José María Garzón (Sevilla, 1973) es el fundador de Lances de Futuro S. L. y un empresario sevillano que ha dejado una huella significativa en el mundo taurino. Su figura se ha revalorizado tras organizar las corridas de El Puerto de Santa María y Córdoba, y por reflotar plazas desérticas como Cáceres y Mérida.
Implicación en la Tauromaquia
Será recordado por su implicación cuando más lo necesitaba la tauromaquia. Único empresario de la provincia de Sevilla que ha organizado toros en esta pandémica temporada. A todas luces se ha convertido en el icono empresarial taurino.
Gestión de Plazas de Toros
José María Garzón es gestor de varias plazas de toros, incluyendo Málaga, Córdoba, Santander, Almería, Torrejón, Cáceres y Morón de la Frontera. En 2021, gestiona la plaza de Santander, la plaza de Málaga, la plaza de Córdoba y también la plaza de Morón de la Frontera.
Contratación de Figuras del Toreo
En su trayectoria, destaca la contratación de José Tomás para sus dos últimas actuaciones (Algeciras en 2018 y Granada en 2019). El mismo documento repasa la trayectoria empresarial de Garzón destacando la circunstancia de haber sido “el empresario español que ha conseguido contratar a José Tomás en sus dos últimas comparecencias en los ruedos en España, Algeciras y Granada”.
Lances de Futuro y Promoción Taurina
Además de gestionar plazas, Garzón está al frente de la plataforma Lances de Futuro. El empresario José María Garzón, al frente de Lances de Futuro, ha hecho historia al lanzar una campaña de promoción taurina en televisión nacional y en horario de prime time. Bajo el lema “La Nueva Forma de Sentir el Toreo”, la iniciativa ha alcanzado millones de espectadores y marca un hito en la forma en que se comunica la tauromaquia en el siglo XXI.
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Según Garzón, necesitaban una forma distinta de contar lo que sienten por el toreo, de mostrarlo no solo como un espectáculo, sino como una vivencia emocional. Es una campaña que, aunque lleva la firma de Lances de Futuro, está pensada para beneficio de toda la tauromaquia.
Reconocimientos
La tertulia ‘El Porvenir’ ha concedido el IX premio ‘A la excelencia taurina’ al empresario sevillano José María Garzón después de reunirse telemáticamente para tal fin. Aguado, revela el acta oficial del jurado, se ha alzado como ganador del trofeo por unanimidad de los votos emitidos.
“José María Garzón, es sin duda el empresario taurino de esta extraña y dura temporada 2020, que se ha visto afectada por la Pandemia sanitaria provocada por el covid-19”, señala dicha acta que destaca “la experiencia, la juventud y la pasión por el mundo del toro” de los componentes de la firma ‘Lances de Futuro’ que comanda el gestor sevillano.
Visión del Futuro Taurino
Garzón se muestra optimista sobre el futuro del sector, aunque reconoce que hay que seguir trabajando, creando afición y generando emoción. El toreo tiene unos valores que no se ven en ninguna otra profesión. Y lo que estamos haciendo es intentar que eso se entienda también fuera del mundo taurino.
Él cree que el toreo va a continuar por su autenticidad, porque tiene esa fuerza única. Si perdiera esa fuerza se convertiría en un espectáculo más. Eso no va a ocurrir.
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Valores y Principios
José María Garzón es un hombre de profundas convicciones. Las claves que han facilitado su progresión empresarial se encuentran en los valores que hizo suyos desde niño, y van desgranándose a lo largo de esta conversación. Pasión, humildad, respeto, perseverancia, dedicación, compromiso, libertad y, por supuesto, dignidad, el valor supremo del ser humano.
Menciona libertad y dignidad. Ambas van muy unidas y son maravillosas. Todos nacemos con libertad y con dignidad, y después podemos perderlas. Todos nacemos con valores básicos, tanto si uno es chino, canadiense o español, y hay que trabajar para mantenerlos.
Controversias y Desafíos
No es la primera vez que la injusticia planea sobre el mundo del toro. Ahora ha sido un joven torero, Manuel Diosleguarde, el ninguneado y engañado. Sí, le ha mentido -no hay nada más ruin y deleznable que la mentira- para tratar de matar sus ilusiones el taurino José María Garzón, empresario de Santander y cabeza visible de Lances de Futuro, que no han cumplido la palabra dada.
En el teatro de las pasiones taurinas, donde la razón a menudo cede su sitio al corazón y al bolsillo, la decisión de la Diputación de Málaga de no renovar el contrato a Lances de Futuro para la gestión de La Malagueta es, sencillamente, un golpe bajo.
Actividades Complementarias
Él no ha innovado la corrida de toros, pero sí todo lo que la rodea. Hemos organizado Toro Chef, jornadas taurinas, concursos de escaparates, maratones taurinas, torneos de paddle, tenis, la hemos acercado a la universidad, y hemos propiciado que en los colegios se juegue al toro. Ha intentado que durante la corrida se aceleren los tiempos muertos.
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Plazas Gestionadas
A continuación, una tabla con algunas de las plazas que ha gestionado o gestiona actualmente:
| Plaza de Toros | Ciudad | Estado |
|---|---|---|
| La Malagueta | Málaga | Gestionada |
| Los Califas | Córdoba | Gestionada |
| El Sardinero | Santander | Gestionada |
| Plaza de Toros | Almería | Gestionada |
| Plaza de Toros | Torrejón | Gestionada |
| Plaza de Toros | Cáceres | Gestionada |
| Plaza de Toros | Morón de la Frontera | Gestionada |
| Plaza de Toros | Mérida | Gestionada |
| Plaza de Toros | Granada | Gestionada |
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