El social gaming marketing se presenta hoy como una revolución en el mundo del marketing digital. En la era de las redes sociales surgen nuevas oportunidades para las marcas de promocionar sus productos y llevar a cabo otro tipo de estrategias de marketing y comunicación. Los juegos sociales suponen una manera de captar la atención de los usuarios en un entorno de entretenimiento. Acercarse al consumidor en un ambiente lúdico siempre es positivo.
Los usuarios no perciben esta publicidad como algo intrusivo. De hecho, ofrecerles entretenimiento siempre resulta efectivo. En este sentido, el social gaming es un formato de videojuego online que permite la interacción entre los jugadores y la creación de grandes comunidades. Cualquier usuario de redes sociales ha tenido contacto con algunas de estas aplicaciones: Farmville, Candycrush, Apalabrados, Dragon City o, incluso, títulos tan impactantes como Fornite o Apex Legends.
El social gaming hace referencia a juegos en línea a los que se accede, normalmente, a través de las redes sociales. Han supuesto toda una revolución en el mundo del marketing digital. Esta red social fue pionera en implementar juegos con un componente social. Según un informe de la consultora NewZoo, el mercado del social gaming seguirá creciendo exponencialmente en los próximos años. Esto es, gracias al desarrollo de nuevas tecnologías y a la baja inversión necesaria al ser la mayoría de los juegos gratuitos.
Además, su disponibilidad en diferentes dispositivos y el hecho de estar basadas en la nube permite a los usuarios acceder a ellos desde cualquier dispositivo en cualquier parte del mundo. Las marcas que apuestan por el social gaming marketing se benefician de un escenario estratégico para llegar al consumidor de forma más eficiente. Los juegos sociales son una oportunidad de vincularse al consumidor con una experiencia positiva. El usuario está disfrutando y volcando toda su atención durante el juego.
Beneficios del Social Gaming Marketing
Pero ¿cómo utilizan las marcas el social gaming en su beneficio? Gracias al social gaming marketing las marcas pueden hallar nuevas oportunidades de negocio. Ya no se puede asociar a los videojuegos solo a niños y adolescentes. Los adultos también juegan y, por ello, las marcas pueden acercarse también a estas generaciones. Los social gamers abarcan un amplio rango de edad y son muy heterogéneos. Además, gracias a las redes sociales, la segmentación que se puede llevar a cabo es muy meticulosa.
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Uno de los objetivos del social gaming marketing es que los usuarios interactúen con las marcas y desarrollen un gran engagement con sus contenidos. Y este es un punto importante para las empresas en Internet. En este sentido, los social gamers son los usuarios que más tiempo pasan en estas plataformas. Se manejan muy bien en el mundo virtual y son participativos. Además, el gusto por los videojuegos los lleva, inherentemente, a ser competitivos. ¿Cómo consiguen las marcas aumentar su engagement a través de los juegos sociales? Una de las prácticas más habituales es el llamado «muro virtual«.
Estrategias de Social Gaming Marketing
- Educar al consumidor con juegos: Los juegos pueden ser utilizados para vincular a los usuarios con sus productos o servicios. Por ejemplo, una marca puede desarrollar un juego online para que los clientes aprendan sobre la marca al mismo tiempo que se entretienen.
- Juego de pago: Algunas empresas se decantan por solicitar un pago por adelantado para permitir al usuario jugar.
- Publicidad dentro de los juegos: Normalmente, los anuncios publicitarios aparecen una vez que el jugador ha superado un nivel y antes de permitirle avanzar hacia el siguiente. No son tan intrusivos porque no interrumpen el juego y se le da la oportunidad al usuario de omitirlos una vez transcurridos 10 segundos.
El social gaming marketing también permite segmentar el público obteniendo una gran cantidad de datos sobre sus usuarios. Además, la mayoría de los social games están disponibles para dispositivos móviles. De esta manera, las marcas obtienen también información del perfil de sus usuarios. El social gaming marketing puede ser una gran oportunidad si quieres que tu marca tenga una mayor presencia y engagement en redes sociales. Puedes aprovechar las redes sociales para crear un vínculo con tus clientes y educarlos sobre tu marca mientras les ofreces el mejor entretenimiento.
Otra de las grandes ventajas del social gaming marketing es la notoriedad de marca que pueden obtener las empresas. Recuerda que los social gamers son un público muy amplio y heterogéneo. Las marcas saben que la mejor manera de impactar al público es entretenerlo. Apostar por campañas de social gaming marketing permite alcanzar a un número elevado de usuarios en el momento en el que están de buen humor y concentrados. La posibilidad de monetizar los social games representa para las marcas la opción de conseguir un retorno a la inversión de sus campañas de social gaming marketing.
La Publicidad Exterior en 2024 y 2025
La publicidad exterior en 2024 siguió creciendo en inversión, consolidándose como un medio clave para las marcas. Cada vez más, los creativos se esfuerzan en desarrollar mensajes y anuncios memorables que vayan mucho más de la simple exhibición en el soporte. El año 2024 y lo que llevamos de 2025 nos han dejado un sinfín de campañas que ya sea por su originalidad, conexión emocional o capacidad de contar historias que dejan huella, han sido capaces de trascender el espacio físico para generar conversación en redes sociales, demostrando todo el potencial que este canal puede tener.
Ejemplos de Campañas Impactantes
- Tower Burger (KFC): Anuncios que rompen el formato para potenciar el producto. KFC rompió con la publicidad exterior tradicional mostrando su Tower Burger en vallas verticales porque su burger era tan alta que no cabía en los soportes convencionales.
- Andalusian Crush: Una espectacular campaña de turismo regional que también llegó al exterior, eligiendo espacios emblemáticos como la estación de Atocha o los autobuses turísticos de Madrid.
- Campaña viral de Oreo: Una triste despedida con final feliz. La marca usó diferentes soportes de publicidad exterior en 22 ciudades españolas anunciando un “Adiós España”, lo que generó confusión inicial entre los consumidores.
- ¿Qué hacemos con el dragón? (Banco Sabadell): Una campaña para responder a una OPA en mitad de Sant Jordi, utilizando la leyenda de Sant Jordi para representar a su competidor como un dragón.
- “Make the logo bigger” (Canva): Utilizando la técnica de “salirse del formato”, idearon vallas publicitarias donde jugaban visualmente con las funciones de edición de su herramienta online.
- Lo sentimos (Durex): Llenó las calles y las redes sociales con una misteriosa frase: “Lo sentimos” que resultó no ser una disculpa, sino una campaña de lanzamiento de su nuevo preservativo.
- “Tirí Tirí Tirí” (Línea Directa): Lanzó una campaña sin logotipo que dejó al público confundido al no ser la marca identificable, lo que generó gran debate en redes sociales.
- 7 UP: Celebró por segundo año su campaña “Hecho para arrejuntarse” durante la Feria de Abril de Sevilla, integrándose en la temática de la feria con marquesinas en forma de casetas.
- Fanta: “Wanta Fanta” llenó Madrid con lonas en Gran Vía, marquesinas y publicidad en la estación de Metro de Callao vinilada con luz, contando con Lola Índigo como imagen principal y utilizando su música como acompañamiento de la publicidad.
Campañas Premiadas en Festivales de Publicidad
- Premio Creative B2B en el Festival Eurobest: “Meet Marina Prieto” (2024): La campaña convirtió la rutina de Marina Prieto en un fenómeno social que generó conversación, emocionó a la audiencia y se convirtió en un ejemplo de eficacia del medio exterior.
- Premio OOH en el Festival de Publicidad de Cannes: “Phone Break” KitKat (2025): La publicidad exterior fue pieza clave en la estrategia creativa, usando soportes de publicidad exterior como mupis y marquesinas para desarrollar la campaña justo en esos lugares donde las personas suelen mirar el móvil.
- OBIE Awards, premio de excelencia creativa: “Recycle Me” - The Coca Cola Company (2025): Su objetivo era invitar al público a reciclar mediante una creatividad que destaca por su simplicidad, capaz de transmitir la idea en un solo impacto.
El Auge de la Industria de los Videojuegos
Los videojuegos han pasado en apenas quince años de ser un entretenimiento de minorías a ser uno de los subsectores más importantes, y de mayor peso económico, en la industria del entretenimiento. En el mercado español, por ejemplo, los videojuegos supusieron el 54% del consumo total de ocio audiovisual e interactivo en 2007, por encima de la recaudación en taquilla del cine (23%), el alquiler de películas de vídeo (13%) y la música grabada (10%), según datos de la Asociación Española de Videojuegos.
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El interés de los anunciantes por el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing ha ido creciendo paulatinamente en los últimos años y está ganando terreno en los presupuestos de marketing de las grandes marcas. No en vano, se estima que la inversión publicitaria en este tipo de herramientas generará un volumen de negocio en torno a los 1.000 millones de dólares en 2009 (de los que 732 millones de dólares corresponderán a la publicidad emplazada en videojuegos, product placement e in-game advertising principalmente, y 312 millones de dólares corresponderán a estrategias de advergaming, según la International Game Developers Association.
Para darse cuenta de la importancia del mercado de los videojuegos dentro del sector del ocio y el entretenimiento basta con saber que en los últimos años supera con creces el ingreso en taquilla del mercado cinematográfico. En nuestro país, el videojuego se posiciona como la principal opción de ocio para cada vez más segmentos poblacionales. Las consolas son a día de hoy la opción preferida por los jugadores españoles. Según la AEVI, en 2011 el videojuego generó en España un consumo superior a los 980 millones de euros, en donde se incluyen la comercialización de software, hardware y periféricos. De esta cifra, el 51% del consumo corresponde a software (videojuegos), el 38% a hardware (consolas) y el 11% restante a periféricos.
Los importantes crecimientos del sector de los videojuegos se deben en parte a que la industria ha sabido captar nuevos segmentos de mercado que hasta ahora le eran totalmente inaccesibles. Queda ya muy lejos la imagen de los consumidores de videojuegos como adolescentes varones fanáticos de la informática. Por otro lado, en algunos países se ha normalizado el videojuego hasta el punto de dar el título de atletas profesionales a videojugadores considerados ponencias por ofrecer espectáculo dentro de la competición del mismo. El buque insignia son los eSports, los deportes electrónicos.
El Periodismo y los Videojuegos
El periodismo dentro del videojuego en España se encuentra actualmente en una situación de crecimiento, hablando de aquellos con difusión digital. “Cada vez hay más gente volcada por este sector pero, lamentablemente, también es cierto que en la mayoría de los casos nos encontramos con un grueso que lo hace por amor al arte”, apunta Javier. En cuanto al ámbito familiar, cada vez son más los padres que dedican unas horas semanales a los videojuegos para salir de la rutina, y siguen revistas digitales de información. “Tratan de hacer caso a las indicaciones o recomendaciones por edades establecidos por el PEGI en la medida de lo posible, contrastando con opiniones de los periodistas del sector y foros de discusión.
Dragon Marketing y Comunicacion SL: Información General
Dragon Marketing y Comunicacion sl es una empresa constituida hace 3 años, 4 meses y 26 dias en Madrid, Madrid. Su CNAE es Relaciones públicas y comunicación. La actividad SIC de Dragon Marketing y Comunicacion sl es 73 Servicios comerciales y su objeto social es Relaciones Públicas y Comunicación. Dragon Marketing y Comunicacion sl está inscrita en el Registro Mercantil de Madrid. Tiene 2 órganos sociales activos y está relacionada con 1 empresa.
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Datos Básicos
- Nombre: Dragon Marketing y Comunicacion sl
- CIF: B10831824
- Forma jurídica: SOCIEDAD LIMITADA
- Fecha de constitución: 20/06/2022
- CNAE: 7021 Relaciones públicas y comunicación
- SIC: 73 Servicios comerciales
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