El desarrollo y avance de las tecnologías de la información y comunicación (TIC), están provocando un cambio sustancial en la disciplina del marketing, surgiendo la necesidad de formar profesionales del área que tengan competencias en múltiples disciplinas como el manejo de herramientas para la gestión y manipulación de grandes bases de datos, aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing, digitalización, herramientas de neurociencias aplicadas al marketing y por supuesto técnicas más clásicas de gestión y estrategias de marketing y dirección de equipos de personas provenientes de áreas multidisciplinares.
Estas innovaciones tecnológicas y de gestión nos han llevado a organizar un máster en el ámbito del marketing que contemple todos estos aspectos, y que conlleva la participación en el mismo de profesores de áreas diversas como lenguajes y sistemas informáticos, economía financiera y contabilidad, psicología social, organización de empresas y por supuesto, marketing.
El Máster en Marketing Estratégico y Comunicación Digital está dirigido a Titulados Universitarios de cualquier especialidad que deseen una formación de alto nivel que les permita la proyección profesional en el área de la Dirección y Gestión Comercial y de Marketing de una empresa.
Objetivos del Máster
El objetivo principal del M:COM es ofrecer una formación integral en las diferentes áreas del marketing, la publicidad y la comunicación.
- Aportar sólidos conocimientos.
- El aprendizaje en el uso de herramientas que permiten adaptarse a los procesos de cambio y los nuevos escenarios que se están produciendo.
- Despertar el interés investigador en los alumnos para que algunos puedan iniciar la carrera investigadora.
Asimismo, estos estudios dotan al alumno de los conocimientos necesarios para desarrollar su posterior carrera investigadora, recibiendo formación tanto conceptual como metodológica.
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Áreas de Conocimiento Clave
En el área de Dirección Comercial y Ventas, el participante adquirirá los conocimientos y competencias que le permitan organizar la actividad comercial y de marketing de la empresa frente a los actuales contextos de mercado.
En el área del Plan de Marketing, el estudiante aprenderá la importancia y necesidad de planificar la actividad comercial y de marketing en las organizaciones con tal de gestionar y optimizar los recursos disponibles.
El área de conocimiento de Habilidades Directivas trata de desarrollar en el participante los valores, actitudes y habilidades sociales y personales básicas de un profesional.
El objetivo principal de las estrategias de Producto y Precio es desarrollar conceptos, técnicas y herramientas que permiten configurar y optimizar el portfolio de productos de la empresa.
El objetivo fundamental del Marketing Digital es capacitar al alumno para el manejo estratégico y operativo de las variables básicas del Mix de Marketing aplicadas al entorno digital.
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En el área de Comunicación digital, el alumno podrá conocer las diferentes plataformas, medios y soportes que nos ayudarán a comunicar nuestro producto para lograr campañas de comunicación más eficientes seleccionando el mix de medios adecuado; identificar los diferentes formatos publicitarios que hoy en día se usan en la web, así como conocer los beneficios y utilidades del desarrollo de campañas de display y de acciones de marketing de afiliación para lograr los objetivos de comunicación planteados.
Plan de Estudios
La UC3M-MKT se imparte en un periodo de 11 meses, y se organiza en cuatro cuatrimestres de 7 semanas. Durante cada uno de los tres primeros trimestres, los alumnos completan 15 créditos ECTS. Durante el último cuatrimestre, los alumnos completan 9 ECTS y comienzan un Trabajo de Fin de Máster de 6 créditos.
Los estudiantes completarán estos cursos durante su primer año en Madrid.
Estructura del plan de estudios
Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:
- Obligatorias: 42 ECTS
- Prácticas: 6 ECTS
- Trabajo de fin de estudio: 12 ECTS
- Créditos totales: 60 ECTS
Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas (sugiriéndose una combinación de estas en función de la orientación preferida por el alumnado).
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Asignaturas Obligatorias
- Diseño y desarrollo web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica.
- Estrategias digitales: Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos.
- Marketing para motores de búsqueda (SEO): Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
- Creación de contenido: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.
- Gestión de la reputación online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
- Creación de tiendas online (e-commerce): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
- Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio.
- CRM y gestión de clientes: Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
- Estrategia de redes sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
- Publicidad digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión.
- Marketing Interactivo y conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes.
- Diseño UX/UI para apps móviles: Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.
Asignaturas Optativas
- Legislación para entornos digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
- Habilidades directivas en el entorno digital: Tras cursar esta asignatura adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
- Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
- Ciberseguridad en el marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
- Metodología de la investigación en marketing digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
- Decisiones eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
- Software para la investigación en marketing digital: Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
- Estadística aplicada al marketing digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.
Prácticas Profesionales
Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas. Ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN.
Trabajo de Fin de Máster (TFM)
Al finalizar el programa el estudiante entregará y defenderá su Proyecto Fin de Máster*. *El PFM será obligatorio para los estudiantes en la modalidad presencial.
Participa en un programa exclusivo de UNIR junto a RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing proporcionado por una compañía.
Este trabajo debe estar orientado a la evaluación de competencias asociadas al Máster y se defenderá públicamente una vez que el estudiante haya superado todos los créditos del plan de estudios del Máster, a excepción de los correspondientes al practicum.
El TFM consistirá en la realización de un Proyecto en el área cursada, donde quede de manifiesto la relevancia de las competencias adquiridas en el ambito del marketing y la comunicacion.
Salidas Profesionales
Entre los trabajos con demandas emergentes, y, por tanto, con un futuro más brillante, se encuentran especialistas en Product Marketing, Digital Marketing, Advertising y Retail Sales.
El perfil profesional que presenta este Máster tiene como objetivo formar a futuros profesionales en el ámbito del Marketing y la Comunicación en la empresa, capacitándolos para poder desarrollar todas las actividades relacionadas con su actividad, y poder ocupar en ellos puestos tanto de administración como puestos de gestión y dirección.
Proceso de Admisión
La Secretaría de Postgrado proporciona información sobre las características del Máster Universitario, así como las vías y requisitos de acceso.
Tiene como finalidad solicitar una plaza en el Máster que se imparte en nuestra Universidad.
De igual modo, podrán acceder a un Máster Universitario del sistema universitario español personas en posesión de títulos procedentes de sistemas educativos que no formen parte del EEES, que equivalgan al título de Grado, sin necesidad de homologación del título, pero sí de comprobación por parte de la universidad del nivel de formación que implican, siempre y cuando en el país donde se haya expedido dicho título permita acceder a estudios de nivel de postgrado universitario.
Tabla de Datos
| Categoría | Número | Doctores/as | ECTS | Quinquenios | Sexenios | Áreas de conocimiento |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Catedrático de Universidad | 16 | 16 | 18.283 | 48 | 0 | 95_Comercialización e Investigación de Mercados, 650_Organización de Empresas, 740_Psicología Social |
| Profesor Ayudante Doctor | 1 | 1 | 1.900 | 0 | 0 | 75_Ciencia de la Computación e Inteligenc. Artificial |
| Profesor Contratado Doctor | 2 | 2 | 2.872 | 0 | 9 | 5_Comercialización e Investigación de Mercados, 570_Lenguajes y Sistema Informáticos |
| Profesor Permanente Laboral - Mod. PCD | 2 | 2 | 2.543 | 0 | 9 | 5_Comercialización e Investigación de Mercados, 230_Economía Financiera y Contabilidad |
| Profesor Titular de Universidad | 13 | 13 | 10.847 | 23 | 0 | 75_Ciencia de la Computación e Inteligenc. |