En la lista de marcas muy populares y con un elevado valor, Nintendo suele aparecer en posiciones destacadas. "Nintendo es, para mí, el Disney del gaming", asegura Ben Bilboul, the chief executive officer de Karmarama y managing director en Accenture Interactive. "Ha creado este mundo que es inmensamente atractivo para gente de todas las edades y particularmente familias", añade, señalando que, como Disney, Nintendo cuenta con una tradición y hasta con el poder de la nostalgia para llegar a sus consumidores.
En general, Nintendo conecta con las audiencias y es una marca tan potente y poderosa porque en ella confluyen dos puntos clave:
- Por un lado, cuenta con una imagen reconocible y clara. Los consumidores saben qué es y también que les ofrece. No tienen que hacer un gran esfuerzo para conectar con ella o asumir qué la hace diferente.
- Por otro lado, tiene unos valores de marca muy definidos y concretos. Igual que Disney no es otro estudio de cine más, Nintendo tampoco es un productor de videojuegos más.
La marca, le explica al medio británico Suzy Barnes, chief executive officer de una agencia de gaming, Diva, ha conseguido crear "activos y caracteres distintivos", que logran interconectar. No solo sus juegos son identificables, también su identidad de marca se refuerza con elementos como marcas sonoras muy claras o con un universo de productos derivados que refuerzan su identidad y la singularizan. Además, en todos estos años de historia, como recuerdan en un análisis en Medium, Nintendo logró afianzarse como una marca digna de confianza. Tiene unos valores y un branding muy sólidos, pero también ha logrado que los consumidores sientan que se pueden fiar de ella.
Sus últimos lanzamientos, volviendo a lo que señala el análisis de The Drum, han hecho que la marca sea mucho más visible. El éxito de la Switch y el tirón de Animal Crossing, que fue un must de los primeros meses pandémicos, han reforzado el alcance de la marca y de sus productos, haciendo que lleguen a todavía más consumidores. Pero, eso sí, no vale con confiarse con lo logrado y esperar que todo el trabajo esté ya hecho. Sobre todo, necesitará seguir manteniendo sus principios y su conexión con los potenciales compradores. Por mucha explosión que haya sido Animal Crossing, supone solo un elemento más en la carrera hacia el éxito. Disney, por seguir con la comparación, no se queda con un único bombazo.
Para Nintendo, además, está la cuestión de cómo conseguir que las experiencias de marca lleguen también desde el universo físico. Antes de la pandemia, la compañía planeaba lanzar un parque temático - un movimiento también muy Disney - que quedó a medio gas por la realidad covid.
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El Precio de la Innovación: Mario Kart World y la Nueva Estrategia de Precios
Este 2025 el lanzamiento de Mario Kart World para la esperada Switch 2 ha hecho historia al convertirse en el primer título (y de una saga mainstream) en alcanzar un precio de 89,99 € en Europa y $79.99 en Estados Unidos. Es decir, la barrera psicológica de los 90 euros ha sido oficialmente superada. Durante años, los lanzamientos estrella se habían mantenido en los 59,99 € o, como mucho, 69,99 €. Como era de esperar (y seguro que Nintendo lo sabía) las redes no tardaron en reaccionar al golpe. Hashtags como #TooMuchForMario y mensajes masivos en streams y videos oficiales dejaron claro que una parte del público veía esta cifra como un exceso.
La controversia va más allá de un simple número y Mario Kart World se ha convertido en el primer gran símbolo de lo que posiblemente sea una nueva política de precios variables para los juegos de Nintendo. La propia Nintendo ha salido al paso de las críticas y su vicepresidente Bill Trinen defendió la decisión señalando que Mario Kart World ofrece una experiencia más densa y expansiva que nunca: circuitos abiertos, exploración libre, multijugador masivo y decenas de biomas. Según él, el precio “refleja la escala y valor real del juego”. Los detractores (entre los que me incluyo) defienden que sí, nadie duda y a la vista está de que es un verdadero juegazo, pero que estos cuatro puntos tampoco son ninguna novedad en la industria.
Pero más allá de las declaraciones, el hecho es claro: Mario Kart World marca un punto de inflexión en el modelo de precios. Si antes la industria tenía un estándar relativamente uniforme (60 € o $59.99), ahora entramos en una etapa donde cada gran lanzamiento puede traer su propia factura.
Más allá de la polémica, desde el punto de vista del marketing Nintendo aplicó una estrategia clásica pero que también llamó la atención de los usuarios: la del típico pack. Es decir, ofrecer el juego considerablemente más barato si se compra junto a la Nintendo Switch 2. En muchos países, el bundle de consola más Mario Kart World cuesta 510 €, es decir, unos 40-50 € menos que comprar ambos por separado. Se puede considerar este movimiento como una jugada comercial astuta, casi como una invitación a aquellos con ciertas dudas para dar el salto de generación.
Dicho todo esto y más allá de polémicas, tanto el lanzamiento de la Switch 2 como del nuevo Mario Kart ha sido todo un éxito. Por lo tanto, a nivel marketing, ponerlo a ese precio no ha sido negativo: 5 millones de unidades vendidas de la consola en su primer mes después del lanzamiento el 5 de junio de 2025, convirtiéndose en la consola de Nintendo que más rápido se ha vendido hasta la fecha y vendiendo 3,5 millones en los primeros cuatro días.
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Éxito sin Marketing Millonario: El Caso de Clair Obscur: Expedition 33
En el otro extremo hay que poner en valor lo que ha conseguido Clair Obscur: Expedition 33, considerado por muchos el mejor juego de lo que va de 2025. Una grata sorpresa que ha conquistado al exigente público de la industria del videojuego sin necesidad de pagar los 80 euros que cuestan este tipo de juegos de salida. Y es que posiblemente en la historia del estudio que lo desarrolla está la clave. Se trata de los franceses de Sandfall Interactive, fundada por ex desarrolladores de Ubisoft, una compañía que ha seguido el camino que no hay que seguir: comenzar cuidando cada videojuego que sacaban y terminar con el paso de los años sacándolos como churros.
Pues bien, varios de sus miembros cansados precisamente de esto decidieron dar el salto y crear su propia empresa para hacer un videojuego hecho por jugadores para jugadores. Más allá de que el modo de juego es por turnos y no es el más mainstream ni querido al ser muy específico, su verdadero punto fuerte es su historia original rodeada de una ambientación de diez, con música (posiblemente tenga una de las mejores bandas sonoras de la historia de los videojuegos) y escenarios que no pasan desapercibidos. Una misteriosa entidad conocida como “La Pintora” pinta cada año el número de la edad de los que van a desaparecer. En este caso, los que alcanzan los 33 años. Es por ello que, para evitar su destino, un grupo de voluntarios de 32 años emprende una expedición desesperada para enfrentarse a ella y romper el ciclo.
Lo más llamativo es que, sin el respaldo de una gran franquicia ni una campaña de marketing millonaria, Expedition 33 ha conseguido lo que muchos títulos de alto presupuesto no logran: enamorar a crítica y público por igual. Con millones de copias vendidas en pocas semanas, y con puntuaciones que superan el 90 en portales especializados, el juego se ha convertido en un ejemplo de cómo la creatividad, el cariño por el medio y un precio justo pueden generar un impacto verdadero.
Nintendo: Evolución y Adaptación a lo Largo de la Historia
Una creencia popular afirma que el nombre de Nintendo significa “deja el destino en manos del Cielo”. No fue hasta la década de 1970 que Nintendo comenzó a incursionar en el mundo del entretenimiento electrónico. Bajo el liderazgo de Hiroshi Yamauchi, nieto del fundador, la compañía vio el potencial de la industria de los videojuegos y empezó a desarrollar juguetes electrónicos y consolas de juegos. La apuesta por la innovación y la creatividad llevó a Nintendo a lanzar productos icónicos como la Game & Watch y la Nintendo Entertainment System (NES), que revolucionaron la forma en que las personas interactuaban con los videojuegos en el hogar. La transformación de una modesta fábrica de cartas a líder en la industria del entretenimiento electrónico es un testimonio de la visión y adaptación constante de Nintendo a lo largo de sus 135 años de historia. A lo largo de sus 135 años de historia, Nintendo ha demostrado una capacidad excepcional para adaptarse, innovar y liderar en la industria del entretenimiento.
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- La primera consola de Nintendo, Color TV-Game (1977), introdujo los videojuegos en casa con juegos preinstalados. Luego, la Nintendo Entertainment System (NES, 1983) revitalizó la industria tras la crisis de 1983 en Estados Unidos, estableciendo estándares de calidad con cartuchos intercambiables.
- La Game & Watch (1980) fue el primer dispositivo portátil de Nintendo, introduciendo la cruceta de control (D-pad). En 1989, la Game Boy revolucionó el juego portátil con su durabilidad y juegos como Tetris, vendiendo más de 118 millones de unidades.
- Nintendo siempre ha innovado en jugabilidad, como con Donkey Kong (1981), que introdujo a Mario y una narrativa en los videojuegos. La Nintendo 64 (1996) trajo gráficos en 3D y el control analógico, redefiniendo el género de plataformas con Super Mario 64.
- La Nintendo Switch (2017) combinó lo mejor de las consolas portátiles y domésticas en un diseño híbrido, con títulos como The Legend of Zelda: Breath of the Wild.
- En 2024, se inaugurará el Nintendo Museum en Kioto, exhibiendo productos históricos y ofreciendo experiencias interactivas. Su parque temático Super Nintendo World es un ejemplo. Inaugurado en 2021 en Universal Studios Japan, este parque temático ofrece atracciones interactivas como Mario Kart: Koopa's Challenge, que utiliza realidad aumentada. Con las Power-Up Bands, los visitantes pueden recolectar monedas virtuales y competir en desafíos, fortaleciendo la conexión emocional con los fans y diversificando los ingresos.
Pilares de la Estrategia de Contenido
- Mario: Protagonista de una amplia gama de juegos que han vendido más de 600 millones de copias.
- The Legend of Zelda: Serie que combina aventura, puzzles y exploración.
- Pokémon (1996): Aunque desarrollado por Game Freak, Nintendo ha sido fundamental en su distribución.
- Super Smash Bros.: Juego de lucha que reúne personajes de diferentes franquicias.
Estudios como Nintendo EAD producen juegos exclusivos de alta calidad. Además, ha establecido asociaciones con desarrolladores para crear títulos exclusivos.
Desafíos y Adaptaciones
Virtual Boy (1995): fue un intento fallido de realidad virtual. Enfoque en Innovación Propia: En lugar de seguir tendencias, Nintendo se centra en ofrecer experiencias únicas.
Controles Intuitivos: Diseños como el Wiimote y los Joy-Con facilitan el juego para principiantes. Contenido Familiar: Juegos aptos para todas las edades.
Competencia Fuerte: Ha enfrentado a empresas como Sega, Sony y Microsoft. Fracaso de la Wii U (2012): Con bajas ventas, Nintendo aprendió y lanzó el exitoso Switch.
Remakes y Remasterizaciones: Actualización de juegos clásicos para nuevas generaciones. Servicios en Línea: Nintendo Switch Online ofrece acceso a títulos clásicos y funcionalidades modernas.
La trayectoria de Nintendo demuestra que los videojuegos pueden ser más que una forma de entretenimiento; son herramientas poderosas para el aprendizaje y el desarrollo de habilidades como la creatividad, el pensamiento estratégico y la resolución de problemas. ADEN reconoce el valor de la gamificación y la incorpora en sus programas de enseñanza. Te invitamos a descubrir su propuesta académica en estrategia de negocios e innovación, inspirada en ejemplos exitosos como Nintendo.
La Estrategia de Marketing de Nintendo en la Actualidad
Todos sabemos que el lanzamiento de un juego o cualquier tipo de media, necesita una buena estrategia de marketing. Nintendo lo tiene claro y por eso logra distinguirse entre el resto. Así que en estas fechas donde los trailers y anuncios son tan importantes para el mundo de los videojuegos, te hablaremos sobre el fantástico trabajo que ha hecho esta importante empresa. No por nada mantiene a sus fans felices y al borde de sus sillas para el siguiente anuncio.
Comenzando por el directo de Mario Maker 2 hace unas semanas, Nintendo ha emocionado bastante a sus fieles jugadores. Y se espera con ansias el 28 de Junio fecha del lanzamiento. Todos los anuncios de la marca son un rotundo éxito en las redes sociales. ¿Y cómo logra conectar Nintendo con sus seguidores? Su mayor estrategia es escuchar al público. Agrega cosas que los fieles jugadores piden a gritos a través de las redes sociales. Por ejemplo, las características multijugador online.
El Legado de Nintendo: Innovación y Fidelidad
Con un background de más de un centenario de presencia en el mercado, no podemos obviar a Nintendo cuando hablamos de marcas del mundo del videojuego que han sabido liderar y adaptarse a los constantes cambios. Fundada en 1889 en la ciudad japonesa de Kioto, Nintendo empezó su andadura comercializando naipes Hanafuda. Ya bien entrado el siglo XXI ha logrado consolidarse como una de las marcas favoritas por jugadores intergeneracionales.
El Fenómeno Wii como Punto de Inflexión
Corría el año 2006 cuando vio la luz la sexta videoconsola de la compañía japonesa. Más allá de sus prestaciones de hardware, que no eran las más punteras de la época, la clave del éxito de la Wii se centraba en el Wii Remote. La popularidad de esta consola fue de tal magnitud que se posicionó como la más vendida en todo el mundo. Se trata de una videoconsola híbrida, que se puede utilizar como consola de sobremesa o portátil, según las preferencias del jugador.
Apelar a los Clásicos de Toda la Vida
Uno de los puntos claves de la estrategia de marketing de Nintendo, busca conservar la fidelidad de sus seguidores. La Switch no podía quedar por fuera de esta regla y gran parte de su éxito comercial está estrechamente ligado al lanzamiento de títulos del calibre de The Legend of Zelda: Breath of the Wild, Mario Kart 8 Deluxe, Super Mario Party y Super Smash Bros. Consciente de ello, han puesto en marcha una ambiciosa estrategia que combina su participación activa en redes sociales con anuncios, novedades y concursos entorno a sus productos. Asimismo, han firmado acuerdos de colaboración con diversos influencers populares, para llegar a las audiencias más jóvenes. No conformes con ello, recientemente, la firma nipona ha incursionado en la industria del cine con su propiedad intelectual más popular, Super Mario Bros. Y de cara al futuro cercano, Nintendo se encuentra en planes de llevar a la pantalla grande otras de sus propiedades intelectuales.
La estrategia de marketing de Nintendo representa el vivo ejemplo de cómo la experiencia de juego y la innovación constante en cada lanzamiento, se traducen en una propuesta de valor única. ¿El resultado de esta combinación? Convertirse en una de las empresas japonesas más rentables y con mayor capitalización de mercado del mundo.
Análisis de las 4Ps de Marketing en la Novena Generación de Consolas
En esta tesis se analizan las 4ps de Marketing: precio, producto, publicidad y punto de venta; de la novena generación de consolas para videojuegos más importantes. Un estudio del lanzamiento de los productos de las empresas Microsoft, Sony y Nintendo; para comprender cuáles son sus estrategias de posicionamiento de productos y a largo plazo en la industria. Un análisis de la PlayStation 5, PlayStation 5 digital, Xbox Series X, Xbox Series S y Nintendo Switch, dónde se expondrán las debilidades y fortalezas de cada consola respecto a sus competidoras. Además, se exploran las nuevas tendencias hacia la digitalización, uno de los grandes avances en esta generación, así como el surgimiento de nuevos distribuidores de productos digitales que han aumentado la competitividad en el sector, beneficiando a los consumidores y amenazando los ingresos de las empresas más grandes.
- ofrece por parte del hardware y el software.
- software (buscando una diversión única).
- en pérdidas en hardware (principalmente) ni es software.
- eShop.
- (retailers) para poder llegar a su consumidor final.
- específicas de su marca.
- marca con 7 años en el mercado.
- la Switch cuenta con 5 años en el mercado.
- los juegos.
- juego.
- Existen dos tipos de Amiibo: tarjetas y figuras.
- otra forma no aparecerían dentro del juego.
de iOS y Android. online. y la SNES. nutriendo con el paso del tiempo. ha ido nutriendo a lo largo de 4 años con nuevos títulos año con año. Zelda: Breath of the Wild, Slaptoon, entre otros. del periódico El Economista). todos los títulos de manera oficial de forma digital.
mucho más discreta que otras marcas.
patentes y la propiedad intelectual que posee. mencionado. promocionales y se ha dedicado más a la producción cinematográfica.
de la mezcla promocional de Publicidad, marketing directo y ventas personales. gran difusión para que se vendan.
y sonrisas.
con XBOX Series X y S. para fans de juegos en particular. la renovación de sistema de juego sin tener que hacer la compra de nuevos juegos.
Dentro de lo que fue la consola Oled, se lanzó en todo el mundo al mismo tiempo.
en el sitio oficial. se trata de un espacio para informar... generando más contenido que fortalece el nombre de la marca.
de consumo de horas por título y demás.
permitir a sus hijos lo más conveniente.
de acciones que comprometan el crecimiento de la marca dentro de la industria.
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