Influyentes del Marketing: Nombres que Impulsan la Industria

La publicidad es un arte, el arte de vender. Y como todo arte, tiene su propio gurú. A continuación, exploraremos algunos de los publicistas y directores de marketing más influyentes del mundo, así como algunas figuras destacadas en España.

Gurús de la Publicidad a Nivel Mundial

Estos son algunos de los nombres más reconocidos en el ámbito de la publicidad y el marketing a nivel global:

1. David Oglivy: Se trata posiblemente del publicista más estudiado en las facultades de Publicidad.
2. Philip Kotler: Es el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización según el Management Centre Europe.
3. Guy Kawasaki: Es el chief evangelist de Canva, una herramienta de diseño gráfico online (un chief evangelist es la persona encargada de crear engagement hacía la marca).
4. Seth Godin: Es autor de más de 15 libros, cuyos temas van desde la revolución post-industrial a la comercialización y el liderazgo.
5. Gary Hamel: Autor de bestsellers como What Matters Now, ha sido clasificado por el Wall Street Journal como el experto en negocios más influyente del mundo.
6. Mitch Joel: Llamada la estrella de rock del marketing digital, Joel fue llevado a Google para explicar cómo funciona el marketing digital de las mejores marcas.
7. Jay Conrad Levinson:
8. Gary Vaynerchuk:
9. Neil Rackham: Conocido como el profesor de la venta profesional, Rackham ha sido pionero en el uso de la analítica para comprender las motivaciones de los clientes.

El Enfoque Empresarial en el Marketing

En Forbes, consideran al director de marketing empresarial como aquel que impulsa el crecimiento sin aferrarse al statu quo ni alterarlo por el mero hecho de hacerlo. Son personas estratégicamente arriesgadas que aprenden y optimizan basándose tanto en lo que funciona como, inevitablemente, en lo que no, convencidos de que los fracasos no son fracasos si se aprende de ellos y se mejora gracias a ellos. Su enfoque empresarial del marketing desafía las suposiciones y lo ya establecido.

Un buen director de marketing se centra en lo más importante, en lo que genera y capta demanda, y en cómo asignar mejor los recursos limitados a oportunidades ilimitadas. También reconocen que el espíritu empresarial debe considerarse en el contexto específico de diferentes industrias, categorías, empresas y mercados. Estamos convencidos de que un enfoque de marketing estancado es cada vez más cuestionable.

Así también reconocemos la diferencia entre ser un excelente director de marketing y uno excelente y empresarial.

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Estrategias Innovadoras de Marketing por Líderes Globales

A continuación, se presentan ejemplos de cómo algunos directores de marketing están adoptando enfoques empresariales para impulsar el crecimiento y la innovación en sus respectivas industrias:

• Joanna Baer: Durante su gestión como directora de marketing de la firma de servicios inmobiliarios comerciales más grande del mundo, Baer y su equipo han desafiado paradigmas y modelos obsoletos. “[Marketing] se convirtió en el principal convocante, dando voz y plataforma a estos temas cruciales”, declara Baer a Forbes.
• Melanie Bethea: Bethea, que trabaja en la empresa desde 2020, ha encontrado nuevas maneras de resolver problemas y satisfacer las necesidades insatisfechas de los consumidores con lo que ella describe como un enfoque de «probar y aprender». Ejemplos del enfoque poco ortodoxo y empresarial de Bethea incluyen el lanzamiento de STōK, una marca de café frío «audaz», no solo en asociación con Wrexham AFC, sino «patrocinando un estadio en un país donde no se vende el producto». Como le preguntó a Forbes, «¿qué es más audaz que eso?».
• Arthur Braun: Con un mandato que incluye la supervisión del marketing de la empresa en 44 países, Braun declara a Forbes que no se puede «permitir la complacencia y la lentitud. Hay que pensar en grande y encontrar la manera de cumplir sin presupuesto ni personal. El cambio», afirma, «lo impulsan las personas con ideas. En lugar de gastar millones en publicidad, Braun y su equipo optaron por la guerrilla: regalaron 17.000 teléfonos plegables Samsung a atletas olímpicos y paralímpicos, pidiéndoles únicamente que los mostraran en redes sociales.
• Heidi Browning: Para asegurar el crecimiento continuo de la NHL, Browning y su equipo aplican las lecciones de la cultura de las startups para atraer nuevos aficionados y generar ingresos al deporte y la liga.
• Christine Bunge: Para ello, Bunge destinó el 5% de su presupuesto a una agenda de prueba y aprendizaje empresarial pionera en su tipo, con el fin de inculcar una nueva mentalidad sobre los roles de las marcas, ya que no todo iba a crecer ni todo necesitaba el mismo tipo o la misma cantidad de marketing.
• Emma Chalwin: Porque como líder de todo el marketing a nivel mundial para esta empresa de software empresarial, Chalwin tiene la intención de impulsar el crecimiento «rompiendo el molde B2B». Mientras Chalwin y su equipo revolucionan el marketing tradicional de Workday y se aseguran de que sea todo menos típico de su categoría, nunca pierde de vista que, como declaró a Forbes, «no solo le vendemos a una empresa; le vendemos a las personas que trabajan allí». Este enfoque centrado en el ser humano para el marketing empresarial se basa en una mentalidad arraigada en lo que ella describe como romper las reglas, asumir riesgos y actuar como «un empresarial dentro de una empresa de Fortune 500».
• Jennifer Chappell: Porque para competir contra los gigantes de la industria, Chappell está ayudando a convertir esta compañía de fórmulas infantiles en algo más que un negocio y está cambiando las conversaciones y las expectativas sobre la crianza moderna. Para Chappell, ser un empresarial en marketing no es solo una mentalidad, es un músculo. Como le dijo a Forbes: «Tienes que entrenarte para vivir el momento sin dudarlo, con recursos limitados y, a menudo, sin un plan para el éxito.
• Chris Cherry: Porque para Cherry, el marketing empresarial consiste en “estar siempre en fase beta y, en lugar de temer al fracaso, aceptarlo como una retroalimentación crítica que impulsa las ideas un paso más cerca de entusiasmar al consumidor”. Mientras Cherry ayudaba a liderar la marca durante el final, muy público y anticipado, de su controvertida colaboración con Kanye West, su perspectiva sobre el fracaso como retroalimentación marcaría la diferencia.
• Lindsey Cook: Porque durante una explosión de interés tanto de los fanáticos como de los socios, Cook, la primera directora de marketing de la liga, se asegura de que la WNBA no solo esté aprovechando una ola de crecimiento, sino que la esté impulsando activamente.
• Marcel Marcondes: Porque en el abarrotado y complejo mercado de seguros, Cook lidera el marketing de esta categoría líder con la convicción de que solo “tomando los riesgos correctos y calculados se tiene la oportunidad de ganar en grande”.
• Esi Eggleston Bracey: Porque con la determinación de «hacer que una gran empresa vuelva a ser pequeña», Curti está garantizando que equipos más eficientes y una toma de decisiones más rápida ayuden a transformar a Coty en un actor más ágil en la categoría de belleza global.
• Tarek DeRosas: Porque al desafiar el status quo y las normas convencionales de la industria, DeRosas está redefiniendo lo que es el marketing en la categoría de servicios financieros de los EAU y ayudando a liderar la transformación de una de las instituciones bancarias más antiguas del país.
• Erica Diarra: Porque la “visión de ver más allá de las estrategias tradicionales y la agilidad para actuar en consecuencia de maneras que generen un impacto real” está ayudando a Diarra a impulsar la transformación de la icónica marca desde sus orígenes centrados en la comodidad a un negocio más amplio de moda y estilo de vida.
• Cristina Diezhandino: Porque el marketing de Diezhandino para las 200 marcas de Diageo se basa en una mentalidad de posibilidad y un enfoque que, según declaró a Forbes, prioriza el progreso sobre la perfección. Está bien fracasar siempre y cuando aprendamos.
• Natasa Eaton: Con un alcance que abarca 34 países, Eaton y su equipo se apoyan en el ADN empresarial de la compañía para impulsar el suyo propio. Para Eaton, el marketing empresarial «no se trata solo de crecimiento, sino de redefinir cómo una marca puede impactar a las personas, la cultura y el mundo».
• Jill Fleming: Con la responsabilidad de liderar el marketing, la planificación y las operaciones globales integrales de ServiceNow, Fleming ha transformado la estrategia de la empresa, que ha pasado de estar centrada en el producto a estar centrada en la marca.
• Andrea Fung: Para Fung, una misión global de marketing para una marca y un negocio multicategoría como eBay, con unos 130 millones de clientes y más de 2100 millones de anuncios, requiere un enfoque que él define como «aprender rápido en lugar de fracasar rápidamente».
• Allison Gross Samuels: Con un enfoque atípico en su categoría, Gross Samuels utiliza lo que, según Forbes, es una narrativa envolvente y multicanal como palanca comercial estratégica.

Mujeres Destacadas del Marketing en España

España también cuenta con profesionales del marketing altamente capacitadas y exitosas. Aquí hay una lista de algunas de las mujeres más destacadas en el sector del marketing en España:

• [Nombre]: Es Máster en Transformación Digital, en Recursos Humanos, en Pedagogía y Executive Coach. Actualmente es la Responsable Senior de Desarrollo de Negocio de Talento y Cultura en Axis Corporate.
• [Nombre]: Publicista, con máster en Marketing de Gran Consumo, tiene una amplia experiencia en innovación y tecnología (particularmente martech & adtech), marketing, operaciones y ventas consultivas, en sectores como Negocio Digital, Investigación, Telco, Internet, Educación, Medios y Consultoría de Estrategia Publicitaria en multinacionales B2B y B2C.
• [Nombre]: Es Licenciada en Ciencias Empresariales Internacionales y Marketing, y en Administración y Dirección de Empresas. Es Licenciada & MBA en Business Administration. Ha sido consejera independiente en empresas públicas y privadas. Actualmente es directora general y miembro del Comité Ejecutivo de Atresmedia.
• [Nombre]: Master en Buseiness Administration y Executive Education en Dirección de Marketing, es CEO de LF Channel, desde donde ayuda a más de 500 empresas a aumentar su visibilidad y participación en el mercado a través de programas de comunicación y de marketing.
• [Nombre]: Social Media Management y Redes Sociales, es consultora de comunicación y marketing digital con más de 12 años de experiencia en la gestión de clientes nacionales e internacionales, especialmente de sectores regulados como el sanitario-farmacéutico.
• [Nombre]: Licenciada en Gestión Comercial y marketing, tiene una amplia experiencia dirigiendo las áreas de Marketing y Comunicación en compañías multinacionales tanto en mercados de consumo (B2C) como en entornos empresariales (B2B).
• [Nombre]: Es Licenciada en Ciencias de la Información y cuenta con un Programa de Liderazgo en la Gestión Pública por el IESE. Ha sido subdirectora de informativos en Onda Cero en Aranda del Duero, coordinadora del Gabinete de Prensa del Grupo Popular en el Senado y directora de comunicación de la Secretaría de Estado para la Organización Territorial del Estado, además de directora del gabinete de la exvicepresidenta del Gobierno Soraya Sáenz de Santamaría.
• [Nombre]: Cuenta con más de 10 años de experiencia en marketing y en eCommerce, con fuerte orientación al cliente en un entorno omnicanal. Es Licenciada en periodismo con postgrado en Comunicación de Moda y Master en Media and Communication. Es la Global Head of PR & Social Media.
• [Nombre]: Es Licenciada en Ciencias de la Información, Publicidad y Relaciones Públicas, con amplia experiencia en el sector del marketing, también como profesora y como speaker en eventos corporativos.
• [Nombre]: Es Licenciada en Derecho, con Master en Derecho y Economía de la Empresa. Profesional de marketing con amplia trayectoria dentro de compañías nacionales y multinacionales. Cuenta con experiencia como emprendedora y consultora de marketing-ventas.
• [Nombre]: Con titulación en International Marketing, cuenta con más de una década de experiencia en el sector del marketing, trabajando para Braskem, Semrush y hoy como gerente de marketing Latam de HypeAuditor. Como Directora de Marketing de Phenix España, tiene la misión de combatir el desperdicio de alimentos en Europa a través del poder del marketing digital.
• [Nombre]: Es Licenciada en Ciencias de la Información, con más de 18 años de experiencia en relaciones públicas, cuenta con una larga trayectoria en comunicación. Desde hace más de 7 años lidera la comunicación en Bridgestone y antes ha ocupado puestos de responsabilidad en empresas como Canal +.
• [Nombre]: Es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, con más de una década de experiencia en el sector del marketing dentro de la industria de bebidas (vino, licores y refrescos), su trabajo está orientado al consumidor.
• [Nombre]: Es Licenciada en Marketing y tiene más de 20 años de experiencia en organizaciones de bienes de consumo de primera línea y empresas digitales.
• Sara G.: Es Licenciada en Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual, es especialista en desarrollar y participar en estrategias y acciones comerciales en empresas de marketing y publicidad.

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