media Managers.
- Especialista en Marketing de Automatización: Es un sueldo alto comparado con otros de categoría similar ya que, por lo general, el manejo de grandes bases de datos pueded tener un impacto directo en la facturación de una empresa. Literalmente cada día aparecen nuevas herramientas que ayudan con las tareas de automatización, tanto en Marketing como en otras áreas.
Cómo Aumentar tu Salario como Especialista en Marketing
Si, una vez te hayas adentrado en este sector profesional, decides que es el momento de aspirar a una remuneración todavía más alta, deberás poner en práctica algunos pasos para mejorar este salario:
- Actualiza tu porfolio con nuevas competencias. El porfolio es la carta de presentación de cualquier profesional. Asegúrate de que el tuyo esté lo más actualizado y completo posible te ayudará a destacar a la hora de optar a puestos mejor remunerados.
- Investiga los salarios en el mismo puesto y sector. Un aspecto que influye en el salario es, sin duda, las tendencias del mercado de empleo. Antes de solicitar un aumento o negociar un salario más elevado, asegúrate de que los sueldos habituales en el sector se encuentran en una horquilla similar.
- Elige el momento adecuado para solicitar un aumento. Cada empresa es un mundo, pero es frecuente que la mayoría tengan procesos muy estandarizados para gestionar los cambios de sueldo de sus empleados. Por ello, te recomendamos informarte sobre cómo realizar este procedimiento en tu empresa y dar con el momento indicado para ello.
- Valora otras condiciones más allá del salario. En algunos casos, la empresa en cuestión no podrá ofrecerte un salario superior al que tengas actualmente, pero tendrá la opción de proponerte otros beneficios complementarios muy suculentos.
- Busca formas de diversificar tus ingresos. Mejorar tus ingresos no tiene por qué depender necesariamente de tus empleadores.
- Presentar resultados cuantificables: mostrar métricas concretas, como incremento de ventas, leads generados, mejora de engagement en redes o rendimiento de campañas.
Tabla Resumen de Salarios en Marketing Digital (Estimaciones)
| Puesto | Salario Anual (Estimado) |
|---|---|
| Técnico de Marketing | €22,000 - €24,000 |
| Especialista en Marketing (Experiencia Media) | €30,000+ |
| Director de Marketing | €60,000 - €70,000 |
Tal y como has visto, todos los profesionales del Marketing Digital son perfiles importantes ya que van a nutrir el funnel de ventas. Un buen profesional del marketing puede impactar el negocio de una manera fundamental, especialmente si tiene los recursos, autonomía y confianza de sus mánagers para sacar a relucir su talento.
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