El marketing digital se ha convertido en una de las áreas más demandadas y esenciales en el entorno empresarial actual. Las empresas buscan profesionales capacitados para gestionar sus estrategias digitales, desde la planificación hasta la ejecución, con el objetivo de aumentar su visibilidad y atraer a nuevos clientes en un mundo cada vez más conectado.
Si estás pensando en estudiar marketing digital, probablemente te preguntes qué conocimientos y habilidades necesitas adquirir para destacar en este sector. A continuación, te presentamos un plan de estudios detallado para que conozcas las materias clave que te prepararán para una exitosa carrera en este campo.
Conceptos Básicos de Marketing Digital
Antes de adentrarte en técnicas avanzadas, es fundamental que conozcas los conceptos básicos del marketing digital. Esto incluye aprender qué es el marketing online, cómo se diferencia del marketing tradicional, y qué tipos de estrategias y canales puedes utilizar para llegar a tu audiencia. También te familiarizarás con términos como tráfico, conversiones, leads o embudo de ventas.
Planificación Estratégica
Una de las primeras cosas que se estudia en marketing digital es la planificación estratégica. Esto implica desarrollar un plan de marketing digital que defina los objetivos a alcanzar, las estrategias a implementar y los canales que se van a utilizar. Aprenderás cómo hacer un análisis de la situación, definir objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales) y cómo establecer un calendario de acciones para garantizar que la estrategia se ejecute de manera efectiva.
SEO y SEM
El manejo de las redes sociales es esencial en el marketing digital. Esto incluye tanto el SEO (Search Engine Optimization) como el SEM (Search Engine Marketing). En SEO, aprenderás a optimizar sitios web para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda de Google de manera orgánica.
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En SEM, te especializarás en crear campañas de pago por clic (PPC), utilizando plataformas como Google Ads para atraer tráfico pagado a tu web. Ambas disciplinas son clave para aumentar la visibilidad y captar clientes potenciales.
Analítica Web
La capacidad de analizar y medir los resultados de tus acciones es esencial en marketing digital. En esta área, aprenderás a utilizar herramientas como Google Analytics para interpretar datos clave sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, las tasas de conversión, el rendimiento de las campañas y más.
La analítica web te ayudará a tomar decisiones basadas en datos reales y a optimizar continuamente tus estrategias de marketing.
Diseño Web con WordPress
Para tener una presencia online efectiva, es importante que aprendas a crear y gestionar sitios web. En esta asignatura aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado. Descubrirás cómo funcionan otras plataformas similares y entenderás cómo elegir la mejor opción según las necesidades del proyecto. Además, trabajarás con conceptos básicos de HTML para realizar ajustes esenciales.
Asignaturas Clave en Marketing Digital
Este grado brinda una preparación integral en áreas como branding, SEO, análisis de datos, redes sociales y estrategias publicitarias.
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- Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica, utilizando WordPress.
- Estrategias Digitales para Empresas: Desarrollarás estrategias digitales para empresas en entornos competitivos, diseñando un plan de marketing digital desde cero.
- Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Dominarás las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
- Creación de Contenido: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.
- Gestión de la Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
- Creación de Tiendas Online (eCommerce): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
- Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio, utilizando herramientas como Google Analytics.
- Gestión de Relaciones con Clientes (CRM): Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
- Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
- Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión.
- Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes.
- Diseño de Experiencia de Usuario (UX): Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.
Módulos del Plan de Estudios
El plan de estudios se divide en varios módulos que cubren diferentes aspectos del marketing digital:
- Módulo I: Estrategia de Marketing 360: El cliente como eje integrador de marketing digital y offline.
- Módulo II: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (I): Comunicación y branding, técnicas de posicionamiento online, y Google SEM.
- Módulo III: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (II): Publicidad digital y tradicional, generación y cualificación de leads, y social media.
- Módulo IV: Técnicas de CRO y Fidelización del Cliente Online: Conversión en un eCommerce, herramientas de marketing automation, mejora de la experiencia de cliente, y marketplaces.
- Módulo V: Analítica y Big Data en Marketing Digital: Analítica de clientes, data platform, y CMS como Shopify.
Asignaturas Optativas
El plan de estudios también incluye asignaturas optativas que permiten a los estudiantes especializarse en áreas específicas:
- Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital.
- Liderazgo de Equipos y Gestión de Proyectos Digitales: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
- Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
- Ciberseguridad en Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
- Investigación en Marketing Digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
- Decisiones Eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
- Análisis de Datos con Software: Utilizarás herramientas tecnológicas para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
- Estadística Aplicada al Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.
Plan de Estudios de la Universidad de Málaga (Ejemplo)
A continuación, se presenta un ejemplo del plan de estudios del Grado en Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Málaga:
Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia
| Tipo de Materia | Créditos |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
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- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Habilidades Necesarias en el Ámbito del Marketing
Los estudiantes deben aprender a identificar qué herramientas utilizar, por qué usarlas y cómo programar detrás de ellas. Se recomienda mantenerse muy formado en el tema técnico al mismo tiempo mantener una actualización constante en los hábitos y costumbres.
Como experto en marketing, necesitarás entender a fondo las motivaciones, deseos y comportamientos de las personas para diseñar estrategias acordes a ello.