Perfiles Profesionales de Marketing Digital Más Demandados

En Marketing Digital, algunas de las salidas profesionales más demandadas incluyen roles como Especialista en SEO y SEM, Social Media Manager, Analista Web, Growth Hacker, Inteligencia Artificial y Especialista en UX/UI. ¿Te has preguntado qué salidas tiene el marketing en la era digital? Si estás considerando una carrera en este sector o buscas reconvertir tu perfil profesional, has llegado al lugar indicado.

El Marketing Digital engloba todas las estrategias y técnicas de promoción que utilizan canales digitales para conectar con audiencias específicas. El ecosistema digital ofrece una amplia variedad de salidas laborales en Marketing Digital. Las salidas laborales en Marketing Digital son tan diversas como los sectores que las demandan. El Marketing Digital ofrece un universo de posibilidades profesionales para quienes buscan una carrera dinámica, bien remunerada y con proyección de futuro.

Hoy en día la evolución tecnológica es indiscutible en los negocios. Hemos pasado de vender en una tienda física limitada a un determinado lugar, a poder llegar a cualquier parte del planeta a través de Internet. Todo ha cambiado para las empresas, no solo la venta en sí, sino que también han evolucionado los perfiles o puestos profesionales dentro de los distintos departamentos.

Uno de los que más cambios han experimentado las empresas ha sido en el departamento o área de ventas-marketing, que ahora incorpora perfiles como un técnico de marketing online, o personas encargadas del SEO/SEM e incluso empleos de Big Data. Podemos decir por lo tanto que, la estructura de las diversas organizaciones está cambiando y cada vez hay más ofertas de trabajo sobre estos nuevos puestos relacionados con las tecnologías, tal y como es el de técnico de marketing digital.

Trabajar en marketing online: distintos perfiles profesionales

Aun así, dentro del área de marketing digital hay muchos perfiles distintos, cada uno más enfocado a un ámbito. A continuación, vamos a mostrar las distintas variantes o especializaciones que existen dentro del marketing digital más demandadas por las empresas.

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Especialista en User Experience

La experiencia que tiene un usuario a la hora de realizar una compra online a través de nuestra página web o app es esencial. Nos referimos a su experiencia de usabilidad, a nivel de imagen y cualquier aspecto que esté relacionado con la navegación. Debemos darles a los usuarios la mayor comodidad posible para que repitan ese proceso de compra.

El User Experience Specialist se encarga de controlar y monitorizar todos estos aspectos, por lo que conviene tener conocimientos sobre diseño y programación web, así como de apps.

Experto en Inbound Marketing

El Inbound Marketing se encarga de atraer y fidelizar a posibles clientes, mediante el estudio de sus necesidades y la creación de contenido atractivo para ellos. Es una técnica de marketing no intrusiva, incluso amigable, que acompaña en todo el proceso hasta la realización de la compra.

Es uno de los puestos más demandados en el sector del marketing online a día de hoy, ya que cada vez se busca más ese factor no intrusivo.

Social Media Manager

El Social Media Manager se encarga de diseñar e idear un plan estratégico en redes sociales. No es lo mismo que un Community Manager, que se encarga de gestionar y ejecutar ese plan en las redes sociales diariamente, aunque en muchas ocasiones el Social Media Manager cumple ambas funciones.

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Big Data Analyst

El empleo en Big Data también está relacionado con el marketing online. Es esencial recopilar y agrupar todos los datos posibles tanto a nivel empresarial como a nivel de estudio de nuestro público, para luego saber enfocar el plan estratégico de marketing.

También se encarga de la generación de informes y de trasladar dichos datos a los departamentos y áreas pertinentes.

Experto SEO/SEM

Cabe destacar que a día de hoy, cada vez estos perfiles se están dividiendo e individualizando en experto SEO y experto SEM, aunque para ambos se necesita una enorme cantidad de conocimientos técnicos.

El experto SEO se encarga del posicionamiento a nivel orgánico en los buscadores como Google, así como del estudio de las keywords y estrategias para mejorarlo. En cambio, el experto SEM se encarga del posicionamiento de pago, tanto en buscadores como en redes sociales, aunque sigue siendo muy importante el análisis del target o público objetivo y de las keywords.

Los 20 perfiles más demandados de 2020

Actualmente, hay una serie de perfiles muy demandados en el sector del marketing digital, perfiles que requieren de formación y experiencia previa en el sector y en la posición. La suma de estos perfiles ocupa más de la mitad de las ofertas de trabajo disponibles, por lo que postularse a ellos implica competir contra un gran número de candidatos preparados para hacerse con el puesto.

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A continuación, se presenta una lista con los 20 perfiles más demandados en el sector del marketing digital en 2020:

1. Chief Digital Officer: Debe liderar el proceso de digitalización de la empresa, diseñar y dirigir la estrategia digital de la compañía, a la vez que trabajar junto al responsable de RRHH la transformación digital de la empresa e impulsar la innovación tecnológica.
2. Growth Marketing Director: Esta posición surge de la necesidad de las empresas de tener un perfil capaz de realizar tareas de construcción de estrategias de marketing sostenibles, rentables, escalables, replicables y constantes en el tiempo, orientadas al crecimiento de la empresa a través de las acciones de marketing digital.
3. Digital Project Manager: Se encargará de llevar a cabo todo el proceso de digitalización de una empresa, por lo que su demanda será mayor en aquellas empresas cuyo nivel digital es bastante bajo y su deseo es aumentarlo, pasando a ser parte del entorno digital.
4. Ecommerce Manager: Es el responsable del ecommerce, por lo que tendrá que seguir y controlar el proceso de venta online desde que se implante hasta el final. Su objetivo principal es trabajar el retorno de la inversión y conseguir que este sea positivo.
5. Customer Intelligence & CRM Analyst: Tratará de ponerse en los zapatos del cliente, con el único fin de tratar de entender sus gustos, intereses y motivaciones a la hora de comprar un producto o servicio.
6. Analista Digital: Su principal función es medir, analizar las consecuencias de las acciones realizadas y proponer mejoras basadas en los datos recopilados.
7. eSports Marketing: Se encargará de diseñar y desarrollar acciones que potencien el valor de los partners y patrocinadores del equipo.
8. Desarrollador de apps y software: Se encargará del diseño, creación, mantenimiento e implementación del código fuente que integran las aplicaciones.
9. Desarrollador backend: Es el responsable de la programación del sitio web y de todos sus componentes, es decir, formularios, funcionalidades, base de datos…
10. Diseñador Web: Es la persona que se encarga de crear y confeccionar la apariencia de un sitio web y de sus archivos, desde la propia página web, al blog, pasando por landing pages o las propias fotografías del sitio.
11. Social CRM Manager: Es el responsable de la gestión digital de los clientes, por tanto se encargará de establecer y cuidar la relación con los clientes.
12. RTB Manager: Su función será optimizar las campañas de captación realizadas por la empresa, disminuyendo costes e incrementando el número de conversiones mediante programas de compra programática y el análisis del perfil de los clientes.
13. Especialista en SEO y SEM: El principal objetivo es conseguir que la página web de su cliente aparezca bien posicionada en Google, es decir, entre los diez primeras resultados.
14. Traffic Manager: Se encarga de controlar, gestionar y realizar un seguimiento del tráfico de una web.
15. Social Media Manager: Es el máximo responsable de la estrategia de una empresa en redes sociales.
16. Community Manager: Se encargará de ejecutar las estrategias y acciones marcadas por el Social Media Manager.
17. Especialista en Inbound Marketing: Su principal función será la de diseñar e implantar la estrategia de inbound marketing que la compañia haya acordado.
18. Content Manager: Se dedicará en cuerpo y alma a la gestión y coordinación del contenido digital generado por una empresa con el fin de conseguir los objetivos marcados.

Perfiles profesionales en marketing digital con mayor demanda en el mercado

El marketing digital es una de las industrias más dinámicas y crecientes en el mercado laboral. A medida que las empresas aumentan su presencia online, las especialidades en este campo se diversifican y evolucionan rápidamente. Estos roles abarcan una amplia gama de habilidades y especialidades, desde la gestión de marca hasta la analítica de datos, pasando por la creación de contenido y el desarrollo de estrategias innovadoras.

A continuación, toma nota de los trabajos en marketing digital con más demanda:

• Especialista en SEO - SEM
• Growth Hacker
• Social Media Manager - Community Manager
• Content Manager y Copywriter digital
• Planner estratégico
• Especialista en publicidad programática
• Experto en branding y storytelling
• Creador de contenido

Cargos principales en Marketing Digital

El marketing digital es un campo diverso que abarca una variedad de roles, cada uno crucial para diseñar e implementar estrategias efectivas. A continuación, se presentan los cargos principales en marketing digital:

1. Social Media Manager
2. Search Manager
3. Content Manager
4. CMO (Chief Marketing Officer)
5. Responsable de Inbound Marketing
6. Traffic Manager
7. Digital Product Manager
8. Analista Digital

Los rangos salariales

Los rangos salariales (España) que se muestran en la lista son brutos, es decir, antes de aplicar las retenciones fiscales y las cotizaciones a la Seguridad Social.

Algunos perfiles profesionales y sus funciones

Conocer los roles de mayor valor se convierte en una ventaja crucial para las empresas y los profesionales del sector. Cada posición desempeña un papel único y fundamental en el panorama digital, contribuyendo al éxito global de las marcas y organizaciones.

• Gerente de Marca: Lidera la estrategia de marca, desarrollando su identidad y posicionamiento en el mercado. Supervisa la comunicación y la experiencia del cliente para garantizar una imagen coherente y positiva de la marca.
• Data Scientist: Utiliza habilidades analíticas avanzadas y conocimientos en ciencia de datos para recopilar, procesar y analizar grandes volúmenes de información. Aplica modelos estadísticos y algoritmos de aprendizaje automático para extraer información valiosa que impulse las estrategias de marketing.
• Gerente de Performance Marketing: Dirige las estrategias de marketing digital, supervisando la ejecución de campañas en diversos canales y plataformas. Utiliza herramientas de análisis para medir el rendimiento y optimizar el retorno de la inversión (ROI) de las campañas.
• Growth Marketing Director: Encargado de impulsar el crecimiento a largo plazo de la empresa mediante estrategias innovadoras y creativas. Analiza datos y métricas para identificar oportunidades de crecimiento, desarrollando campañas efectivas que aumenten la base de clientes y los ingresos.
• Gerente de Relaciones Públicas: Gestiona la comunicación externa e interna de la empresa, construyendo y manteniendo relaciones positivas con los medios de comunicación, clientes, empleados y otras partes interesadas. Desarrolla estrategias para proteger y mejorar la reputación de la empresa.
• Gerente de Marketing de Producto: Responsable de desarrollar y ejecutar estrategias de marketing específicas para un producto o línea de productos. Realiza investigaciones de mercado, identifica oportunidades de producto y supervisa el ciclo de vida del producto.
• Growth Hacker: Especialista en estrategias de crecimiento rápido y escalable, utilizando tácticas innovadoras y experimentación continua. Se centra en la adquisición de usuarios, la retención y la monetización, combinando marketing, análisis de datos y desarrollo de productos.
• Experto en Realidad Aumentada/Realidad Virtual: Diseña y desarrolla experiencias inmersivas utilizando tecnologías de realidad aumentada y realidad virtual para fines de marketing y publicidad. Crea contenido interactivo y atractivo que mejora la participación del usuario y la percepción de la marca.
• Especialista en Marketing de Apps: Encargado de promocionar y posicionar aplicaciones móviles en tiendas de aplicaciones y otros canales. Desarrolla estrategias de adquisición de usuarios, optimiza la monetización y mejora la retención de usuarios.
• Especialista en Marketing de Performance: Diseña y ejecuta estrategias de marketing orientadas a resultados, enfocadas en maximizar el retorno de la inversión (ROI). Utiliza datos y análisis para optimizar campañas publicitarias y mejorar la eficacia de las estrategias de marketing.
• Experto en Marketing de Influencers: Gestiona colaboraciones con influencers relevantes para promocionar productos o servicios de la marca. Identifica y establece relaciones con influencers, y coordina campañas para aprovechar su influencia en la audiencia objetivo.
• Experto en SEO/SEM: Especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing en motores de búsqueda (SEM). Mejora el posicionamiento orgánico de un sitio web en los resultados de búsqueda y administra campañas de publicidad de pago por clic para aumentar la visibilidad y el tráfico.
• Digital Project Manager: Responsable de liderar y coordinar proyectos digitales, desde el desarrollo de sitios web hasta la implementación de campañas de marketing digital. Supervisa el equipo, gestiona los recursos y garantiza que los proyectos se entreguen dentro del alcance, tiempo y presupuesto establecidos.
• Content Marketing Specialist: Crea estrategias de contenido efectivas para atraer, involucrar y convertir a la audiencia. Produce contenido relevante y de alta calidad, como artículos, videos, infografías y más, optimizado para SEO y diseñado para generar interés y acción.
• Social Media Manager: Desarrolla y ejecuta estrategias de medios sociales para aumentar la presencia de la marca, el compromiso de la audiencia y la generación de leads. Gestiona perfiles en redes sociales, crea contenido atractivo, interactúa con seguidores y supervisa métricas de rendimiento.
• Especialista en Publicidad Display: Planifica y ejecuta campañas de publicidad gráfica en línea para aumentar la visibilidad de la marca y generar conversiones. Diseña anuncios creativos, selecciona plataformas publicitarias relevantes y optimiza el rendimiento de las campañas.
• Gerente de Paid Social Media: Dirige estrategias de publicidad en redes sociales pagadas para alcanzar los objetivos de marketing y negocio. Gestiona presupuestos publicitarios, desarrolla campañas efectivas y realiza un seguimiento del rendimiento utilizando herramientas de análisis.
• Especialista en Marketing de Contenidos B2B: Crea y distribuye contenido valioso y relevante para empresas y profesionales. Desarrolla estrategias de contenido específicas para el mercado B2B, como estudios de caso, whitepapers y webinars, diseñadas para educar, informar y atraer a clientes potenciales.
• Especialista en CRO (Conversion Rate Optimization): Se enfoca en mejorar la tasa de conversión de un sitio web o landing page. Realiza análisis de datos, pruebas A/B y optimización de la experiencia del usuario para aumentar la cantidad de visitantes que realizan acciones deseadas, como comprar un producto o suscribirse a un servicio.
• Especialista en Marketing Automation: Implementa y administra sistemas de automatización de marketing para mejorar la eficiencia y la personalización de las campañas. Diseña flujos de trabajo automatizados, crea correos electrónicos segmentados y supervisa el rendimiento de las automatizaciones para optimizar los resultados.
• Especialista en SEO Técnico: Se centra en aspectos técnicos del SEO para optimizar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Realiza auditorías técnicas, resuelve problemas de indexación, mejora la estructura del sitio y optimiza la velocidad de carga para mejorar el posicionamiento orgánico.
• Analista de Marketing Digital: Recopila, analiza e interpreta datos relacionados con las actividades de marketing digital. Proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las campañas, la segmentación de la audiencia, las tendencias del mercado y más, para informar la toma de decisiones estratégicas y la optimización de las estrategias de marketing.
• Community Manager: Gestiona la presencia y la interacción de la marca en las redes sociales y otros canales de comunicación en línea. Crea y comparte contenido, responde a comentarios y mensajes, y cultiva relaciones con la comunidad para mejorar el compromiso y la lealtad de la audiencia.
• Videógrafo/Editor de Vídeo: Produce y edita contenido de vídeo creativo y atractivo para su uso en diversas plataformas digitales y redes sociales. Colabora con equipos de marketing para desarrollar conceptos visuales y contar historias que resuenen con la audiencia objetivo.
• Copywriter: Redacta copias persuasivas y convincentes para diversos fines, como anuncios, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, páginas de destino y más. Utiliza técnicas de escritura persuasiva y SEO para atraer y comprometer a la audiencia.
• Diseñador Gráfico: Crea activos visuales, como gráficos, ilustraciones y diseños, para uso en campañas de marketing digital, sitios web, redes sociales y materiales impresos. Trabaja en colaboración con otros equipos para desarrollar conceptos visuales que reflejen la identidad y los mensajes de la marca.
• Especialista en Marketing de Afiliados: Desarrolla y ejecuta estrategias para promover productos o servicios de otras empresas a través de afiliaciones. Identifica oportunidades de colaboración, recluta afiliados y supervisa el rendimiento de las campañas de marketing de afiliados.
• Especialista en Marketing de Eventos: Planifica, coordina y ejecuta eventos y actividades promocionales para promover la marca y comprometer a la audiencia. Gestiona todos los aspectos logísticos y creativos de los eventos, desde la planificación previa hasta la evaluación posterior.

El dinamismo del marketing digital exige una actualización y adaptación constantes

Para 2024, los perfiles mencionados representarán algunas de las habilidades más buscadas, reflejando la continua evolución hacia un enfoque más digitalizado y basado en datos del marketing. No dejes que tu empresa se quede atrás.

En España, el sector del marketing digital y la publicidad emplea a más de 120.000 profesionales, según datos del Observatorio de la Publicidad en España de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Solo en 2024, los profesionales en marketing digital creció un 8,6%, consolidando su posición como uno de los sectores con más dinamismo del mercado laboral. Este crecimiento responde a una necesidad de adaptación de las marcas a las nuevas plataformas, lenguajes y comportamientos de los consumidores.

Según el informe Infoempleo Adecco, las profesiones relacionadas con marketing y comunicación están entre las 10 más demandadas en España. Además, los perfiles que combinan creatividad con tecnología, tienen un 35% más de empleabilidad que aquellos más tradicionales.

El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado:

• Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados.
• Experto en desarrollo y soluciones NoCode: Están capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos.

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