La industria española del Marketing, representada por la Asociación de Marketing de España, ha reconocido con galardones la estrategia de diversas empresas en este campo. Los Premios Nacionales de Marketing, organizados anualmente por esta asociación, destacan estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y obtención de resultados tangibles.
Un Vistazo a la XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing
Bajo el lema “Marketing a otro nivel”, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizada por la Asociación de Marketing de España (AMKT), se consolidó como una cita imprescindible para los líderes del sector. El Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío fue el escenario de una gala marcada por la innovación, la creatividad y la capacidad de adaptación del marketing ante un contexto económico y social en constante cambio.
Categorías y Premios
En esta edición 2025, los premios se estructuran en siete categorías de empresa y tres categorías especiales. Se otorgará Oro, Plata y Bronce en las categorías de empresa. Del mismo modo, el Gran Premio Nacional de Marketing, se desvelará en la gran noche del Marketing.
- Estrategia Integral de Marketing
- Construcción de Marca
- Experiencia de Cliente
- Innovación en la Propuesta de Valor
- Publicidad y Comunicación Comercial
- Estrategia de Ventas
- Patrocinios y Alianzas
Además, se incluyen categorías especiales como Mejor Equipo de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
Criterios de Evaluación
El jurado, compuesto por profesionales, evalúa los trabajos considerando:
Lea también: Talento Agroalimentario
- Consistencia de la estrategia general (20%)
- Grado de innovación y creatividad (20%)
- Uso de datos, modelos y tecnología (25%)
- Resultados de negocios (25%)
- Dificultad del caso (10%)
Ejemplos de Estrategias Ganadoras
La edición 2024 de los premios ha puesto en valor proyectos que representan lo mejor del marketing en España, premiando la excelencia en diferentes áreas estratégicas.
Estrategia Integral de Marketing
En la categoría Estrategia Integral de Marketing, Estrella Galicia sorprendió con una colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie "Berlín", mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma. Mahou, por su parte, apostó por conectar con la Generación Z a través del artista Duki.
Construcción de Marca
En la categoría Construcción de Marca, Cervezas Victoria se centró en la expansión de su presencia nacional siendo patrocinador oficial de la Selección Española de Fútbol, mientras que Cruzcampo revitalizó su imagen con la icónica campaña "Con Mucho Acento", protagonizada por la recreación digital de Lola Flores.
Experiencia Cliente
La categoría Experiencia Cliente reunió casos como Cytric Easy de Amadeus, que integra reservas de viajes en Microsoft Teams, e Iberia Espacio, una pop-up store para reforzar la relación con clientes. ILUNION apostó por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio.
Innovación en la Propuesta de Valor
En Innovación en la Propuesta de Valor, destacan Mi Salud Genómica de Sanitas, un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud. Unnoise Samsung, una evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora. Adolfo Domínguez, con el Live Shopping que le permitió llevar la moda directamente a sus clientes.
Lea también: Marketing Digital en España
Publicidad y Comunicación Comercial
En Publicidad y Comunicación Comercial, Iberia aprovechó la Navidad para lanzar una de sus campañas más emotivas, mientras MAPFRE rompió los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio. Calvo, por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca.
Estrategia de Ventas
En Estrategia de Ventas, Carrefour reforzó su estrategia omnicanal a través de su app MiCarrefour, e IKEA revolucionó la experiencia de compra con IKEA en directo una iniciativa de venta en vivo liderada por sus empleados. Y con IKEA Family, ha impulsado la estrategia de omnicanalidad para adaptarse a los hábitos digitales de sus clientes, conectando canales sin perder la esencia de la experiencia IKEA.
Patrocinios y Alianzas
En Patrocinios y Alianzas, Netflix unió fuerzas con Estrella Galicia y KFC para potenciar la notoriedad de "El Juego del Calamar" y "Berlín". Pelayo destacó con su iniciativa "Reto Pelayo Vida", una plataforma de propósito que visibiliza el cáncer femenino.
Ganadores de la XVI Edición de los Premios Nacionales de Marketing
En la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, los ganadores fueron:
- Marca: Campofrío
- Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing: C.D. Leganés
- Marketing de Impacto Social: Adolfo Domínguez
- Internacionalización: La Casa de las Carcasas
- Start-ups y Pymes: Gloop
- Patrocinio: Cervezas Victoria
Reconocimientos Especiales
Además de los premios por categorías, se otorgaron reconocimientos especiales a:
Lea también: DCM Awards: Los mejores del mercado de centros de datos
- Mejor Director de Marketing: Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica)
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Fuencisla Clemares (Google)
- Mejor Profesional Revelación de Marketing: Aroa Sánchez (Brandcrops)
- Mejor Profesional de Marketing Europeo: Gráinne Wafer (Diageo)
- Mejor Equipo de Marketing: Telefónica
Gran Premio Nacional de Marketing
El Gran Premio Nacional de Marketing fue para Durex.
Lista de Galardonados en la XVII Edición
| Categoría | Oro | Plata | Bronce |
|---|---|---|---|
| Estrategia Integral de Marketing | Estrella Galicia | Moeve | Telefónica |
| Construcción de Marca | Majorica | Iryo | KFC |
| Experiencia Cliente | Amadeus | Ilunion | Skoda |
| Patrocinios y Alianzas | Estrella Galicia | KFC y Netflix | Telefónica |
| Publicidad y Comunicación Comercial | Calvo | Mapfre | Iberostar Beachfront Resorts |
| Estrategia de Ventas | IKEA - Caso Cliente Omnicanal | Samsung | Leroy Merlin |
| Innovación en la Propuesta de Valor | Sanitas | Samsung | Moeve |
El Legado de los Premios Nacionales de Marketing
Estos premios, desde su concepción, han tenido la misión de visibilizar las mejores prácticas del marketing en España. En esta decimoséptima edición, la intención fue ir más allá, fomentando una comprensión integral del marketing como eje estratégico y como una disciplina con un impacto real en las organizaciones. La Asociación de Marketing de España, a través de estos galardones, reafirma su compromiso con la innovación y la excelencia, reconociendo a aquellos profesionales y marcas que contribuyen activamente a moldear el presente y el futuro de este campo.
tags: #premios #nacionales #de #marketing #ejemplos