En el mundo del marketing digital, tenemos claro lo importante que resulta la calidad de los contenidos y la utilidad del mensaje que queremos transmitir. Sin embargo, en ocasiones, olvidamos la relevancia que tiene la manera de presentar ese mensaje. En este medio, uno de los principales caminos para diferenciarnos de nuestros competidores es tener un buen diseño. El diseño gráfico es una práctica que se basa en la creación de ideas de forma visual para comunicar mensajes.
El diseño está presente en múltiples ámbitos como anuncios, banners, landing pages, redes sociales, logotipos o páginas webs, constituyendo uno de los elementos clave para consolidar una imagen de marca y transmitir los valores de una empresa. Y de ahí la importancia de cuidar hasta el más mínimo detalle. Como ya sabemos, tener una imagen de marca cuidada es una parte muy importante para el éxito y reputación de cualquier empresa. Sin embargo, no sólo de logos y homepages vive la identidad corporativa: es muy importante mantener esa imagen pública en todas nuestras comunicaciones con los clientes a diario.
Y no todas las empresas pueden contar con un departamento que se dedique exclusivamente a generar propuestas gráficas para las acciones del día a día con los clientes. Por eso, internet ofrece cada vez más recursos para que las pequeñas y medianas empresas puedan mantener una buena imagen en sus interacciones con usuarios y clientes de manera sencilla. En el mundo del marketing digital, la creación de contenido visual atractivo es esencial para captar la atención de tu audiencia en redes sociales.
Existen en el mercado numerosas herramientas de diseño gráfico que nos permitirán dotar a nuestros contenidos de un aspecto atractivo y profesional. A continuación, exploraremos una amplia gama de programas de diseño gráfico, tanto gratuitos como de pago, que te permitirán hacer tus propias creaciones. Aunque existen múltiples programas con una amplia variedad de funcionalidades, crear un diseño de calidad que consiga transmitir el significado de una marca no es una tarea fácil, ya que son muchos los aspectos a tener en cuenta. Por eso, siempre es recomendable contar con los servicios de un diseñador gráfico cualificado.
Programas de Pago para Diseño Gráfico
Los programas de pago suelen ofrecer una variedad de herramientas y posibilidades más amplia que los gratuitos. Son perfectos para personas que ya tienen conocimientos de diseño o que quieren hacer creaciones realmente profesionales.
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El Paquete de Adobe
El paquete de Adobe recoge los programas más utilizados por los diseñadores gráficos.
Adobe Photoshop
Probablemente la utilidad de diseño más popular. En el caso de Photoshop, es la herramienta estrella para la edición de fotos, aunque también permite crear diseños haciendo uso de capas. Permite trabajar con formatos de imagen en mapa de bits y optimizarlos para su utilización online. Es una herramienta muy completa y nos ofrece un abanico de posibilidades donde la imaginación es nuestro único límite. Aunque es cierto que tiene cierta complejidad, existen muchos tutoriales en Internet que son de gran ayuda para aprender a utilizar este programa.
En un principio, solo lo usaban los diseñadores gráficos, sin embargo hoy en día, también lo utilizan las agencias de fotografía y de marketing digital. Las nuevas tecnologías han permitido incorporar nuevas funciones que favorecen el trabajo de cualquier creativo:
- Agregar diferentes filtros a las fotografías.
- Crear efectos especiales.
- Agregar varias texturas.
- Realizar ilustraciones en 3D, vídeos y GIF.
Entre las principales funciones que nos ofrece Photoshop nos encontramos con la posible recuperación de fotos dañadas o muy antiguas. Incluso, algunos profesionales lo usan para eliminar o añadir elementos a una composición gráfica. También sirve para mejorar la luz, el contraste o las capas.
Adobe Illustrator
Esta herramienta trabaja en formato vectorial. Esta es otra de las grandes herramientas del diseño. Principalmente destaca por ser un programa que trabaja con vectores y que es compatible tanto con Windows como con Mac. Esto representa una gran ventaja a la hora de diseñar ilustraciones, gráficos, infografías y logotipos, ya que todos los contenidos son escalables sin pérdida de calidad. Junto al anterior, se puede decir que son los líderes en cuanto a elementos gráficos y diseño vectorial se refiere. Es una herramienta que nos ayuda a crear póster, infografías, iconos, etc.
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Una de sus principales ventajas es que nos permite modificar cada vector y mantener la calidad de las imágenes. A esto se añade la posibilidad de realizar un trabajo cómodo porque los controladores y la interfaz gráfica lo facilitan. La última versión de Adobe Illustrator ofrece muchas mejoras, sobre todo en todo lo que tiene que ver con el procesamiento de archivos pesados. Además, este software es compatible tanto con Mac como con Windows y cuenta con una aplicación para Android para realizar los diseños desde cualquier smartphone. Tan solo hay que transferirlos desde el ordenador.
En definitiva, es una herramienta muy usada tanto por los profesionales del dibujo, el diseño web, así como en el campo editorial. Permite trabajar con archivos SVG, un estándar abierto desarrollado por el W3C.
Adobe InDesign
Es un software de maquetación que permite gestionar el diseño de grandes cantidades de información para la creación de manuales, catálogos o instructivos. Se trata de la herramienta líder en el diseño de páginas, muy utilizada por la prensa escrita y digital. Con Adobe InDesign es posible diseñar artículos de papelería, afiches, reportes anuales, revistas y libros. Además, permite total libertad en la edición y maquetación, por lo que su flexibilidad y versatilidad es clave en su éxito.
Es capaz de generar, fácilmente, contenidos en formato HTML, así como PDFs que pueden dotarse de interactividad básica desde el propio software. Adobe Indesign es una herramienta profesional de maquetación y composición de textos, se pueden crear páginas con varias columnas, tipografía elegante, e imágenes, tablas y gráficos sofisticados. Crea revistas digitales, libros electrónicos y documentos online interactivos que atraigan a los espectadores con audio, vídeo, diapositivas y animaciones.
Adobe Premiere Pro
Se trata de un software de Adobe para la edición y montaje de vídeos que admite una amplia variedad de archivos (4K, 5K, RAW, Pro Res, Sony SStP, Cinema DNG…). Con él es posible ensamblar secuencias, agregar títulos, transiciones, efectos, editar el audio, el color, cambiar la velocidad… Adobe Premiere Pro es compatible tanto para Windows como MAC, aunque si un mismo proyecto se pasa de un sistema a otro pueden cambiar algunas funcionalidades. Es una herramienta básica para aquellos diseñadores gráficos que busquen un buen editor de vídeos. Su interfaz, personalizable, ofrece la opción de organizar espacios de trabajo en función de las diferentes fases de la edición.
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Adobe After Effects
También de Adobe, en este caso es un software para posproducción y motion graphics. Adobe After Effects permite la edición y animación de imágenes en movimiento, composiciones en 2D y 3D, animaciones, etc. Es un programa con mucha potencialidad y resultados sorprendentes que se ha utilizado en el cine y series de televisión como The walking dead. Entre sus funcionalidades destacan su creación de máscaras, la escala flexible, el perfeccionamiento de bordes, la precisión de sus colores y su gran biblioteca de efectos visuales y animación de personajes. Además, permite el diseño de escenas de realidad virtual o vídeos de 360 grados con gran realismo.
Sketch
Al igual que ocurre con Illustrator, Sketch es un programa que trabaja con vectores. Sin embargo, solo es compatible con macOS. Es una buena opción para aquellas personas que están aprendiendo y que el paquete de Adobe les parece complejo, siendo también una alternativa más económica. Principalmente se utiliza en diseño de interfaz de usuario, de experiencia de usuario de sitios web y en aplicaciones móviles.
Es muy buena para crear iconos o interfaces para páginas web y apps. Se usa principalmente para diseñar y desarrollar interfaces de sitios webs o aplicaciones móviles, además de diseños vectoriales.
Affinity
El paquete Affinity también posee distintos programas enfocados al diseño (Affinity Designer), edición de fotos (Affinity Photo) y publicaciones para impresión o digitales (Affinity Publisher). Además, Affinity Photo y Affinity Designer también están disponibles en iPad, lo que permite la posibilidad de crear desde cualquier lugar.
Procreate
Si eres de los aficionados de papel y lápiz, esta aplicación es la más similar al diseño tradicional. Está disponible en iOS y en iPad y se asemeja a un lienzo en blanco. Ofrece una infinidad de pinceles y formas que permiten hacer todo tipo de creaciones que te puedas imaginar, como si diseñaras sobre un papel, pero facilitando el proceso.
Corel Draw
Por último, Corel Draw es otro programa de diseño gráfico esencial para el trabajo vectorial, permitiendo dibujar, maquetar para impresión o web o el diseño de ilustraciones entre otras. Asimismo, forma parte de una de las herramientas más utilizadas.
La marca Corel es muy reconocida en la industria del diseño gráfico. Es una de las pioneras y líder en este sector que brinda algunas de las mejores herramientas a las agencias creativas. Este software es muy utilizado tanto por las pymes como por las grandes compañías.
Este programa ofrece todas las funcionalidades necesarias para trabajar de forma eficiente el diseño vectorial. Además, facilita la edición de imágenes y la creación de webs con HTML5 y CSS3. Uno de sus principales beneficios es que es muy intuitivo y de fácil uso.
CorelDRAW cuenta con un conjunto de opciones muy útiles para determinadas áreas. Por ejemplo, tiene la capacidad de realizar capturas de pantalla para poder trabajar con ellas, mientras que Corel Font Manager organiza las fuentes tipográficas.
Además, este programa también permite la conexión en remoto gracias a CorelDRAW.app. Estamos ante una alternativa muy eficiente, orientada al diseño vectorial, que posibilita escalar imágenes con la máxima calidad.
Programas Gratuitos para Diseño Gráfico
Frente a estas herramientas de diseño gráfico tradicional, han ido surgiendo nuevas propuestas de software libre, que están entrando con fuerza en el mercado por su versatilidad. Además de los programas de pago, también existen opciones gratuitas que permiten crear diseños de forma muy sencilla e intuitiva, ideadas para principiantes o personas que quieran hacer diseños puntuales.
Las herramientas de diseño gráfico gratis se han convertido en un recurso de trabajo muy importante, ya que permiten crear contenidos visuales atractivos y profesionales sin tener que pagar nada por utilizarlas. Estas herramientas gratuitas de diseño gráfico no solo son accesibles, también incluyen una amplia gama de funcionalidades que satisfacen tanto a principiantes como a profesionales del diseño.
Llamamos software de diseño gráfico gratuito es aquel que se puede utilizar sin coste alguno aunque a menudo suela incluir ciertas limitaciones, o suscripciones de pago con las que poder acceder a características avanzadas.
Canva
Una alternativa relativamente reciente a estos programas y que no requiere grandes conocimientos de diseño gráfico es utilizar herramientas de diseño online. Una de las herramientas de diseño gráfico online más populares. Canva nos permite trabajar sobre plantillas pregeneradas y adaptarlas a nuestras necesidades, personalizándolas con numerosos elementos gráficos que aportarán valor a nuestros diseños sin necesidad de conocimientos previos.
Es una de las herramientas gratuitas online de diseño para no diseñadores más populares y versátiles que podemos encontrar. Nos permitirá generar diseños de todo tipo para cualquier medio, a partir de plantillas ya generadas que podemos modificar a nuestro gusto. Porque no hace falta tener conocimientos de diseño para poder probar y jugar con las plantillas.
Hay una variedad increíble de imágenes ya prediseñadas que poder utilizar para presentaciones, diseño de banners, carteles, newsletters, post para redes sociales, logotipos, infografías, tarjetas de visita, folletos, fondos de pantalla… etc. Cada plantilla viene con las medidas adecuadas a su formato, ya listas para modificar y crear otros diseños únicos de una manera supersencilla.
Aunque también se puede crear un nuevo diseño desde cero, si vamos a trabajar a partir de una plantilla, buscaremos primero qué tipo de imagen necesitamos preparar y veremos la galería de gráficos prediseñados para poder elegir una que encaje con el estilo que buscamos. Una vez seleccionada, abriremos el editor y podremos empezar a cambiar el texto, la fuente, los colores, la posición de los objetos, añadir fotografías y retocarlas.
Esta es una gran herramienta para aquellas personas que no tengan mucho conocimiento sobre diseño gráfico. Ofrece plantillas y diseños preestablecidos muy fáciles de editar, por lo que no hace falta ser diseñador para crear ilustraciones creativas de forma rápida y sencilla. Al igual que Canva, este programa destaca por su interfaz intuitiva, ideal para aquellos que no hayan empleado otros programas de edición con anterioridad.
Aunque la versión gratuita ofrece bastante versatilidad, la opción de pago permite acceder a numerosos recursos sin cargos adicionales. Además de permitir crear carpetas con nuestras propias tipografías y logotipos corporativos, la ventaja principal es que amplía muchísimo el material y plantillas con las que trabajar, lo cual es muy útil si se generan imágenes y creatividades constantemente.
Adobe Express
Una alternativa a Canva que nos permite crear contenidos digitales, en línea, de manera sencilla. Con ella podremos editar fotografías y hacer collages con ellas. Facilita, también, diseñar creatividades más complejas, como anuncios o carteles.
VistaCreate
Otra alternativa de diseño online gratuito. Permite realizar retoques fotográficos sencillos y diseños basados en plantillas. También facilita el trabajo con imágenes para distintas redes sociales.
GIMP
Se presenta como la alternativa gratuita a Photoshop. Incorpora la mayor parte de las funcionalidades del software de Adobe. Esto convierte en una atractiva herramienta de diseño en mapa de bits. El programa incluye un sistema de trabajo por capas. Esto nos facilitará poder actuar sobre partes de la imagen de forma independiente.
Es un programa de edición de fotos compatible con todos los sistemas operativos, muy parecido a Photoshop, ya que también trabaja por capas y está disponible en varios idiomas, entre ellos el español, el catalán, el gallego o el euskera. Esta herramienta es útil para crear y editar fotos, diseños, vídeos o material impreso.
Inkscape
Es el equivalente a Illustrator en software libre y gratuito. Un programa de diseño vectorial basado en el formato Scalable Vector Graphics (SVG). Con este software podemos generar ilustraciones vectoriales, infografías y logotipos de manera cómoda.
Pixlr
Es una herramienta de edición de imagen online desarrollada por Autodesk, que cuenta con una aplicación descargable para poder trabajar sobre móvil o tablet. Es una herramienta completamente online, sencilla, que también trabaja por capas y que está disponible en varios idiomas. Pixlr es una plataforma de edición de fotos en línea que ofrece herramientas avanzadas y fáciles de usar para editar imágenes directamente en el navegador.
La herramienta permite escoger entre el editor Pixlr X con funciones más básicas y el Pixlr E con controles bastante más avanzados. Se sube la imagen con la que queremos trabajar (o se escoge de su librería gratuita, aunque es algo limitada) y se comienza a mover los controles para cambiar tamaño, exposición, saturación, filtros, etc. También permite incluir texto, dibujar a mano alzada sobre la foto e incluir diferentes capas para trabajar, entre otras funcionalidades.
Pixlr permite importar fotos y editar una o varias imágenes simultáneamente. Su amplia gama de herramientas incluye filtros, lazos, pinceles y algunas funcionalidades para corregir el color de las imágenes.
Pixlr cuenta con dos opciones de cuenta premium (3,99$ y 29,99$, pagando anualmente) que abren la puerta a muchas más herramientas y recursos, eliminando además la publicidad.
Vectr
Si lo que buscas es un programa para trabajar con gráficos vectoriales de forma gratuita, una opción puede ser Vectr. Además, su uso intuitivo se adapta a las necesidades de los principiantes, aunque puede utilizarse por todos los públicos.
Vectr es un editor de gráficos vectoriales multiplataforma y además gratuito que es fácil de usar y está pensado para principiantes, aunque muy bien puede ser usado por usuarios avanzados que busquen una herramienta más sencilla.
Figma
Por último, Figma resulta un programa interesante debido a su almacenamiento en la nube que, además de ahorrar espacio en tu ordenador, resulta segura para no perder ningún archivo. Asimismo, también es interesante destacar la posibilidad de trabajar en equipo ya que ofrece la posibilidad de compartir y colaborar en grupo.
Herramientas Gratuitas de Diseño para Redes Sociales
Las herramientas gratuitas como Canva, Adobe Express y VistaCreate han democratizado el diseño gráfico, permitiendo a cualquier persona crear contenido visual de alta calidad para redes sociales. Cada una de estas plataformas ofrece características únicas que se adaptan a diferentes necesidades y niveles de experiencia.
Integrar estas herramientas en tu estrategia de marketing digital puede ayudarte a mejorar la apariencia de tus publicaciones y a captar mejor la atención de tu audiencia. ¡Explora estas opciones y lleva tus diseños a un nuevo nivel!
Canva
Canva es una de las herramientas más populares y accesibles para crear diseños gráficos.
- Plantillas: Diversas plantillas diseñadas profesionalmente para redes sociales.
- Interfaz de arrastrar y soltar: Simplifica la creación de diseños sin necesidad de habilidades avanzadas.
- Biblioteca de imágenes: Acceso a una amplia selección de imágenes libres de derechos.
- Animaciones: Posibilidad de añadir efectos de animación a los gráficos.
Entre sus ventajas, destacan:
- Integración: Compatible con otras herramientas de Adobe, como Photoshop e Illustrator.
- Accesibilidad: Disponible tanto en versión web como en aplicaciones móviles.
- Recursos educativos: Ofrece tutoriales y recursos para mejorar las habilidades de diseño.
VistaCreate
VistaCreate, antes conocido como Crello, es otra excelente opción para crear diseños visuales impactantes. Similar a Canva, proporciona una plataforma fácil de usar con una variedad de herramientas y recursos gratuitos.