El marketing educativo está creciendo cada año, y es necesario reconocer las mejores prácticas de comunicación en esta disciplina.
Educafestival: Premiando la Comunicación Educativa
Educafestival surge como respuesta a una necesidad en la industria del marketing educativo. Era necesario crear una institución que premiara las mejores prácticas de comunicación en esta disciplina, así como formar e inspirar para mejorar el marketing educativo en España.
No es lo mismo comunicar un colegio o una universidad con el grado de implicación que supone para el decisor de la compra, que una marca de refrescos. Tampoco es lo mismo una campaña de una marca para educar sobre una causa, que comunicar un producto de gran consumo.
Educafestival está organizado en ocho categorías desde la lógica del sector educativo, puesto que las circunstancias y recursos de cada uno de ellos son muy distintas y no pueden competir entre ellos. Las categorías incluyen: Centro Educativo, Formación Profesional, Educación a Distancia, Universidad, Escuela de Negocios y Postgrado, ONG Campaña Educación, Producto Educativo y Otros.
Existe una evolución en la inversión publicitaria en este sector en los últimos años que nos habla de la buena salud que goza el sector. Por ejemplo, hoy en día las circunstancias en las que se encuentran los centros educativos son muy distintas a las de hace unas décadas: el descenso de la natalidad y una cierta homogenización de la oferta hacen que el público perciba cada vez más a los centros de forma similar.
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La clave es pensar de forma estratégica a medio y largo plazo. El principal error que vemos es que siguen comunicando factores de diferenciación que ya no lo son, puesto que se han convertido en un "must" para el sector; por otro lado, otra clave de éxito sería "arriesgar", es decir, no tener miedo tanto en el tono de comunicación como en las acciones que se realizan y los medios que se utilicen.
Muchas campañas son iguales. Podríamos cambiarle el logotipo a muchos anuncios que salen a las calles por el de otro y parecería que ese anuncio es de nuestra competencia. Esto no es suficiente, también lo es la planificación estratégica, la creatividad y su buena ejecución. Piden lo que todos...marcas cercanas, que se preocupen por ellos, que les hablen de tú, de forma empática, transparente, y con coherencia a sus valores como institución o marca.
Premios Nacionales de Creatividad: Reconocimiento a Ideas Innovadoras
La 25ª edición de los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el Club de Creativos, se ha articulado bajo el concepto “Irremplazables” para homenajear el valor de la profesión creativa. En el apartado de Ideas, se han entregado un total de 32 metales: 6 Oros, 9 Platas y 17 Bronces.
El apartado de Ideas analiza y valora la calidad de la idea o concepto y su aportación al desarrollo o crecimiento de la marca y/o negocio. Se encuentra dividido en categorías que corresponden a sectores de mercado, a la que desde el año 2021 se suma la categoría “Ideas para un mundo más sostenible”.
Ganadores de Oro en el apartado de Ideas
- "Andalusian Crush", de Ogilvy para Turismo de Andalucía.
- "Lo que necesitamos nuevo", de Revuelta y Mono Madrid para Wallapop.
- "Taxi", de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid.
- "The recipe run", de PS21 para KFC.
- "Produly Second Best", de David Madrid, Ingo Hamburgo y Sal Gorda Productions para Ikea.
- "Ya no es primavera", de La Despensa para Greenpeace.
En total, en el certamen de este año se han repartido 111 galardones, distribuidos de la siguiente manera:
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- 24 Oros
- 37 Platas
- 49 Bronces
Por categorías, la distribución de metales es la siguiente:
- Ideas: 32 metales
- Craft: 42 metales
- Estrategia: 15 metales
- Innovación: 10 metales
- Contenido: 8 metales
El festival ha otorgado premios a 50 anunciantes y a 55 empresas creativas diferentes.
Ejemplos de Campañas Ganadoras de Oro
* **"Andalusian Crush" de Ogilvy para Turismo de Andalucía:** Esta campaña ha recibido múltiples premios, incluyendo un Oro en Ideas. Se centra en la propuesta cultural de la región, con una estética rompedora y vanguardista.* **"Lo que necesitamos nuevo" de Revuelta y Mono Madrid para Wallapop:** Ganó dos Oros, uno en Ideas y otro en Estrategia. La campaña destaca las ventajas de dar una segunda vida a los productos, invitando a los consumidores a replantearse la necesidad de adquirir artículos nuevos.* **"The recipe run" de PS21 para KFC:** Logró dos Oros, uno en Ideas y otro en Contenido. La campaña invitaba a los jugadores del ‘The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom’ a recrear su popular receta reuniendo los ingredientes en el mundo virtual.* **"Taxi" de Sra. Rushmore para Atlético de Madrid:** Recibió un Oro en Ideas. Es el anuncio de Navidad del Atlético de Madrid, que comunica los valores del club a través de una entrañable historia.* **"Proudly Second Best" de David Madrid, Ingo Hamburgo y Sal Gorda Productions para Ikea:** Ganó un Oro en Ideas. En esta campaña, Ikea asume con humildad una segunda posición en el corazón de algunos de sus consumidores, cediendo protagonismo a los padres y las madres.* **"Ya no es primavera" de La Despensa para Greenpeace:** Recibió un Oro en Ideas. Con motivo del Día Meteorológico Mundial, Greenpeace hackeó la popular campaña de primavera de El Corte Inglés para concienciar sobre el peligro del cambio climático.Otros Premios y Reconocimientos
* Premios EDUCA ABANCA 2017, Mejor Docente de España: Reconocen la labor de los mejores docentes durante el año.* Premios a la Acción Magistral 2018: Premian ideas innovadoras para mejorar centros educativos.* Premios "Concurso Imagina una Empresa Diferente”: Contribuye a educar con valores emprendedores y premia las propuestas empresariales innovadoras de estudiantes.* Premios Talent de NTT Data: Identifica y reconoce el mejor talento tecnológico entre los alumnos de FP a nivel nacional.Estos premios y reconocimientos destacan la importancia de la innovación, la creatividad y el compromiso en el ámbito del marketing educativo.
Tabla de Ganadores de Oro en los Premios Nacionales de Creatividad 2024 (Ideas)
| Campaña | Agencia | Anunciante | Categoría |
|---|---|---|---|
| Andalusian Crush | Ogilvy | Turismo de Andalucía | Viajes, turismo y transporte |
| Lo que necesitamos nuevo | Revuelta y Mono Madrid | Wallapop | Grandes superficies, comercio online |
| Taxi | Sra. Rushmore | Atlético de Madrid | Centros educativos, cultura, deporte |
| The Recipe Run | PS21 | KFC | Grandes superficies, comercio online |
| Proudly Second Best | David Madrid, Ingo Hamburgo, Sal Gorda Productions | Ikea | Grandes superficies, comercio online |
| Ya no es primavera | La Despensa | Greenpeace | Asociaciones y ONGs |
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