En el vertiginoso mundo del marketing digital, la tecnología juega un papel crucial en la creación, implementación y medición de estrategias efectivas. Con el continuo avance de la tecnología, las marcas tienen a su disposición una amplia gama de herramientas diseñadas para optimizar cada aspecto de su presencia en línea y maximizar el compromiso con su audiencia.
En el mundo del marketing digital, tenemos claro lo importante que resulta la calidad de los contenidos y la utilidad del mensaje que queremos transmitir. Sin embargo, en ocasiones, olvidamos la relevancia que tiene la manera de presentar ese mensaje. En este medio, uno de los principales caminos para diferenciarnos de nuestros competidores es tener un buen diseño.
Herramientas de Análisis y Seguimiento
Las herramientas de Marketing Digital son muy importantes para toda estrategia, independientemente de si es realizada por PYMES, grandes corporaciones o startups. Gracias a estas herramientas, podrás:
- Acceder a datos y métricas críticas.
- Mejorar los resultados de tu estrategia digital.
- Multiplicar tu productividad.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta indispensable para cualquier profesional del marketing digital. Esta herramienta es un servicio gratis de Google y fue una de las primeras del mercado. Permite el seguimiento y análisis detallado del tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y mucho más. Podrás obtener información sobre el comportamiento del usuario cuando ingresa a los contenidos y, en general, acerca del tráfico. Para utilizar Google Analytics necesitas una cuenta de Google e instalar el código de rastreo dentro de tu página web.
Google Search Console
Google Search Console Éste es un servicio gratuito de Google que te permite supervisar, y a la vez mantener, la presencia de una página web en los resultados de sus búsquedas. Puedes hacer un curso gratuito en el Atelier de Google para informarte un poco más sobre este tema.
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SEMrush
SEMrush es una suite de herramientas de marketing digital que ofrece funciones de análisis de SEO, investigación de palabras clave, análisis de competencia, publicidad en línea y más. SEMrush es una poderosa solución de análisis de palabras clave y detección de oportunidades de un buen posicionamiento en los buscadores.
Herramientas de Gestión de Redes Sociales
Programa o publica contenido en redes sociales desde un solo lugar. Reúne todas tus interacciones en una sola bandeja de entrada para mensajes privados y públicos.
Hootsuite
Hootsuite es una plataforma de gestión de redes sociales que permite a las marcas programar publicaciones, monitorear menciones de marca, realizar análisis de redes sociales y gestionar múltiples cuentas desde una sola interfaz.
Buffer
Buffer es otra herramienta popular de gestión de redes sociales que permite a las marcas programar publicaciones, realizar análisis de rendimiento y colaborar en equipo en la gestión de contenido.
MeetEdgar
MeetEdgar es una herramienta para la gestión de redes sociales. Usar la extensión de los exploradores web permite escribir tus posts y extraer hasta cinco puntos relevantes para compartir. La herramienta es muy buena para campañas por goteo a través de correo electrónico.
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Herramientas de Diseño Gráfico
Existen en el mercado numerosas herramientas de diseño gráfico que nos permitirán dotar a nuestros contenidos de un aspecto atractivo y profesional. Una alternativa relativamente reciente a estos programas y que no requiere grandes conocimientos de diseño gráfico es utilizar herramientas de diseño online. La mayoría de ellas son gratuitas, aunque alguna de sus funcionalidades puede ser de pago. Estas aplicaciones nos permitirán mejorar nuestros diseños de forma rápida y bastante intuitiva.
Canva
Canva es una herramienta de diseño gráfico que permite a las marcas crear fácilmente contenido visual atractivo para sus campañas de marketing digital. Canva es una de las herramientas de diseño gráfico online más populares. Canva nos permite trabajar sobre plantillas pregeneradas y adaptarlas a nuestras necesidades, personalizándolas con numerosos elementos gráficos que aportarán valor a nuestros diseños sin necesidad de conocimientos previos.
Herramientas de Publicidad Online
Google Adwords
Gracias a ellas se pueden automatizar tareas y acciones, optimizar los flujos de difusión y centralizar diferentes actividades, entre muchas otras cosas.
Actualmente existen las siguientes formas de anunciarse en esta plataforma:
- Campañas de Búsqueda: Los anuncios de texto que aparecen cuando los usuarios hacen búsquedas en Google o en su red de Partners de Google.
- Campañas de Display: Los anuncios de imagen, texto o vídeo que aparecen al navegar por sites y apps pertenecientes a la Red de Display de Google.
- Campañas de Remarketing: Con este tipo de campañas se puede volver a mostrar anuncios (de imagen, texto o vídeo) a aquellos usuarios que ya han visitado nuestra web con anterioridad.
- Campañas de Shopping: Muestran artículos (no servicios) de todo tipo de tiendas online y los anuncios se muestran tanto en las búsquedas en Google, en la propia página de Google Shopping, en la red de Partners de Google (como es Youtube), etc.
- Campañas de Vídeo: Son anuncios de vídeo que pueden mostrarse tanto en Youtube (el canal de video más utilizado del mundo y el principal de Google en este formato) como en su Red de Partners.
- Campañas para Aplicaciones: Si quieres promocionar una App, este es tu tipo de campaña. Tus anuncios pueden aparecer en la Búsqueda de Google y Google Play, y también en las webs de los partners de Búsqueda y Display de Google, AdMob, etc.
Otras Herramientas Útiles
HubSpot
HubSpot es una plataforma de marketing todo en uno que ofrece funciones de automatización de marketing, gestión de relaciones con el cliente (CRM), análisis de marketing y más.
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Estas son solo algunas de las muchas herramientas disponibles para profesionales del marketing digital en la actualidad. Una vez, conozcas las necesidades de tu negocio, escoge aquellas herramientas que realmente vas a necesitar.