Vivimos en una época donde las apariencias pesan más que los hechos. La congruencia importa, y más aún si estás construyendo algo propio o liderando un equipo. No todo lo que brilla en redes es éxito. Este caso me recuerda por qué mi estrategia -y la de mis clientes- está anclada en datos, no en suposiciones. En congruencia, no en apariencias.
El Auge de las Inversiones Mexicanas en Madrid
Alejandra Andrade entrevistaba a Santiago, un empresario mexicano, mientras paseaba por las calles del lujoso Barrio de Salamanca de Madrid. ‘Fuera de cobertura’ investigaba, precisamente, el auge de las inversiones extranjeras, en concreto mexicanas, en esta zona tan importante de la capital española.
Poco tardó la presentadora en darse cuenta de lo que supone ya las inversiones mexicanas en una de las zonas más caras de Madrid. El empresario mexicano, mientras paseaban, iba señalando y especificando las zonas y lugares que ya pertenecen a empresarios de este país.
“Es que es imposible pasear por el Barrio de Salamanca de Madrid sin ver algo de México, algo que cuyos dueños no sean mexicanos”, aseguraba la presentadora sorprendida.
“Muchos tienen casa en Miami, pero ahora Madrid se ha puesto muy de moda. Por ejemplo, este edificio de la esquina es de una de las fortunas más grandes de México, lo compró, lo reformó y prácticamente lo vendió todo en preventa. Y, mira, por ejemplo, este hotel (Villa Magna) que se acaba de reformar hace año y medio, más o menos, es de un empresario mexicano también…”, comentaba Santiago mientras paseaban por las calles de Madrid.
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“¿Qué es lo que más te gusta de este barrio?”, le preguntaba la presentadora al empresario mexicano en uno de sus restaurantes. “Pues la gente, es gente ‘bonita’, tienes buenos restaurantes… Yo me siento en casa.
El Caso de Marta Hermoso: Cuando la Apariencia Engaña
Pero el dinero que usaba para alimentar esa narrativa no venía de una manifestación mágica. Venía del robo. Hace unos días se dio a conocer que la influencer sevillana Marta Hermoso fue detenida junto con otras dos personas por participar en un robo millonario a un empresario mexicano en un hotel de lujo.
Las cámaras del hotel grabaron a Marta Hermoso entrando con el empresario Enrique Abascal justo antes del millonario asalto. La Policía la identificó como presunta autora intelectual del robo, según testimonios de otros implicados, que aseguran que fue ella quien planificó y facilitó toda la información para ejecutar el golpe mientras distraía a la víctima. Ella lo niega todo y ha contratado defensa legal para limpiar su nombre, alegando un error de identificación.
El caso no es aislado. El pasado reciente de Hermoso revela una biografía plagada de episodios controvertidos:
- Está documentada su detención previa en 2021, tras ser acusada de apropiarse de un reloj valorado en más de 10.000 euros.
- Registros policiales apuntan a antecedentes por estafa, falsedad documental y hurto, aunque muchos detalles no han trascendido aún a la prensa generalista.
- Un empresario denunció que Marta le robó una tarjeta bancaria con la que habría retirado hasta 20.000 euros.
Tras estallar el escándalo del robo en septiembre del año pasado -y agravarse con las últimas revelaciones policiales- Hermoso decidió borrar todos sus perfiles públicos. En el caso de Hermoso, buena parte del supuesto éxito se basaba -según fuentes policiales- en mentiras, imposturas e incluso delitos.
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Toda la secuencia fue grabada por las cámaras de seguridad del lujoso hotel madrileño Wellington en el que, presuntamente, se había producido el robo de película de la 'influencer' Marta Hermoso a un empresario mexicano, sin embargo, a medida que pasa el tiempo se van conociendo más detalles de lo sucedido.
Por ejemplo, este miércoles ha salido a la luz la conversación que ambos mantuvieron antes y después de la sustracción. Dos días antes de sufrir el robo, el empresario se intercambiaba mensajes con Hermoso. En ellos, le señalaba que le "hubiera encantado ver la serie" con ella, algo que ella consideraba que era "demasiado para una primera cita". Se trata de unos mensajes que. según OkDiario ambos mantienen hasta horas después del robo.
Es en este momento que la 'influencer' se muestra preocupada con mensajes como "estoy en shock"; "cuando quieras llámame."; "no entiendo como ha podido pasar eso ¿Nadie te siguió? Estás en un hotel, joder, cómo puede ser"; "estoy preocupada"; "¿Estás bien?"; "no te entran las llamadas". Entonces, el empresario responde a una de ellas y ahí el tonteo entre ambos se acaba.
Prueba de ello es la escueta respuesta que le traslada a Herrero, después de que esta le indicara que le parecía de "muy mal gusto" que estuviera "de mal humor" con ella "cuando solo" estaba "preocupada" por él. Mensaje que termina con "un saludo" y que el empresario responde con un "muchas gracias. Saludos".
Luisito Comunica: Un Youtuber Convertido en Emporio
'Luisito Comunica' es uno de los creadores de contenido en español más populares del mundo ya que ha construido una una audiencia masiva de 45 millones de suscriptores en su canal de YouTube. Ya hemos logrado posicionarla en todo México y tenemos muy buena posición en Centroamérica. Estamos en en unas partes de Sudamérica y ahorita justo nuestro plan es expandirnos hacia el mercado estadounidense.
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Sí, la verdad es que justo es algo a lo que le he venido sacar provecho; pero, para mantener un negocio, pues se necesita de mucho trabajo atrás, de mucho trabajo de números, de muchas cosas. Entonces, sí ha sido un camino de aprendizaje, la verdad, bien bueno, bien interesante. Y pues eso ha sido, la verdad, un aprendizaje bien valioso, sobre todo de saber con quién asociarte y más o menos por qué camino de decisiones ir.
Empecé a ganar dinero así bien... diría que por ahí en el año 2016-2017. Por esos años ya empecé a tener otro estilo de vida, a estar un poquito más cómodo, etcétera. Empecé a invertir sobre todo en compras. A mí nunca me ha gustado gastar realmente, pero pienso que invertir inteligentemente es, por ejemplo, en comprar casas, apartamentos, etcétera. Entonces, empecé con ese tipo de inversiones y ya luego fue por ahí como en 2019-2020 que dije: 'voy a intentar ahora invertir de una manera un poquito más activa. No nada más tener ahí pasivos, sino intentar tener activos'. Y todo esto a raíz de que es bueno tener un respaldo, ¿no? ¿Qué tal un día ya no quiero hacer videos de YouTube o ya no puedo hacer videos de YouTube? No lo sé.
Tal vez así como el primer gran privilegio que yo te puedo decir que me acuerdo que me di, fue una vez que yo vivía en un departamento que yo rentaba, un departamento bien bonito en Ciudad de México, chiquito. Y a ese departamento le agarré mucho cariño porque vivía ahí, rentando varios años. Me acuerdo que ya me iba a mudar a un apartamento que estaba comprando. Entonces, estaba en plena mudanza, metiendo cosas a las cajas y me puse tristón porque me iba. Ese departamento me gustaba mucho y me hubiera gustado algún día dárselo a algún hijo, qué sé yo... uno tiene mil ideas.
Y dije: 'no tengo que dejarlo ir, o sea, nada más puedo simplemente comprarlo y ya'. Y sí, me acuerdo que así, al chile, recogí el teléfono, le hablé al dueño y le dije: 'oye, ¿qué onda? Véndemelo'. 'No, no está a la venta', me dijo. Y le dije: 'sí, vas a ver que sí está a la venta. A ver ¿Cuánto quieres?' Y ese fue uno de mis primeros así como grandes privilegios que te puedo contar. Supongo que estuvo muy 'rockstar', no sé, estuvo chido.
La verdad es que sí. Me gustaría algún día tener familia. ¡Híjole, pero no sé! Soy muy miedoso, soy muy egoísta también en ese aspecto. Algo que te puedo contar es que recientemente el año pasado, tuve por primera vez el pensamiento real de cómo sería tener un hijo, apenas tuve el pensamiento de: 'a ver, pero espérate, ¿cómo es ser papá?' Entonces, me puse a platicar con amigos que ya tienen hijos, me puse a observar y tal, y algo a lo que llegué a la conclusión es que para ser papá, tienes que estar al menos un poquito fuerte. Y yo siempre he sido un güey debilucho.
No, yo digo físico, o sea, digo de fuerza física. Fuerza mental creo que estoy bien, pero fuerza física me falta. El año pasado empecé a entrenar, a ir al gimnasio y tal, porque sí me puse a ver a los papás que uno dice: 'ay, voy a viajar con mi hijo, qué bonito'. No, hombre, ¿quieres viajar con tu hijo, carnal? Tienes que poder cargarlo, caminar con el chamaco acá en el cuello, cargar la carriola, cargar la pañalera. O sea, tienes que ser básicamente Aquaman. Entonces, dije: 'no, ahorita con mi condición física no puedo'. O sea, traer un chamaco acá, dos horas en Disney para que vea a Mickey Mouse, no puedo. Ya me puse a entrenar tantito en el gimnasio para que cuando llegue la hora, mínimo no esté tan flacucho, mínimo aguante.
Pues fíjate que como a todos nos pasa, creo que un poquito el reloj, o sea, la edad. Ya como que tengo tal edad y me gustaría poder vivir tal cosa antes de tener tal edad. Entonces, te pones a hacer matemáticas en tu cabeza. Y, pues, meramente por eso, ahora sí que he caído en la presión social de las tías.
Sí, tengo un hermano que curiosamente, toda mi vida dije que mi hermano es más grande que yo y le puedo pasa la bolita a él de nietos y todo eso, porque él me lleva tres años. Pero conforme ha pasado el tiempo, ha quedado demostrado que mi hermano es simplemente un alma libre. Mi hermano es un rockstar, como quien dice. Ya entendimos así de: 'No, la familia no va por aquí'. Entonces, ya me pasó la bolita a mí y ahora yo tengo la papa caliente.
Pues, la verdad que no. Todo se fue dando de manera natural cuando decidí hacer videos. Pero, mi plan realmente, o sea, lo que yo quería hacer, era ser un escritor. Decía: 'yo quiero escribir. Es un hábito que he perdido, tristemente, pero antes leía mucho y era mucho de novelas de miedo. Me encantaban las novelas de miedo.
Mi top era Stephen King. Entonces, decía: 'quiero ser como Stephen King'. Y no sé, luego mi vida tomó otro rumbo, pero quién sabe... tal vez, algún día le dedico unos años a volverme novelista. No sé. Pero sí, incluso tengo un libro de miedo publicado.
Es un libro que se llama 'Historias perturbadoras'. Es una compilación de tres historias, tres relatos cortos. Es un libro que tiene un formato como... Toda la historia la van llevando como si fueran pantallazos. Es el teléfono de un personaje, luego ves el teléfono de otro personaje y así. Sabíamos que iba a ser un fallo en ventas desde un principio, entonces sacamos unas impresiones chiquitas. Pero mira, son más proyectos que uno hace por pasión y que está bonito, también.
Sí, la verdad es algo muy satisfactorio, es algo muy lindo. Y es bonito, es una responsabilidad que muchas veces uno no se imaginó, pero es de cierta manera como... ¡Híjole, no sé ni cómo decirlo! Como el hecho de ser uno de los nombres de las redes más conocidos, sí te toca de repente un poquito tomar la batuta, y esto también conlleva que te toca de repente más los golpes mediáticos y así. Pero creo que es parte de...
Carlos Belcast: El Influencer Fitness que Inspira
Carlos Belcast, también apodado por sus seguidores como "El Padrino", es un atleta profesional del fitness y creador de contenido digital cuya historia de superación y disciplina ha inspirado a millones. Su recorrido fitness comenzó hace más de seis años, motivado tanto por el deseo de trabajar su físico como por la influencia de referentes como David Laid y Jeff Seid. A lo largo de su juventud, incursionó en diversos deportes como el crossfit, fútbol americano, taekwondo, MMA, natación y boxeo. En 2019, abrió su canal de YouTube, y con videos como “Mis 5 errores más grandes al iniciar el gym” y “Transformación en el gym en 5 años” alcanzó rápidamente cientos de miles de vistas. Videos reales, sin filtros, sin pretensiones, en los que compartía sus fallos, aprendizajes y triunfos -y que hoy suman millones de visualizaciones-.
Belcast ha sabido capitalizar su influencia. Su trabajo con marcas reconocidas ha elevado su estatus a nivel global. Hoy, Carlos Belcast reina en las redes como uno de los influencers hispanos más importantes del ámbito fitness. Instagram, su segunda gran plaza, donde acumula más de 5.2 millones de seguidores y una tasa de interacción del 4.54% gracias a sus populares Reels con entrenamientos, bromas y mensajes motivadores. YouTube, con 1.4 millones de suscriptores, es su espacio para compartir vlogs personales, transformaciones profundas y colaboraciones.
La Velada del Año 5, organizada por el popular streamer Ibai Llanos, promete ofrecer uno de los combates más llamativos del año al enfrentar a dos gigantes del mundo fitness: Andoni Fitness y Carlos Belcast. Al otro lado del cuadrilátero estará Carlos Belcast, mexicano de 26 años (aprox. Ambos atletas son amigos, y se encuentran en plena fase de preparación, adaptando sus rutinas tradicionales de hipertrofia y ejercicios de pesas a un entrenamiento intensivo de boxeo, lo que significa un reto adicional para sus carreras. Más allá de la competición, este enfrentamiento simboliza un puente entre los mundos del culturismo, el boxeo y el universo streamer, demostrando la versatilidad de las nuevas figuras digitales y la expansión de sus influencias en diferentes disciplinas.
El enfoque de Carlos en el entrenamiento es estructurado y meticuloso. Detrás del físico imponente y la personalidad energética, hay una faceta más íntima y reservada. Carlos proviene de una familia trabajadora con fuertes valores, y es el mayor de tres hermanos. Tras su ruptura, ha optado por mantener su vida amorosa en privado.
Algunos puntos sobre Carlos Belcast:
- Accidente: Ingresó al hospital por dos semanas, perdió 15 kg y su salud física y emocional quedó comprometida.
- Uso de esteroides: Sin evidencias concluyentes, algunos detractores han señalado el posible uso de sustancias anabólicas.
- Polémica publicitaria: En abril de 2025, publicó una historia con aparentes lesiones tras “una pelea contra diez personas”.
- Desinformación nutricional: Un estudio sobre desinformación nutricional en adolescentes mexicanos lo mencionó como influencer de riesgo, por ofrecer contenido sin formación académica en nutrición.
Carlos Belcast encarna una nueva generación de íconos digitales: auténticos, resilientes y profundamente humanos.
Miguel Layún: Del Fútbol a Shark Tank México
¡De la cancha al tanque! El exfutbolista Miguel Layun cambia el balón por los negocios y se vuelve un 'tiburón' en la décima temporada de #SharkTankMx. Quien hacía gritar a los mexicanos con la Selección Mexicana, ahora llega con todo el power emprendedor: ha invertido en sus propios negocios, ha aprendido a transformar el miedo en impulso, y ahora quiere apoyar a quienes están listos para meter el gol de su vida.
Ahora como inversionista, Layún nos contó qué busca en un proyecto, cómo fue su paso de la cancha al mundo empresarial y por qué hoy es más tiburón que nunca. ¡Aprende de quien ya ganó!
José Elías: El Empresario Influencer que Desafía Convenciones
José Elías convive con el título de empresario y la etiqueta de influencer. Desde 2023 ha construido una comunidad virtual muy comprometida con su mensaje: el riesgo trae recompensa. Este erudito de los negocios es de origen catalán y su rostro se ha convertido en familiar para un millón de personas.
Tiene un alcance comparable al de otros creadores de contenido mediáticos pero, en su caso, ha elegido mantener su vida personal -casi- al margen de sus publicaciones. Día a día se coloca frente a la cámara y se vuelve transparente sobre temas tan delicados como la deuda, el fracaso o el dinero.
Elías pretende pasar a la historia de la economía como el hombre de los 950 millones de euros y el top 50 más rico de España, según datos de Forbes para 2024. En su canal de YouTube se presenta como un hombre de éxito pero experto en el fracaso. Escribe en su biografía este resumen de su trayectoria vital: «En 2009 me arruiné hasta el punto de solo tener 3.000€ en mi cuenta. Con ese dinero empecé una empresa de energía que ahora factura 2.800.000.000 euros al año. Vengo a contar lo que me hubiera gustado saber en 2009». Con este discurso se ha convertido en el magnate español más querido por las redes y también el menos convencional.
Nació en el año 1976 y por eso ronda la cincuentena. Cumple años cada 18 de noviembre, como se ha podido saber por el perfil de su novia. Es natural de Badalona y en varias ocasiones ha contado que tiene un origen humilde. Su padre fue José Elías Sans, un electricista viudo de las afueras de Barcelona. Su madre era Mariana Navarro Ruiz, una mujer divorciada que crió a otros cuatro hermanos de su relación anterior.
Algo que está confirmado, por él mismo, es que es padre de tres pequeños. Concretamente son dos mellizos adolescentes y una niña de 8 años. Nunca les ha sacado en sus redes sociales o el los vídeos de su canal, pero hace menciones a ellos cuando se entrevista con otros empresarios padres y comparten su experiencia con la paternidad.
También se ha podido conocer quién ocupa su corazón. Sale con la venezolana Alexmay Valladares desde 2021. En ese año, la modelo e influencer de cuidado personal empezó a publicar imágenes de José. Las redes han criticado la diferencia de edad en la pareja, pero ningún ataque es tan fuerte para provocar una reacción. Su relación es más que estable y así lo presume ella en su perfil, publicando sus incontables viajes por el mundo.
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